◎陸 勁 楊念明 陳 晨

VLOG在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)從探索性階段進(jìn)入了規(guī)?；A段，其應(yīng)用規(guī)模也從主流媒體擴(kuò)大到地方媒體，這種極具人格化的VLOG與嚴(yán)肅的新聞相結(jié)合碰撞出了火花，在收獲了一批年輕觀眾青睞的同時(shí)，也引起學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。但由于VLOG新聞其自身的特性與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的要求存在尚待調(diào)和的矛盾，因而這種報(bào)道方式在實(shí)際操作中暴露出一定的局限性，亟需在善加總結(jié)之余尋求針對(duì)性的解決方法。

一、VLOG新聞在報(bào)道中的局限

(一)個(gè)人色彩濃厚，報(bào)道的客觀性原則面臨挑戰(zhàn)

VLOG新聞最大特征即是人格化呈現(xiàn)，在呈現(xiàn)過程中，Vlogger會(huì)傳遞出一種強(qiáng)烈的人格屬性，展示真實(shí)的自己，這能夠讓記者迅速與觀眾建立親密聯(lián)系，增強(qiáng)新聞的“真實(shí)性”。但這種優(yōu)勢同時(shí)也會(huì)成為VLOG新聞的弊端，因?yàn)楫?dāng)VLOG新聞中的記者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為了一個(gè)主動(dòng)參與式的“在場記錄者”時(shí)，就不免會(huì)在報(bào)道時(shí)添加主觀情感，并且VLOG新聞是以視頻記錄的方式展開，鏡頭表現(xiàn)的大多都是記者真實(shí)的即時(shí)感受，體現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀性，從而顯得與新聞報(bào)道中的“客觀性”原則相悖。此外，由于時(shí)間的限制和VLOG記錄的屬性，視頻中所展現(xiàn)的內(nèi)容并非是完整的事件全貌，這也不利于觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀全面的理解分析。

(二)報(bào)道適用范圍模糊，主題定位不垂直

由于VLOG新聞目前的應(yīng)用程度尚在摸索中，所以媒體對(duì)于VLOG的應(yīng)用還不夠成熟。觀察可知，目前發(fā)布在各大媒體平臺(tái)上的VLOG新聞，不僅被用于嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，也被應(yīng)用于各種層次的會(huì)議報(bào)道以及政務(wù)工作宣傳，也就是說目前VLOG新聞的應(yīng)用范圍并未明確，且主題定位也不垂直。

作為一種個(gè)體娛樂性工具，VLOG的個(gè)人參與度較高，而當(dāng)其與新聞結(jié)合后，VLOG新聞自然會(huì)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的個(gè)人色彩，這也就注定了VLOG新聞的應(yīng)用范圍是有限的，對(duì)于有深度的時(shí)政新聞報(bào)道就難以承載，如果強(qiáng)行將VLOG與深度報(bào)道結(jié)合，不僅有“過度娛樂化”之嫌，也無法將新聞報(bào)道完整呈現(xiàn)。所以使用前應(yīng)明確VLOG新聞的適用范圍，并且扎根于垂直內(nèi)容。

(三)VLOG屬性不明確，報(bào)道質(zhì)量參差不齊

VLOG新聞報(bào)道有幾個(gè)公認(rèn)的屬性，首先記者在VLOG中多使用第一人稱，以“我”的稱謂跟觀眾直接進(jìn)行交流對(duì)話；其次，記者以一種親近的、非嚴(yán)肅的語氣進(jìn)行陳述；最后，在畫面中Vlogger與被攝對(duì)象處在同一鏡框內(nèi)，以一種面對(duì)面、平等交流的方式進(jìn)行交談，此外，還會(huì)配上各種網(wǎng)絡(luò)詞匯、表情包、歡快的背景音樂等。這些運(yùn)用貌似抓住了VLOG的精髓，但實(shí)際上形似大于神似。雖然以人民網(wǎng)為代表的各大媒體在其VLOG新聞中并未沿襲傳統(tǒng)的嚴(yán)肅敘事風(fēng)格，但視頻中Vlogger往往缺少與觀眾形成積極有效的互動(dòng)，記者們也未能真正轉(zhuǎn)換身份，我傳你聽的理念沒有根本改變，這體現(xiàn)出媒體在觀念上對(duì)于VLOG及VLOG新聞的理解并不透徹。

