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        危機與應(yīng)對:東京奧運會的體育敘事

        2021-11-12 06:15:28于珍妮
        海外文摘·藝術(shù) 2021年16期

        于珍妮

        (中央廣播電視總臺,北京 100020)

        1 2020 東京奧運會體育敘事特點

        1.1 在“不確定性”中呈現(xiàn)客觀事實 調(diào)整側(cè)重點

        從2020年3月,國際奧委會宣布東京奧運會延期后,關(guān)于“奧運會是否取消”“奧運會如何安全”進(jìn)行的討論從未平息。東京奧組委也因自身的各種問題陷入信任危機。直到開幕當(dāng)天,仍有關(guān)于“東京奧運會隨時可能終止“的討論。東京奧組委宣布取消所有賽事現(xiàn)場觀眾,讓全世界最大規(guī)模的綜合性體育賽事遭遇空場。同時運動員核酸檢測結(jié)果呈陽性,將直接被取消參賽資格。特殊時期下,奧運會原本的周期性被打亂、儀式感大大減弱、突發(fā)情況陡增,這些都給體育報道帶來極大的不確定性。主流媒體在這樣的情況下,杜絕人云亦云,不搶發(fā)新聞,一切以官方信息為主。在敘事過程中,呈現(xiàn)客觀事實,不唱高調(diào),也不揣測最壞可能,盡量做到公正客觀報道。奧運會前的相關(guān)測試賽取消,媒體將更多篇幅用來報道運動員備戰(zhàn)情況,增加積極正面宣傳。東京奧運會儀式感簡化,賽后頒獎典禮缺少了官員、退役名將的出席,改由運動員自己領(lǐng)取獎牌。媒體就將相關(guān)報道側(cè)重點轉(zhuǎn)為運動員間的互動。

        1.2 自媒體改變體育敘事格局

        由于特殊時期防控要求,東京奧運會對于不同參與者可活動的范圍進(jìn)行了明確規(guī)定。這限制了大量媒體的報道范圍,但從另一個側(cè)面,迫使自媒體更大程度的參與到奧運會報道中來。相較于電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,自媒體距離賽場更近,發(fā)布信息實效性更快,讓奧運會更近距離的參與者直接成為報道者,通過短視頻和vlog等形式對開幕式、奧運村等旁人無法進(jìn)入的區(qū)域進(jìn)行報道。中央電視臺體育頻道《東京奧運會開幕式特別節(jié)目》,100分鐘左右的時長內(nèi),播出了3段2分鐘左右的運動員候場視頻,全部來自運動員的手機拍攝。節(jié)目將新媒體和傳統(tǒng)媒體高效地結(jié)合,更具有現(xiàn)場感和即時性。無論賽場內(nèi)外,運動員、教練員采用社交媒體圖文的方式更直接表達(dá)態(tài)度、抒發(fā)情感,滿足國內(nèi)觀眾對于海外參賽運動員生活狀態(tài)、競技狀態(tài)關(guān)注的需求。自媒體的傳播內(nèi)容、敘事方式改變了常規(guī)體育報道格局。

        2 東京奧運會體育敘事造成的輿論影響

        2.1 國際奧組委重新樹立正面形象

        《奧林匹克憲章》第32條第1款規(guī)定:“奧林匹克夏季奧運會在奧林匹克周期的次年舉行?!卑凑铡稇椪隆芬?guī)定,如出于健康和安全的考慮,奧運會理應(yīng)取消。若要延期舉辦,則需對《憲章》第32條第1款進(jìn)行修改后才具有合法性。因此,在2020年3月,國際奧委會主席巴赫在短期內(nèi)做出奧運會延期的決定,并不存在正當(dāng)性和必要性,更像是為了各方力量博弈,并反復(fù)權(quán)衡經(jīng)濟(jì)利弊而做出的勉強決定。這對國際奧委會的公信力造成極大的負(fù)面影響。但國際主流媒體在此次報道中,展現(xiàn)出極大的同理心和包容心。對于有些尷尬的延期賽事,和想要“魚和熊掌兼得”的國際奧委會,進(jìn)行了更多的正面報道。而國際奧委會在開幕式前兩天將奧林匹克口號增加了新內(nèi)容,調(diào)整為“更快、更高、更強、更團(tuán)結(jié)”。

        2.2 日本政府防控能力不足被廣泛報道

        各國家和地區(qū)代表團(tuán),媒體等相關(guān)人員進(jìn)入日本后,東京奧組委的防護(hù)工作開始全方位地接受考驗。開賽前,所謂閉環(huán)的奧運選手行動路線就出現(xiàn)巨大漏洞,一名烏干達(dá)選手在東京“消失”。除此之外,受到延期影響,東京奧組委縮減經(jīng)費。相關(guān)設(shè)施,服務(wù)人員大大削減?!皧W運村的紙板床”、“主新聞中心天價盒飯”等內(nèi)容受到廣泛關(guān)注。一屆奧運會往往是主辦國家和地區(qū)樹立良好形象的機會。但在特殊時期下,東京奧組委并沒有通過良好服務(wù),塑造賽事組織者的正面形象。反而被全球媒體詬病了政府防控能力,以及賽事組織能力。在日本國內(nèi),反對奧運的聲音一刻都沒有停息。開幕式現(xiàn)場表演熱火朝天,而一墻之隔的體育場外,日本民眾同時進(jìn)行反奧運游行。這些負(fù)面情況直接暴露在世界媒體的鏡頭下,并被廣泛報道。大大影響了日本政府、東京奧組委的國際形象。

