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        三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢

        2021-11-08 20:10:43谷琳倪浩然
        衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年19期
        關(guān)鍵詞:三網(wǎng)融合傳播電視新聞

        谷琳 倪浩然

        【摘要】在信息時代下,三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢十分明顯。三網(wǎng)融合既改變了電視媒體傳播方式與特性,又改變了媒體傳播過程與環(huán)境。電視新聞傳播如若想在新時代下得以持續(xù)發(fā)展,必須適應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢。在三網(wǎng)融合視角下,電視新聞傳播應(yīng)將社會性規(guī)制作為主導(dǎo),規(guī)制新聞傳播過程,從而充分滿足國家、社會與受眾的利益需求。誠然,當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已占領(lǐng)主導(dǎo)位置,然而電視媒體依舊是主流媒體,擁有固定受眾群體。故此,本文基于對三網(wǎng)融合的概述進(jìn)行解讀,明確三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應(yīng)具備的特點,而后總結(jié)出具體傳播路徑,以供參考。

        【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;電視新聞;傳播;目標(biāo);趨勢

        中圖分類號:G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.032

        電視新聞對社會與國家具有重要意義,其主要將新聞材料作為基礎(chǔ),對當(dāng)前社會熱點問題和國家事件展開客觀報道,但也會涉及到部分社論內(nèi)容,是傳遞國家政策和發(fā)展規(guī)劃的主要方式。而三網(wǎng)融合,則在一定程度上加快了我國數(shù)字電視發(fā)展速度,使社會信息資源能實現(xiàn)共享、互通,大大提升了國家信息化建設(shè)水平,創(chuàng)新了電視新聞傳播方式與傳播環(huán)境,改變了社會大眾對電視新聞傳播等了解和認(rèn)識?;诖?,要想保證電視新聞媒體持續(xù)健康發(fā)展,并實現(xiàn)自身新聞傳播職能,則必須注重對電視新聞傳播形式、傳播手段和傳播內(nèi)容進(jìn)行變革完善,使其符合三網(wǎng)融合環(huán)境生存要求。

        1. 三網(wǎng)融合概述

        1.1 三網(wǎng)融合的含義

        從本質(zhì)角度來講,所謂三網(wǎng)融合,即指利用科學(xué)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及電視網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)融合,依托數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng),促使三者業(yè)務(wù)范圍逐漸靠近,最終做到資源共享,從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)完善的電視節(jié)目和語音播放等一系列服務(wù)內(nèi)容。但是,三網(wǎng)融合如若想要得到持續(xù)發(fā)展,絕不可只依靠基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè),必須以數(shù)字技術(shù)為依托推動網(wǎng)絡(luò)融合集中擴(kuò)散發(fā)展。譬如,在三網(wǎng)融合起始階段,即時通訊服務(wù)基本只能在PC端得到實現(xiàn),然而伴隨科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展及進(jìn)行,三網(wǎng)融合已然今非昔比,當(dāng)前社會群眾日常生活與工作使用的手機(jī)微信、抖音、微博、快手等多個移動智能終端均能獲得通訊服務(wù)。由此可見,三網(wǎng)融合給人類的生活與工作帶來了諸多便利,然而其社會市場競爭也愈發(fā)激烈,不斷推動著整個行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

        1.2 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

        現(xiàn)階段,三網(wǎng)融合代表著當(dāng)前國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢和潮流,亦是我國構(gòu)造節(jié)約型社會、營造和諧社會環(huán)境的最佳方式。在2009年,自廣電總局啟動NCB起,國家相關(guān)組織頒布一系列政策與決議推動三網(wǎng)融合快速發(fā)展,經(jīng)過黨與國家長時間的推進(jìn)和政策引導(dǎo),加之社會各界通力合作,國內(nèi)三網(wǎng)融合整體發(fā)展較好,并獲得突破性成果,通信網(wǎng)已經(jīng)創(chuàng)建有線和無線兩大類型,且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國。而電視新聞傳播作為我國最早的主流媒介方式,其發(fā)展至今已經(jīng)積累諸多成熟經(jīng)驗,在我國各地區(qū)構(gòu)成了不同等級且相互覆蓋的結(jié)構(gòu)形式。隨著三網(wǎng)融合不斷發(fā)展,電視新聞已逐漸將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和優(yōu)勢融入其中,使得整體傳播速度得以大幅度提高。

