羅冰昱

【摘要】近年來，我們國家電子信息科技得到飛速發(fā)展，因特網(wǎng)在人們的常規(guī)生活生產(chǎn)中逐步推廣，象征著互聯(lián)網(wǎng)時期的到來。網(wǎng)絡(luò)思維要求新聞媒體持續(xù)創(chuàng)新、不斷健全，和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播交融已變成新聞發(fā)展的一種走向，但新聞媒體在交融期間還出現(xiàn)了一系列問題，需要新聞媒體工作者來處理這一問題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);思維;媒體網(wǎng)絡(luò);交融

中圖分類號：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.19.029

1. 互聯(lián)網(wǎng)思維背景下新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播有機結(jié)合的重要意義

1.1 新聞傳播方式的擴寬

傳統(tǒng)新聞傳播通常僅限于報紙新聞、電視新聞和廣播新聞等，它的傳播方式比較單一，傳播手段太過陳舊，很難實現(xiàn)人們的新聞需要。通過網(wǎng)絡(luò)來展開新聞傳播，可以用較低的經(jīng)費達到文字、圖片、視頻等多種方式的傳播路徑，使新聞更具體，同時也可以為新聞傳播增添樂趣，豐富人們的生活，提升人們的新聞?wù)J識。

1.2 新聞傳播的內(nèi)容更加廣泛

互聯(lián)網(wǎng)時期，人們已可以運用網(wǎng)絡(luò)掌握全球各地發(fā)生的事情，而有關(guān)資料顯示，網(wǎng)絡(luò)已在世界上百分之九十以上的區(qū)域得到覆蓋，可以迅速、高效搜集新聞事件，人們可以運用網(wǎng)絡(luò)來選擇自己所喜愛的內(nèi)容。與此同時，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞，具有較高的包容性，可以對不同事件的信息進行整理發(fā)布，還可以創(chuàng)設(shè)新聞話題，讓新聞讀者進行自主選擇，提升新聞的互動程度，推動新聞事業(yè)的進一步發(fā)展。

1.3 提升新聞傳播的互動程度

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，大部分是通過廣播新聞、電視新聞來進行傳播的，這些新聞傳播手段，不能使人們參加到新聞互動中去，對新聞傳播的進一步發(fā)展產(chǎn)生不良影響，同時也不利于新聞效果的及時反饋。通過網(wǎng)絡(luò)展開新聞傳播，可以給人們提供交互式參加的機會，可以讓新聞媒體更好地收集民眾的反饋建議，推動新聞傳播的進一步發(fā)展。

2. 互聯(lián)網(wǎng)思維背景中的新聞傳播出現(xiàn)的一系列問題

2.1 新聞媒體運用網(wǎng)絡(luò)進行傳播的成效低下

當(dāng)前，有的新聞媒體已逐漸借助網(wǎng)絡(luò)展開新聞傳播，但是使用的效率不高，許多新聞媒體公司并未全方位運用網(wǎng)絡(luò)傳播方式，只在有的官方網(wǎng)站上展開新聞事件的報道，新聞傳播效果不佳，不利于新聞傳播的進一步發(fā)展。

2.2 新聞傳媒工作者缺乏認(rèn)識

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為新聞媒體的傳播開辟了新的渠道。但是，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，許多新聞媒體工作者缺乏相應(yīng)的認(rèn)識，造成傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播結(jié)合速度慢，這在很大程度上會作用在新聞傳播的發(fā)展方面。其主要表現(xiàn)為工作者的信息水平不高，很難高效運用網(wǎng)絡(luò)展開新聞編輯與新聞傳播工作，并科學(xué)地運用網(wǎng)絡(luò)媒體進行新聞傳播。

3. 互聯(lián)網(wǎng)背景中新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播的有機結(jié)合的對策

