◎陸 勁 楊念明 陳 晨
VLOG在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)從探索性階段進(jìn)入了規(guī)?;A段,其應(yīng)用規(guī)模也從主流媒體擴(kuò)大到地方媒體,這種極具人格化的VLOG與嚴(yán)肅的新聞相結(jié)合碰撞出了火花,在收獲了一批年輕觀眾青睞的同時(shí),也引起學(xué)界和業(yè)界的共同關(guān)注。但由于VLOG新聞其自身的特性與傳統(tǒng)新聞報(bào)道的要求存在尚待調(diào)和的矛盾,因而這種報(bào)道方式在實(shí)際操作中暴露出一定的局限性,亟需在善加總結(jié)之余尋求針對(duì)性的解決方法。
VLOG新聞最大特征即是人格化呈現(xiàn),在呈現(xiàn)過程中,Vlogger會(huì)傳遞出一種強(qiáng)烈的人格屬性,展示真實(shí)的自己,這能夠讓記者迅速與觀眾建立親密聯(lián)系,增強(qiáng)新聞的“真實(shí)性”。但這種優(yōu)勢同時(shí)也會(huì)成為VLOG新聞的弊端,因?yàn)楫?dāng)VLOG新聞中的記者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變,成為了一個(gè)主動(dòng)參與式的“在場記錄者”時(shí),就不免會(huì)在報(bào)道時(shí)添加主觀情感,并且VLOG新聞是以視頻記錄的方式展開,鏡頭表現(xiàn)的大多都是記者真實(shí)的即時(shí)感受,體現(xiàn)出強(qiáng)烈的主觀性,從而顯得與新聞報(bào)道中的“客觀性”原則相悖。此外,由于時(shí)間的限制和VLOG記錄的屬性,視頻中所展現(xiàn)的內(nèi)容并非是完整的事件全貌,這也不利于觀眾對(duì)新聞事件進(jìn)行客觀全面的理解分析。
由于VLOG新聞目前的應(yīng)用程度尚在摸索中,所以媒體對(duì)于VLOG的應(yīng)用還不夠成熟。觀察可知,目前發(fā)布在各大媒體平臺(tái)上的VLOG新聞,不僅被用于嚴(yán)肅的時(shí)政新聞,也被應(yīng)用于各種層次的會(huì)議報(bào)道以及政務(wù)工作宣傳,也就是說目前VLOG新聞的應(yīng)用范圍并未明確,且主題定位也不垂直。
作為一種個(gè)體娛樂性工具,VLOG的個(gè)人參與度較高,而當(dāng)其與新聞結(jié)合后,VLOG新聞自然會(huì)呈現(xiàn)出很強(qiáng)的個(gè)人色彩,這也就注定了VLOG新聞的應(yīng)用范圍是有限的,對(duì)于有深度的時(shí)政新聞報(bào)道就難以承載,如果強(qiáng)行將VLOG與深度報(bào)道結(jié)合,不僅有“過度娛樂化”之嫌,也無法將新聞報(bào)道完整呈現(xiàn)。所以使用前應(yīng)明確VLOG新聞的適用范圍,并且扎根于垂直內(nèi)容。
VLOG新聞報(bào)道有幾個(gè)公認(rèn)的屬性,首先記者在VLOG中多使用第一人稱,以“我”的稱謂跟觀眾直接進(jìn)行交流對(duì)話;其次,記者以一種親近的、非嚴(yán)肅的語氣進(jìn)行陳述;最后,在畫面中Vlogger與被攝對(duì)象處在同一鏡框內(nèi),以一種面對(duì)面、平等交流的方式進(jìn)行交談,此外,還會(huì)配上各種網(wǎng)絡(luò)詞匯、表情包、歡快的背景音樂等。這些運(yùn)用貌似抓住了VLOG的精髓,但實(shí)際上形似大于神似。雖然以人民網(wǎng)為代表的各大媒體在其VLOG新聞中并未沿襲傳統(tǒng)的嚴(yán)肅敘事風(fēng)格,但視頻中Vlogger往往缺少與觀眾形成積極有效的互動(dòng),記者們也未能真正轉(zhuǎn)換身份,我傳你聽的理念沒有根本改變,這體現(xiàn)出媒體在觀念上對(duì)于VLOG及VLOG新聞的理解并不透徹。
