蘇娟

摘要：文化節(jié)目一度成為焦點(diǎn)，為大眾贊譽(yù)。在經(jīng)歷了2.0、3.0的升級(jí)迭代后，節(jié)目由清流逐漸變?yōu)橹髁?，不管是“文?綜藝”、“文化+旅游”還是“文化+博物館”，都在探索的路上未曾止步。創(chuàng)作者們懷揣赤子之心，堅(jiān)定前行，雖也曾遭遇困境，歷經(jīng)迷茫，但初心不變，始終如一。

關(guān)鍵詞：文化節(jié)目;現(xiàn)象級(jí)作品;創(chuàng)新策略

早期，詩(shī)句滋養(yǎng)人生、涵養(yǎng)志趣的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》，書信打開歷史、喚醒時(shí)代的《見字如面》，以全新的清流之風(fēng)展示了文化節(jié)目新的打開方式，之后中央廣播電視總臺(tái)的《信·中國(guó)》、各大衛(wèi)視《詩(shī)書中華》、《向上吧！詩(shī)詞》輪番刮起詩(shī)詞之風(fēng)。

一、文化之風(fēng)打開全新賽道

在經(jīng)歷了詩(shī)詞歌賦、琴棋書畫的扎堆后，觀眾審美疲勞出現(xiàn)。各大平臺(tái)開始更換賽道，以“文史”、“文旅”、“文創(chuàng)”、“文博”等打開了新的創(chuàng)新思路。表現(xiàn)手段從靜態(tài)輸出到動(dòng)態(tài)體驗(yàn)，從“直給化”到“沉浸體驗(yàn)式”，融合“戲劇+影視+訪談”等多種表達(dá)手法。

中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)文化清流之風(fēng)，推出《朗讀者》、《故事里的中國(guó)》，北京衛(wèi)視發(fā)揮首都?xì)v史文化資源優(yōu)勢(shì)，從《上新了·故宮》、《遇見天壇》、《我在頤和園等你》到如今的《最美中軸線》悉數(shù)亮相。浙江衛(wèi)視的《還有詩(shī)和遠(yuǎn)方》、《萬里走單騎》。還有各視頻平臺(tái)在文化節(jié)目上的嘗試，愛奇藝?yán)^去年《登場(chǎng)了！敦煌》之后又推《登場(chǎng)了！洛陽》，試圖全方位展示千年古城的深厚底蘊(yùn)。近期，嗶哩嗶哩網(wǎng)站與河南衛(wèi)視合作將推出《上下舞千年》，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以年輕的視角，嶄新的形式打造文化解讀新方式。

二、現(xiàn)象級(jí)作品爆款出圈

從今年春節(jié)開始，河南衛(wèi)視推出的多個(gè)經(jīng)典節(jié)目：春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的《唐宮夜宴》，《元宵奇妙夜》的《芙蓉池》，《清明奇妙游》的《折扇書生》，《端午奇妙游》的水下飛天洛神舞《祈》。

其中最值得一提的，第一個(gè)是《2021年河南衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》上驚艷登場(chǎng)的《唐宮夜宴》，這支短短幾分鐘的舞蹈以八大國(guó)寶為舞臺(tái)背景，將燦爛耀眼的大唐風(fēng)采融于少女的喜怒哀樂，時(shí)而雍容典雅、時(shí)而爛漫活潑，為觀眾呈現(xiàn)出獨(dú)具中國(guó)味道的年夜大餐。第二個(gè)是端午晚會(huì)上那支水下驚鴻一舞、美到窒息的“洛神水賦”《祈》，舞者化身洛神，衣袂翩躚，深得“翩若驚鴻，婉若游龍”之妙，古典與現(xiàn)代結(jié)合，完美地呈現(xiàn)了創(chuàng)作者的絕妙巧思，還原千年中華精粹。由節(jié)目衍生出的“唐宮小姐姐”“水中洛神”“唐小妹”等形象成為了河南的名片，彰顯出河南獨(dú)有的文化魅力。

這些傳統(tǒng)文化再加工的驚艷之作，讓觀眾大開眼界。尤其是“元宵奇妙夜晚會(huì)”的攝制，從時(shí)長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)、形式、內(nèi)容上完全打破了“晚會(huì)”的概念，整場(chǎng)演出由6個(gè)節(jié)目組成，共30分鐘;整場(chǎng)表演沒有固定舞臺(tái)，而是在河南博物院等實(shí)景拍攝完成;節(jié)目之間也沒有主持人串場(chǎng)，而是讓觀眾跟隨“唐宮小姐姐”的腳步一邊游覽名勝古跡一邊觀演。

三、文化節(jié)目的升級(jí)創(chuàng)新及未來出圈策略

勢(shì)如破竹的出圈現(xiàn)象，讓文化節(jié)目始終充滿了鮮活的生命力。而這些又為從業(yè)者遞上了新的考卷，如何答？如何好好答？便是接下來面對(duì)的首要問題。

