◎蔡 倩

融媒體時代，5G等數(shù)字技術(shù)加速了各類媒體的發(fā)展，給水利新聞宣傳帶來巨大改變。在融媒體實踐中，充分利用各類媒體優(yōu)勢，助力擴大水利新聞宣傳影響力，已經(jīng)成為水利新聞工作者需要充分思考的重要課題。水利新聞工作者只有借融媒體發(fā)展的東風(fēng)，加快新聞采編創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，探索新的工作路徑，才能更好地為治江事業(yè)又好又快發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。

一、融媒體環(huán)境下水利宣傳創(chuàng)新的意義

早在2014年，媒體融合便已上升為國家戰(zhàn)略。筆者作為一名長期奮戰(zhàn)在水利宣傳一線的記者，深刻感受到媒體深度融合不僅是媒體行業(yè)擺脫生存困境的現(xiàn)實所需，也是新聞宣傳發(fā)展的必經(jīng)之路。

水利是關(guān)系民生的基礎(chǔ)行業(yè)，在經(jīng)濟社會發(fā)展中有著舉足輕重的地位。長江流域防汛抗旱減災(zāi)、水生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)、河湖水域岸線采砂管理等，一直是公眾和媒體關(guān)注的焦點。隨著新發(fā)展階段對治江宣傳工作提出新的更高要求，治江宣傳工作需要更多更及時有效的融媒體傳播方式，以進(jìn)一步提升公信力和影響力，打造全媒體格局勢在必行。

融媒體發(fā)展日新月異，水利新聞工作者稍有懈怠就會掉隊，出現(xiàn)“能力危機”“本領(lǐng)恐慌”。因此，水利記者務(wù)必認(rèn)清水利行業(yè)融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，及時調(diào)整發(fā)展思路，迭代更新自身綜合素質(zhì)，為新聞工作注入時代特色，從而助力治江宣傳工作的健康持續(xù)發(fā)展。

二、水利記者在媒體融合下面臨的挑戰(zhàn)

面對新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)治江宣傳工作方式明顯不適應(yīng)時代需求，面臨新的挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個方面:

(一)媒體融合環(huán)境下采編能力受到影響

對于傳統(tǒng)的水利行業(yè)媒體來說，前往現(xiàn)場采訪時一般派遣至少兩名記者——一名文字兼攝影記者，一名攝像記者，各司其職采寫拍攝素材，以文案、新聞圖片和現(xiàn)場場景向讀者傳播真實可信的消息，增加報道的現(xiàn)場感。

而在融媒體時代，一線采編人員的各司其職不但難以滿足新時代下受眾對新聞時效性的追求，還容易造成二次制作融媒體產(chǎn)品時的“割裂感”不協(xié)調(diào)性。

相較于傳統(tǒng)的行業(yè)媒體采編所要求的專業(yè)性強、權(quán)威性高、互動性較弱等特點，媒體融合環(huán)境下的采編更突出即時傳播、互動性強、信息量大、個性化強等新的特點。融媒體環(huán)境更是極大擴充了宣傳的手段與形式，融媒體產(chǎn)品花樣百出，不斷推陳出新。目前常見的融媒體產(chǎn)品包括了大數(shù)據(jù)分析、短視頻、直播、動漫、H5作品、圖解圖說、VR、AR、Vlog等，不一而足。融媒體新聞宣傳不只是局限于文字寫作、攝影、攝像與視頻剪輯，不僅需要扎實的寫作功底，更要求深厚的攝影水平、圖片編輯制作、視頻剪輯能力，也離不開新媒體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)。

也正因如此，傳統(tǒng)水利行業(yè)媒體記者需要根據(jù)時代的新要求而不斷更新自身工作手段，掌握新的傳播技術(shù)。

(二)媒體融合環(huán)境下思維方式需要轉(zhuǎn)變

在融媒體背景下，受眾對信息要素的關(guān)注有了更深更廣的要求。比如2021年3月1日，《中華人民共和國長江保護(hù)法》全面實施，人們不僅關(guān)注長江保護(hù)法的內(nèi)容，還會探討怎么貫徹實施這部法律，關(guān)注母親河的生態(tài)保護(hù)；汛期開展長江流域水庫群聯(lián)合調(diào)度，比起精密的水位線數(shù)字，人們更希望了解汛情對自己日常生活有何影響……如果水利記者的思維還僅僅停留在“闡述事實”的報道層面，比如花大氣力、大篇幅報道會議會務(wù)類的消息，難免會淪為“自娛自樂”式報道，在融媒體環(huán)境下一定會失去競爭力。

