張呈煒

一、引言

作為傳統(tǒng)媒體的傳播方式，期刊出版占據(jù)了絕對重要的地位。由于其信息的嚴謹性，被當時的人們所廣泛接受。但是時代是不斷發(fā)展的，人們獲取信息的渠道和方式也在隨之調(diào)整。新媒體作為主流的獲取信息的方式已經(jīng)在這個社會中占據(jù)了越來越重要的地位，所以期刊出版與新媒體融合已經(jīng)成為未來的必然趨勢。本文將從傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義、融合的現(xiàn)狀以及融合的策略三個方面進行探究，希望提升社會對其的關注度，并且讓其更好地為社會創(chuàng)造價值。

二、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的意義

傳統(tǒng)期刊出版和新媒體融合，讓新聞的傳播范圍進一步擴大，讓人們能夠通過零散的時間閱讀到必要的信息，從而知道社會上發(fā)生的大事小情。期刊出版必須結合這個時代的發(fā)展需求，才能夠更好地傳遞出新聞出版的價值觀。

三、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一）形神不一

融合媒體時代，新媒體技術已經(jīng)在很大程度上改變了原有的新聞傳播方式。由于傳統(tǒng)期刊具有舊時代的屬性，所以其傳播的內(nèi)容雖然得到了優(yōu)化，但是傳播方式和傳播理念沒有達到真正與新媒體相融合，不可能發(fā)揮出其最大的融合作用。

（二）經(jīng)營艱難

對于我國的社會現(xiàn)狀而言，數(shù)字化的出版技術仍然處于摸索的階段。雖然新媒體技術已經(jīng)非常成熟，并且在社會的方方面面產(chǎn)生了深遠的影響，但是數(shù)字化的出版與傳統(tǒng)期刊出版相融合，仍然需要進一步的經(jīng)營和學習，才能夠達到更好的應用效果。

（三）技術缺乏

想要讓傳統(tǒng)期刊出版與新媒體相融合，必須使用先進的科學技術和數(shù)字化手段。但是由于我國傳統(tǒng)出版單位基本都是以文科的工作人員為主，對于這種技術的了解并不多，而且想要引進這方面的技術需要花費的資金比較多。因此，這也成為期刊出版與新媒體融合的一大阻礙。

（四）人才稀缺

如上文所說，從事期刊編輯工作的人員一般都是文科專業(yè)的人為主，而在新媒體時代需要結合一些理科專業(yè)的人才才能發(fā)揮出更好的效果。所以對于文科和理科綜合性人才的需求量非常大，而現(xiàn)在從事期刊編輯和新媒體時代運營編輯的人才是非常缺乏的。

四、傳統(tǒng)期刊出版與新媒體融合的策略

（一）轉換新媒體時代期刊觀念

融合媒體時代，新媒體作為主流發(fā)展產(chǎn)物，其能夠將期刊媒體的價值最大化，并且通過期刊傳播的附加屬性，將傳統(tǒng)媒體的傳播理念應用在新媒體時代的方方面面。因此，必須轉變原有的新聞傳播方式和新聞傳播理念，才能讓這種理念更加契合時代的發(fā)展趨勢，讓這種融合媒體達到更好的發(fā)展效果。第一，必須樹立以用戶為中心的思想，根據(jù)用戶的體驗編寫新聞內(nèi)容；第二，必須展示正確的服務思維，為用戶閱讀方便提供最大的便利；第三，應該轉變傳統(tǒng)出版思維，互聯(lián)網(wǎng)的方式在新媒體時代至關重要。“錦囊”中國營銷服務云平臺以“平臺+技術+服務”的指導思路，將“錦囊”打造成一個國內(nèi)領先的為企業(yè)和營銷人提供知識、電商、工具、技術、社群等服務的生態(tài)系統(tǒng)。借助《銷售與市場》雜志24年來積累的品牌和優(yōu)秀專家資源、內(nèi)容資源、用戶資源等，嫁接新的移動互聯(lián)網(wǎng)技術，為用戶隨時分享最先進的營銷理念和實操方法，匯聚資源，助力發(fā)展。“錦囊”將幫助用戶實現(xiàn)產(chǎn)品制作、營銷、資源整合、企業(yè)管理等各項能力的全面提升，幫企業(yè)實現(xiàn)從“一點創(chuàng)新”到“多維創(chuàng)新”“系統(tǒng)創(chuàng)新”的成長，為促進中國企業(yè)轉型升級賦能加分，為推動中國經(jīng)濟高質量發(fā)展助力添彩。這種推廣觀念的轉換，在現(xiàn)在的社會中極其重要。