1、從文化自覺到文化自信，讓中華文化始終位居最大IP之首

黨的十九大報(bào)告中明確指出，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。”在中華文化資源寶庫(kù)中提煉題材、獲取靈感、汲取養(yǎng)分，推出優(yōu)秀文藝作品，積極推動(dòng)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵更好更多地融入生產(chǎn)生活?！吨袊?guó)地名大會(huì)》采用了知識(shí)競(jìng)賽、文化解讀、文藝呈現(xiàn)、人物故事等多種元素，挖掘地名文化背后的中國(guó)故事，引導(dǎo)受眾在“知來路”中“明未來”，為“堅(jiān)定文化自信”這一歷史命題拓展了新內(nèi)容。

2、關(guān)注超前性融合創(chuàng)新，技術(shù)賦能內(nèi)容

不管是優(yōu)秀節(jié)目的迭代還是新節(jié)目的登場(chǎng)，都向觀眾展示了精良的藝術(shù)制作水準(zhǔn)，過去這是一個(gè)加分項(xiàng)，而現(xiàn)在，在這樣一個(gè)良性競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境下，更成為了基本要求。

東方衛(wèi)視為建黨100周年獻(xiàn)禮播出的主題電視節(jié)目《時(shí)間的答卷》，采用了虛實(shí)場(chǎng)景結(jié)合、沉浸式還原，裸眼3D實(shí)景等超前藝術(shù)表現(xiàn)手法，為觀眾帶來跨時(shí)空多維度，富有浪漫美感的主旋律節(jié)目。《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》每一季中，都能看到制作團(tuán)隊(duì)的積極創(chuàng)新。而今年節(jié)目組應(yīng)用了AI+VR裸眼3D演播室技術(shù)，在多個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行三維立體的場(chǎng)景化展現(xiàn)，將詩(shī)情意象還原為一幅幅鮮活的生命圖景。

3、互動(dòng)創(chuàng)新，融通多媒體資源，打造宣推矩陣

以短視頻為矩陣，融媒互動(dòng)立體宣發(fā)。《時(shí)間的答卷》不僅僅是一檔節(jié)目，更是一個(gè)集結(jié)電視節(jié)目、黨史紀(jì)念館、短視頻傳播的立體化宣傳矩陣。節(jié)目與短視頻平臺(tái)、各大黨史紀(jì)念館展開合作，以點(diǎn)帶線、以線代面，力求做到觀眾在哪里，節(jié)目就在哪里，真正讓這一系列重大精神的傳播落地生根。

融通多媒體資源，創(chuàng)新融入中華文化的表達(dá)方式，注重轉(zhuǎn)化利用，加大傳播力度，增強(qiáng)傳播效果，讓中華文化展現(xiàn)永久魅力和新時(shí)代風(fēng)采。

4、題材差異獨(dú)特化，立足本土歷史人文資源，拓展表達(dá)的邊界，打造“獨(dú)一份”

河南衛(wèi)視的出圈不禁給我們帶來啟迪，立足本土資源，拓寬表達(dá)邊界，是未來文化節(jié)目創(chuàng)作的新思路和優(yōu)先之選。這樣不僅可以促使節(jié)目題材產(chǎn)生天然的差異，還能讓節(jié)目從新穎的角度完成藝術(shù)表達(dá)，釋放特有的藝術(shù)魅力。

據(jù)悉，河南衛(wèi)視還將持續(xù)策劃并制作圍繞傳統(tǒng)節(jié)日的特別節(jié)目?！按和?、元宵、清明再到這次端午，每次節(jié)目樣態(tài)都有創(chuàng)新，之后我們還要做七夕、重陽、中秋以及2022年春晚?！币灾袊?guó)傳統(tǒng)節(jié)日以線索，這不僅可以在《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程“十四五”重點(diǎn)項(xiàng)目規(guī)劃》的工作中取得進(jìn)展，還能將中華文化傳承與重大節(jié)慶以更驚喜的方式觸達(dá)到受眾。雖然出圈意味著一定程度上的成功，同時(shí)也蘊(yùn)含著壓力，但只要持續(xù)把握藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，扎根傳統(tǒng)文化，展示地方特色，將創(chuàng)意與技術(shù)精準(zhǔn)的融合，扣緊節(jié)日的主題，未來的創(chuàng)作之路發(fā)揮空間依舊無限寬廣。

結(jié)語

隨著精神需求的多元，經(jīng)歷過集體記憶狂歡的人們，已經(jīng)逐步建立起文化自信，集體化審美轉(zhuǎn)向?qū)徝纻€(gè)體化過渡，那如何讓廣大受眾在生活中俯身即見的發(fā)現(xiàn)美，感受美，創(chuàng)造美，體會(huì)到美在遠(yuǎn)方，也在身邊;如何在節(jié)目中，既有詩(shī)意風(fēng)景，又有人間煙火，既詩(shī)與遠(yuǎn)方，又近在身旁;如何積極啟發(fā)人們打開內(nèi)心深處的山川湖海，接納反觀自省，讓心胸收容焦慮和瑣碎;如何告訴觀眾，遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)，隨處可見。這些都成為從業(yè)者未來的研究方向和新的課題，考驗(yàn)著他們的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新精神。需要從業(yè)者具有與時(shí)俱進(jìn)的思維，敢于開拓的魄力和勇氣，大膽搭建連接年輕一代，Z世代的溝通橋梁。只有這樣才有機(jī)會(huì)打造出獨(dú)具匠心的出圈之作。