余一軍

版畫是中國雕塑、版畫、油畫、國畫4個基礎繪畫門類之一，同時也是脫胎于中國印刷術的一種畫種，版畫與濃厚的油畫、留白寫意的國畫不同的是它更加講究工藝技術以及設計感。為了能夠使得各種類型產(chǎn)品的廣告作品脫穎而出，并且真正吸引消費者的注意，廣告設計師就需要從具有豐富歷史底蘊的版畫作品當中獲得靈感，將版畫與廣告設計充分地融合，將凌厲大膽的美感、寓意深刻的意境、視覺空間層次豐富的效果展現(xiàn)出來。

一、版畫的發(fā)展歷史

版畫最早出現(xiàn)在隋朝時期。世界上公認的最早的版畫是在公元868年晚唐時期的王界師刻的《金剛般若波羅蜜經(jīng)》卷首畫，版畫的流行是為了能夠在一定程度上滿足宗教傳播的需求。但是受到多種因素的影響，唐朝時期的生產(chǎn)力水平無法滿足人們對版畫的實際需求，這也在一定程度上導致了版畫在制作工藝以及創(chuàng)作手法方面都比較簡單。但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展之后，我國的社會生產(chǎn)力得到了明顯的提升，版畫的制作也日益成熟，版畫的畫材變得越來越豐富。經(jīng)過唐、宋、元、明、清等多個朝代的發(fā)展，人們對版畫制作的關注度相對較高，而在這幾個朝代的演變當中，石板畫、銅板畫、絲網(wǎng)板畫、木刻版畫、紙版畫、石膏板畫等多種類型的版畫載體越來越多，而這些不同 類型的載體作品對人們的視覺產(chǎn)生了較大的沖擊。

在進入現(xiàn)代社會之后，科學技術的快速發(fā)展使得各種產(chǎn)品的自動化生產(chǎn)程度越來越高，這也使得版畫藝術煥發(fā)了新的活力。目前版畫不管是在制作手法還是視覺表現(xiàn)方面，都呈現(xiàn)出多元化的特點，而且涌現(xiàn)出了更多的新特征。值得一提的是，部分版畫藝術家將傳統(tǒng)裝飾的手法與版畫進行充分的結合，在思想方面進行了創(chuàng)新，使得版畫的藝術感越來越強，甚至融入更多新鮮有趣的時代氣息，更加符合人們對版畫藝術的需求。與其他類型的藝術相比，版畫藝術在表現(xiàn)形式、工藝以及材料的選擇上并沒有固定的模板，但是它的承載媒介卻有著不容更改的物理特性。

版畫藝術剛開始出現(xiàn)在人們視野當中時，具有單純的特點，而且制作手法和制作工藝都比較簡單，但是經(jīng)歷了兩個時期的發(fā)展之后，它的多元化程度越來越高。目前它已經(jīng)從單純的復制進入了藝術創(chuàng)作的階段。單純復制性的階段是指版畫的畫、刻、印相互分離的階段，在早期人們制作版畫主要是照圖刻版，然后印出相應的產(chǎn)品，主要以復制作為目的。藝術創(chuàng)作時期卻可以將版畫的畫、刻、印相互組合在一起，但是在進行藝術創(chuàng)作的過程當中，它們也可以相互獨立。這一過程有效發(fā)揮了藝術家的主觀能動性，而且版畫也從傳統(tǒng)的藝術當中脫離出來，成為一門獨立的藝術形式。

二、版畫藝術語言和廣告設計融合的價值

廣告設計工作是集設計思維、設計策略和設計構思為一身的一項復雜性工作。要想使廣告設計獲得理想的效果，需要有效地結合以上這幾個方面進行設計。其實不止廣告設計需要結合不同的設計方向進行構造，無論生活中哪一個方面的設計，都需要與其他設計進行結合，獨立存在的設計很難構造出一個好的作品。版畫藝術語言在應用時，恰好就使用了設計思維、設計策略以及設計方法，這些資源的有效整合使版畫藝術語言應用為廣告設計帶來了巨大的效益。

廣告在創(chuàng)造的過程中要使藝術價值、科技價值、社會價值得到完美的體現(xiàn)，需要版畫藝術語言進行輔助。廣告設計在進行拍攝之前，如何對廣告人物進行塑造，如何進行環(huán)境的描繪以及場景的再現(xiàn)都需要使用到版畫藝術語言。利用版畫藝術語言對廣告中要表達的藝術效果和藝術氛圍進行有效的烘托，在傳統(tǒng)的廣告設計中很多人將其劃入藝術文化作品的范圍之內(nèi)，現(xiàn)在廣告設計與版畫藝術語言相結合，很多作品的藝術價值因此得到大幅度的提升。例如，版畫藝術語言的應用可以將虛擬的場景和現(xiàn)實中的事物進行有效的融合，通過圖片處理技術以及工藝處理技術豐富廣告的表達語言，利用不同的表達方式將廣告設計作品呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾體會到藝術不僅僅來源于生活也依賴于科學。版畫藝術語言除了在實際的廣告設計中提供實質性的幫助之外，還能潛移默化地影響廣告設計工作人員的設計靈感。要想使廣告設計在發(fā)展過程中能夠取得好的成績，不能一味地固守傳統(tǒng)，而是應該破舊迎新。版畫藝術語言的出現(xiàn)正好為廣告設計提供了改革創(chuàng)新的方向，而且還豐富了廣告作品的表達方式，使更多的人接觸到廣告作品。