        2.3 中國力量崛起 國際形象提升

        奧運會是一個國際交流的大舞臺,能夠迅速形成強大的國際影響力。中國派出777人的大規(guī)模代表團(tuán),從人數(shù)上,就直接體現(xiàn)了中國綜合國力。中國派出800多人的報道團(tuán),僅次于東道主日本和美國的報道規(guī)模。此外,阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴(TOP)贊助計劃,成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴。這是國際奧委會歷史上,最年輕的一家合作伙伴,展現(xiàn)了中國企業(yè)的國際競爭力。中國代表團(tuán)最終取得了以38金32銀18銅共88枚獎牌的好成績,金牌數(shù)和獎牌數(shù)僅次于美國,位居第二。金牌數(shù)追平2012年倫敦奧運會時取得的境外參賽最好成績。中國主流媒體加強了中國運動員特殊時期備戰(zhàn)的報道,抵達(dá)東京后的防護(hù)報道,以及運動員不畏困難、持續(xù)提升成績,在賽場拼搏奮進(jìn)、力爭上游的正面報道。

        2.4 中國媒體占據(jù)國際體育報道主流位置

        本次東京奧運會,中央廣播電視總臺直接參與了OBS(奧林匹克廣播服務(wù)公司)賽事信號制作工作。不僅派出轉(zhuǎn)播團(tuán)隊,還派出4K/8K轉(zhuǎn)播車直接制作賽艇、皮劃艇、手球等比賽信號。這在以往的境外奧運會報道中是從來沒有出現(xiàn)過的。在東京奧運會開幕式現(xiàn)場,中央廣播電視總臺得到內(nèi)場出境平臺位置,與BBC(英國廣播公司)、NBC(美國全國廣播公司)等國際主流媒體共同參與開幕式報道。中國主流媒體借助東京奧運會的報道,得到世界各地觀眾的認(rèn)可。信號制作能力、賽事報道能力得到國際奧組委、OBS(奧林匹克廣播服務(wù)公司)的肯定。巴赫在接受中央廣播電視總臺專訪時,對總臺的奧運報道給予高度評價,表示國際奧委會還將與中國媒體的保持密切合作,同時期待2022年北京冬奧會的到來。格外特殊的困難時期,中央廣播電視總臺派出近800人的大型團(tuán)隊參與到奧運相關(guān)報道。這個規(guī)模是境外奧運會報道前所未有的。中國媒體無論是規(guī)模,還是制作能力、水平,都己經(jīng)達(dá)到了國際一流標(biāo)準(zhǔn),在全球體育敘事環(huán)境中,占據(jù)主流位置。

        3 特殊時期體育敘事的經(jīng)驗和策略

        3.1 2022年北京冬奧會的相關(guān)報道應(yīng)吸取經(jīng)驗和教訓(xùn)

        東京奧運會已經(jīng)結(jié)束,半年多后的北京冬奧會仍然會在特殊的情況下進(jìn)行。媒體的報道也會延續(xù)東京奧運會的特點。自媒體仍然會占據(jù)重要位置,各主流媒體還應(yīng)做好融媒體報道的準(zhǔn)備。此次東京奧運會,新媒體逐漸呈現(xiàn)激烈競爭的趨勢,對于新聞的搶發(fā)呈白熱化勢頭。因此,也出現(xiàn)了“中國組合奪得乒乓球混雙冠軍”“中國選手奪得女子輕量級雙人雙槳金牌”等錯誤新聞。許多網(wǎng)絡(luò)媒體為了搶頭條,提前預(yù)知賽事結(jié)果,進(jìn)行失實報道。在北京冬奧會的報道中,媒體應(yīng)該吸取經(jīng)驗教訓(xùn),做好明確分工,發(fā)揮不同媒體報道有點。紙媒雜志進(jìn)行深度報道,背景剖析;電視媒體強調(diào)現(xiàn)場感,提高賽事普及率;新媒體增加用戶差異化選擇,提高互動性。守好各自戰(zhàn)場,避免惡性競爭,通過北京冬奧會的報道,展示中國綜合國力,提升國家形象。

        3.2 深度報道人物 塑造體育偶像

        在特殊時期的體育敘事中,媒體應(yīng)將報道周期延長,深度挖掘運動員堅持備戰(zhàn),打造運動員懷揣奧運夢想,賽場努力拼搏的形象。通過講好個人或者團(tuán)隊故事,淡化金牌意識,弘揚中國夢。但在新時代下,運動員在除了體育的其他領(lǐng)域也能獲得優(yōu)秀的成績。中國首金獲得者楊倩同時也是清華大學(xué)高材生;百米飛人蘇炳添奧運會后將回到暨南大學(xué)任教等相關(guān)報道。體育敘事視角應(yīng)不斷拓展,報道運動員的全面發(fā)展,塑造新時代的體育偶像。引導(dǎo)更多受眾對體育產(chǎn)生正面認(rèn)知,帶動青少年關(guān)注喜愛體育運動,投入到體育鍛煉中來,進(jìn)而帶動整個體育行業(yè)發(fā)展。

        4 結(jié)語

        通過對特殊時期下奧運會報道的研究,總結(jié)此次奧運賽事具備不同以往的特點。中國主流媒體做好輿論報道工作也對國際奧委會、東京奧組委、中國代表團(tuán)甚至中國國際形象產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。筆者認(rèn)為,這些影響基本呈現(xiàn)為正面的、積極的、有提升效果的。此次東京奧運會的體育敘事經(jīng)驗,還可以運用到未來2022年北京冬奧會的報道中。不僅是一屆奧運會,還將對中國的競技體育、優(yōu)秀運動員、青少年體育產(chǎn)生帶動作用,更具長遠(yuǎn)意義。

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