■吳景華/沈陽師范大學(xué)

在40多年的改革開放中，中國以更加開放的姿態(tài)面對世界，在經(jīng)濟(jì)“走出去”的過程中，中國文化的對外傳播成為中國影響世界的重要方式和途徑。黨的十八大以來，以習(xí)近平總書記為核心的黨中央積極推進(jìn)我國大國外交戰(zhàn)略，尤其提出了與周邊國家合作共贏的“一帶一路”倡議，這既是對古代絲綢之路成果的繼承和發(fā)展，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界文明交流的重要見證，為中華文化走向世界提供了歷史性的戰(zhàn)略機(jī)遇。講中國故事，傳播中國聲音，詮釋中國特色，這是“一帶一路”戰(zhàn)略下的中國文化。堅定文化自信，夯實(shí)“四個自信”的堅實(shí)基礎(chǔ)，是開創(chuàng)中國特色社會主義新時代的強(qiáng)大精神動力。挖掘中華文化的思想內(nèi)涵，繼承和創(chuàng)新中華文化的人文精神，努力展現(xiàn)中華文化的永恒魅力和時代風(fēng)采，這一切都深刻地證明了高度的文化自信是我們選擇的道路、實(shí)踐的制度、形成的理論?！拔幕孕拧笔且粋€民族、一個國家對自身稟賦的文化價值的積極肯定和忠實(shí)實(shí)踐，以及文化生命力的守正性創(chuàng)新。顯然，文化自信是文化傳播國家戰(zhàn)略的重要推動力。

一、“一帶一路”背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播必要性

民族發(fā)展，民族進(jìn)步，文化為魂。一個國家、民族，都離不開其強(qiáng)大的文化，中華文化源遠(yuǎn)流長，民族文化、歷史文化和世界優(yōu)秀文化相互交融與傳承，使中華文化具有強(qiáng)大的生命力和影響力，成為“走出去”的堅實(shí)基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰辈粌H具有經(jīng)濟(jì)和政治價值，而且有著深刻的歷史文化內(nèi)涵。自先秦以來，秦國與西域就有民間經(jīng)貿(mào)往來；漢唐時期，漢唐與西域在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的交流頻繁；宋代以后，我國借助海上絲綢之路與周邊國家進(jìn)行密切交往，為一帶一路建設(shè)提供了歷史文化背景支持。在“一帶一路”建設(shè)的背景下，加強(qiáng)中華文化在世界各地的傳播，對于實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，展現(xiàn)我國悠久歷史的文化風(fēng)采，具有十分重要的意義。

(一)提高我國文化軟實(shí)力

在文化軟實(shí)力日益成為綜合國力競爭的重要因素的今天，胡錦濤十七大指出：“文化日益成為國家凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉。同時，黨的十八大報告指出，文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)，社會主義核心價值體系深入人心，人民群眾的文明素質(zhì)和社會文明程度明顯提高。文化產(chǎn)品更加豐富，公共文化服務(wù)體系基本建立，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，文化事業(yè)發(fā)展迅速，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。通過對外宣傳，增強(qiáng)中華文化的吸引力，發(fā)揮文化的積極促進(jìn)作用，是中國進(jìn)一步融入世界，影響世界的重要途徑。

(二)提高人民文化自信

文化自信是什么？事實(shí)上，對于文化自信，不同的人具有不同的認(rèn)識。筆者認(rèn)為，所謂文化自信，就是個體對其本民族文化的一種態(tài)度，一種對其本民族文化的歷史、發(fā)展具有深刻認(rèn)同的信念，并對其所存在的問題能夠理性地看待。如今，國際化、信息化已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢，尤其是新媒體的迅速發(fā)展，信息交流更為快捷順暢，各民族之間的文化交流日益密切，我國的先進(jìn)文化也在不斷受到?jīng)_擊和發(fā)展，但是，處在這樣一個時代背景下，我國人民很容易受到其他文化的影響而迷失自我，導(dǎo)致文化自信缺失。從中華民族的形成到現(xiàn)在，我們的文化已經(jīng)發(fā)展成一個比較復(fù)雜的復(fù)合體，現(xiàn)代國家制度是有中國特色的社會主義，這就是以馬克思為指導(dǎo)思想，從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取精華，綜合運(yùn)用西方優(yōu)秀文化，推動我國文化和經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定發(fā)展。在這樣的文化背景下，推動我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播，有利于提高我國文化在國際上的認(rèn)可，提高我國人民文化自信。

(三)提高中國國際影響力

在國際交往日益密切的今天，國家之間的交往已不再局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而擴(kuò)展到文化等各個領(lǐng)域。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是我們中華民族千百年來積淀的寶貴財富，也是歷經(jīng)滄桑的中華民族屹立不倒的重要精神支柱，是人類文明進(jìn)步的寶貴財富。促進(jìn)中華文化對外傳播，擴(kuò)大中華文化對外傳播，積極開展文化互鑒和文化交流，有助于中國擴(kuò)大自己的國際話語權(quán)和影響力。

二、“一帶一路”背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播存在的問題

(一)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化缺乏認(rèn)知

一個民族如果失去了自己的文化，他的民族就很難得到尊重，也更難被全世界所認(rèn)同。通過相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，我國很多公民對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化了解甚少，這種現(xiàn)象令人擔(dān)憂，極大地影響了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和發(fā)展。目前，由于我國人民對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化認(rèn)知不足，導(dǎo)致很多公民在進(jìn)行文化傳播過程中，重視度不夠，效率不高。

(二)“一帶一路”對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播提出挑戰(zhàn)

