陳新恒

摘要：多數(shù)博物館的產(chǎn)品開發(fā)主要以書刊、畫冊(cè)、文物復(fù)制仿制品和紀(jì)念品為主，開發(fā)的目的主要是宣傳博物館藏品和文化。而文創(chuàng)產(chǎn)品屬于產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)屬性決定了文創(chuàng)產(chǎn)品要符合市場(chǎng)的需求。公共文化事業(yè)的博物館如何發(fā)展符合市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)下的文創(chuàng)產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：博物館管理;文博創(chuàng)意產(chǎn)品;探究

一、國(guó)內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀

博物館文創(chuàng)產(chǎn)品是藝術(shù)市場(chǎng)非常重要的部分，在西方國(guó)家已經(jīng)過(guò)幾十年的歷程，但是在我國(guó)卻是剛起步階段。近年來(lái)，我國(guó)越來(lái)越多的博物館開始針對(duì)館藏品開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，也逐漸受到了大眾的關(guān)注。有數(shù)據(jù)顯示，在 2009 年國(guó)家文物局對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)的60家博物館的一次抽樣調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)大部分博物館尚未開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，也有的徘徊在缺乏創(chuàng)意和精品意識(shí)的粗制層面，衍生品產(chǎn)值超過(guò) 2500萬(wàn)元人民幣的博物館，僅北京故宮博物院和上海博物館兩家。且至2014年8 月，北京故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品6746種，同時(shí)還配合每年舉辦的陳列展覽，研發(fā)具有故宮文化特色、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的系列文化產(chǎn)品。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)分析

（一）文化底蘊(yùn)深厚

博物館作為人民精神文化的寶庫(kù)，記錄了中華五千年文明的歷程。其館內(nèi)收藏了大量古代的藝術(shù)珍品，為我們后期的開發(fā)研究提供了珍貴的資料，為今后文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供了便利的條件。每個(gè)博物館都擁有自己的“鎮(zhèn)館之寶“，這些藏品是后期進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的重要資源。利用館藏資源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)來(lái)滿足公眾需要，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分。例如故宮博物院的文物珍品數(shù)量龐大且品種齊全，都具有很高的歷史、藝術(shù)及科學(xué)研究?jī)r(jià)值。數(shù)量龐大的漆器、陶器、瓷器及家具等工藝文物對(duì)研究歷朝歷代的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都提供了重要的依據(jù)。

（二）社會(huì)關(guān)注度高

如今博物館遍布全國(guó)的每一個(gè)角落，一個(gè)博物館的好與壞成為了一個(gè)城市是否具有濃厚文化背景的標(biāo)志。博物館作為服務(wù)社會(huì)的公益性文化機(jī)構(gòu)，一直致力于大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，受到了社會(huì)觀眾的極高關(guān)注。博物館也一直歷代專家學(xué)者進(jìn)行科學(xué)研究的最佳場(chǎng)所，可能在一間數(shù)十平方的房間內(nèi)，包含了中華五千年文明的縮影。

（三）全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大環(huán)境優(yōu)越

在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，我國(guó)“十二五”規(guī)劃中明確將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)籌，“十三五”規(guī)劃建設(shè)中首次提出了“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”的概念。目前我國(guó)開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)已經(jīng)在市場(chǎng)上形成了一定規(guī)模，并掀起了一股巨大的創(chuàng)意浪潮。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)一線城市的各個(gè)行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域正逐步拓展開來(lái)，形成并出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，在國(guó)家政策的扶持下，在民間資本的推動(dòng)下，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展的階段。

三、中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)化路徑

（一）博物館IP文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)要與策展相結(jié)合

策展中展品的選擇，既要保證有文物價(jià)值、文化價(jià)值很高的展品，還要有一些有趣或可愛的展品。臺(tái)北故宮常年展出的翠玉白菜及圍繞其開發(fā)的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，就是策展與IP文創(chuàng)產(chǎn)品成功結(jié)合的經(jīng)典案例。不像傳統(tǒng)制造業(yè)，目標(biāo)是生產(chǎn)具體產(chǎn)品，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品是無(wú)形的，因此IP就是一切。一個(gè)好IP，會(huì)成為一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)最核心的資產(chǎn)。正因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的無(wú)形性、虛擬性和品牌性，文創(chuàng)IP開發(fā)對(duì)于其背后的戰(zhàn)略思維和策略的要求都很高，文創(chuàng)IP的品牌之路對(duì)于其它商業(yè)領(lǐng)域的IP開發(fā)都有重要的啟示。博物館擁有得天獨(dú)厚的文化藏品資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)聯(lián)合市場(chǎng)上各種類型的人才隊(duì)伍，將這些優(yōu)勢(shì)資源集中整合，創(chuàng)造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，將文物背后所蘊(yùn)含價(jià)值最大化提升，形成良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)以消費(fèi)者需求為中心進(jìn)行的，是一項(xiàng)系統(tǒng)性的產(chǎn)品開發(fā)工程。 為了規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和取得良好的社會(huì)效益，文化創(chuàng)意產(chǎn)品必須遵循著一定的開發(fā)流程;從前期的學(xué)習(xí)調(diào)研、研發(fā)計(jì)劃到中期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工，再到后期的宣傳銷售、信息反饋，各個(gè)階段緊密聯(lián)系，形成一個(gè)可持續(xù)、有循環(huán)的良性發(fā)展路線。

