于珍妮

（中央廣播電視總臺(tái)，北京 100020）

1 2020 東京奧運(yùn)會(huì)體育敘事特點(diǎn)

1.1 在“不確定性”中呈現(xiàn)客觀事實(shí) 調(diào)整側(cè)重點(diǎn)

從2020年3月，國(guó)際奧委會(huì)宣布東京奧運(yùn)會(huì)延期后，關(guān)于“奧運(yùn)會(huì)是否取消”“奧運(yùn)會(huì)如何安全”進(jìn)行的討論從未平息。東京奧組委也因自身的各種問(wèn)題陷入信任危機(jī)。直到開(kāi)幕當(dāng)天，仍有關(guān)于“東京奧運(yùn)會(huì)隨時(shí)可能終止“的討論。東京奧組委宣布取消所有賽事現(xiàn)場(chǎng)觀眾，讓全世界最大規(guī)模的綜合性體育賽事遭遇空?qǐng)?。同時(shí)運(yùn)動(dòng)員核酸檢測(cè)結(jié)果呈陽(yáng)性，將直接被取消參賽資格。特殊時(shí)期下，奧運(yùn)會(huì)原本的周期性被打亂、儀式感大大減弱、突發(fā)情況陡增，這些都給體育報(bào)道帶來(lái)極大的不確定性。主流媒體在這樣的情況下，杜絕人云亦云，不搶發(fā)新聞，一切以官方信息為主。在敘事過(guò)程中，呈現(xiàn)客觀事實(shí)，不唱高調(diào)，也不揣測(cè)最壞可能，盡量做到公正客觀報(bào)道。奧運(yùn)會(huì)前的相關(guān)測(cè)試賽取消，媒體將更多篇幅用來(lái)報(bào)道運(yùn)動(dòng)員備戰(zhàn)情況，增加積極正面宣傳。東京奧運(yùn)會(huì)儀式感簡(jiǎn)化，賽后頒獎(jiǎng)典禮缺少了官員、退役名將的出席，改由運(yùn)動(dòng)員自己領(lǐng)取獎(jiǎng)牌。媒體就將相關(guān)報(bào)道側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)為運(yùn)動(dòng)員間的互動(dòng)。

1.2 自媒體改變體育敘事格局

由于特殊時(shí)期防控要求，東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于不同參與者可活動(dòng)的范圍進(jìn)行了明確規(guī)定。這限制了大量媒體的報(bào)道范圍，但從另一個(gè)側(cè)面，迫使自媒體更大程度的參與到奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中來(lái)。相較于電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，自媒體距離賽場(chǎng)更近，發(fā)布信息實(shí)效性更快，讓奧運(yùn)會(huì)更近距離的參與者直接成為報(bào)道者，通過(guò)短視頻和vlog等形式對(duì)開(kāi)幕式、奧運(yùn)村等旁人無(wú)法進(jìn)入的區(qū)域進(jìn)行報(bào)道。中央電視臺(tái)體育頻道《東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式特別節(jié)目》，100分鐘左右的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，播出了3段2分鐘左右的運(yùn)動(dòng)員候場(chǎng)視頻，全部來(lái)自運(yùn)動(dòng)員的手機(jī)拍攝。節(jié)目將新媒體和傳統(tǒng)媒體高效地結(jié)合，更具有現(xiàn)場(chǎng)感和即時(shí)性。無(wú)論賽場(chǎng)內(nèi)外，運(yùn)動(dòng)員、教練員采用社交媒體圖文的方式更直接表達(dá)態(tài)度、抒發(fā)情感，滿足國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于海外參賽運(yùn)動(dòng)員生活狀態(tài)、競(jìng)技狀態(tài)關(guān)注的需求。自媒體的傳播內(nèi)容、敘事方式改變了常規(guī)體育報(bào)道格局。

2 東京奧運(yùn)會(huì)體育敘事造成的輿論影響

2.1 國(guó)際奧組委重新樹(shù)立正面形象

《奧林匹克憲章》第32條第1款規(guī)定：“奧林匹克夏季奧運(yùn)會(huì)在奧林匹克周期的次年舉行?！卑凑铡稇椪隆芬?guī)定，如出于健康和安全的考慮，奧運(yùn)會(huì)理應(yīng)取消。若要延期舉辦，則需對(duì)《憲章》第32條第1款進(jìn)行修改后才具有合法性。因此，在2020年3月，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫在短期內(nèi)做出奧運(yùn)會(huì)延期的決定，并不存在正當(dāng)性和必要性，更像是為了各方力量博弈，并反復(fù)權(quán)衡經(jīng)濟(jì)利弊而做出的勉強(qiáng)決定。這對(duì)國(guó)際奧委會(huì)的公信力造成極大的負(fù)面影響。但國(guó)際主流媒體在此次報(bào)道中，展現(xiàn)出極大的同理心和包容心。對(duì)于有些尷尬的延期賽事，和想要“魚(yú)和熊掌兼得”的國(guó)際奧委會(huì)，進(jìn)行了更多的正面報(bào)道。而國(guó)際奧委會(huì)在開(kāi)幕式前兩天將奧林匹克口號(hào)增加了新內(nèi)容，調(diào)整為“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。

