谷琳 倪浩然

【摘要】在信息時(shí)代下，三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)十分明顯。三網(wǎng)融合既改變了電視媒體傳播方式與特性，又改變了媒體傳播過程與環(huán)境。電視新聞傳播如若想在新時(shí)代下得以持續(xù)發(fā)展，必須適應(yīng)三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢(shì)。在三網(wǎng)融合視角下，電視新聞傳播應(yīng)將社會(huì)性規(guī)制作為主導(dǎo)，規(guī)制新聞傳播過程，從而充分滿足國家、社會(huì)與受眾的利益需求。誠然，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體已占領(lǐng)主導(dǎo)位置，然而電視媒體依舊是主流媒體，擁有固定受眾群體。故此，本文基于對(duì)三網(wǎng)融合的概述進(jìn)行解讀，明確三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應(yīng)具備的特點(diǎn)，而后總結(jié)出具體傳播路徑，以供參考。

【關(guān)鍵詞】三網(wǎng)融合;電視新聞;傳播;目標(biāo);趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.032

電視新聞對(duì)社會(huì)與國家具有重要意義，其主要將新聞材料作為基礎(chǔ)，對(duì)當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)問題和國家事件展開客觀報(bào)道，但也會(huì)涉及到部分社論內(nèi)容，是傳遞國家政策和發(fā)展規(guī)劃的主要方式。而三網(wǎng)融合，則在一定程度上加快了我國數(shù)字電視發(fā)展速度，使社會(huì)信息資源能實(shí)現(xiàn)共享、互通，大大提升了國家信息化建設(shè)水平，創(chuàng)新了電視新聞傳播方式與傳播環(huán)境，改變了社會(huì)大眾對(duì)電視新聞傳播等了解和認(rèn)識(shí)?；诖?，要想保證電視新聞媒體持續(xù)健康發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)自身新聞傳播職能，則必須注重對(duì)電視新聞傳播形式、傳播手段和傳播內(nèi)容進(jìn)行變革完善，使其符合三網(wǎng)融合環(huán)境生存要求。

1. 三網(wǎng)融合概述

1.1 三網(wǎng)融合的含義

從本質(zhì)角度來講，所謂三網(wǎng)融合，即指利用科學(xué)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及電視網(wǎng)進(jìn)行有機(jī)融合，依托數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)，促使三者業(yè)務(wù)范圍逐漸靠近，最終做到資源共享，從而為大眾提供優(yōu)質(zhì)完善的電視節(jié)目和語音播放等一系列服務(wù)內(nèi)容。但是，三網(wǎng)融合如若想要得到持續(xù)發(fā)展，絕不可只依靠基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，必須以數(shù)字技術(shù)為依托推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)融合集中擴(kuò)散發(fā)展。譬如，在三網(wǎng)融合起始階段，即時(shí)通訊服務(wù)基本只能在PC端得到實(shí)現(xiàn)，然而伴隨科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展及進(jìn)行，三網(wǎng)融合已然今非昔比，當(dāng)前社會(huì)群眾日常生活與工作使用的手機(jī)微信、抖音、微博、快手等多個(gè)移動(dòng)智能終端均能獲得通訊服務(wù)。由此可見，三網(wǎng)融合給人類的生活與工作帶來了諸多便利，然而其社會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，不斷推動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

1.2 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)階段，三網(wǎng)融合代表著當(dāng)前國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)和潮流，亦是我國構(gòu)造節(jié)約型社會(huì)、營造和諧社會(huì)環(huán)境的最佳方式。在2009年，自廣電總局啟動(dòng)NCB起，國家相關(guān)組織頒布一系列政策與決議推動(dòng)三網(wǎng)融合快速發(fā)展，經(jīng)過黨與國家長(zhǎng)時(shí)間的推進(jìn)和政策引導(dǎo)，加之社會(huì)各界通力合作，國內(nèi)三網(wǎng)融合整體發(fā)展較好，并獲得突破性成果，通信網(wǎng)已經(jīng)創(chuàng)建有線和無線兩大類型，且網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到全國。而電視新聞傳播作為我國最早的主流媒介方式，其發(fā)展至今已經(jīng)積累諸多成熟經(jīng)驗(yàn)，在我國各地區(qū)構(gòu)成了不同等級(jí)且相互覆蓋的結(jié)構(gòu)形式。隨著三網(wǎng)融合不斷發(fā)展，電視新聞已逐漸將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和優(yōu)勢(shì)融入其中，使得整體傳播速度得以大幅度提高。

2. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應(yīng)具備的特點(diǎn)

2.1 碎片化傳播特點(diǎn)