戈夫曼的擬劇理論提到,人生是表演的舞臺(tái),他把舞臺(tái)區(qū)域分為了前臺(tái)與后臺(tái)。在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道當(dāng)中,我們總能看到記者們正襟危坐地播報(bào)新聞,這種狀態(tài)被稱為前臺(tái),而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,“后臺(tái)”被慢慢挖掘,表現(xiàn)為新聞幕后的故事及那些曾經(jīng)“不為人知”的真實(shí)畫面。比如在2019年的兩會(huì)報(bào)道中,記者們紛紛轉(zhuǎn)換身份變成了Vlogger,開始分享起自己的“后臺(tái)”信息,表現(xiàn)出更加自我的一面,這種新穎的形式一經(jīng)采用,就獲得了大批年輕人的喜愛。
但是通過VLOG來播報(bào)時(shí)政新聞會(huì)出現(xiàn)信息的不對(duì)稱,以2019年兩會(huì)的VLOG新聞為例,環(huán)球網(wǎng)發(fā)布的《憑實(shí)力圈粉的王毅國委,處處彰顯大國風(fēng)范》、中國日?qǐng)?bào)社《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》等作品中,視頻時(shí)長一般在三分鐘左右,其中時(shí)政新聞的具體內(nèi)容和重要信息解讀卻不到10%,其內(nèi)容更多地是一些關(guān)于兩會(huì)記者的日常工作狀態(tài),一些“邊角料”信息,出現(xiàn)了明顯的信息不對(duì)稱。對(duì)一篇硬新聞來說,如果不能提供高質(zhì)量的信息,傳遞與老百姓息息相關(guān)的內(nèi)容,這樣的時(shí)政新聞很難硬得起來。
隨著媒介融合的進(jìn)一步深化,主流媒體希望VLOG新聞能為其奪回在網(wǎng)絡(luò)傳播下的主導(dǎo)權(quán),樹立新型的媒體形象,引導(dǎo)年輕一代關(guān)注時(shí)政新聞,提升輿論的引導(dǎo)力,但衡量實(shí)際效果,這些目的在很大程度上并沒有完全達(dá)到??傮w而言,VLOG新聞只發(fā)揮了輔助傳播的作用,并未能真正引導(dǎo)人們關(guān)注時(shí)政新聞信息。比如中國日?qǐng)?bào)所出的#一帶一路VLOG#系列,總共有三集,從評(píng)論區(qū)網(wǎng)友的一百多條評(píng)論來看,95%的評(píng)論焦點(diǎn)并不在新聞信息上,而是在Vlogger本人上,不是夸獎(jiǎng)其流利的英式口語,就是指點(diǎn)其外貌,鮮有對(duì)時(shí)政新聞內(nèi)容的關(guān)注。
總之,VLOG用于新聞報(bào)道,是為了提升觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容本身的關(guān)注度,提升向觀眾傳遞新聞事實(shí)信息的有效度,切忌本末倒置,要避免新聞報(bào)道的過度娛樂化傾向,造成新聞媒介功能的錯(cuò)位。
隨著媒介融合的進(jìn)一步深化,融媒體產(chǎn)品的發(fā)展也需進(jìn)一步回歸理性,實(shí)現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容更好的融合,VLOG所具有的個(gè)性化、風(fēng)格化、日?;膫鞑ヌ攸c(diǎn),能夠顛覆傳統(tǒng)新聞的嚴(yán)肅性,更貼近年輕受眾的心。為了將這種個(gè)人化色彩濃厚的傳播手段更好地服務(wù)于新聞?lì)I(lǐng)域,新聞報(bào)道在進(jìn)一步利用好這種報(bào)道模式的同時(shí),也要針對(duì)性地處理好其不足之處。
VLOG的第一大原則即是真實(shí)性,見之于VLOG新聞,其所呈現(xiàn)出來的真實(shí)不僅表現(xiàn)在Vlogger鮮明的個(gè)性,而且也體現(xiàn)在Vlogger對(duì)事件的真實(shí)感受中。這是VLOG新聞的一大優(yōu)勢,但是過于展示個(gè)性、表露情感,會(huì)與新聞報(bào)道的客觀性原則相悖。所以當(dāng)Vlogger以“我”來進(jìn)行表述時(shí),應(yīng)該在保持個(gè)人鮮明個(gè)性的基礎(chǔ)之上,保持中立態(tài)度,理性對(duì)待問題,不過夾雜過多的個(gè)人情感,要客觀地記錄或講述某個(gè)事件。
