□ 金石明
做媒體做久了,我總是會思考新聞內(nèi)容之外的事情,因為它涉及到能否傳播出去?有位心理專家說,從人性的需求看,要想獲得青睞,無非是美食、美人、美景,好吃、好看、好玩:三美和三好。因為這才符合基本人性。
我終于明白,字節(jié)跳動的一個抖音為什么把中國老老少少,美國的老老少少都打敗了。你去觀察一下,每天路邊上、走廊里捧著個手機一會兒傻笑,一會兒驚叫,一會兒嘆息的人們。因為它讓全民來生產(chǎn)這“三美”和“三好”,由此還能賺錢,你說,數(shù)億網(wǎng)民會爆發(fā)多大的能量?
而這個互聯(lián)網(wǎng)時代,真正笑得最開心的當然是張一鳴,因為這么多人一邊幫他生產(chǎn),一邊幫他消費,當然是他賺得盆滿缽滿。他在設(shè)計這一產(chǎn)品時,當然考慮得最多的是如何抓住人性,然后把他們聚成一個巨大的部落,然后給你吃、給你喝、給你玩、給你樂,他能不成為這個部落的首領(lǐng)?
要找吃喝玩樂,這里可謂極致,而且無數(shù)人的天才般的聰明才智都貢獻在這個部落里,且心甘情愿地被首領(lǐng)們呼來喝去還樂此不疲。
其實,傳媒就是干這種事情的,只不過張一鳴們用了最新的技術(shù)手段而已,所以傳統(tǒng)媒體也想干這件事。但當年的無線電傳播技術(shù)的單向傳播已經(jīng)落伍,再多的生產(chǎn)人員也爆發(fā)不出網(wǎng)民才可能具有的民間巨大潛力,不然怎么會有“高手在民間”的說法。運營了電視媒體三年,我已明確地知道,我們?nèi)绾尾拍芊值靡槐?,好好活下去?/p>
我自稱,這幾年我只干了一樣事情:把樹根扎牢些,然后守株待兔。這棵樹雖老,但根還在,如何讓老樹根扎得更深,讓老樹不時地發(fā)出新枝,結(jié)出點新果,“誘惑”著蠢蠢欲動、躍躍欲試的兔子,讓他來了摘幾顆果子,留下幾根兔毛或者兔糞,肥沃一下老樹根,同時帶幾顆新鮮果汁。網(wǎng)上叫“挖礦”,我這叫“摘果”。如今,要去建一個張一鳴那樣的“部落”,對一般人而言談何容易。怎么辦?守住一畝三分地,種好一棵老樹,讓它多發(fā)新芽,多結(jié)點各種各樣的果,爭取始終有一杯不錯的鮮榨果汁。
有人去當國王,有人去做個小農(nóng)場主。國王有國王的煩惱,農(nóng)場主有農(nóng)場主的喜悅。不要總拿自己的幕后酸楚,去比人家的高光時刻。記得三四年前,有位學(xué)者在探討傳統(tǒng)媒體的出路時,有句話我印象深刻。他說,什么時候電視臺做得不像電視臺了,也許電視臺就活過來了。我一直在想電視臺怎么才能做得既是電視臺又不像電視臺,那電視臺充當什么樣的角色?
如今,我總算有點清晰。電視臺就是這顆老樹,而它的根就是電視臺作為傳統(tǒng)媒體的公信力。只要根是牢固的,其發(fā)出的新枝就是具有同樣公信力的。所以,由此而生的各種新媒體手段都是依附在這個根上的藤,它們都具有同等的價值,所有由此而生的各種產(chǎn)品也都具有同等的價值。那時,我們做的任何事情都是電視臺做的,又不像電視臺做的。也許這就是那位學(xué)者的意思吧。
我們原來的口號是做“全國最強的地面頻道”,今天,我們的口號是“做本土最值得信賴的媒體,最本土影響力最大的媒體”。因為互聯(lián)網(wǎng)時代,其傳播已沒有地面和天空之區(qū)別,因為每個內(nèi)容都可能通過各種手段傳播到地球的有網(wǎng)絡(luò)的任何一個角落。否則,也不會在傳播某個縣的美景時,海外的這個縣的鄉(xiāng)親都會發(fā)出:幾年沒回鄉(xiāng),我的家鄉(xiāng)變得如此美麗啦!
也許這就是所謂電視臺做得不像電視臺的魅力。這時,我們就活過來了吧。