此外，當(dāng)傳統(tǒng)媒體還在調(diào)查琢磨受眾喜歡什么內(nèi)容時，抖音、今日頭條等平臺的大數(shù)據(jù)算法已經(jīng)飛速收割了大量用戶，重塑了新聞產(chǎn)品的傳播形式，重建了媒體內(nèi)容生態(tài)。從“受眾”到“用戶”，不僅體現(xiàn)了讀者從被動單向接收信息，到通過媒體平臺獲得集成式的主動式體驗的轉(zhuǎn)變，更呼喚著作為內(nèi)容生產(chǎn)者的融媒體記者從思維上作出轉(zhuǎn)變。

(三)媒體融合環(huán)境下策劃整合能力亟需加強

融媒體產(chǎn)品制作時，為了適應(yīng)多種媒體平臺的傳播，一線記者采集的新聞素材往往會被“深加工”，根據(jù)不同平臺的屬性特點加以再包裝。如《人民日報》的“中央廚房”式全媒體報道平臺建設(shè)，在融媒體發(fā)展史上具有里程碑式的意義，實現(xiàn)了新聞信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”，這也體現(xiàn)了融媒體產(chǎn)品制作中策劃在整體報道中的核心地位與統(tǒng)領(lǐng)作用。

作為新聞“原材料”的采集者、離新聞事實最近的人，融媒體記者不能僅將自己定位為內(nèi)容提供者、內(nèi)容生產(chǎn)者，而應(yīng)該提升格局、更上一層樓，成為掌控全局的內(nèi)容組織者，這也對融媒體記者的通盤策劃能力、整合能力、組織協(xié)調(diào)和資源調(diào)動能力有了更高要求。

三、水利新聞工作者如何應(yīng)對融媒體時代的挑戰(zhàn)

(一)強化新媒體技能學(xué)習(xí)

媒體融合歸根到底是“人”的融合，不少媒體在打造全媒體中心的同時，也積極培育適應(yīng)融媒體的新聞工作者。融媒體對一線新聞從業(yè)者提出越來越多元化的要求:會拍照是基本門檻、會寫更要“花式”報道、會敲代碼是錦上添花……記者一支筆打天下的時代已經(jīng)成為歷史。

因此，水利記者在工作之余，應(yīng)通過培訓(xùn)、自學(xué)等方式，熟練掌握運用新媒體工具，掌握文字、音視頻、圖片編輯處理技術(shù)，熟練操作兩微一端、短視頻平臺等，不斷豐富自身技能，成為能拍會寫、勤跑巧思，做得了編輯更干得來直播的全能型人才。

此外，一花獨放不是春，融媒體更應(yīng)“融”隊伍。融媒體產(chǎn)品以多媒體、超文本的形式呈現(xiàn)，即使是全能型記者，也很難勝任每個環(huán)節(jié)。因此，全能型記者并不意味著“自產(chǎn)自銷”“自給自足”，應(yīng)在上級通盤統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，改變單打獨斗局面，加強團隊協(xié)作能力，成為高效運轉(zhuǎn)的融媒體工作隊伍中不可或缺的一員。

(二)提高采寫編輯水平

一年一度的長江流域汛期備受各界關(guān)注，每逢重要汛情發(fā)生時，各大媒體紛紛搶時間、搶內(nèi)容，報道形式異彩紛呈、各顯神通，推出種類繁多的融媒體產(chǎn)品，乃至“炫技”式的花式報道。

然而，水利記者在融媒體實踐中，依然需要遵循新聞報道的幾項基本原則。一是堅持黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮行業(yè)媒體作用和公益性宣傳功能，確保專業(yè)性與權(quán)威性。對于重大政務(wù)新聞的宣傳報道，要做到規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，切不可過度“包裝”而失去其嚴(yán)肅性。二是提煉新聞進(jìn)行再加工時，遵循新聞的真實性和準(zhǔn)確性。將新聞素材用新的應(yīng)用技術(shù)制作成融媒體產(chǎn)品時，不應(yīng)斷章取義、以偏概全，更不應(yīng)出現(xiàn)差錯。當(dāng)前流行的“一圖讀懂”、海報等融媒體產(chǎn)品，對內(nèi)容的編輯提煉要求較高，非?？简灳庉嬎?。三是不要過度依賴形式，犯了“喧賓奪主”的錯誤。

(三)增強融媒體思維

媒體融合發(fā)展是一場觀念的變革。從事融媒體新聞宣傳工作，除了掌握新媒體技術(shù)手段，還要時刻保持融媒體思維，在新聞生產(chǎn)過程中將融媒體思維貫穿采寫編全過程，將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的時、度、效結(jié)合起來，秉持開放理念，實現(xiàn)跨平臺、跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的合作，從獨善其身、優(yōu)勝劣汰的“叢林法則”，走向天高任鳥飛、互利共贏的“天空法則”。