鄧佳 王康寧

摘 要： 近年來電子商務(wù)的快速發(fā)展，已經(jīng)成為我國對外貿(mào)易和內(nèi)部交易發(fā)展的新趨勢和新渠道，給各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展都帶來了巨大的發(fā)展激勵。云南地理位置優(yōu)越，處于我國西南部，是面向南亞東南亞的門戶，電子商務(wù)的發(fā)展給予了云南省商務(wù)具有著巨大的優(yōu)勢，以PEST分析從政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)方面來看，跨境電子商務(wù)的發(fā)展將是云南巨大的機遇與挑戰(zhàn)，在這時代發(fā)展的爆發(fā)期，跨境電子商務(wù)是云南省高速發(fā)展的一塊跳板。

關(guān)鍵詞：跨境電子商務(wù);云南;PEST分析;問題;策略

云南發(fā)展跨境電商的PEST分析

跨境電子商務(wù)是時代發(fā)展的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)物，它的發(fā)展給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了革命性的轉(zhuǎn)變。當前我國已經(jīng)進入了經(jīng)濟發(fā)展的高速時期，電子商務(wù)進入了爆發(fā)式發(fā)展階段，生產(chǎn)、消費方式發(fā)生了階段性的改變，不再局限于傳統(tǒng)模式所帶來的時間、空間問題，大大縮短了交易時間，促進了經(jīng)濟循環(huán)和再生產(chǎn)。云南省作為中國西南的門戶，地理位置優(yōu)越、資源豐富、基礎(chǔ)交通完善，發(fā)展跨境電商存在著巨大的優(yōu)勢，已經(jīng)成為云南經(jīng)濟騰飛的跳板[1]。云南發(fā)展跨境電商的PEST分析將有助于發(fā)現(xiàn)云南發(fā)展跨境電子商務(wù)的優(yōu)勢和問題所在[2]，從而找到相對應(yīng)的方法和策略來解決相對應(yīng)的問題，促進云南跨境電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）經(jīng)濟環(huán)境

近年來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，對外貿(mào)易總量逐年增加，我國經(jīng)濟復蘇腳步逐漸加快，經(jīng)濟總量位居世界第二。由于我國在環(huán)境方面的重視，對經(jīng)濟要求的更加嚴格，不再追求量的快速增長，轉(zhuǎn)變對質(zhì)的高要求，使我國近年經(jīng)濟增長呈減緩趨勢，但我國經(jīng)濟增長仍然處于世界前列。2019年疫情在世界范圍內(nèi)大規(guī)模爆發(fā)，導致各國經(jīng)濟受到嚴重破壞，我國快速的反映和有效的治療方法，使經(jīng)濟和社會發(fā)展快速從疫情中擺脫，并造就了在疫情情況下經(jīng)濟正增長的國家，穩(wěn)定了亞洲經(jīng)濟圈，為亞洲經(jīng)濟和世界經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大的貢獻。在國際上與個別國家的領(lǐng)土糾紛導致的經(jīng)濟影響在大體上并沒有給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來影響。

近年來因“一帶一路”的提出，云南省發(fā)展方向的改變，加快了市場供求矛盾改善，資源配置更加高效;市場壟斷逐漸破除，企業(yè)盈利空間擴大;市場競爭更加充分，居民共享改革成果;對外投資規(guī)模逐漸增長，跨境人民幣結(jié)算成為云南對南亞、東南亞貿(mào)易結(jié)算的主要貨幣。云南省有完善的信用體系和信用制度，對于發(fā)展跨境電子商務(wù)具有很重要的意義，跨境電子商務(wù)的結(jié)算方式主要是通過線上結(jié)算，但由于是兩國之間甚至涉及到多國，交易結(jié)算所涉及到的關(guān)稅匯率比較復雜，所需時間較長，而完善的信用體系促成的各種擔保交易將大大減少跨境交易中得交易結(jié)算風險。