3.1 傳播形式和產(chǎn)業(yè)形式的交融

當(dāng)前新聞媒體一般是運用訪問傳播形式，被動的等客戶訪問他們的網(wǎng)站或者客戶端，用戶少且訪問量少，廣告量較小，盈利較難。但是商業(yè)媒體運用的是推送類型的傳播形式，借助誘導(dǎo)裂變的方法擴大用戶規(guī)模，利用大數(shù)據(jù)科技，按照客戶的興趣愛好，借助算法把新聞推入用戶端，常常是用戶停留時間較長，附著力性能強，廣告投放量很大，進而產(chǎn)生了服務(wù)以及相應(yīng)的消費，存在較大的盈利空間。因此，新聞媒體要變更傳播觀念與運營手段，采取主動傳播與產(chǎn)業(yè)營銷相結(jié)合的發(fā)展形式。例如：澎湃新聞等媒體的交融發(fā)展形式得到了不少成功經(jīng)驗，已將其新聞傳播鏈擴充到文化、娛樂、教育培訓(xùn)以及金融投資等行業(yè)，得到了良好的運營成效。創(chuàng)建品牌傳播載體是根本，同時延伸了產(chǎn)業(yè)，兩者的交融發(fā)展，不僅讓新聞媒體在達到轉(zhuǎn)型期間不轉(zhuǎn)場不轉(zhuǎn)行，從而更好地達到社會與經(jīng)濟成效的雙贏目的。

3.2 網(wǎng)絡(luò)傳播和個性化新聞報道的有機結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)背景中，新聞媒體需要展開個性化的報道，新聞報道的內(nèi)容應(yīng)該要創(chuàng)新同時要豐富，才能實現(xiàn)當(dāng)今人們的社會認(rèn)識的需要。在網(wǎng)絡(luò)上傳播新聞時，要有區(qū)別，要綜合考慮客戶的思維形式和文化特征，進而按照客戶的特點展開新聞報道。在新聞報道期間，需要搜集與剖析媒體客戶的實際狀況，綜合考慮客戶的受教育程度、興趣愛好等因素。因此，進而調(diào)整新聞報道，對時政新聞、娛樂新聞以及實用新聞等新聞內(nèi)容所占比例進行對應(yīng)的調(diào)節(jié)，以滿足不同客戶的個性化需要。

個人化新聞的特點，既要達到人們的個體文化的需要，又要增添新聞的有趣性，充實新聞報道的內(nèi)容，提高人們對新聞報道的關(guān)注，與此同時也可以提高新聞傳播的影響力。新聞業(yè)的傳播應(yīng)構(gòu)建在互聯(lián)網(wǎng)背景中，按照客戶的數(shù)據(jù)思維為基礎(chǔ)，展開網(wǎng)絡(luò)媒體載體的傳播。并運用網(wǎng)絡(luò)載體科技，把握新聞傳播信息資料的發(fā)展方向，按照數(shù)據(jù)的推算，在網(wǎng)絡(luò)載體上了解客戶社交、興趣愛好等，進而編制出細(xì)致的新聞推送規(guī)劃，給客戶提供個性化服務(wù)。與此同時，新聞媒體也需要提升客戶的閱讀參與度，編制會員等級體制，客戶閱讀新聞次數(shù)越多，會員等級提高更快，還能夠開通載體簽到系統(tǒng)，推動新聞客戶可以每天都能參加媒體閱讀。新聞界還應(yīng)開通客戶反饋、社交以及文化娛樂等性能，豐富客戶的新聞體會，推動新聞網(wǎng)絡(luò)傳播的進一步發(fā)展。

3.3 云發(fā)行也是一條有效的路徑

云發(fā)行主要是媒體借助互聯(lián)網(wǎng)科技為前提，借助內(nèi)容、路徑、載體以及運營管控的有機結(jié)合，達到傳播、互動以及贏利的體系項目。云發(fā)行是指媒體部門把自己的內(nèi)容或者聚集的資源，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播在不同的終端載體中進行傳播，同時構(gòu)建客戶長期、高頻的互動關(guān)聯(lián)。從根本上說，媒體交融的最終目標(biāo)，就是通過新的模式傳送傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與資源，達到內(nèi)容和客戶的互動。媒介交融要主動展開，不但要占據(jù)客戶的個人終端，更要運用公共的終端。計算機與手機歸屬于私人空間，但是車載視頻以及公共現(xiàn)場終端，依據(jù)新媒體科技，把傳統(tǒng)媒體善于的內(nèi)容和策劃展示出來，可以把它構(gòu)造成大眾喜聞樂見的傳播載體。媒介交融的關(guān)鍵是共贏，不僅要有目前的盈利，還有考慮長期傳播成效。