（二）高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新、保護(hù)和管理

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展，博物館已迎來(lái)了大發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇。在“讓文物活起來(lái)”的號(hào)召下，相關(guān)行業(yè)都在躍躍欲試，尋求特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，但是不可否認(rèn)，在具體工作實(shí)踐中，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理方面，在品牌培育、品牌授權(quán)等方面，很多博物館還缺乏主動(dòng)性和前瞻性。而且，在信息資訊快速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)相互模仿，多有雷同，原創(chuàng)精品較少;在鼓勵(lì)、支持創(chuàng)作創(chuàng)新方面，還缺乏有效的激勵(lì)政策和長(zhǎng)效的保護(hù)機(jī)制，不利于社會(huì)力量廣泛參與研發(fā)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)。

身處行業(yè)生態(tài)發(fā)生巨變的時(shí)代，如何保護(hù)好博物館自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是博物館應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待的戰(zhàn)略問(wèn)題。一方面要謹(jǐn)慎對(duì)待自己和產(chǎn)品開發(fā)合作方的設(shè)計(jì)，防止對(duì)他方享有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)和疑似侵權(quán)，另一方面也要嚴(yán)防自己的文物精品被他方未經(jīng)授權(quán)許可就大量商業(yè)使用的侵權(quán)行為。這方面的案例已有不少，而博物館方面維權(quán)艱難乏力，收效甚微，應(yīng)該引起有關(guān)方面的重視。博物館相關(guān)各方有必要盡早達(dá)成共識(shí)，改變各自為戰(zhàn)，單打獨(dú)斗，互不溝通、互不合作的局面，建立合作機(jī)制，將“互聯(lián)網(wǎng)+”作為深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式改革的重要手段，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒在線識(shí)別、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、源頭追溯中的作用，最大程度減少對(duì)博物館正常文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的影響，提升打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)假冒行為的效率、力度及精準(zhǔn)度，增強(qiáng)博物館知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的治理能力。

（三）規(guī)范文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，社會(huì)文化效益優(yōu)先

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同時(shí)具有商品屬性和意識(shí)形態(tài)屬性，博物館作為公眾教育機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)把社會(huì)效益放在首位，經(jīng)濟(jì)效益放在次要地位。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)如果沒有經(jīng)濟(jì)利益、沒有利潤(rùn)，無(wú)法有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是如果僅僅注重經(jīng)濟(jì)效益，將偏離了文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷和目標(biāo)。博物館向社會(huì)提供優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，將其隱藏在身后的中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大，本身就具有積極的社會(huì)效益。通過(guò)鼓勵(lì)發(fā)展文創(chuàng)研發(fā)，也一定程度上解決了社會(huì)的就業(yè)問(wèn)題，等到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模以后，可以積極響應(yīng)社會(huì)的號(hào)召，參與到社會(huì)慈善和社會(huì)公益活動(dòng)中去。博物館的專業(yè)基礎(chǔ)需要高素質(zhì)的專業(yè)人才，時(shí)代的發(fā)展要求博物館應(yīng)有高素質(zhì)的復(fù)合型人才。為了適應(yīng)博物館的飛速發(fā)展，必須從現(xiàn)在開始加緊相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)。今后博物館界的焦點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)必將是人才的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)百花齊放的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文創(chuàng)人才隊(duì)伍的建設(shè)成為博物館文創(chuàng)研發(fā)的基礎(chǔ)當(dāng)前各大博物館的重要工作和中堅(jiān)力量，文創(chuàng)人才的好與壞直接導(dǎo)致了文創(chuàng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)有著極為廣闊的空間，用一句話來(lái)形容，就是“不怕做不到，就怕想不到”。當(dāng)然，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)也要遵循一般產(chǎn)品開發(fā)的基本原則，要充分地做好客戶和市場(chǎng)調(diào)研分析，要對(duì)未來(lái)的發(fā)展有準(zhǔn)確的預(yù)判，要善于借助先進(jìn)科技的應(yīng)用，要有好的立意和審美，在實(shí)現(xiàn)博物館藏品展示與再現(xiàn)、體驗(yàn)與教育、研究與創(chuàng)新、分享與傳播等基本功能方面，將大有作為。

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