周翊安

摘要：進入新時代，國家對融合出版多方推動，媒體深度融合對圖書編輯提出了全新要求。突如其來的新冠疫情在2020年初短短數(shù)月幾乎把整個出版業(yè)推到了線上，在市場競爭最激烈、轉(zhuǎn)型最快的童書板塊，眾多童書編輯除了日常圖書組稿、編輯工作外，將更多的目光投向了短視頻傳播、直播帶貨等營銷推廣方式。新時代童書編輯在堅定文化自信的理念下，堅守工匠精神、深耕文本內(nèi)容的同時，如何順勢而為，服務(wù)小讀者，服務(wù)社會，踐行出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)，成為值得深思的課題。

關(guān)鍵詞：出版業(yè)；工匠精神；使命擔(dān)當(dāng)；營銷推廣；私域流量

一、出版業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

據(jù)開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模達361.4億元，動銷品種177萬余種，同比呈現(xiàn)出正增長，同比增長率為11.45%。網(wǎng)店渠道整體保持正增長趨勢，但受疫情影響，增速明顯放緩，同比增長率為3.06%。實體書店渠道與2019年同期相比，2021年上半年呈現(xiàn)出20.08%的負增長，說明實體書店仍未走出疫情影響。后疫情時代，讀者的消費習(xí)慣被大大改變，更多的人傾向于網(wǎng)上購物，讓線下渠道的復(fù)蘇面臨較大困難。

2021年上半年，受主題出版的強勢影響，大眾閱讀類別的碼洋比重普遍下降；其中，少兒類比重下降最多，減少3.21%。網(wǎng)文紙書、漫畫知識和經(jīng)典圖書仍是出版市場的主流熱點。少兒榜的霸主依然是“米小圈”系列，在TOP100中占據(jù)29席。而其他上榜童書，依舊是耳熟能詳?shù)钠奉悾骸肚嚆~葵花》《窗邊的小豆豆》《小狗錢錢》《草房子》《小豬唏哩呼嚕》《狼王夢》《我們的身體》，以及《沒頭腦和不高興》等。暢銷類童書排位并沒有較大變化。

2021年3月，“兩會”如期召開，“全民閱讀”第8次被寫入政府工作報告。4月23日，中國新聞出版研究院發(fā)布第十八次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示，2020年我國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.70本，高于2019年的4.65本。在國民日漸重視閱讀的時代大背景下，出版業(yè)卻面臨著書號政策性縮緊；老品“霸榜”，原創(chuàng)暢銷新品不足；主播們坑位費太高，直播是賠本賺吆喝；原材料紙價暴漲等現(xiàn)實問題。

出版業(yè)處于一個新的平臺期，即緩慢增長期。而新冠疫情催化了出版業(yè)的轉(zhuǎn)型變革，直播賽道的“先行者”抖音和快手，2021年上半年紛紛發(fā)力圖書領(lǐng)域。2021年北京圖書訂貨會上，直播帶貨成為新業(yè)態(tài)。現(xiàn)場通過多個線上平臺舉辦同步直播活動100場，吸引了數(shù)百萬人次在線觀看。不僅有王芳、劉媛媛等圖書領(lǐng)域的KOL現(xiàn)場帶貨，多家出版機構(gòu)還首次在展臺設(shè)置了自己的直播間。僅3月31日，王芳和劉媛媛的直播間共上架299件商品，銷售額合計1485.15萬元。第三十屆全國圖書交易博覽會上，王芳、劉媛媛、洪幫主等主播也紛紛在現(xiàn)場開播，取得了驚人的銷售額。

作為出版業(yè)童書板塊工作一線的圖書編輯，面對如今的挑戰(zhàn)與機遇，如何突破產(chǎn)業(yè)困局，尋找融媒體時代出版之中國模式；如何堅定信念，在堅守工匠精神、深耕文本內(nèi)容的同時順勢而為，服務(wù)小讀者，服務(wù)社會，踐行出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)，以支撐中國文化的傳播與發(fā)展，成為值得深思的課題。

二、堅定信念、認(rèn)準(zhǔn)方向

堅定信念、認(rèn)準(zhǔn)方向，是堅持文化自信，踐行出版工作者使命擔(dān)當(dāng)?shù)氖滓疤?，是推動出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的先決條件。

