□ 金石明

做媒體做久了，我總是會思考新聞內(nèi)容之外的事情，因為它涉及到能否傳播出去？有位心理專家說，從人性的需求看，要想獲得青睞，無非是美食、美人、美景，好吃、好看、好玩：三美和三好。因為這才符合基本人性。

我終于明白，字節(jié)跳動的一個抖音為什么把中國老老少少，美國的老老少少都打敗了。你去觀察一下，每天路邊上、走廊里捧著個手機一會兒傻笑，一會兒驚叫，一會兒嘆息的人們。因為它讓全民來生產(chǎn)這“三美”和“三好”，由此還能賺錢，你說，數(shù)億網(wǎng)民會爆發(fā)多大的能量？

而這個互聯(lián)網(wǎng)時代，真正笑得最開心的當然是張一鳴，因為這么多人一邊幫他生產(chǎn)，一邊幫他消費，當然是他賺得盆滿缽滿。他在設(shè)計這一產(chǎn)品時，當然考慮得最多的是如何抓住人性，然后把他們聚成一個巨大的部落，然后給你吃、給你喝、給你玩、給你樂，他能不成為這個部落的首領(lǐng)？

要找吃喝玩樂，這里可謂極致，而且無數(shù)人的天才般的聰明才智都貢獻在這個部落里，且心甘情愿地被首領(lǐng)們呼來喝去還樂此不疲。

其實，傳媒就是干這種事情的，只不過張一鳴們用了最新的技術(shù)手段而已，所以傳統(tǒng)媒體也想干這件事。但當年的無線電傳播技術(shù)的單向傳播已經(jīng)落伍，再多的生產(chǎn)人員也爆發(fā)不出網(wǎng)民才可能具有的民間巨大潛力，不然怎么會有“高手在民間”的說法。運營了電視媒體三年，我已明確地知道，我們?nèi)绾尾拍芊值靡槐?，好好活下去?/p>

我自稱，這幾年我只干了一樣事情：把樹根扎牢些，然后守株待兔。這棵樹雖老，但根還在，如何讓老樹根扎得更深，讓老樹不時地發(fā)出新枝，結(jié)出點新果，“誘惑”著蠢蠢欲動、躍躍欲試的兔子，讓他來了摘幾顆果子，留下幾根兔毛或者兔糞，肥沃一下老樹根，同時帶幾顆新鮮果汁。網(wǎng)上叫“挖礦”，我這叫“摘果”。如今，要去建一個張一鳴那樣的“部落”，對一般人而言談何容易。怎么辦？守住一畝三分地，種好一棵老樹，讓它多發(fā)新芽，多結(jié)點各種各樣的果，爭取始終有一杯不錯的鮮榨果汁。

有人去當國王，有人去做個小農(nóng)場主。國王有國王的煩惱，農(nóng)場主有農(nóng)場主的喜悅。不要總拿自己的幕后酸楚，去比人家的高光時刻。記得三四年前，有位學(xué)者在探討傳統(tǒng)媒體的出路時，有句話我印象深刻。他說，什么時候電視臺做得不像電視臺了，也許電視臺就活過來了。我一直在想電視臺怎么才能做得既是電視臺又不像電視臺，那電視臺充當什么樣的角色？

如今，我總算有點清晰。電視臺就是這顆老樹，而它的根就是電視臺作為傳統(tǒng)媒體的公信力。只要根是牢固的，其發(fā)出的新枝就是具有同樣公信力的。所以，由此而生的各種新媒體手段都是依附在這個根上的藤，它們都具有同等的價值，所有由此而生的各種產(chǎn)品也都具有同等的價值。那時，我們做的任何事情都是電視臺做的，又不像電視臺做的。也許這就是那位學(xué)者的意思吧。

我們原來的口號是做“全國最強的地面頻道”，今天，我們的口號是“做本土最值得信賴的媒體，最本土影響力最大的媒體”。因為互聯(lián)網(wǎng)時代，其傳播已沒有地面和天空之區(qū)別，因為每個內(nèi)容都可能通過各種手段傳播到地球的有網(wǎng)絡(luò)的任何一個角落。否則，也不會在傳播某個縣的美景時，海外的這個縣的鄉(xiāng)親都會發(fā)出：幾年沒回鄉(xiāng)，我的家鄉(xiāng)變得如此美麗啦！

也許這就是所謂電視臺做得不像電視臺的魅力。這時，我們就活過來了吧。