“一帶一路”倡議的提出，在促進(jìn)沿線國家文化交流的同時，也給中國文化的傳播帶來了巨大挑戰(zhàn)。一是我國文化被認(rèn)可度較低。目前，雖然中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已經(jīng)走出國門，越來越受到人們的重視，但不可否認(rèn)的是，很多外國人對中國文化持反對態(tài)度。二是中國文化發(fā)展較為落后。伴隨著中國的改革開放，人們越來越意識到文化對綜合國力的重要作用。因此，中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。三是我國人民文化輸出意識淡薄。一般人聽了文化輸出，會覺得與自己無關(guān)，不在自己考慮的范圍內(nèi)，這樣的事應(yīng)該國家去做，從自己沒有考慮過，自己能為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播做出貢獻(xiàn)。我國很多人民文化輸出意識淡薄，影響了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播效率。

(三)文化產(chǎn)業(yè)競爭不足

中國的文化產(chǎn)品相對于西方國際傳播大國而言，競爭力較弱，而中國的文化傳媒在對外文化貿(mào)易實(shí)力上，總體而言處于劣勢。首先，我們的文化產(chǎn)品質(zhì)量不高。例如我們每年拍攝的影視劇、報刊書籍不計其數(shù)，但影響力卻不夠大，很少能真正影響到全世界。其次，國產(chǎn)文化的產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善，因為缺乏商業(yè)運(yùn)作，所以國產(chǎn)文化在市場上沒有發(fā)揮最大的作用。第三，受相關(guān)部門管理體制的制約，科技含量低，不利于文化產(chǎn)品的銷售和流通。另外，我國的文化產(chǎn)品創(chuàng)新不足，原創(chuàng)作品不多，造成本土文化產(chǎn)品缺乏吸引力，無法充分轉(zhuǎn)化為我國豐富的文化資源，形成競爭優(yōu)勢。

三、“一帶一路”背景下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播路徑

(一)深挖優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美

中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既有精華又有糟粕，對文化要有繼承的選擇性。選擇中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華，創(chuàng)作精品，傳播給世界，才能展現(xiàn)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的真正魅力。比如外國人對中國美食的喜愛以及辣條的大量搶購，既說明了中國美食文化輸出極為成功，也說明了中國的文化輸出相對片面，且偏低。因此，提高文化輸出的質(zhì)量至關(guān)重要。在實(shí)際文化傳播過程中，要充分發(fā)掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，在豐富的中國文化之外，使外國人充分感受到中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之美。因此，“一帶一路”背景下，我國應(yīng)該積極倡導(dǎo)睦鄰友好、包容仁愛的合作精神，充分尊重各國文化差異，理性看待多元文化包容與融合，開創(chuàng)絲路文化跨國傳播新絲綢之路。用大局觀姿態(tài)成就偉業(yè)，用大局觀思維展示大國形象，端正態(tài)度，敢于擔(dān)當(dāng)，建立溝通交流平臺和對話機(jī)制，樹立自尊自信，真正融入世界發(fā)展新格局，切實(shí)承擔(dān)起文化大國的重任。國界是國家和文化的界限。一國一民族的文化品牌，作為人文交流的重要載體，在推動中華文化走向世界的過程中，應(yīng)充分利用多民族元素和文化遺產(chǎn)，運(yùn)用中國智慧和中國思想的文化產(chǎn)品，運(yùn)用富有感染力的文化品牌，傳播中國聲音、講述中國故事、詮釋中國特色，建立世界各國和各民族之間的長期和平互惠關(guān)系，使“一帶一路”真正成為連接各國和各民族共同發(fā)展、共同富裕的橋梁。

(二)推動文化產(chǎn)業(yè)，推動對外文化交流

世界各國的文化交流依賴于文化產(chǎn)業(yè)的交流和發(fā)展。為了推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分發(fā)揮“一帶一路”倡議在文化交流中的作用，加強(qiáng)國際交流與合作，加快我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。比如，通過藝術(shù)團(tuán)、文化年、文物展示會、大型主題晚會等形式，展示中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的風(fēng)采，促進(jìn)文化交流。又如，市場化的文化產(chǎn)品，筆墨硯、刺繡、絲綢等，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的重要載體。在“一帶一路”建設(shè)中，以市場為主體、相關(guān)部門主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)項目，不僅可以增進(jìn)各國人民之間的友誼，還可以提高文化交流和交流的經(jīng)濟(jì)效益，帶動沿線國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(三)利用新興技術(shù)，提高文化對外傳播效果

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們之間的交流變得更加便捷和快捷。因此，應(yīng)利用各種便利手段，增強(qiáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出效應(yīng)。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)交流將會越來越頻繁，各國信息相互交流，成為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化輸出的一部分。另外，這種文化輸出具有潛移默化的作用，通過人與人之間的信息交流，可以達(dá)到對外傳播的效果，是一種方便快捷的傳播方式。

四、結(jié)語

經(jīng)過五千年的發(fā)展，中國是世界上唯一沒有斷層的文明，它所蘊(yùn)涵的人生哲理、精神力量，值得全世界人民去領(lǐng)悟。以“一帶一路”建設(shè)為背景，積極傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)國際文化交流與合作，有利于中國文化走出去，走向世界。我們應(yīng)該深入挖掘中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，積極研究觀眾的接受心理，運(yùn)用高科技手段，加大對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的輸出，增強(qiáng)中國文化的軟實(shí)力，讓世界更好地了解中國，進(jìn)一步提升中國的國際地位和影響力，擴(kuò)大中國在世界上的話語權(quán)。