(四)“后臺(tái)”信息過多，新聞信息覆蓋量少

戈夫曼的擬劇理論提到，人生是表演的舞臺(tái)，他把舞臺(tái)區(qū)域分為了前臺(tái)與后臺(tái)。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道當(dāng)中，我們總能看到記者們正襟危坐地播報(bào)新聞，這種狀態(tài)被稱為前臺(tái)，而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，“后臺(tái)”被慢慢挖掘，表現(xiàn)為新聞幕后的故事及那些曾經(jīng)“不為人知”的真實(shí)畫面。比如在2019年的兩會(huì)報(bào)道中，記者們紛紛轉(zhuǎn)換身份變成了Vlogger，開始分享起自己的“后臺(tái)”信息，表現(xiàn)出更加自我的一面，這種新穎的形式一經(jīng)采用，就獲得了大批年輕人的喜愛。

但是通過VLOG來播報(bào)時(shí)政新聞會(huì)出現(xiàn)信息的不對(duì)稱，以2019年兩會(huì)的VLOG新聞為例，環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的《憑實(shí)力圈粉的王毅國委，處處彰顯大國風(fēng)范》、中國日?qǐng)?bào)社《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》等作品中，視頻時(shí)長一般在三分鐘左右，其中時(shí)政新聞的具體內(nèi)容和重要信息解讀卻不到10%，其內(nèi)容更多地是一些關(guān)于兩會(huì)記者的日常工作狀態(tài)，一些“邊角料”信息，出現(xiàn)了明顯的信息不對(duì)稱。對(duì)一篇硬新聞來說，如果不能提供高質(zhì)量的信息，傳遞與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容，這樣的時(shí)政新聞很難硬得起來。

(五)觀眾注意力分散，新聞信息到達(dá)率低

隨著媒介融合的進(jìn)一步深化，主流媒體希望VLOG新聞能為其奪回在網(wǎng)絡(luò)傳播下的主導(dǎo)權(quán)，樹立新型的媒體形象，引導(dǎo)年輕一代關(guān)注時(shí)政新聞，提升輿論的引導(dǎo)力，但衡量實(shí)際效果，這些目的在很大程度上并沒有完全達(dá)到?？傮w而言，VLOG新聞只發(fā)揮了輔助傳播的作用，并未能真正引導(dǎo)人們關(guān)注時(shí)政新聞信息。比如中國日?qǐng)?bào)所出的#一帶一路VLOG#系列，總共有三集，從評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的一百多條評(píng)論來看，95%的評(píng)論焦點(diǎn)并不在新聞信息上，而是在Vlogger本人上，不是夸獎(jiǎng)其流利的英式口語，就是指點(diǎn)其外貌，鮮有對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的關(guān)注。

總之，VLOG用于新聞報(bào)道，是為了提升觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容本身的關(guān)注度，提升向觀眾傳遞新聞事實(shí)信息的有效度，切忌本末倒置，要避免新聞報(bào)道的過度娛樂化傾向，造成新聞媒介功能的錯(cuò)位。

二、VLOG新聞的優(yōu)化舉措

隨著媒介融合的進(jìn)一步深化，融媒體產(chǎn)品的發(fā)展也需進(jìn)一步回歸理性，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容更好的融合，VLOG所具有的個(gè)性化、風(fēng)格化、日?；膫鞑ヌ攸c(diǎn)，能夠顛覆傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性，更貼近年輕受眾的心。為了將這種個(gè)人化色彩濃厚的傳播手段更好地服務(wù)于新聞?lì)I(lǐng)域，新聞報(bào)道在進(jìn)一步利用好這種報(bào)道模式的同時(shí)，也要針對(duì)性地處理好其不足之處。

(一)保持中立態(tài)度，注重細(xì)節(jié)描述

VLOG的第一大原則即是真實(shí)性，見之于VLOG新聞，其所呈現(xiàn)出來的真實(shí)不僅表現(xiàn)在Vlogger鮮明的個(gè)性，而且也體現(xiàn)在Vlogger對(duì)事件的真實(shí)感受中。這是VLOG新聞的一大優(yōu)勢，但是過于展示個(gè)性、表露情感，會(huì)與新聞報(bào)道的客觀性原則相悖。所以當(dāng)Vlogger以“我”來進(jìn)行表述時(shí)，應(yīng)該在保持個(gè)人鮮明個(gè)性的基礎(chǔ)之上，保持中立態(tài)度，理性對(duì)待問題，不過夾雜過多的個(gè)人情感，要客觀地記錄或講述某個(gè)事件。

