谷琳 倪浩然

【摘要】在信息時代下，三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢十分明顯。三網(wǎng)融合既改變了電視媒體傳播方式與特性，又改變了媒體傳播過程與環(huán)境。電視新聞傳播如若想在新時代下得以持續(xù)發(fā)展，必須適應三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢。在三網(wǎng)融合視角下，電視新聞傳播應將社會性規(guī)制作為主導，規(guī)制新聞傳播過程，從而充分滿足國家、社會與受眾的利益需求。誠然，當前網(wǎng)絡媒體已占領主導位置，然而電視媒體依舊是主流媒體，擁有固定受眾群體。故此，本文基于對三網(wǎng)融合的概述進行解讀，明確三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應具備的特點，而后總結出具體傳播路徑，以供參考。

【關鍵詞】三網(wǎng)融合;電視新聞;傳播;目標;趨勢

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.032

電視新聞對社會與國家具有重要意義，其主要將新聞材料作為基礎，對當前社會熱點問題和國家事件展開客觀報道，但也會涉及到部分社論內容，是傳遞國家政策和發(fā)展規(guī)劃的主要方式。而三網(wǎng)融合，則在一定程度上加快了我國數(shù)字電視發(fā)展速度，使社會信息資源能實現(xiàn)共享、互通，大大提升了國家信息化建設水平，創(chuàng)新了電視新聞傳播方式與傳播環(huán)境，改變了社會大眾對電視新聞傳播等了解和認識?；诖?，要想保證電視新聞媒體持續(xù)健康發(fā)展，并實現(xiàn)自身新聞傳播職能，則必須注重對電視新聞傳播形式、傳播手段和傳播內容進行變革完善，使其符合三網(wǎng)融合環(huán)境生存要求。

1. 三網(wǎng)融合概述

1.1 三網(wǎng)融合的含義

從本質角度來講，所謂三網(wǎng)融合，即指利用科學技術將互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)以及電視網(wǎng)進行有機融合，依托數(shù)字電視網(wǎng)和寬帶通信網(wǎng)，促使三者業(yè)務范圍逐漸靠近，最終做到資源共享，從而為大眾提供優(yōu)質完善的電視節(jié)目和語音播放等一系列服務內容。但是，三網(wǎng)融合如若想要得到持續(xù)發(fā)展，絕不可只依靠基礎設施網(wǎng)絡建設，必須以數(shù)字技術為依托推動網(wǎng)絡融合集中擴散發(fā)展。譬如，在三網(wǎng)融合起始階段，即時通訊服務基本只能在PC端得到實現(xiàn)，然而伴隨科學技術日益發(fā)展及進行，三網(wǎng)融合已然今非昔比，當前社會群眾日常生活與工作使用的手機微信、抖音、微博、快手等多個移動智能終端均能獲得通訊服務。由此可見，三網(wǎng)融合給人類的生活與工作帶來了諸多便利，然而其社會市場競爭也愈發(fā)激烈，不斷推動著整個行業(yè)的發(fā)展進步。

1.2 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，三網(wǎng)融合代表著當前國家科學技術的發(fā)展趨勢和潮流，亦是我國構造節(jié)約型社會、營造和諧社會環(huán)境的最佳方式。在2009年，自廣電總局啟動NCB起，國家相關組織頒布一系列政策與決議推動三網(wǎng)融合快速發(fā)展，經(jīng)過黨與國家長時間的推進和政策引導，加之社會各界通力合作，國內三網(wǎng)融合整體發(fā)展較好，并獲得突破性成果，通信網(wǎng)已經(jīng)創(chuàng)建有線和無線兩大類型，且網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋到全國。而電視新聞傳播作為我國最早的主流媒介方式，其發(fā)展至今已經(jīng)積累諸多成熟經(jīng)驗，在我國各地區(qū)構成了不同等級且相互覆蓋的結構形式。隨著三網(wǎng)融合不斷發(fā)展，電視新聞已逐漸將互聯(lián)網(wǎng)技術和優(yōu)勢融入其中，使得整體傳播速度得以大幅度提高。

2. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞傳播應具備的特點

2.1 碎片化傳播特點

通過對當前媒體用戶瀏覽閱讀信息特征的了解，快節(jié)奏的生活使得用戶缺少完整且較長的空閑時間來進行信息瀏覽，所以，用戶經(jīng)常會選擇在零散時間瀏覽新聞，并將新聞信息劃分成多個版塊，分板塊進行瀏覽，此種瀏覽形式具有顯著的碎片化特點，故而被稱之碎片式瀏覽。與其相對應的則是碎片式傳播，即三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播需要充分滿足用戶個性化閱讀需求，將內容復雜、篇幅較長的新聞信息進行簡化或是碎片化，以此為基準展開傳播，這樣廣大用戶就可利用自身碎片化時間瀏覽全局，從而全面滿足用戶新聞信息閱讀需求。一旦用戶各項需求得到全面滿足，其對電視新聞媒體的興趣和關注度就會不斷上升，繼而有助于電視媒體在三網(wǎng)融合下得以持續(xù)發(fā)展。

2.2 傳播模式多元化

三網(wǎng)融合視角下，每一位用戶信息取向均各不相同，故此，用戶存在個性化需求，如若電視新聞仍然只運用傳統(tǒng)單向式信息傳播模式，就難以充分滿足所有用戶信息取向，這就代表三網(wǎng)融合下電視新聞傳播應運用多種模式，由此構成由多種傳播模式組成的多元化結構，并提高對此種傳播模式的重視。除此之外，傳播模式多樣化并非只是讓電視新聞媒體在各大媒體網(wǎng)絡平臺中發(fā)表內容，其主要是圍繞不同媒體網(wǎng)絡平臺用戶需求來設計內容，必須保障在平臺上發(fā)布的內容能夠被大多數(shù)用戶接受認可，如此才算是有效性傳播，傳播方式多元化才算真正成立。

3. 三網(wǎng)融合視角下電視新聞制作傳播新趨勢

3.1 創(chuàng)新新聞宣傳理念，提高節(jié)目宣傳效果

電視新聞是國家輿論宣傳的最高地點，應積極打破傳統(tǒng)僵化落后思路，創(chuàng)新宣傳觀念和宣傳思想，提高社會輿論帶動作用和引導能力。具體可從以下幾點入手：第一，依托互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術優(yōu)勢，強化電視新聞營銷。傳統(tǒng)電視新聞信息傳播形式具有單向和封閉式壟斷優(yōu)勢，不需要過多考慮信息傳播問題，所以在制作新聞節(jié)目時更加重視內容生成，以此來獲得更高的收視率以及輿論傳播效果。另一方面，還可依托新媒體傳播途徑的多元化與靈活性優(yōu)勢，拓展信息服務領域，根據(jù)創(chuàng)建微信公眾號、微博賬號，將新聞節(jié)目內容為核心，注重和觀眾的線上溝通互動，以此實現(xiàn)間接營銷效果。第二，依托用戶影響力，提高新聞節(jié)目整體宣傳效果?；谌W(wǎng)融合視角下，用戶既是新聞信息的接收者，又是傳播者。故此，可利用互聯(lián)網(wǎng)和云計算等現(xiàn)代技術，為社會用戶構造“個人用戶平臺”，此平臺將轉發(fā)、閱讀、評論與分享等功能匯集為一體，引導廣大用戶積極發(fā)揮自身“影響力”，真正達到“以點及面”的良好宣傳效果，從而推動電視新聞節(jié)目更好發(fā)展。然而要注意，此平臺必須設置內容審核功能，以此確保用戶分享與討論的新聞內容符合社會主流價值觀。譬如，由CNTV打造的“愛西柚”平臺，用戶將此平臺作為載體，可以真正參加到電視新聞節(jié)目推廣宣傳中，并全面發(fā)揮自身傳播能力，不但能延長電視新聞信息的整個生命周期，提高節(jié)目宣傳價值和宣傳效果，而且還能滿足用戶表達自身想法和意見的需求，真正做到媒體和用戶“共贏”。