◎牛軍義
新聞播報是新聞媒體行業(yè)的重要板塊,而新聞播音主持是新聞媒體行業(yè)的主要品牌代言人,肩負著傳播時事政治等社會責(zé)任和使命。在融媒體時代,新聞播音主持需要深入了解新興媒體特點,與時俱進,更新工作理念,優(yōu)化播報方式,不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng),促進新聞媒體行業(yè)繁榮發(fā)展。
伴隨著新興媒體與傳統(tǒng)媒體的相互滲透,從而衍生出一種新的媒體方式,即融媒體。可以說,融媒體技術(shù)是一種時代發(fā)展的必然產(chǎn)物,能有效推進我國經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展,為建設(shè)現(xiàn)代化國家注入新的發(fā)展活力。廣大人民群眾通過融媒體可以體驗到更多的娛樂消遣方式。例如,抖音視頻、快手視頻及微信等,實現(xiàn)拍攝、剪輯、上傳短視頻的自由記錄目的。另外,廣大人民群眾還可以通過這些新興媒體進行視頻直播,展示個性魅力,收獲粉絲群體,獲得經(jīng)濟效益。近年來,信息技術(shù)愈加精進,人們可以通過運用信息技術(shù)接觸到越來越多的新生事物,改變?nèi)藗兊纳?、工作及學(xué)習(xí)方式。同樣,融媒體時代下中國各行各業(yè)與時俱進,呈現(xiàn)繁榮發(fā)展態(tài)勢。
在融媒體出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)媒體之間幾乎是沒有任何聯(lián)系的關(guān)系,彼此都是以相對獨立的形式出現(xiàn)。但是隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展,各大媒體之間開始相互滲透、相互聯(lián)系及相互融合,不斷促使新聞傳播行業(yè)改革發(fā)展。就目前情況而言,人們愈加開始重視利用新興媒體快捷地獲取相關(guān)新聞信息,從而在一定程度上降低了電視新聞收視率。因此,融媒體的出現(xiàn),影響了新聞播音行業(yè)及主持的發(fā)展。
在融媒體時代,新聞播音主持為了提高廣大人民群眾的觀看吸引力,可以運用自身獨特的播音特色,及時優(yōu)選和播報新聞事件,以此提高自身電視節(jié)目收視率。但是,部分新聞播音主持卻受到傳統(tǒng)新聞播音思想與方式的影響,寧愿墨守成規(guī),也不遠做出改變。在工作中,也是一昧模仿前輩播音方式,忽略自身新聞播音特色發(fā)展,導(dǎo)致新聞行業(yè)播報形式千篇一律,極大增加了廣大人民群眾的審美疲勞。另外,一些新聞播音主持自身專業(yè)素質(zhì)偏低,對于新聞播報內(nèi)容照本宣科,無法激發(fā)廣大人民群眾的觀看興趣,也是影響新聞播報行業(yè)的繁榮可持續(xù)發(fā)展的重要因素。
近年來,人們愈加關(guān)注與明星相關(guān)的各種八卦訊息,顏值較高的“小鮮肉”也受到了廣大人民群眾的熱烈追捧。人們一致認為明星們工作簡單,收入豐厚。想要成為明星的心情與日俱增,已成為目前大多數(shù)人們的追求,從而極大減少了對于我國科學(xué)家、企業(yè)家及新聞事業(yè)的關(guān)注。只有當新聞事件較大的時候,大家才能窺見一二。其實,出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要是因為新聞內(nèi)容大多較為枯燥乏味,缺乏創(chuàng)新,無法激起廣大人民群眾的興趣。
長期以來,新聞作為一種高信度的傳播媒體得到了廣大人民群眾的認可和喜愛,這也是新聞播報行業(yè)最大的優(yōu)勢之一。其中,新聞播音主持是社會輿論引導(dǎo)的重要傳播媒介,也是新聞媒體行業(yè)的重要工作人員。而融媒體時代,人們可以通過抖音、微博等新興軟件,了解時下各種最新新聞事件,并可以實時參與新聞傳播和分析,極大調(diào)動了自身新聞參與積極性。但是,在這樣的社會環(huán)境之下,通過新聞播音主持播報新聞內(nèi)容再也不是社會核心傳播方式,也不再獨占社會輿論主導(dǎo)權(quán)。
新舊媒體融合是融媒體時代顯著特征之一。對于廣播電視媒體來說,有效整合自身現(xiàn)有優(yōu)勢和自身傳統(tǒng)優(yōu)勢至關(guān)重要;對于傳播媒體來說,傳播媒體包含了眾多不同類型,且各自具有自身優(yōu)缺點;作為新聞播音主持來說,應(yīng)該深入了解和認識不同新興媒體。在融媒體時代下,新聞播音主持人應(yīng)主動轉(zhuǎn)變自身角色,站在觀看者的角度思考新聞傳播方式,并在新聞傳播過程中最大限度發(fā)揮新興媒體的使用價值,提高廣大人民群眾對新聞播報行業(yè)的接受能力。事實上,新興媒體的獨特性也決定了其對新聞傳播的方式。
