張茗汀

（河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，河北 石家莊 050061）

一、背景

文化遺產(chǎn)是歷經(jīng)長時(shí)間的地質(zhì)環(huán)境演變、歷史文明更迭和人類活動(dòng)變化所產(chǎn)生的寶貴財(cái)富，但隨著社會(huì)文明的不斷進(jìn)步與人口的大量增長，現(xiàn)代文明的信息資源充斥著大眾生活的各個(gè)角落，以至于傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承受到了極大威脅。國家“十四五”規(guī)劃中把文化遺址保護(hù)、文物科技創(chuàng)新等問題放在了前所未有的高度，對“活態(tài)保護(hù)”、“大型文化遺產(chǎn)”和“民間遺產(chǎn)”的保護(hù)提出新的要求，尤其突出文化遺產(chǎn)保護(hù)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的融合發(fā)展，具有文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)村落保護(hù)與開發(fā)方興未艾。

華友股份是一家文化遺產(chǎn)安全保護(hù)工程服務(wù)商，主要從事文物安全防護(hù)的設(shè)計(jì)、施工及相關(guān)服務(wù)，曾實(shí)施了“中國十大名寺之一”正定隆興寺古建筑群、“世界文化遺產(chǎn)”清西陵、“中國四大古建筑群之一”岱廟，其研發(fā)的“文化遺產(chǎn)安全防護(hù)一體化智慧平臺(tái)”榮獲第六屆“全國十佳文博技術(shù)產(chǎn)品及服務(wù)獎(jiǎng)”，牢固樹立“留住歷史遺跡，記住美麗鄉(xiāng)愁”的企業(yè)使命，致力于保護(hù)歷史遺址，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

二、swot 現(xiàn)狀分析

華友公司的主營業(yè)務(wù)是為文化遺產(chǎn)的安全防護(hù)系統(tǒng)、防雷系統(tǒng)、消防系統(tǒng)提供綜合解決方案，受到新冠疫情的沖擊，2020 年河北華友凈利潤同比減少39.95%?，F(xiàn)今，在“十四五”規(guī)劃的新發(fā)展格局下，華友在文化遺址安保業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，已對數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、會(huì)議與展覽及相關(guān)服務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)、環(huán)境保護(hù)監(jiān)測等進(jìn)行合理的外延與拓展，對文化遺產(chǎn)保護(hù)工作不斷進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸，力求尋得新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的兼顧發(fā)展。

（一）優(yōu)勢

S1獨(dú)有的文物保護(hù)專利:企業(yè)掌握99 項(xiàng)專利，技術(shù)實(shí)力雄厚；擁有9 項(xiàng)軟件著作權(quán)，獲得科技型中小企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定，專利技術(shù)先進(jìn)

S2廣泛的業(yè)務(wù)能力: 累計(jì)得15項(xiàng)資質(zhì)證書，囊括建設(shè)施工行業(yè)質(zhì)量、企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、信息安全管理、環(huán)境管理等資質(zhì)證書，2020 年進(jìn)行業(yè)務(wù)變更，新增軟件開發(fā)、數(shù)據(jù)服務(wù)、仿古建筑設(shè)計(jì)、會(huì)議展覽服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)

S3精湛的施工質(zhì)量和一流優(yōu)質(zhì)的服務(wù)：獲得建筑機(jī)電安裝工程專業(yè)承包三級、古建筑工程專業(yè)承包三級特種工程專業(yè)承包不分等級和電子與智能化工程專業(yè)承包二級資質(zhì)；已完成招投標(biāo)400 余項(xiàng)，涵蓋文化遺址的防雷、防火和防災(zāi)等安防工程和修繕、修復(fù)工程，品牌形象和商業(yè)信用良好

S4同業(yè)競爭優(yōu)勢大：38 家穩(wěn)定的材料供應(yīng)商，原材料供應(yīng)穩(wěn)定；設(shè)有大足分公司和深圳分公司，擁有強(qiáng)大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，對市場環(huán)境變化反應(yīng)靈敏

S5資源豐富多樣:對外投資北京華樞文博科技有限公司、湖南華碩信息系統(tǒng)有限公司和四川中至耀輝建設(shè)有限公司，完善了電子技術(shù)和文博信息方面獲得資源補(bǔ)給，構(gòu)建了完善的信息資源系統(tǒng)

（二）劣勢

W1缺乏新型技術(shù)研發(fā)：目前的技術(shù)優(yōu)勢集中避雷技術(shù)上，大數(shù)據(jù)監(jiān)控、人工智能等新興技術(shù)開發(fā)還不足