三、版畫在廣告語境下的視覺應用

對于廣告設計的設計師而言，計算機圖像技術的出現(xiàn)能夠為他們的想象空間提供技術基礎，同時也可以使得他們在進行日常作品設計的過程當中具有更多的靈感。各種先進的設計工具，使得設計師不需要將大量的時間以及精力耗費在煩瑣的工藝以及材料的選擇上，可以更加專注于視覺空間以及信息層次的構建工作。但是這也并不意味著計算機可以完全取代傳統(tǒng)藝術。要想使得版畫藝術語言充分地融入廣告設計工作中，并且獲得預想的視覺效果，那么設計師就需要對藝術語言進行深入分析，合理調(diào)配。

1.重復構成

版畫的重復排列運用到廣告當中，實現(xiàn)了美學上幾何的概念，也就是群體視覺元素在美學上運用的規(guī)律以及相關的科學性特點。其實所謂的群體視覺元素是以單體視覺元素作為基礎進行延伸的，它要求設計師在作品設計的過程當中根據(jù)實際的設計需求，對其主觀進行理解之后，以目前擁有的視覺材料作為基礎，對形式美學的相關元素進行重組。比如安迪·沃霍爾的作品《新的希望》就可以運用重復但又不單調(diào)的奧巴馬版畫形象元素，對視覺的氛圍進行營造，使得觀看者感受到緊張的氛圍，同時也能夠感受到極其有趣的思想藝術價值。

2.色調(diào)分離

所謂的色調(diào)分離是指一幅畫原本由緊緊相鄰的漸變色階構成，被數(shù)種突然的顏色轉變所代替，這種變化可以在一定程度上沖擊欣賞者的感官，而且這種突然的轉變也可以將整個作品的藝術價值進行發(fā)揮。我們可以將色調(diào)分離稱作跳階。它是絲網(wǎng)版畫的一種常見表現(xiàn)手法，它類似于一張底片做不同程度的曝光而獲得的效果。色調(diào)分離的藝術手法用于廣告語境當中，其產(chǎn)生的視覺效果較為明顯，可以將冷暖色、補色等具有強烈碰撞感的色彩沖擊在一起，從而增強整個畫面的沖擊力，同時也能夠更吸引欣賞者的眼球。

3.色塊拼接空間

所謂的色塊拼接空間，其實是指設計師在進行作品設計的過程當中，利用不同明度的色塊跳躍式排列，從而展現(xiàn)出補丁形式的畫面。因為這些色塊的排列是具有一定規(guī)律的，不同的明暗色彩在產(chǎn)品當中可以營造出不同的空間世界，同時也將整個版畫的風格無序性淋漓盡致地展現(xiàn)出來。

4.錯版美學

設計師在進行作品創(chuàng)作的過程中，因為草圖的非完全重置以及制作經(jīng)驗的非延續(xù)性，使得創(chuàng)作結束之后留下來的痕跡不可以完全由創(chuàng)作者所掌控，此時設計師就可以運用版畫當中偶然存在的錯版進行藝術創(chuàng)作。這種類型的創(chuàng)作方式是一種帶有故障藝術的殘缺美，同時也可以營造出模糊的視覺效果。這種視覺效果表現(xiàn)出來的攝影疊加以及形象重合，不像是有意為之，而更像是電影的流光鏡頭，能夠讓欣賞者感覺畫面在眼前流動，而自己在恍惚間也不能確定這是真實還是夢境。

四、版畫藝術語言在廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展

廣告作品需要在較短的時間內(nèi)向觀眾傳遞信息并且使觀眾對這些信息產(chǎn)生深刻的印象，要想使作品達到這些要求就需要其具有新穎、奇妙、特殊這三個特點。在新媒體技術尚未出現(xiàn)之前，廣告設計前期的制作十分簡單，使得廣告達不到理想的效果。在未來一段時間內(nèi)，版畫的發(fā)展將具備創(chuàng)新性的特點，它能夠根據(jù)消費者的實際需求進行變化，也可以根據(jù)美學、心理學、傳播學的相關規(guī)則，在保證相關廣告信息表達準確的前提下，對消費者的主觀心理進行思考，在洞察消費者的心理之后，引發(fā)與消費者之間的共鳴。版畫帶來的形式美、心靈美以及色彩美也會對人們的藝術美感和藝術的發(fā)展產(chǎn)生直接影響。

五、結語

通過以上這幾個方面的分析我們可以發(fā)現(xiàn)，版畫藝術語言對廣告設計的發(fā)展起到了積極的促進作用，其主要是對廣告設計的創(chuàng)新方面提供了新的發(fā)展思路和發(fā)展模式。但無論是以物性特征作為基礎還是以文化審美特征作為切入點，無論是以印刷手段作為切入點還是以思維方式作為切入點，藝術家需要對不同類型的手段、方式以及特征加以利用，才能夠更好地把版畫本體語言運用到廣告設計工作中去。