2.2 日本政府防控能力不足被廣泛報(bào)道

各國(guó)家和地區(qū)代表團(tuán)，媒體等相關(guān)人員進(jìn)入日本后，東京奧組委的防護(hù)工作開(kāi)始全方位地接受考驗(yàn)。開(kāi)賽前，所謂閉環(huán)的奧運(yùn)選手行動(dòng)路線就出現(xiàn)巨大漏洞，一名烏干達(dá)選手在東京“消失”。除此之外，受到延期影響，東京奧組委縮減經(jīng)費(fèi)。相關(guān)設(shè)施，服務(wù)人員大大削減。“奧運(yùn)村的紙板床”、“主新聞中心天價(jià)盒飯”等內(nèi)容受到廣泛關(guān)注。一屆奧運(yùn)會(huì)往往是主辦國(guó)家和地區(qū)樹(shù)立良好形象的機(jī)會(huì)。但在特殊時(shí)期下，東京奧組委并沒(méi)有通過(guò)良好服務(wù)，塑造賽事組織者的正面形象。反而被全球媒體詬病了政府防控能力，以及賽事組織能力。在日本國(guó)內(nèi)，反對(duì)奧運(yùn)的聲音一刻都沒(méi)有停息。開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)表演熱火朝天，而一墻之隔的體育場(chǎng)外，日本民眾同時(shí)進(jìn)行反奧運(yùn)游行。這些負(fù)面情況直接暴露在世界媒體的鏡頭下，并被廣泛報(bào)道。大大影響了日本政府、東京奧組委的國(guó)際形象。

2.3 中國(guó)力量崛起 國(guó)際形象提升

奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)國(guó)際交流的大舞臺(tái)，能夠迅速形成強(qiáng)大的國(guó)際影響力。中國(guó)派出777人的大規(guī)模代表團(tuán)，從人數(shù)上，就直接體現(xiàn)了中國(guó)綜合國(guó)力。中國(guó)派出800多人的報(bào)道團(tuán)，僅次于東道主日本和美國(guó)的報(bào)道規(guī)模。此外，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（TOP）贊助計(jì)劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)”的官方合作伙伴。這是國(guó)際奧委會(huì)歷史上，最年輕的一家合作伙伴，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)代表團(tuán)最終取得了以38金32銀18銅共88枚獎(jiǎng)牌的好成績(jī)，金牌數(shù)和獎(jiǎng)牌數(shù)僅次于美國(guó)，位居第二。金牌數(shù)追平2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)取得的境外參賽最好成績(jī)。中國(guó)主流媒體加強(qiáng)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)員特殊時(shí)期備戰(zhàn)的報(bào)道，抵達(dá)東京后的防護(hù)報(bào)道，以及運(yùn)動(dòng)員不畏困難、持續(xù)提升成績(jī)，在賽場(chǎng)拼搏奮進(jìn)、力爭(zhēng)上游的正面報(bào)道。

2.4 中國(guó)媒體占據(jù)國(guó)際體育報(bào)道主流位置

本次東京奧運(yùn)會(huì)，中央廣播電視總臺(tái)直接參與了OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）賽事信號(hào)制作工作。不僅派出轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì)，還派出4K/8K轉(zhuǎn)播車直接制作賽艇、皮劃艇、手球等比賽信號(hào)。這在以往的境外奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中是從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的。在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，中央廣播電視總臺(tái)得到內(nèi)場(chǎng)出境平臺(tái)位置，與BBC（英國(guó)廣播公司）、NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）等國(guó)際主流媒體共同參與開(kāi)幕式報(bào)道。中國(guó)主流媒體借助東京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道，得到世界各地觀眾的認(rèn)可。信號(hào)制作能力、賽事報(bào)道能力得到國(guó)際奧組委、OBS（奧林匹克廣播服務(wù)公司）的肯定。巴赫在接受中央廣播電視總臺(tái)專訪時(shí)，對(duì)總臺(tái)的奧運(yùn)報(bào)道給予高度評(píng)價(jià)，表示國(guó)際奧委會(huì)還將與中國(guó)媒體的保持密切合作，同時(shí)期待2022年北京冬奧會(huì)的到來(lái)。格外特殊的困難時(shí)期，中央廣播電視總臺(tái)派出近800人的大型團(tuán)隊(duì)參與到奧運(yùn)相關(guān)報(bào)道。這個(gè)規(guī)模是境外奧運(yùn)會(huì)報(bào)道前所未有的。中國(guó)媒體無(wú)論是規(guī)模，還是制作能力、水平，都己經(jīng)達(dá)到了國(guó)際一流標(biāo)準(zhǔn)，在全球體育敘事環(huán)境中，占據(jù)主流位置。