此外，除了掌握好個(gè)人的觀點(diǎn)以外，在報(bào)道中還要多添加細(xì)節(jié)的描述，細(xì)節(jié)是撐起報(bào)道的血肉，也是通向客觀報(bào)道的橋梁。一方面新聞細(xì)節(jié)是客觀存在的，有較強(qiáng)的寫實(shí)性，通過在拍攝畫面時(shí)增加對(duì)細(xì)節(jié)的客觀呈現(xiàn)，可以使觀眾有非常直觀、形象的視覺體驗(yàn)。另一方面對(duì)于VLOG新聞來說，通過對(duì)細(xì)節(jié)的描述，可以避免摻雜過多的個(gè)人情感，保持新聞的客觀性。

(二)打造個(gè)性人設(shè)，統(tǒng)一視頻風(fēng)格

從目前的新聞生產(chǎn)領(lǐng)域來看，VLOG新聞的質(zhì)量良莠不齊，大部分媒體缺乏對(duì)VLOG屬性的理解。要想使VLOG新聞發(fā)揮其最大的傳播效果，首先媒體要明確VLOG的屬性，并不是將一篇短視頻報(bào)道隨意貼上#VLOG#的標(biāo)簽，就可以稱之為VLOG新聞。比如，央視網(wǎng)出品的《VR VLOG:一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場》，雖然展示了VR的全景效果，但是該篇報(bào)道當(dāng)中連基本的Vlogger都沒有，這是不會(huì)得到網(wǎng)友認(rèn)可的。

其次，在立足VLOG屬性的基礎(chǔ)上，媒體可以著力打造各自領(lǐng)域中優(yōu)秀的Volgger新星，Vlogger的個(gè)人魅力、神情體態(tài)、風(fēng)格表現(xiàn)是否鮮明，是決定其能否產(chǎn)生受眾黏性的重要因素。比如中國日?qǐng)?bào)小彭的VLOG新聞一經(jīng)發(fā)布，就一躍成為明星，其活潑可愛的個(gè)性、溫柔的語氣一改往日里人們眼中記者的嚴(yán)肅模樣，瞬間獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)，她的一期VLOG新聞最高獲得了132萬的瀏覽量。

最后，媒體要結(jié)合自己的實(shí)際情況，依據(jù)自身優(yōu)勢，形成自己獨(dú)特的VLOG新聞風(fēng)格，并統(tǒng)一視頻風(fēng)格，與其他媒體之間做出區(qū)分。

(三)注重新聞策劃，發(fā)揮引導(dǎo)作用

一期VLOG新聞要想獲得觀眾積極的反饋，從明確個(gè)性鮮明形象到確定合適主題，再到拍攝內(nèi)容編排，最后到VLOG后期藝術(shù)化剪輯，都離不開最前期的新聞策劃，在確定了形象和主題后，首先要明確拍攝內(nèi)容的編排，調(diào)整好前臺(tái)時(shí)政信息與后臺(tái)日常信息之間的比例。既要避免后臺(tái)日常信息過多，使新聞失去了應(yīng)有價(jià)值，也要避免因前臺(tái)時(shí)政信息過多而重返傳統(tǒng)報(bào)道方式。

目前的幾款爆款VLOG新聞?wù)w上熱衷于記錄記者的日?；顒?dòng)，雖然這些“邊角料”信息屬于目前稀缺的報(bào)道資源，但當(dāng)人們新鮮感過去，這種“不為人知”變?yōu)榱恕叭吮M皆知”時(shí)，這些稀缺資源就會(huì)失去其價(jià)值。

不論新聞報(bào)道的形式如何變化，新聞的第一要?jiǎng)?wù)始終是傳遞信息，而不是記錄這些“邊角料”，真正具有新聞價(jià)值的新聞才是人們需要的。所以在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí)，要增大時(shí)政信息內(nèi)容的篇幅，對(duì)部分新聞信息進(jìn)行描述和解讀，保證新聞的專業(yè)性。

另外，還需注意VLOG新聞的適用范圍，并不是所有的新聞都能通過VLOG新聞進(jìn)行報(bào)道。在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要首先明確VLOG新聞的適用性。VLOG新聞畢竟不是傳統(tǒng)意義上嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，它只能充當(dāng)傳媒矩陣中的一個(gè)小分支，其最大的作用應(yīng)是引導(dǎo)觀眾關(guān)注更完整的新聞信息，所以可在視頻下方添加對(duì)應(yīng)的完整新聞鏈接，這樣一方面避免了觀眾對(duì)于新聞的片面解讀，另一方面也擴(kuò)大了新聞的傳播渠道。