1.高舉中國特色社會主義文化自信的旗幟

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中把“堅持社會主義核心價值體系”作為新時代堅持和發(fā)展中國特色社會主義的基本方略之一，提出“必須堅持馬克思主義，牢固樹立共產(chǎn)主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想，培育和踐行社會主義核心價值觀”，強調(diào)“文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量”。因此，新時代出版工作者必須高舉中國特色社會主義文化自信的旗幟，堅持文化自信，堅定信念。此次抗疫出版中，人民出版社出版的《最美逆行者》、新華出版社策劃的《武漢戰(zhàn)疫日記》、四川少年兒童出版社出版的《新型冠狀病毒肺炎防控技能系列掛圖》、四川科技出版社推出的《新型冠狀病毒大眾心理防護手冊》等，宣傳時代英雄，為科普新冠肺炎病毒知識、引導(dǎo)廣大民眾科學(xué)有效抗疫、堅定戰(zhàn)疫必勝信念、傳播社會主義正能量發(fā)揮了巨大作用，體現(xiàn)了圖書編輯的使命擔(dān)當(dāng)。

2.肩負起文化發(fā)展的社會責(zé)任，指引人民精神生活健康發(fā)展

習(xí)近平總書記在十九大報告中提出“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，繼承革命文化，發(fā)展社會主義先進文化，不忘本來、吸收未來、面向未來，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引”，將文化戰(zhàn)略提升到民族復(fù)興的高度。新時代的童書編輯有責(zé)任有義務(wù)擔(dān)負起這份使命與責(zé)任，對中華傳統(tǒng)文化進行“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，發(fā)展社會主義先進文化，指引人民精神生活健康發(fā)展。

四川少年兒童出版社出版的《走出地球村》系列，講述中華民族飛越地球、奔向太空的故事，刻畫中國航天人的英雄群像，展現(xiàn)中國航天人的精神面貌，激發(fā)廣大少年兒童理解中國夢、實現(xiàn)中國夢。

《藏族杰出歷史人物故事漫畫系列》是在民族團結(jié)的大背景下編輯策劃出版的一套融合藏族歷史、宗教、語言、文字、藝術(shù)、民俗等豐富內(nèi)容的百科式漫畫故事書，有助于青少年正確認(rèn)識歷史、宗教和民族關(guān)系。

3.在深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的基礎(chǔ)上堅持走出去，提升國際影響力

作為新時代的童書編輯，應(yīng)當(dāng)深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，積極推動出版物的版權(quán)輸出，以“講好中國故事、傳播好中國聲音”為出發(fā)點，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。目前四川少年兒童出版社出版的《漫話國寶》版權(quán)輸出中國香港、美國等地區(qū)和國家，其意義不僅反映了源遠流長的歷史文化，也傳承著具有我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的思想價值，向全世界青少年兒童介紹國寶中蘊含的中國精神。

三、踐行工匠精神，把握時代機遇，體現(xiàn)時代擔(dān)當(dāng)

1.以兒童本位的理念為中心，深耕文本內(nèi)容

2016年政府工作報告中首次正式提出“工匠精神”。2018年11月14日，《關(guān)于加強和改進出版工作的意見》出臺，倡議“大力弘揚工匠精神，以打造精品為己任，以出版精品為立身立業(yè)”，進一步為廣大圖書編輯指明了努力的方向。誠如《聶震寧給青年編輯的十二封信》中所述，出版業(yè)的各個崗位都有其需要掌握的基本功。出版是一種匠心的工作，好內(nèi)容是長銷的基石，需要深耕文本內(nèi)容，盡可能在每個細節(jié)上花心思，反復(fù)打磨，以求把最好的作品帶給孩子。

筆者統(tǒng)籌策劃出版的《漫話國寶》系列圖書，在內(nèi)容選擇上，盡可能選擇國內(nèi)最具代表性的大型公益性博物館為對象，降低家長帶孩子親身到館、近距離觀看國寶的門檻，方便更多的孩子走進博物館親近歷史。每本書精選該博物館七件館藏國寶，在年代選擇上，覆蓋新石器時代、西周、春秋戰(zhàn)國、漢、北齊、唐、宋、元、明、清等多個時代；材質(zhì)選擇上，覆蓋玉器、青銅器、陶器、金銀器等多種門類；拓展閱讀上，充分考慮文物背后蘊含的民族大團結(jié)等關(guān)鍵內(nèi)容；知識拓展上，融入傳統(tǒng)制作工藝、人文地理等知識；閱讀難度上，將生澀的詞加上注音、注釋，歷史背景涉及的詩詞附上注解。每一處細節(jié)上的精心設(shè)計，目的都是為了方便孩子快樂地閱讀。在圖書的版式設(shè)計上，編輯打破了常規(guī)的框式構(gòu)架，在每一站旅程的開篇處采用日記形式的設(shè)計風(fēng)格，讓版面活潑清新；選擇了可愛的手寫體字體，希望孩子在閱讀中隨時能有親切的感覺。具體到封面色樣的選定，就歷經(jīng)數(shù)十次的“強迫癥式修改”。