（二）創(chuàng)作優(yōu)質新媒體推廣內(nèi)容

優(yōu)質的內(nèi)容是引起人們關注的重點。因此，期刊出版和新媒體融合，雖然形式上已經(jīng)發(fā)生了轉變，可以保證得到更多的瀏覽量，但是如果內(nèi)容不夠優(yōu)質，就會影響這種推廣的效果。因此，不論是傳統(tǒng)期刊媒體還是新媒體，最主要的都是在內(nèi)容層面上下功夫，并且讓其內(nèi)容相比于其他的同類新媒體渠道商更加優(yōu)質，才能散發(fā)出這個時代的光輝，也可以搶占到更多的市場?！板\囊”的核心價值是：用平臺聚合國內(nèi)外營銷專家，通過數(shù)據(jù)分析和智能推送進行精確匹配，讓企業(yè)找專家變得便捷、高效、持久，讓企業(yè)的營銷更便捷、更高效。整體架構分為存儲層、服務層、API網(wǎng)關、應用層及運維。該架構的目的是對業(yè)務服務開發(fā)基礎功能進行封裝，包括基礎服務支持、安全邏輯及常用框架擴展，在業(yè)務服務開發(fā)過程中可以直接使用這些功能，簡化業(yè)務開發(fā)難度，加快業(yè)務開發(fā)速度，以適應多變的業(yè)務要求。由此，其有利于推廣更多的優(yōu)質新聞內(nèi)容。

（三）打造新媒體期刊出版品牌

打造專業(yè)的品牌在這個時代具有重要的價值。很多老用戶都會通過品牌的影響再次購買品牌的產(chǎn)品。對于期刊出版和新媒體傳播而言同樣如此?？梢宰尪呓Y合創(chuàng)造一個獨特的品牌，并且通過已經(jīng)使用過品牌的用戶對品牌的體驗，讓其再次閱讀品牌創(chuàng)造的內(nèi)容。也可以根據(jù)新媒體時代的特點尋找用戶的關注點，讓用戶盡可能地再次購買這種產(chǎn)品，讓用戶也可以推薦周圍的用戶群體加入購買品牌的行列之中，為新媒體和傳統(tǒng)期刊出版融合創(chuàng)造更大的機會。在移動互聯(lián)時代，積極進行媒體融合轉型發(fā)展，是包括《銷售與市場》在內(nèi)的諸多國內(nèi)一線期刊的歷史使命。作為“中國營銷第一刊”、國家中文經(jīng)濟類核心期刊，面對傳統(tǒng)企業(yè)線上線下營銷一體化的發(fā)展需求，《銷售與市場》雜志社長期耕耘于企業(yè)營銷領域，擁有優(yōu)秀的專家資源，可以匡正營銷產(chǎn)品設計理念，尤為關鍵的是，《銷售與市場》有良好的企業(yè)資源，這些都是建設好、運營好“錦囊”中國營銷服務云平臺的關鍵和支撐。這一切都是打造品牌的基礎內(nèi)容。

（四）加強社區(qū)讀者的互動交流

加強互動交流是能夠產(chǎn)生互動效果的信息傳播方式，在這個時代中這是比較受歡迎的，也是非常重要的。傳統(tǒng)期刊與新媒體融合，社交是新媒體的重要屬性，同時也是新媒體打破傳統(tǒng)單調(diào)的信息閱讀的一個重要亮點。期刊編輯可以通過在新媒體平臺發(fā)送一些能與讀者產(chǎn)生互動的新聞信息，讓讀者與新聞編寫者達到很好的互動，并且讓讀者和讀者之間通過討論新聞的內(nèi)容，加深對新聞的理解，讓傳統(tǒng)期刊出版在這個時代中借助新媒體的形式產(chǎn)生出最好的新聞傳播效果。

五、結語

總而言之，傳統(tǒng)期刊出版在新媒體逐漸壯大的背景之下，必須進行轉型或者與之融合，才能夠在這個時代中持續(xù)發(fā)展。新媒體的快速崛起給傳統(tǒng)期刊行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，與此同時也帶來了新的機會。如果能夠讓傳統(tǒng)期刊與新媒體融合，就能夠借助新媒體的傳播能力，更好地將主流媒體的價值內(nèi)容傳遞給社會，讓人們不但接受新鮮的事物，更不會忘記主流的新聞內(nèi)容，讓自己的生活更加豐富多彩。二者融合的路徑是多種多樣的，在這個過程中必須轉變傳統(tǒng)的期刊理念，應用新型的媒介傳遞具有價值的內(nèi)容，并且打造獨特的品牌，才能真正發(fā)揮融合的作用。