◎付 偉

2020年，是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)之年。全國(guó)各級(jí)主流新聞媒體，圍繞主題，深入主戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)好生力軍，上下聯(lián)動(dòng)，應(yīng)用線上線下直播、電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng)、濃墨重彩講述脫貧故事。特別是在這次直播活動(dòng)中，湖北省十堰市竹溪縣中峰鎮(zhèn)下轄鄉(xiāng)村，成為央視直播關(guān)注聚焦的對(duì)像。本文將以這次大型直播臺(tái)前幕后故事為例，探析在重大主題直播宣傳中，地方媒體如何借力，做好策劃，講好地方故事。

一、上下聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)選擇報(bào)道對(duì)像

十堰地處湖北省西北部、漢江中上游，是鄂豫陜渝毗鄰地區(qū)，肩負(fù)著保水質(zhì)、保生態(tài)和脫貧攻堅(jiān)的雙重艱巨任務(wù)，也是全國(guó)集中連片貧困地區(qū)。十八大以來，當(dāng)?shù)卣衙撠毠?jiān)作為全市最重要、最緊迫、最艱巨的任務(wù)，采取一系列有效措施，精準(zhǔn)脫貧工作取得實(shí)效。那么，面臨這樣一個(gè)難得的重大宣傳機(jī)遇，究竟該選擇在哪里，哪個(gè)縣，哪個(gè)村，才能最直觀有效最真實(shí)的反映地方脫貧成果。

經(jīng)過反復(fù)與央視財(cái)經(jīng)頻道編導(dǎo)溝通，與地方宣傳部門聯(lián)系，結(jié)合“時(shí)度效”，最終，我們選擇了十堰市竹溪縣中峰鎮(zhèn)樟下轄的樟扒溝村、鄧家壩村等幾個(gè)村。因?yàn)橹裣h是距離十堰最偏遠(yuǎn)的一個(gè)縣，受交通、人流等影響，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)艱巨。如果說，能夠通過央視直播鏡頭，展示這里的脫貧攻堅(jiān)成果，無疑可以進(jìn)一步提升當(dāng)?shù)馗扇壕珰馍?，加快脫貧后的致富步伐。最終，從這次直播后的反響來看，因?yàn)樯舷侣?lián)動(dòng)，提前溝通，精準(zhǔn)選擇宣傳報(bào)道對(duì)象，這次直播宣傳達(dá)到事半功倍的效果。

二、步調(diào)一致，直播流程統(tǒng)一規(guī)范

沒有規(guī)矩，不成方圓。這次大型直播行動(dòng)中，央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心提前謀劃，精心布局，統(tǒng)一活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)，全方位對(duì)地方臺(tái)進(jìn)行指導(dǎo)，確?；顒?dòng)高質(zhì)高效開展。

在這次央視走村直播看脫貧大型融媒行動(dòng)中，十堰廣播電視臺(tái)有幸成為參與者，執(zhí)行者。為統(tǒng)一規(guī)范宣傳要求，央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心制定了一套詳細(xì)的組織實(shí)施方案，明確了活動(dòng)目地，制定具體操作流程，播出時(shí)間平臺(tái)，拍攝注意事項(xiàng)等等。特別是為了凸顯直播內(nèi)容，對(duì)地方臺(tái)直播車、話筒標(biāo)志標(biāo)識(shí)LOGO，也都作了具體說明。在直播中，當(dāng)帶有央視標(biāo)志直播車，出現(xiàn)鄉(xiāng)村、出現(xiàn)在稻田時(shí)，在加上通過多機(jī)位拍攝，甚者無人機(jī)航拍，畫面美感立現(xiàn)，為此次直播活動(dòng)營(yíng)造了氣勢(shì)。這也為我們今后的大型直播融媒行動(dòng)，如何精心籌備，謀劃，提供了參考借鑒。

三、因地制宜，精心策劃報(bào)道內(nèi)容

融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”是王道。媒體發(fā)展的歷史證明，無論技術(shù)、環(huán)境如何變化，內(nèi)容才是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。直播內(nèi)容亦是如此。

