文 鄭飛

隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，近年來傳統(tǒng)媒體的新聞用戶數(shù)量呈逐漸下降的趨勢，并且現(xiàn)有的電視新聞也一定程度上受到網(wǎng)絡媒體的沖擊，導致市場占有率降低，觀看、關注傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的人數(shù)在不斷減少。在此背景下，電視媒體不應固步自封，要主動學習掌握新媒體技術，增強自身競爭力，實現(xiàn)電視新聞媒體的創(chuàng)造性發(fā)展。

新媒體的特點

其一，發(fā)展時間較短。迄今為止，報紙等紙質媒體的發(fā)展歷史已達到500年時間，廣播傳媒的發(fā)展歷史也有近80年，作為后來者的電視媒體也達到了50年的發(fā)展歷史，網(wǎng)絡媒體是依托于信息技術在近20年的時間內(nèi)迅速發(fā)展起來的，而新媒體確切來說是在3G網(wǎng)絡完成全面覆蓋之后才真正興起，發(fā)展時間相較于其他媒體而言非常短。

其二，受眾人群廣。報紙等紙質媒體受眾人數(shù)受到地域的限制，并且由于采用的是利用文字閱讀的方式來獲取信息，對受眾的文化水平有一定的要求；廣播利用電磁波理論上可以廣泛覆蓋，但是受到無線電磁波的衰減特性影響，也很難做到跨地域覆蓋；電視媒體相較于報紙、廣播受眾人數(shù)最廣，且基本以家庭為單位進行傳播；網(wǎng)絡媒體的受眾人數(shù)最多，基本是直接推送給受眾個人，傳播范圍廣，受眾多。

其三，傳播方式便捷。新媒體是依托于網(wǎng)絡信息技術，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳播方式的便捷程度不斷提升，主要是以一種多對多的傳播模式進行傳播，利用手機、電腦等終端設備進行傳播，攜帶方便?；旧希灰幸苿泳W(wǎng)絡或互聯(lián)網(wǎng)絡的地方，便可以進行新媒體內(nèi)容的傳播，傳播形式多樣，傳播方式便捷。

其四，互動性強。新媒體的硬件載體是手機、平板電腦等終端設備，軟件載體主要是短視頻軟件、微博、微信、手機瀏覽器、互動直播等，用戶可以在這些軟件中實時互動，例如可以在微博下方參與評論、微信公眾號下方參與留言，短視頻進行彈幕評論、直播中與主播進行互動等方式，將個人觀點和建議實時上傳，參與信息互動。相較于包括電視媒體的其他傳統(tǒng)媒體而言，具有較強的互動性特征。

電視新聞媒體的現(xiàn)狀分析

傳播影響力不斷下降

隨著新媒體的出現(xiàn)，憑借其傳播快速、傳播范圍廣、不受時間、空間的限制等優(yōu)勢，使得社會大眾對新媒體的信賴程度不斷增強。

另一方面，大眾可以通過新媒體平臺就新聞內(nèi)容進行互動，這在一定程度上加深了社會大眾對新媒體的信賴程度，傳統(tǒng)媒體的輿論傳播影響力相對降低。

電視新聞經(jīng)濟效益不高

電視媒體的發(fā)展中，廣告收入的議價能力又與電視媒體的觀看人數(shù)息息相關。由于新媒體是信息時代的新產(chǎn)物，在產(chǎn)品結構上便有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，并且隨著新媒體向著便捷性、多元化的方向發(fā)展，導致傳統(tǒng)媒體市場占有率下降。眾多廣告商在看到新媒體的優(yōu)勢之后，陸續(xù)向新媒體平臺方向轉變，將大量的廣告費用投入到了新媒體信息傳播渠道中。

受眾人數(shù)逐漸減少

就目前來看，電視新聞媒體的受眾群體“老齡化”情況嚴重，年輕群體的新聞獲得方式主要依托于手機、平板電腦、移動電腦等終端媒體，對電視的依賴程度在逐漸降低。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，原有的電視受眾也在向互聯(lián)網(wǎng)方向轉移，并且由于電視相較于手機等移動設備受到觀看地點及時間的限制，導致很大一部分人群在獲取新聞資訊時主要依托于手機等終端設備。同時，對于年輕人這一群體而言，偏好于方便快捷的新聞資訊，導致電視新聞媒體的原有受眾群體逐漸減少。

另一方面，由于社會大眾的接收新聞的時間和精力是有限的，隨著新媒體用戶的不斷增加，網(wǎng)絡媒體數(shù)量呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體的用戶觀看時長也在不斷降低，社會大眾可以跨越時間和空間的限制觀看網(wǎng)絡新聞節(jié)目，特別是隨著近年來電視開機率的不斷下降，社會大眾更加偏愛于使用新媒體進行信息的接受。