重視寓教于樂。精心設(shè)計“博物館通關(guān)小列車”環(huán)節(jié)，將一個個知識點串聯(lián)起來，通過游戲的方式，復(fù)習(xí)鞏固國寶中的中國史，讓小讀者進一步認(rèn)識中國歷史和傳統(tǒng)文化的悠久厚重。

恪守工匠精神，提升圖書產(chǎn)品質(zhì)量，自然而然會收獲讀者、家長和市場的認(rèn)可。截至2021年8月，《漫話國寶》累計發(fā)行39萬余冊，碼洋破千萬。該系列圖書被評為“2019年度桂冠童書”“2019年度影響力圖書”“2019年度中國童書榜一百佳”。國家圖書館少兒館館長王志庚、唐史學(xué)家葛承雍、著名兒童文學(xué)作家林文寶、育兒專家黃靜潔等聯(lián)袂推薦，第三輯還被列入“四川省2019-2020年度重點圖書出版規(guī)劃項目”，其中《敦煌莫高窟》一冊與國家圖書館、敦煌文創(chuàng)聯(lián)合出版。而編輯也能在圖書出版過程中積累經(jīng)驗，收獲職業(yè)幸福感、社會認(rèn)同感，進而更加堅定做好精品出版的使命信念。

2.抓住時代機遇，尋找融媒體時代出版新模式

以天貓、京東、當(dāng)當(dāng)三大平臺為主的傳統(tǒng)電商時代，出版機構(gòu)不得不被動加入“價格戰(zhàn)”；步入直播電商時代，全網(wǎng)最低價更是讓上游出版機構(gòu)喘不過氣來。作為新時代的編輯需要改變舊模式，融入本單位的發(fā)展布局規(guī)劃，重視私域流量，積極搭建自有流量池，努力將話語權(quán)掌握在自己手中。四川少年兒童出版社迅速調(diào)整思路，重視積累本社的私域流量，拓展ToC業(yè)務(wù)。編輯主動配合微博、微信公眾號、抖音、小紅書、B站、豆瓣等平臺上的營銷宣傳。打造編輯閱讀推廣人的新身份，走進書店、走進賣場，面對面為小讀者和家長帶去生動、有趣的博物館課程。編輯“往人多的地方去尋找讀者”，服務(wù)讀者，推動文化傳承與傳播，肩負起新時代賦予的崇高使命和社會責(zé)任。

四、結(jié)語

于殿利在《出版是什么》一書中總結(jié)道，出版對于一個民族、一個國家的文化發(fā)展具有重要的作用：一是構(gòu)筑民族國家的思想基礎(chǔ)；二是構(gòu)建民族國家的知識體系；三是奠定民族國家的道德基礎(chǔ)。

編輯肩負著新時代賦予的光榮使命與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。實踐證明，堅持文化自信，堅守工匠精神，在深耕文本內(nèi)容的基礎(chǔ)上，童書編輯順應(yīng)行業(yè)變革與媒體融合的新趨勢，積極主動地參與到對圖書的營銷推廣之中，對擴大產(chǎn)品的傳播度、美譽度是行之有效的，應(yīng)進一步總結(jié)經(jīng)驗，進而達到新時代對童書編輯之使命擔(dān)當(dāng)提出的基本要求。

參考文獻：

[1]習(xí)近平.在哲學(xué)社會科學(xué)工作座談會上的講話[M].北京：人民出版社，2016.

[2]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大勝利——在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2017.

[3]聶震寧.論作為出版價值實現(xiàn)的公益精神[J].出版廣角，2021（2）：6-7.

[4]劉建軍.工匠精神及其當(dāng)代價值[J].思想教育研究，2016（10）：36-40+85.

[5]張立武.關(guān)于新時代出版人公益精神與社會擔(dān)當(dāng)?shù)乃伎糩J].出版廣角，2021（4）：45-47.

[6]張今歌.論圖書編輯貫徹工匠精神的意義與方法[J].出版廣角，2021（10）：54-56.

[7]從濟南書博會看2021出版業(yè)，拐點之后如何發(fā)展？[N].出版商務(wù)周報，2021-07-15.

[8]上半年圖書零售市場增長11.45%，書業(yè)復(fù)蘇了嗎？[N].出版商務(wù)周報，2021-07-07.

[9]暑假、開學(xué)季為實體書店回暖打了一針強心劑？[N].北京開卷，2020-09-29.

[10]張巧慧.淺談以宣傳推廣活動延長暢銷書生命周期——以《新語文讀本》為例[J].出版廣角，2020（8）：50-52.

[11]盧旖旎.新時代編輯的使命擔(dān)當(dāng)與人才培養(yǎng)體系建設(shè)[J].出版廣角，2021（2）：24-26.

[12]于殿利.出版是什么[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2018.

（作者單位：四川少年兒童出版社）