例如,一個廣播電視節(jié)目常常在微博、微信等新興媒體中擁有自己獨有的公眾號,進行著不同方式的信息傳播。此外,不少節(jié)目為了提高自身收視率,還運用了圖文結(jié)合的形式播報,進一步吸引廣大人民群眾的視線。因此,在融媒體時代,新聞播音主持要明確工作任務(wù),厘清工作思路,熟悉和掌握新興媒體特征。同時,新聞播音主持還應(yīng)順應(yīng)融媒體時代發(fā)展,充分發(fā)揮新興媒體在新聞播報過程中的優(yōu)勢,以此獲得廣大人民群眾的喜愛和認可,逐步提升節(jié)目收視率,促進新聞播報行業(yè)繁榮發(fā)展。
新聞播音主持作為新聞行業(yè)重要參與者,其職業(yè)素養(yǎng)至關(guān)重要。而所謂的“職業(yè)素養(yǎng)”即新聞播音主持在主持新聞節(jié)目過程中表現(xiàn)出來的個性魅力、主持風(fēng)格、語言能力及專業(yè)程度的綜合體現(xiàn)。要想成為一名優(yōu)秀的新聞播音主持,自身必須具備較好的專業(yè)素養(yǎng),樹立終身學(xué)習(xí)的理念,將自身主持優(yōu)勢發(fā)揮到極致,以便輕松駕馭新聞播報節(jié)目。但是在融媒體時代下,廣大社會又對新聞播音主持人提出了更多的高要求,要求其必須有效整合和加工有價值的新聞播報內(nèi)容,及時精簡表達新聞事件傳達的更加深層次涵義。另外,為了吸引更多的新聞愛好者,大幅提升新聞收視率,新聞播音主持可以適度聚焦社會趣聞,關(guān)注社會熱點,與廣大人民群眾產(chǎn)生情感共鳴,學(xué)會換位思考,有效契合新興媒體傳播方式,給廣大人民群眾提供喜聞樂見、有深度、有品質(zhì)及有溫度的新聞節(jié)目。由此可見,新聞播音主持只有不斷提高自身職業(yè)素養(yǎng),才能有效推動新聞播報行業(yè)發(fā)展。
融媒體時代下,雖然各種新興媒體都具有時效性的顯著特征,使各種新聞事件得到了快速傳播。但是部分不法分子卻利用新興媒體這一特點,大量傳播虛假信息,想要以此獲得廣大人民群眾的關(guān)注,提升自身經(jīng)濟收益。而廣大人民群眾由于自身辨別能力受到時間、空間限制,會淪為不法分子“同伙”,致使虛假宣傳的謠言四處傳播,而真相往往很難在第一時間辟謠,最終形成“三人成虎”的社會亂象。因此,新聞播音主持要利用自身強大的權(quán)威性和公信力,不斷提高新聞播報內(nèi)容的真實性,傳播社會正能量,踐行社會主義核心價值觀。例如,可以采取與專家學(xué)者在線連線的方式,解答廣大人民群眾的疑惑;例如利用現(xiàn)場直播,打破人民對于謠言的時間與空間限制,獲取現(xiàn)場一線最真實的信息資源。另外,新聞播音主持還可以在原有信息資源基礎(chǔ)上,創(chuàng)新播音主持形式,將新時代語言特色融入新聞播報之中,創(chuàng)作出符合廣大人民群眾的興趣取向和時代特征的新聞播報內(nèi)容。最后,新聞播音主持需要保持對新聞播報工作的熱情,積極考慮觀眾觀感和互動,給予廣大人民群眾全新的視聽感受,帶領(lǐng)更多的人民走進新聞播報行業(yè)發(fā)展之中,實現(xiàn)新聞播報行業(yè)繁榮可持續(xù)發(fā)展的目的。
為了有效針對新聞內(nèi)容較為枯燥,無法吸引廣大人民群眾興趣的問題,筆者將解決措施氛圍以下幾個方面:第一,學(xué)習(xí)其他熱門社交軟件的優(yōu)點,將其融入到電視新聞播音主持工作之中,為電視新聞行業(yè)注入新的力量源泉,增添更多特色內(nèi)容,吸引廣大人民群眾的目光。其實,給新聞行業(yè)注入新的力量,就是在緊跟時代步伐創(chuàng)新電視新聞行業(yè)。就目前情況而言,創(chuàng)新就是動力,創(chuàng)新就是源泉。如果一昧墨守成規(guī)、固步自封,那么電視新聞行業(yè)必將被時代所淘汰,并最終走向衰敗。因此,要想在融媒體時代,發(fā)展好電視新聞播音主持事業(yè),我們必須立足優(yōu)秀傳統(tǒng)之上,樹立創(chuàng)新意識,堅持基本原則,促進電視新聞主持行業(yè)持續(xù)發(fā)展;第二,新聞播音主持錄播的內(nèi)容除了在電視播放以外,也可在其他社交軟件上播放,既能深入廣大人民群眾的日常生活,擴大新聞事件傳播范圍,又能提高新聞事件影響力,實現(xiàn)新聞傳播目的;第三,創(chuàng)新新聞播放內(nèi)容。在保障新聞事件真實的情況之下,我們可以適度選取符合廣大人民群眾興趣取向的新聞內(nèi)容,以此提高電視新聞行業(yè)收視率。
總而言之,融媒體時代的發(fā)展,給廣大新聞播音主持帶來巨大的挑戰(zhàn)和機遇。因此,新聞播音主持要想可持續(xù)發(fā)展,必須與時俱進,緊跟時代潮流,加深對新興媒體的了解與認識,發(fā)揮新興媒體在新聞播報過程中的優(yōu)勢;提高新聞播音主持人職業(yè)素養(yǎng),展現(xiàn)獨特新聞播報個性魅力;強化新聞播音主持權(quán)威性,確保新聞播報內(nèi)容真實性,立足優(yōu)秀傳統(tǒng),樹立創(chuàng)新意識,創(chuàng)作出符合時代發(fā)展和人們興趣取向的有深度、有品質(zhì)、有溫度的新聞節(jié)目,成為融媒體時代下信息新聞播音主持,以此促進新聞行業(yè)繁榮發(fā)展。