3 特殊時(shí)期體育敘事的經(jīng)驗(yàn)和策略

3.1 2022年北京冬奧會(huì)的相關(guān)報(bào)道應(yīng)吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)

東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)結(jié)束，半年多后的北京冬奧會(huì)仍然會(huì)在特殊的情況下進(jìn)行。媒體的報(bào)道也會(huì)延續(xù)東京奧運(yùn)會(huì)的特點(diǎn)。自媒體仍然會(huì)占據(jù)重要位置，各主流媒體還應(yīng)做好融媒體報(bào)道的準(zhǔn)備。此次東京奧運(yùn)會(huì)，新媒體逐漸呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)，對(duì)于新聞的搶發(fā)呈白熱化勢(shì)頭。因此，也出現(xiàn)了“中國(guó)組合奪得乒乓球混雙冠軍”“中國(guó)選手奪得女子輕量級(jí)雙人雙槳金牌”等錯(cuò)誤新聞。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶頭條，提前預(yù)知賽事結(jié)果，進(jìn)行失實(shí)報(bào)道。在北京冬奧會(huì)的報(bào)道中，媒體應(yīng)該吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，做好明確分工，發(fā)揮不同媒體報(bào)道有點(diǎn)。紙媒雜志進(jìn)行深度報(bào)道，背景剖析；電視媒體強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)感，提高賽事普及率；新媒體增加用戶差異化選擇，提高互動(dòng)性。守好各自戰(zhàn)場(chǎng)，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)北京冬奧會(huì)的報(bào)道，展示中國(guó)綜合國(guó)力，提升國(guó)家形象。

3.2 深度報(bào)道人物 塑造體育偶像

在特殊時(shí)期的體育敘事中，媒體應(yīng)將報(bào)道周期延長(zhǎng)，深度挖掘運(yùn)動(dòng)員堅(jiān)持備戰(zhàn)，打造運(yùn)動(dòng)員懷揣奧運(yùn)夢(mèng)想，賽場(chǎng)努力拼搏的形象。通過(guò)講好個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)故事，淡化金牌意識(shí)，弘揚(yáng)中國(guó)夢(mèng)。但在新時(shí)代下，運(yùn)動(dòng)員在除了體育的其他領(lǐng)域也能獲得優(yōu)秀的成績(jī)。中國(guó)首金獲得者楊倩同時(shí)也是清華大學(xué)高材生；百米飛人蘇炳添奧運(yùn)會(huì)后將回到暨南大學(xué)任教等相關(guān)報(bào)道。體育敘事視角應(yīng)不斷拓展，報(bào)道運(yùn)動(dòng)員的全面發(fā)展，塑造新時(shí)代的體育偶像。引導(dǎo)更多受眾對(duì)體育產(chǎn)生正面認(rèn)知，帶動(dòng)青少年關(guān)注喜愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)，投入到體育鍛煉中來(lái)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)體育行業(yè)發(fā)展。

4 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)特殊時(shí)期下奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的研究，總結(jié)此次奧運(yùn)賽事具備不同以往的特點(diǎn)。中國(guó)主流媒體做好輿論報(bào)道工作也對(duì)國(guó)際奧委會(huì)、東京奧組委、中國(guó)代表團(tuán)甚至中國(guó)國(guó)際形象產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。筆者認(rèn)為，這些影響基本呈現(xiàn)為正面的、積極的、有提升效果的。此次東京奧運(yùn)會(huì)的體育敘事經(jīng)驗(yàn)，還可以運(yùn)用到未來(lái)2022年北京冬奧會(huì)的報(bào)道中。不僅是一屆奧運(yùn)會(huì)，還將對(duì)中國(guó)的競(jìng)技體育、優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、青少年體育產(chǎn)生帶動(dòng)作用，更具長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。