在這次央視走村直播看脫貧大型融媒行動(dòng)中，為確保一個(gè)小時(shí)的直播效果。地方臺(tái)編導(dǎo)先后兩次到實(shí)地進(jìn)行摸底了解情況，接下來，在央視編導(dǎo)的指導(dǎo)下，立足當(dāng)?shù)厣剿熬G色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品為主線，確定了四個(gè)直播報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。直播開場(chǎng)，以《貢米全宴:一桌十八菜 引來八方客》為題，通過廚師現(xiàn)場(chǎng)制作介紹展示、上桌、游客評(píng)價(jià)，及當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)專家點(diǎn)評(píng)，完成第一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。被授予國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品的竹溪貢米，產(chǎn)自哪里。接下來，直播第二主場(chǎng)，迅速將畫面切換到當(dāng)?shù)刎暶椎咎?。此時(shí)此刻，正值貢米成熟的季節(jié)，稻田一片金黃，聯(lián)合收割機(jī)正在來回穿梭?，F(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目主持人與收割機(jī)師傅、村民、縣相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流互動(dòng)，探尋貢米的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，種植技術(shù)、市場(chǎng)銷路，及如何助農(nóng)增收等。同時(shí)，借助無人機(jī)航拍，整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)畫面，看上去色彩豐富，美感十足，展現(xiàn)了一派豐收的喜悅和生機(jī)，視頻特有的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮的淋漓盡致，是任何文字表述都無法比擬的。好山好水出好米，說到水，就不能不說到當(dāng)?shù)氐纳饺?，馬上，直播畫面轉(zhuǎn)換到第三個(gè)直播點(diǎn)位——竹溪縣樟泉純凈水有限公司扶貧車間。當(dāng)?shù)赜?0多個(gè)村民這里干活，因?yàn)樗|(zhì)好，銷路不愁，村民工資有保障。直播中，通過主持人與村民、扶貧車間負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流，展示了脫貧成果和實(shí)效。在第四個(gè)直播點(diǎn)位，甘家?guī)X扶貧搬遷集中安置點(diǎn)，直播活動(dòng)達(dá)到高潮。當(dāng)?shù)亟M織起了一個(gè)熱鬧喜慶的農(nóng)民“豐收節(jié)”，現(xiàn)場(chǎng)，不僅有“大鼓、火龍”等具有地方特色民俗表演，周邊村民也把自家產(chǎn)出的魔芋、豆腐乳、茶葉、貢米酒等綠色生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，擺在街上。同、現(xiàn)場(chǎng)通過主持人的體驗(yàn)式采訪，展現(xiàn)了農(nóng)民豐收的喜悅，展示了地方脫貧成果。

應(yīng)該說，一個(gè)小時(shí)的直播，內(nèi)容滿滿，互動(dòng)性強(qiáng)，四個(gè)直播點(diǎn)位環(huán)環(huán)相扣，不拖沓，不啰嗦，緊扣了“走村直播看脫貧”主題，講好了當(dāng)?shù)氐拿撠毠适隆?/p>

四、融媒發(fā)力，多平臺(tái)展示凸顯宣傳效果

融媒發(fā)力，講好故事。除了內(nèi)容為王，多渠道傳播，也還一個(gè)重要的手段。

在這次“走村直播看脫貧”活動(dòng)中，央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心首創(chuàng)4K+5G+AI技術(shù)的大篷車演播室，先后通過財(cái)經(jīng)頻道、央視財(cái)經(jīng)新媒體、央廣經(jīng)濟(jì)之聲和中國(guó)交通廣播4路信號(hào)同步直傳，實(shí)現(xiàn)了線上線下、大屏小屏、廣播電視、新媒體多平臺(tái)結(jié)合，形成了強(qiáng)大的融媒體報(bào)道矩陣和聚合效應(yīng)。特別是在對(duì)十堰市竹溪縣中鋒鎮(zhèn)的這次脫貧直播報(bào)道中，央視財(cái)經(jīng)新媒體，不僅用一個(gè)小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，進(jìn)行了全方位、多角度、立體式集中報(bào)道，重點(diǎn)核心內(nèi)容還在央視《天下財(cái)經(jīng)》新聞專欄中，進(jìn)行了全現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。作為一個(gè)鄉(xiāng)村，能夠在國(guó)家級(jí)電視媒體上，進(jìn)行如此長(zhǎng)時(shí)間、多渠道的關(guān)注聚焦，不僅獲得了良好的傳播效果，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響力，也體現(xiàn)了新時(shí)代國(guó)家主流媒體“接地氣”、“沾泥土”、“俯下身”，積極踐行“走轉(zhuǎn)改”，關(guān)注民情，助農(nóng)增收的為民情懷。作為市級(jí)媒體來說，我們也必須要加快媒體深度融合，實(shí)現(xiàn)一次采集，多屏互動(dòng)，多渠道傳播的新理念新格局。

五、活動(dòng)斷后，宣傳效應(yīng)不斷疊加

后續(xù)報(bào)道，可以實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)的不斷疊加，形成最大的影響力、傳播力、引導(dǎo)力。

在這次直播活動(dòng)的后續(xù)報(bào)道中，央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心策劃了“我為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊”PK互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過展示地方特色村子的地標(biāo)、代表性景觀或農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)各地受眾，為自己家鄉(xiāng)打卡，從而再次吸引大家的聚焦關(guān)注。另外，還別出心裁，設(shè)計(jì)引導(dǎo)各地繪畫愛好者，用筆墨畫出當(dāng)?shù)刈罹咛厣泥l(xiāng)村美景，在延安會(huì)師大會(huì)上，進(jìn)行集中展示，反映脫貧成果帶來的山鄉(xiāng)巨變。這一創(chuàng)舉，也為整個(gè)“走村直播看脫貧”大型融媒采訪活動(dòng)做了一個(gè)完美的結(jié)局。一系列的創(chuàng)意、策劃、做法，具有教科書式的示范，值得地方媒體學(xué)習(xí)借鑒。

不忘初心，牢記使命。思想決定高度，總之，從央視財(cái)經(jīng)節(jié)目中心這次成功策劃實(shí)施的，“走村直播看脫貧”大型融媒體行動(dòng)來看，作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，我們必須要以?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，在輿論宣傳工作中，堅(jiān)持守正創(chuàng)新、準(zhǔn)確把握時(shí)代脈搏，堅(jiān)持“四力”，善用融媒體平臺(tái)，借力直播技術(shù)，發(fā)揮廣電視頻優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，多渠道傳播，多活動(dòng)跟進(jìn)，為重大主題宣傳留下歷史記憶，營(yíng)造良好的輿論氛圍。