通過對(duì)當(dāng)前媒體用戶瀏覽閱讀信息特征的了解，快節(jié)奏的生活使得用戶缺少完整且較長(zhǎng)的空閑時(shí)間來進(jìn)行信息瀏覽，所以，用戶經(jīng)常會(huì)選擇在零散時(shí)間瀏覽新聞，并將新聞信息劃分成多個(gè)版塊，分板塊進(jìn)行瀏覽，此種瀏覽形式具有顯著的碎片化特點(diǎn)，故而被稱之碎片式瀏覽。與其相對(duì)應(yīng)的則是碎片式傳播，即三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播需要充分滿足用戶個(gè)性化閱讀需求，將內(nèi)容復(fù)雜、篇幅較長(zhǎng)的新聞信息進(jìn)行簡(jiǎn)化或是碎片化，以此為基準(zhǔn)展開傳播，這樣廣大用戶就可利用自身碎片化時(shí)間瀏覽全局，從而全面滿足用戶新聞信息閱讀需求。一旦用戶各項(xiàng)需求得到全面滿足，其對(duì)電視新聞媒體的興趣和關(guān)注度就會(huì)不斷上升，繼而有助于電視媒體在三網(wǎng)融合下得以持續(xù)發(fā)展。

2.2 傳播模式多元化

三網(wǎng)融合視角下，每一位用戶信息取向均各不相同，故此，用戶存在個(gè)性化需求，如若電視新聞仍然只運(yùn)用傳統(tǒng)單向式信息傳播模式，就難以充分滿足所有用戶信息取向，這就代表三網(wǎng)融合下電視新聞傳播應(yīng)運(yùn)用多種模式，由此構(gòu)成由多種傳播模式組成的多元化結(jié)構(gòu)，并提高對(duì)此種傳播模式的重視。除此之外，傳播模式多樣化并非只是讓電視新聞媒體在各大媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表內(nèi)容，其主要是圍繞不同媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶需求來設(shè)計(jì)內(nèi)容，必須保障在平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容能夠被大多數(shù)用戶接受認(rèn)可，如此才算是有效性傳播，傳播方式多元化才算真正成立。

3. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢(shì)

3.1 創(chuàng)新新聞宣傳理念，提高節(jié)目宣傳效果

電視新聞是國家輿論宣傳的最高地點(diǎn)，應(yīng)積極打破傳統(tǒng)僵化落后思路，創(chuàng)新宣傳觀念和宣傳思想，提高社會(huì)輿論帶動(dòng)作用和引導(dǎo)能力。具體可從以下幾點(diǎn)入手：第一，依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化電視新聞營銷。傳統(tǒng)電視新聞信息傳播形式具有單向和封閉式壟斷優(yōu)勢(shì)，不需要過多考慮信息傳播問題，所以在制作新聞節(jié)目時(shí)更加重視內(nèi)容生成，以此來獲得更高的收視率以及輿論傳播效果。另一方面，還可依托新媒體傳播途徑的多元化與靈活性優(yōu)勢(shì)，拓展信息服務(wù)領(lǐng)域，根據(jù)創(chuàng)建微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，將新聞節(jié)目?jī)?nèi)容為核心，注重和觀眾的線上溝通互動(dòng)，以此實(shí)現(xiàn)間接營銷效果。第二，依托用戶影響力，提高新聞節(jié)目整體宣傳效果。基于三網(wǎng)融合視角下，用戶既是新聞信息的接收者，又是傳播者。故此，可利用互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算等現(xiàn)代技術(shù)，為社會(huì)用戶構(gòu)造“個(gè)人用戶平臺(tái)”，此平臺(tái)將轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀、評(píng)論與分享等功能匯集為一體，引導(dǎo)廣大用戶積極發(fā)揮自身“影響力”，真正達(dá)到“以點(diǎn)及面”的良好宣傳效果，從而推動(dòng)電視新聞節(jié)目更好發(fā)展。然而要注意，此平臺(tái)必須設(shè)置內(nèi)容審核功能，以此確保用戶分享與討論的新聞內(nèi)容符合社會(huì)主流價(jià)值觀。譬如，由CNTV打造的“愛西柚”平臺(tái)，用戶將此平臺(tái)作為載體，可以真正參加到電視新聞節(jié)目推廣宣傳中，并全面發(fā)揮自身傳播能力，不但能延長(zhǎng)電視新聞信息的整個(gè)生命周期，提高節(jié)目宣傳價(jià)值和宣傳效果，而且還能滿足用戶表達(dá)自身想法和意見的需求，真正做到媒體和用戶“共贏”。