W2人力資源單一：缺少文物遺產(chǎn)活化和文化管理方面的專業(yè)人才，缺乏遺產(chǎn)活化的動(dòng)力

W3文化要素配置能力不足：應(yīng)用場景、技術(shù)、數(shù)據(jù)、IP等與文物修復(fù)與文博資源整合再創(chuàng)造等要素合理融合配置的能力不足

W4缺乏有競爭力的資本支持：企業(yè)注冊資本位于河北同業(yè)的中等地位，位于全國同業(yè)的中下水平

（三）機(jī)會(huì)

1.國家倡導(dǎo)，政策支持力度大：十四五規(guī)劃首次寫入文物科技創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)文化自然遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)

2.鄉(xiāng)村振興升級，縣域美學(xué)助力：十四五規(guī)劃對傳統(tǒng)村落、民族風(fēng)寨和鄉(xiāng)村風(fēng)貌的保護(hù)力度加大，加之縣域美學(xué)興起，利于開拓下沉市場

3.“文化+科技”驅(qū)動(dòng)增強(qiáng)，數(shù)字化趨勢明顯：十四五規(guī)劃加速推動(dòng)建設(shè)線上數(shù)字化體驗(yàn)產(chǎn)品，為發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播的新興文旅服務(wù)和會(huì)議、展廳服務(wù)的業(yè)務(wù)開拓提供機(jī)會(huì)。

4.高質(zhì)量文化需求增長：十四五明確提出文化軟實(shí)力與文化強(qiáng)國的建設(shè)，文化遺產(chǎn)價(jià)值活化需致力于不斷推動(dòng)公共服務(wù)提質(zhì)增效，利于企業(yè)進(jìn)一步由文物保護(hù)向文化保護(hù)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)企業(yè)升級改造。

（四）威脅

T1 替代品搶占公司銷售額：目前市場有超過100 家實(shí)力雄厚的競業(yè)企業(yè)，市場競爭力大，修復(fù)技術(shù)具有可替代性

T2 文化要素配置市場失衡：文化要素市場中政府、社會(huì)資本要素的投入存在“所有者歧視”、“規(guī)模歧視”等問題，引起的資源錯(cuò)配影響華友的融資

T3 新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)：產(chǎn)品科技和新業(yè)態(tài)模式都在時(shí)刻更新，同時(shí)市場發(fā)展逐漸飽和，對新業(yè)務(wù)的開拓及應(yīng)變能力提出更高要求

T4 容易受到疫情等社會(huì)突發(fā)情況的沖擊：工程項(xiàng)目在疫情常態(tài)化的社會(huì)環(huán)境下會(huì)受到一定阻礙，影響相關(guān)業(yè)務(wù)的有序開展

三、swot 矩陣

四、戰(zhàn)略選擇及解決方案

（一）開發(fā)農(nóng)村市場，助力鄉(xiāng)村振興

一是繼續(xù)利用建筑專利優(yōu)勢，開拓下沉市場。開發(fā)市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小型文化遺址安防保護(hù)工程，積極探索對古村落保護(hù)的安防系統(tǒng)的開發(fā)工作，嘗試古村落文化遺址的價(jià)值評估平臺(tái)的建設(shè)。二是結(jié)合縣域美學(xué)的興起，嘗試運(yùn)用古建筑的美學(xué)、建筑設(shè)計(jì)等元素開拓仿古建筑設(shè)計(jì)項(xiàng)目，為文化資源匱乏的鄉(xiāng)村提供解決對策，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。三是利用遺址保護(hù)促進(jìn)文化價(jià)值轉(zhuǎn)化，講好紅色文化故事。結(jié)合風(fēng)土人情或紅色革命故事，挖掘故事的獨(dú)特性，賦予文化遺址以文化品格，打造區(qū)域文化高地，實(shí)現(xiàn)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益的同步。四是開發(fā)環(huán)境監(jiān)測業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。在進(jìn)行文化遺址保護(hù)的基礎(chǔ)上，融合環(huán)境檢測，由文化遺址保護(hù)衍生為區(qū)域性文化生態(tài)園的建設(shè)。