（二）技術(shù)環(huán)境

“互聯(lián)網(wǎng)+”、云計算、人工智能的普及和發(fā)展已經(jīng)成為發(fā)展跨境電子商務(wù)的基礎(chǔ)條件，有這些科技的支撐才能建立和完善跨境電子商務(wù)平臺和跨境物流平臺。云南是一個西部以傳統(tǒng)業(yè)為主的省份，科技發(fā)展的方向上主要是資源利用、資源發(fā)開等領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等領(lǐng)域主要還是靠引進為主，學習為輔，研究創(chuàng)新。[3]政府和企業(yè)也一直加強發(fā)展的力度，在政策、資金上的支持，建設(shè)了云南省國家大學科技園，打破了云南科技發(fā)展難發(fā)展緩慢的局面。

在跨境電子商務(wù)人才方面，云南對于人才的需求逐年增加，出現(xiàn)了跨境電商人才短缺的局面。云南政府、企業(yè)引進專業(yè)人才帶動培養(yǎng)跨境電商人才，在急需和未來需求上都得到了一定程度上的解決;同時和各大高校建立合作，系統(tǒng)性培養(yǎng)計劃為跨境電商提供合適的人才。

二、云南發(fā)展跨境電商存在的問題

發(fā)展跨境電商最基礎(chǔ)的應(yīng)該是建立完善的物流體系，只有完善的物流體系才能支撐跨境電子商務(wù)的發(fā)展，物流已經(jīng)成為遏制遇難發(fā)展跨境電子商務(wù)的根本問題。主要體現(xiàn)在：（1）由于云南特殊的地質(zhì)地貌，在建設(shè)陸地運輸物流通道上，建設(shè)周期長、難度大、成本該，想要建設(shè)一條完善的陸地物流運輸通道難度較大，單一的物流運輸方式比較困難。（2）隨著云南的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加入跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展中來，一些產(chǎn)品對物流的要求也及其嚴格，比如：鮮花、水果等新鮮物品沒有快速搞笑的娥物流完全不能滿足產(chǎn)品的需求。（3）跨境電子商務(wù)涉及到兩國或多國的跨國貿(mào)易，在物流體系的建設(shè)上也比國內(nèi)更加復雜，涉及到兩國或多國之間的貿(mào)易交流、關(guān)卡檢驗、基礎(chǔ)設(shè)施差等各種因素。在物流倉庫的建立上難度較大，跨境建立物流倉庫耗費的物力人力消耗巨大，而且跟當?shù)卣恼哂泻艽蟮年P(guān)系。

三、云南跨境電商發(fā)展的一些建議

跨境電商的競爭不單單只存在于供求關(guān)系之間的競爭，跨境電商競爭的核心是跨境物流的競爭，完善的物流體系可以大大減少跨境電商交易的時間成本和人力成本，而且能利用高效為企業(yè)贏得顧客對時效性的高度關(guān)心產(chǎn)生的忠誠，保留客戶。

采用先進的物流設(shè)施，完善物流體系，減少流通環(huán)節(jié)，進而實現(xiàn)物流成本的降低。第一、建立國外倉庫是解決跨境電商物流問題的基礎(chǔ)方式，國外倉庫的建立是連通國內(nèi)與國外物流交接的安全快速通道，能極大地減少物流交轉(zhuǎn)存在的時效差和風險問題，同時也能拓展國外市場，加大市場規(guī)模，降低物流成本，加快云南跨境電商的發(fā)展。第二、加強物流監(jiān)控，逐步形成物流網(wǎng)絡(luò)，使物流管理和監(jiān)控更加規(guī)范。通過電商和政府建立完善社會化的物流管理平臺，例如阿里巴巴的“千縣萬村”菜鳥物流體系，千萬菜鳥驛站聯(lián)系起來就形成了一張籠罩中國從省會到鄉(xiāng)村的巨大物流網(wǎng)絡(luò)，盡可能的把每一位消費者聯(lián)系在里面，使得消費者在購物購物過程中增強了購物體驗，而且完善的物流網(wǎng)絡(luò)加快了快遞的配送速度和快遞的質(zhì)量安全，讓消費者足不出戶便可以購物。

參考文獻

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