張莉

9月14日，為期3天的2021年第44屆中國北京國際禮品、贈(zèng)品及家庭用品展覽會(huì)在中國國際展覽中心舉行。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)好禮定制方案異彩紛呈，為商務(wù)禮贈(zèng)、促銷、集團(tuán)集采、會(huì)員禮品等客戶需求提供了多元化選擇。

激活年底采購大勢(shì)

隨著下半年中秋、國慶、春節(jié)等大型節(jié)假日紛至沓來，年末采購?fù)緦⒅?，采購商們都積極備戰(zhàn)，采購熱情高漲。本次北京禮品展規(guī)模龐大，展出面積達(dá)到4.4萬平方米，展出陣容涵蓋促銷品、移動(dòng)電子及小家電、文創(chuàng)國潮、健康及美容用品、禮品包裝、商務(wù)禮品等多個(gè)種類，展出商品多達(dá)20萬余件，全景展示了禮品、家庭用品行業(yè)的最新趨勢(shì)。展會(huì)吸引了大量龍頭生產(chǎn)型、設(shè)計(jì)與創(chuàng)新能力突出的卓越企業(yè)入駐，1200多家的優(yōu)質(zhì)企業(yè)參展，參會(huì)人員高達(dá)8萬人次。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了西屋、中糧、海信、膳魔師、駱駝、SKG、小黃鴨、美的、稻香村、益海嘉里、虎牌、富光、小熊、潔麗雅、初愛、清樸堂、吉兔坊等眾多國內(nèi)一線知名品牌廠商前來布局北方市場(chǎng)。

諸多優(yōu)質(zhì)展團(tuán)攜帶眾多地方特色好貨亮相展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，如：福建展團(tuán)，高陽展團(tuán)、禮享會(huì)展團(tuán)等，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，激活年底采購大勢(shì)。

據(jù)了解，本次展出很多藝術(shù)作品、文創(chuàng)產(chǎn)品都是國內(nèi)首展，眾多廠商推出多款富有特色的產(chǎn)品，不僅給參展觀眾打造了一場(chǎng)視覺盛宴，同時(shí)也給禮品消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)注入新活力，激活了新動(dòng)能。據(jù)工作人員介紹，本屆展會(huì)不僅是打通上下游、對(duì)接貿(mào)易平臺(tái)的契機(jī)，同期舉辦的論壇活動(dòng)更是權(quán)威專家解讀禮品行業(yè)方向和趨勢(shì)、促進(jìn)行業(yè)逆風(fēng)轉(zhuǎn)盤的重頭戲。

創(chuàng)意好禮引領(lǐng)禮業(yè)潮流

以行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦多樣化、場(chǎng)景化的送禮需求，本屆北京禮品展推出眾多創(chuàng)意好禮，展出產(chǎn)品持續(xù)更新升級(jí)，盡顯時(shí)下禮品潮流趨勢(shì)。

本屆展會(huì)上，位于7號(hào)館“員工福利禮品”和“國潮正當(dāng)紅”兩大展熱門特色展示區(qū)，陳列的產(chǎn)品顏值與內(nèi)涵并存，實(shí)用實(shí)惠集一身，備受矚目，閃耀全場(chǎng)。

作為北京禮品展重要組成部分，員工福利禮品一直是參會(huì)者最關(guān)注的內(nèi)容之一。員工福利禮品展示區(qū)重點(diǎn)推薦了數(shù)十款集實(shí)用性與實(shí)惠型于一身的特色產(chǎn)品，種類包括服裝、辦公用品、特色工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等，既能提高員工的滿意度又能彰顯企業(yè)文化，為尋求優(yōu)質(zhì)、新穎、高效的福利解決方案的專業(yè)買家提供豐富的選擇。

隨著近年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，“國潮”成為當(dāng)下最熱的話題。國潮早已成為一種態(tài)度，成為當(dāng)代年輕人多種多樣生活方式的具象化體現(xiàn)。

國潮正當(dāng)紅展示區(qū)，以國潮為切入點(diǎn)，從產(chǎn)業(yè)角度挖掘禮贈(zèng)文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美進(jìn)行深度融合開發(fā)出更多文化特色好禮，旨在講好產(chǎn)品故事，助力國潮好禮出圈，從而推動(dòng)禮品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國潮正當(dāng)紅展示區(qū)集中展示近80件國潮好物，不少國貨推陳出新再次變身新網(wǎng)紅品牌，新銳品牌憑借良好的市場(chǎng)環(huán)境脫穎而出，成為了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線。

工藝品行業(yè)進(jìn)入成熟階段

禮品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新玩法、新方式層出不窮，如何才能抓住禮品行業(yè)的新風(fēng)向，挖掘新的市場(chǎng)機(jī)遇已成為禮品從業(yè)者首要解決的問題，主辦方舉辦以《聚焦禮業(yè)新風(fēng)向，賦能市場(chǎng)新機(jī)遇》為主題的論壇。

在主題論壇上，璽承電商研究院的執(zhí)行院長(zhǎng)武海東發(fā)表了《禮品行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析》，用禮品行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析報(bào)告剖析了工藝品行業(yè)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，分享了行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)及創(chuàng)新。

該報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，工藝品行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，企業(yè)整體數(shù)量維持平穩(wěn)，新進(jìn)入企業(yè)與退出企業(yè)數(shù)量基本持平，行業(yè)整體維持9000家左右的存量競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，我國工藝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分，行業(yè)增速維持平穩(wěn)低增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)將維持4.5%左右平穩(wěn)增長(zhǎng)。

在談及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)格局時(shí)，武海東表示：“工藝品行業(yè)進(jìn)入成熟期發(fā)展階段后，預(yù)計(jì)未來發(fā)展過程中，弱勢(shì)中小企業(yè)逐步淘汰退出?！?/p>

武海東認(rèn)為，隨著大眾精神生活逐漸豐富，審美水平提高以及大眾文化消費(fèi)品類的豐富化，各類文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的出現(xiàn)使傳統(tǒng)工藝品市場(chǎng)受到了挑戰(zhàn)，出現(xiàn)了份額下滑、增長(zhǎng)乏力等現(xiàn)象，兼之行業(yè)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)獨(dú)特性的特征使得生產(chǎn)難以普遍規(guī)?；?，行業(yè)集中度依然會(huì)保持相對(duì)分散的特點(diǎn)。因此需要在設(shè)計(jì)研發(fā)上更加跟隨大眾審美潮流，滿足年輕人不斷變化的精神需求，增加創(chuàng)意性，而擁有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將提升，會(huì)出現(xiàn)更多的知名品牌。