康雅雯 武家琪 沈和江

摘 要：文旅融合是我國全域旅游發(fā)展的重要內容，其中社區(qū)的角色與響應是不容忽視的重要力量。以正定古城社區(qū)為例，在概述古城正定旅游發(fā)展的社區(qū)服務角色基礎上，從政府主導文旅融合全域發(fā)展、古城社區(qū)文化保護、旅游公共服務空間拓展、古城社區(qū)周邊廣泛參與、文旅融合發(fā)展紅利的社區(qū)共享等方面，系統(tǒng)探討古城正定文旅融合發(fā)展的社會響應機制，揭示正定文旅融合高質量發(fā)展的路徑策略。

關鍵詞：文旅融合;社區(qū)響應機制;古城正定

中圖分類號：G112? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2021）27-0124-03

“十三五”以來，文旅高質量融合發(fā)展已成為我國全域旅游發(fā)展的重要方向，而社區(qū)服務模式及響應機制，無疑是推動文旅高質量發(fā)展的重要力量，也成為學界深入研究和探討的熱點話題。曹開軍等（2020）著眼自然遺產旅游地社區(qū)居民的旅游參與能力、旅游影響感知和自然保護意識，進行了系統(tǒng)分析[1];李小永等（2020）立足社區(qū)旅游項目開發(fā)，深入分析了社區(qū)旅游項目與景觀價值的相容性[2];呂宛青等（2020）探究了社區(qū)旅游經營者社會責任行為的驅動因素和表現形式[3];劉宏芳等（2020）研究了低碳旅游在民族地區(qū)基層推進效應價值[4]。但是對于如何協(xié)調旅游業(yè)的發(fā)展和旅游社區(qū)的關系，仍有待進一步研究。作為國家級歷史文化名城的古城正定，在大力推進全域旅游的基礎上，實現了文旅融合的高質量發(fā)展，這與古城社區(qū)的積極參與、配合及決策等機制密切相關。因此，著眼文旅融合發(fā)展的社區(qū)響應機制，對促進文旅融合的高質量發(fā)展，具有重要意義。

一、古城正定旅游發(fā)展的社區(qū)服務角色

旅游社區(qū)作為開展各類旅游的重要場所，對旅游業(yè)的發(fā)展起著重要作用。在旅游規(guī)劃階段，公眾的態(tài)度和關切是能否順利開展社區(qū)規(guī)劃工作的重要影響因素。在旅游區(qū)投入運營后，旅游地社區(qū)居民成為旅游地發(fā)展的重要利益相關者，旅游可持續(xù)發(fā)展離不開當地居民的支持[5]。除此之外，社區(qū)居民作為旅游社區(qū)的主人和守護者，其是否具備旅游參與能力和環(huán)境保護意識，影響著旅游目的地的生態(tài)環(huán)境。

作為國家級歷史文化名城的正定，改革開放以來，堅持文化與旅游融合，堅持旅游發(fā)展與文化保護統(tǒng)一，堅持旅游與社區(qū)有機結合，有效推動了旅游產業(yè)的轉型升級，促進了社區(qū)產業(yè)結構的優(yōu)化配置。其中，古城社區(qū)服務在文旅融合發(fā)展中扮演了重要角色。

第一，社區(qū)作為服務提供者的角色，為旅游業(yè)提供了便利的服務。從古城南大門進入正定，映入眼簾的就是平整的街道，整齊的停車場，為來正定游覽的旅客解決了停車難的問題。同時，正定的公共衛(wèi)生管理逐步完善，最明顯的就是廁所問題得到了解決，廁所設施配置人性化，無臺階，有專門的育嬰室，給老幼病殘的旅客帶來了極大的便利。