（二）大數(shù)據(jù)整合文化要素，進(jìn)行要素自由流動(dòng)與創(chuàng)新組合

一是文化遺址智能化安防系統(tǒng)的開發(fā)，結(jié)合5G、大數(shù)據(jù)提高響應(yīng)速度，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)的智能反控和全國安保的互聯(lián)互通，嘗試開發(fā)遺址保護(hù)的征信系統(tǒng)，提高公民對于遺址保護(hù)的警覺性。二是文化遺址數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，在遺址地和博物館等實(shí)景場地中開展數(shù)字化的體驗(yàn)，掙脫時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)智能交互、永久保存、重現(xiàn)歷史。三是激發(fā)文化遺址中文化要素的活力，對遺址進(jìn)行科學(xué)且更具有藝術(shù)性地判斷和驗(yàn)證，打造文化遺產(chǎn)要素平臺(tái)。包括遺址的建造技術(shù)、美學(xué)藝術(shù)和文學(xué)價(jià)值，為IP 開發(fā)和跨界跨業(yè)的全媒體融合提供基礎(chǔ)性的素材助力文創(chuàng)開發(fā)。四是借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌文化的傳播和弘揚(yáng)。在以上開發(fā)的平臺(tái)和抖音、微博等社交平臺(tái)上，以“文化保護(hù)”的新形象吸引公眾注意力，提高社會(huì)關(guān)注度。

（三）推進(jìn)制度結(jié)構(gòu)升級，開拓國際市場

一是積極探索現(xiàn)代企業(yè)制度，嘗試文化資產(chǎn)出資人制度，在保證意識(shí)形態(tài)的前提下，實(shí)行選聘機(jī)制市場化和持股薪酬制，吸納綜合型人才，促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)升級。二是嘗試聘用兼具工作、教育經(jīng)驗(yàn)的海外高管，利用海外高管的工作經(jīng)驗(yàn)和視野增強(qiáng)企業(yè)的國際化程度，學(xué)習(xí)國外遺址保護(hù)與開發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)應(yīng)注意抑制海外高官的文化排他性。三是增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，申請數(shù)據(jù)庫、平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高國際競爭力；但應(yīng)注意完善產(chǎn)權(quán)權(quán)益，明確不同主體在各環(huán)節(jié)的產(chǎn)權(quán)歸屬。

五、總結(jié)

在科學(xué)技術(shù)的支持下，華友可以實(shí)現(xiàn)一個(gè)由安保延伸為系統(tǒng)性運(yùn)營文化項(xiàng)目的公司，獲得經(jīng)濟(jì)效益后對保護(hù)工作進(jìn)行回饋、反哺；同時(shí)持續(xù)進(jìn)行技術(shù)改造與新元素投放，開發(fā)新IP，不斷注入“活水”，實(shí)現(xiàn)一個(gè)良性循環(huán)系統(tǒng)。

目前，文化遺產(chǎn)的保護(hù)多致力于“區(qū)域文化生態(tài)項(xiàng)目”的發(fā)展，華友可由做被動(dòng)的保護(hù)性工作向主動(dòng)的開發(fā)性過渡，有觀賞性向宜居性過渡。首先，區(qū)域性整體工程可以實(shí)時(shí)對文化遺址周邊環(huán)境進(jìn)行檢測與保護(hù)，對周邊景觀資源進(jìn)行優(yōu)化配置；其次，在大數(shù)據(jù)與人工智能支持下的體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)，會(huì)議、展覽的承辦，對建筑文化遺產(chǎn)周邊街區(qū)的“宜居性”設(shè)計(jì)，尤其是對于鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目時(shí)更應(yīng)關(guān)照當(dāng)?shù)鼐用竦纳钍孢m度，吸引外地游客的同時(shí)適合當(dāng)?shù)厝诵蓍e放松，真正做到增加公眾參與度，把僅供游客觀賞的項(xiàng)目轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)宜居的休閑型生活場所，改善居民生活水平，提高公共服務(wù)質(zhì)量。

在文化遺產(chǎn)復(fù)蘇的潮流下，進(jìn)行文化遺產(chǎn)保護(hù)既要保證建筑文化遺產(chǎn)的合理傳承，堅(jiān)持“適應(yīng)性原則”與“改造性原則”，又要融入新時(shí)代元素，嘗試數(shù)據(jù)、人工智能、IP 等元素的創(chuàng)新性組合，進(jìn)行合理的延伸實(shí)現(xiàn)其教育功能，使文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承和價(jià)值利用符合現(xiàn)代人的審美，使建筑遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)新功能以凸顯其文化價(jià)值，帶動(dòng)傳統(tǒng)歷史文化的傳承實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的新增長與反哺機(jī)制。