        2. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應(yīng)具備的特點

        2.1 碎片化傳播特點

        通過對當(dāng)前媒體用戶瀏覽閱讀信息特征的了解,快節(jié)奏的生活使得用戶缺少完整且較長的空閑時間來進(jìn)行信息瀏覽,所以,用戶經(jīng)常會選擇在零散時間瀏覽新聞,并將新聞信息劃分成多個版塊,分板塊進(jìn)行瀏覽,此種瀏覽形式具有顯著的碎片化特點,故而被稱之碎片式瀏覽。與其相對應(yīng)的則是碎片式傳播,即三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播需要充分滿足用戶個性化閱讀需求,將內(nèi)容復(fù)雜、篇幅較長的新聞信息進(jìn)行簡化或是碎片化,以此為基準(zhǔn)展開傳播,這樣廣大用戶就可利用自身碎片化時間瀏覽全局,從而全面滿足用戶新聞信息閱讀需求。一旦用戶各項需求得到全面滿足,其對電視新聞媒體的興趣和關(guān)注度就會不斷上升,繼而有助于電視媒體在三網(wǎng)融合下得以持續(xù)發(fā)展。

        2.2 傳播模式多元化

        三網(wǎng)融合視角下,每一位用戶信息取向均各不相同,故此,用戶存在個性化需求,如若電視新聞仍然只運用傳統(tǒng)單向式信息傳播模式,就難以充分滿足所有用戶信息取向,這就代表三網(wǎng)融合下電視新聞傳播應(yīng)運用多種模式,由此構(gòu)成由多種傳播模式組成的多元化結(jié)構(gòu),并提高對此種傳播模式的重視。除此之外,傳播模式多樣化并非只是讓電視新聞媒體在各大媒體網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)表內(nèi)容,其主要是圍繞不同媒體網(wǎng)絡(luò)平臺用戶需求來設(shè)計內(nèi)容,必須保障在平臺上發(fā)布的內(nèi)容能夠被大多數(shù)用戶接受認(rèn)可,如此才算是有效性傳播,傳播方式多元化才算真正成立。

        3. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢

        3.1 創(chuàng)新新聞宣傳理念,提高節(jié)目宣傳效果

        電視新聞是國家輿論宣傳的最高地點,應(yīng)積極打破傳統(tǒng)僵化落后思路,創(chuàng)新宣傳觀念和宣傳思想,提高社會輿論帶動作用和引導(dǎo)能力。具體可從以下幾點入手:第一,依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)優(yōu)勢,強(qiáng)化電視新聞營銷。傳統(tǒng)電視新聞信息傳播形式具有單向和封閉式壟斷優(yōu)勢,不需要過多考慮信息傳播問題,所以在制作新聞節(jié)目時更加重視內(nèi)容生成,以此來獲得更高的收視率以及輿論傳播效果。另一方面,還可依托新媒體傳播途徑的多元化與靈活性優(yōu)勢,拓展信息服務(wù)領(lǐng)域,根據(jù)創(chuàng)建微信公眾號、微博賬號,將新聞節(jié)目內(nèi)容為核心,注重和觀眾的線上溝通互動,以此實現(xiàn)間接營銷效果。第二,依托用戶影響力,提高新聞節(jié)目整體宣傳效果。基于三網(wǎng)融合視角下,用戶既是新聞信息的接收者,又是傳播者。故此,可利用互聯(lián)網(wǎng)和云計算等現(xiàn)代技術(shù),為社會用戶構(gòu)造“個人用戶平臺”,此平臺將轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀、評論與分享等功能匯集為一體,引導(dǎo)廣大用戶積極發(fā)揮自身“影響力”,真正達(dá)到“以點及面”的良好宣傳效果,從而推動電視新聞節(jié)目更好發(fā)展。然而要注意,此平臺必須設(shè)置內(nèi)容審核功能,以此確保用戶分享與討論的新聞內(nèi)容符合社會主流價值觀。譬如,由CNTV打造的“愛西柚”平臺,用戶將此平臺作為載體,可以真正參加到電視新聞節(jié)目推廣宣傳中,并全面發(fā)揮自身傳播能力,不但能延長電視新聞信息的整個生命周期,提高節(jié)目宣傳價值和宣傳效果,而且還能滿足用戶表達(dá)自身想法和意見的需求,真正做到媒體和用戶“共贏”。

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