第二，社區(qū)作為管理執(zhí)行者的角色，對正定旅游資源進行了整體規(guī)劃。將隆興寺景區(qū)、榮國府景區(qū)、南城門、蕉林書屋、趙云廟等進行統(tǒng)一布局，整體提升。同時，對城區(qū)環(huán)衛(wèi)、市場秩序、游客服務進行了大力整頓，并對游覽景點的安全設施進行了全面檢查，增加對餐飲購物及住宿咨詢與游客投訴的接待投入等等，加大多部門綜合協(xié)調管理，有效強化了正定社區(qū)管理的社會角色，為正定的旅游業(yè)發(fā)展提供了強有力的支持。

第三，社區(qū)作為文化遺產符號的角色，為社區(qū)來訪旅游者深入了解古城歷史、建筑風格、民俗文化，提供了真實的符號標識。據統(tǒng)計，截至2018年，古城正定擁有涵蓋歷史上各個時期的文物保護單位38處，其中國家級9處、省級6處、縣級23處，擁有國家級非物質文化遺產保護項目2項、省級4項，成為古城正定的文化代表。在正定公交車站的臺階上，刻著正定的歷史年代表，讓每一個行人感受到正定的古老韻味。在古城街上的一面大墻上，刻著正定的歷史名人和生平事跡，這也是正定文化遺產的一種符號，增加了正定的歷史魅力。同時，正定豐富的民俗文化表演、特色飲食文化，也成為文旅融合發(fā)展的重要組成部分。

二、古城正定文旅融合發(fā)展的社區(qū)響應機制

（一）政府主導文旅融合全域發(fā)展機制

借助旅發(fā)大會平臺，縣政府加大文物保護力度，成立非物質文化遺產領導小組，充分挖掘正定歷史文化、民俗文化資源，不斷豐富正定的文化內涵，對正定全縣的文化遺產進行了細致的發(fā)掘，并有針對性地進行整理和研究，堅持“四個不漏”，堅持調查摸底，堅持逐級排查，堅持研究上報。對那些仍然堅持授徒教學的民間藝術家，政府要將他們作為優(yōu)秀典型大力宣傳，同時出臺一些扶持政策。積極推廣優(yōu)秀文化遺產進校園活動，將常山戰(zhàn)鼓這種民間藝術向全縣各個中小學進行推廣。據不完全統(tǒng)計，目前僅正定一縣，共有約160多支戰(zhàn)鼓隊，相當于每個村莊都有自己的戰(zhàn)鼓隊，每年的大型節(jié)假日活動，文藝匯演，都有正定戰(zhàn)鼓隊藝術表演。同時，以國家級5A、4A級景區(qū)標準，對標隆興寺、榮國府、陽和樓、南城門旅游片區(qū)。對古城區(qū)進行整體風貌提升，包括了加強景區(qū)公共設施的引導，推進停車場的修整等措施，使正定古城由原來單一的景區(qū)旅游向古城全域旅游發(fā)展。如，正定古城街道，在政府統(tǒng)一規(guī)劃開發(fā)下，將正定的古城文化融入整個正定古城，文旅特色商店，賣出的不僅是商品，更是正定文化;以及特色餐飲店，在古城街道中，規(guī)劃合理、布局得當、環(huán)境優(yōu)美、干凈整潔，成為正定全域旅游的一道靚麗風景線。

正定在打造古城全域旅游的同時，社區(qū)積極配合參與政府的規(guī)劃，將古城街邊的房子統(tǒng)一裝飾成青灰色，有的房子上還有雀替，使整個街道充滿了古香古色的韻味。同時，社區(qū)的居民將自己的房子作為景觀，借游客進行游覽，為正定全域旅游發(fā)展作出了巨大的貢獻。

（二）古城社區(qū)文化遺產保護機制

文化遺產是歷史留給人類的寶貴財富，在正定古城社區(qū)文旅融合發(fā)展中，社區(qū)在動員、響應及參與遺產文化保護方面，發(fā)揮了重要的力量。

1.正定古城社區(qū)大力進行保護城墻宣傳，增強了居民的文物保護意識。環(huán)境保護在當地社區(qū)議程中被提到了相當高的地位，提前在思想上做好動員。