新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新策略

打破思維模式限制，充分學習利用新媒體

任何一種媒體都需要以強大的受眾群體作為依托，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的強烈沖擊，是發(fā)展了近50年歷史的電視媒體所從未遇到過的挑戰(zhàn)，但同時也給電視新聞媒體帶來了新的機遇。在與新媒體新聞市場激烈的競爭中，電視媒體可以依托于現(xiàn)有的電視內(nèi)容、多年來的視頻制作經(jīng)驗，將電視新聞內(nèi)容做細、做精，利用新媒體平臺將電視新聞內(nèi)容巧妙融入，提升受眾群體數(shù)量。

電視新聞媒體可以與新媒體相結合，打破思維模式限制，利用新媒體功能，將電視新聞轉移到新媒體傳播板塊當中，既可以增強新媒體新聞內(nèi)容的權威性、準確性，又可以提升電視新聞的觀看用戶數(shù)量。并且，可以通過學習新媒體的制作傳播方式，將新媒體傳播方式完整嫁接至電視新聞媒體上，打破用戶以往只能通過電視這一傳播渠道獲取電視新聞的思維限制，完善電視新聞傳播渠道。

打造豐富的電視新聞內(nèi)容，拓寬電視新聞傳播形式

電視新聞媒體的內(nèi)容來源也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展方向，人們已經(jīng)從被動性的新聞獲得者的角色向主動性的新聞發(fā)布者的角色進行轉變，可以預見在不遠的將來，新聞的獲取方式將以普通民眾作為主要的提供方式。新聞獲取方式的改變，直接導致了電視新聞內(nèi)容向多樣化的方向發(fā)展。新聞內(nèi)容將不再以專業(yè)媒體人的視角進行發(fā)掘報道，普通民眾作為信息發(fā)布來源，將有價值的信息資源提供給電視新聞媒體的方式，直接導致這類新聞的發(fā)掘視角將以普通民眾的觀察和發(fā)掘角度為主，使得電視新聞內(nèi)容的現(xiàn)場感更強，人們的獲得感、參與度更高。

另一方面，電視新聞欄目也可以依托于網(wǎng)絡新媒體，拓寬自身的傳播渠道，在網(wǎng)絡平臺上開通網(wǎng)絡電視新聞頻道，實現(xiàn)電視新聞快進、暫停、滾動播放形式。為人們提供海量的新聞信息，不再局限于傳統(tǒng)電視新聞欄目晚間新聞半小時或早間、午間新聞十五分鐘等短暫的新聞傳播時長?？梢岳镁W(wǎng)絡平臺實現(xiàn)新聞的實時更新上傳工作，將最新的新聞資訊，通過快速、簡單的處理手段，第一時間呈現(xiàn)給網(wǎng)絡平臺觀眾。同時可以做到將傳統(tǒng)的新聞欄目在網(wǎng)絡平臺上進行滾動播放，并提供給廣大受眾電視新聞檢索功能，實現(xiàn)電視新聞與新媒體節(jié)目的互通性，真正拓寬電視新聞的傳播形式。

建立健全新聞組織架構，提升內(nèi)部管理水平

面對新媒體環(huán)境的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體應快速調(diào)整自身組織結構，根據(jù)新媒體的特點，設立新媒體新聞部門，提升現(xiàn)有技術部門人員水平，擴大技術部門團隊，必要時可以根據(jù)新媒體信息技術特征，單獨增加新媒體方向技術部門，在組織結構上滿足應對新媒體沖擊需求，及時配備專業(yè)人才參與到新聞媒體工作中來。電視媒體應積極引進專業(yè)型人才，充分挖掘出人才的主觀能動性，利用這部分專業(yè)人才的創(chuàng)新性、創(chuàng)造力的特征，挖掘出傳統(tǒng)新聞媒體難以挖掘出的新聞視角，給觀眾一種耳目一新的觀看體驗，提升電視媒體收視率。

另一方面，對內(nèi)部管理水平應克服傳統(tǒng)按部就班的管理模式，對于新媒體人的管理可以適當采用柔性管理方式。由于新媒體的呈現(xiàn)基本處于一天24小時滾動實時播放，廣大用戶可以實現(xiàn)在線上傳發(fā)布工作。為了應對這種工作短板，電視媒體工作者可以采取柔性的工作方式，建立24小時值班制度，使新聞可以實時呈現(xiàn)給觀眾。另外可以采用增設民眾發(fā)布專欄的形式，對一些人們的生活見聞，社會敏感度不高的新聞內(nèi)容可以采取進入快速發(fā)布渠道，營造一種開放的新聞發(fā)布環(huán)境。同時，可以建立短視頻互動、短信評論留言、節(jié)目官方微博互動等互動形式，搜集觀眾心聲，建立完善的評價體系，掌握真實的用戶聲音，積極推動電視媒體向新媒體方向轉變。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的不斷普及，電視新聞媒體要想健康可持續(xù)發(fā)展，其傳播形式不能只依托于電視媒體進行傳播，應當樹立積極向上的經(jīng)營發(fā)展理念，提供給觀眾喜聞樂見的新聞節(jié)目，不斷增強自身競爭力，實現(xiàn)電視新聞媒體的健康發(fā)展。