此外,除了掌握好個(gè)人的觀點(diǎn)以外,在報(bào)道中還要多添加細(xì)節(jié)的描述,細(xì)節(jié)是撐起報(bào)道的血肉,也是通向客觀報(bào)道的橋梁。一方面新聞細(xì)節(jié)是客觀存在的,有較強(qiáng)的寫實(shí)性,通過在拍攝畫面時(shí)增加對(duì)細(xì)節(jié)的客觀呈現(xiàn),可以使觀眾有非常直觀、形象的視覺體驗(yàn)。另一方面對(duì)于VLOG新聞來說,通過對(duì)細(xì)節(jié)的描述,可以避免摻雜過多的個(gè)人情感,保持新聞的客觀性。
從目前的新聞生產(chǎn)領(lǐng)域來看,VLOG新聞的質(zhì)量良莠不齊,大部分媒體缺乏對(duì)VLOG屬性的理解。要想使VLOG新聞發(fā)揮其最大的傳播效果,首先媒體要明確VLOG的屬性,并不是將一篇短視頻報(bào)道隨意貼上#VLOG#的標(biāo)簽,就可以稱之為VLOG新聞。比如,央視網(wǎng)出品的《VR VLOG:一分鐘速覽全國政協(xié)新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場》,雖然展示了VR的全景效果,但是該篇報(bào)道當(dāng)中連基本的Vlogger都沒有,這是不會(huì)得到網(wǎng)友認(rèn)可的。
其次,在立足VLOG屬性的基礎(chǔ)上,媒體可以著力打造各自領(lǐng)域中優(yōu)秀的Volgger新星,Vlogger的個(gè)人魅力、神情體態(tài)、風(fēng)格表現(xiàn)是否鮮明,是決定其能否產(chǎn)生受眾黏性的重要因素。比如中國日?qǐng)?bào)小彭的VLOG新聞一經(jīng)發(fā)布,就一躍成為明星,其活潑可愛的個(gè)性、溫柔的語氣一改往日里人們眼中記者的嚴(yán)肅模樣,瞬間獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng),她的一期VLOG新聞最高獲得了132萬的瀏覽量。
最后,媒體要結(jié)合自己的實(shí)際情況,依據(jù)自身優(yōu)勢,形成自己獨(dú)特的VLOG新聞風(fēng)格,并統(tǒng)一視頻風(fēng)格,與其他媒體之間做出區(qū)分。
一期VLOG新聞要想獲得觀眾積極的反饋,從明確個(gè)性鮮明形象到確定合適主題,再到拍攝內(nèi)容編排,最后到VLOG后期藝術(shù)化剪輯,都離不開最前期的新聞策劃,在確定了形象和主題后,首先要明確拍攝內(nèi)容的編排,調(diào)整好前臺(tái)時(shí)政信息與后臺(tái)日常信息之間的比例。既要避免后臺(tái)日常信息過多,使新聞失去了應(yīng)有價(jià)值,也要避免因前臺(tái)時(shí)政信息過多而重返傳統(tǒng)報(bào)道方式。
目前的幾款爆款VLOG新聞?wù)w上熱衷于記錄記者的日?;顒?dòng),雖然這些“邊角料”信息屬于目前稀缺的報(bào)道資源,但當(dāng)人們新鮮感過去,這種“不為人知”變?yōu)榱恕叭吮M皆知”時(shí),這些稀缺資源就會(huì)失去其價(jià)值。
不論新聞報(bào)道的形式如何變化,新聞的第一要?jiǎng)?wù)始終是傳遞信息,而不是記錄這些“邊角料”,真正具有新聞價(jià)值的新聞才是人們需要的。所以在進(jìn)行內(nèi)容編排時(shí),要增大時(shí)政信息內(nèi)容的篇幅,對(duì)部分新聞信息進(jìn)行描述和解讀,保證新聞的專業(yè)性。
另外,還需注意VLOG新聞的適用范圍,并不是所有的新聞都能通過VLOG新聞進(jìn)行報(bào)道。在進(jìn)行新聞策劃時(shí),要首先明確VLOG新聞的適用性。VLOG新聞畢竟不是傳統(tǒng)意義上嚴(yán)肅的時(shí)政新聞,它只能充當(dāng)傳媒矩陣中的一個(gè)小分支,其最大的作用應(yīng)是引導(dǎo)觀眾關(guān)注更完整的新聞信息,所以可在視頻下方添加對(duì)應(yīng)的完整新聞鏈接,這樣一方面避免了觀眾對(duì)于新聞的片面解讀,另一方面也擴(kuò)大了新聞的傳播渠道。