鄭劼

以全新奧迪A7L為起點，上汽奧迪將在電動車與燃油車領域同步發(fā)力，持續(xù)豐富在華車型陣容。

2021年9月26日，一輛星河藍色的全新奧迪A7L駛下上汽大眾安亭生產線，這是上汽奧迪投產的首款車型，同時也是上汽大眾累計生產的第2400萬輛車。

下線儀式上，上汽奧迪同時公布新車官方零售價格。其中，全新奧迪A7L先行版售價為67.77萬-69.77萬元;全新奧迪A7L 55TFSI全系共2款車型，每款車型提供兩種風格套裝，售價為59.97萬-69.67萬元。除此之外，全新奧迪A7L還推出了一款匯聚A7L所有選裝包、并配備領尊服務包的全新奧迪A7L先見版車型，售價為77.77萬元。這也意味著，全新奧迪A7L全系的售價區(qū)間為59.97萬元-77.77萬元。

重奪高端市場

發(fā)布會上，奧迪中國總裁安世豪毫不掩飾對于全新奧迪A7L的重視與期待，他表示：“全新奧迪A7L的推出是奧迪在華發(fā)展的全新起點，為了這一刻，奧迪A7L項目組已經精心耕耘了整整3年?！?/b>

安世豪稱，對于奧迪而言，上汽奧迪合資關系的成立是其在中國30多年歷史里程中的重要里程碑，奧迪與上汽集團愿景清晰、目標一致，未來十年不僅是奧迪的黃金10年，同時也將是合作伙伴的黃金10年。

關于上汽、奧迪合作的故事此刻已不必過多去回顧，無論是稱之為歷經坎坷還是好事多磨，從安世豪信心滿滿的言辭中可以看到，攜奧迪在華史上最高級別車型下場的上汽奧迪已經做好了開疆拓土的準備。

國內抗擊疫情成效卓著，且兼消費升級趨勢下，豪華車市場上漲勢頭強勁。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內豪華品牌新車銷量市場份額已增長至19.28%。大眾汽車集團（中國）CEO馮思翰博士預測，未來十年，中國豪華車市場預計將從每年310萬輛增加到450多萬輛，并成為世界上最大的豪華車市場。

但從BBA內部對比來看，截至今年上半年，寶馬在華的銷量達到了46.7萬輛，奔馳為44.16萬輛，而奧迪則以41.82萬輛的銷量位居第三位。如何憑借一款實力強大的產品迅速、有力地提升在華銷量，將BBA改寫為ABB，已經成為奧迪目前的工作重點。

?安世豪不諱言這一點，他坦言，“在中國這一全球最大的汽車市場，重奪高端市場是我們的目標”。乘著國內豪華車市場持續(xù)增長的東風，以全新奧迪A7L為起點，上汽奧迪將在電動車與燃油車領域同步發(fā)力，持續(xù)豐富在華車型陣容，為高端用戶群體提供卓越的產品和服務。

顛覆豪華車刻板印象

全新奧迪A7L在今年4月份舉辦的上海車展上首發(fā)亮相，并于7月率先開啟了先行版的預訂工作。據(jù)上汽奧迪營銷事業(yè)總經理賈鳴鏑介紹，截至目前，在上汽奧迪APP上為先行版支付定金的用戶已經超過了1 000名。其中，30%的用戶小于30歲，40歲以下的用戶比例高達73%。

可見，個性化與年輕化已經成為全新奧迪A7L車主最顯著的標簽，這與大家傳統(tǒng)印象中70萬元級別車型用戶的畫像有很大不同。

“新的用戶群體往往源于對產品全新的定義。”據(jù)介紹，全新奧迪A7L基于MLB Evo平臺打造，在電子技術、車身材料和底盤系統(tǒng)，以及重量控制和布局技術方面全面升級，顛覆了公眾對于德系豪華車型的刻板印象。

其中，全新奧迪A7L 55TFSI提供6種潮流車色，根據(jù)不同座椅形態(tài)搭配5種格調內飾，可選20英寸、21 英寸共計4款星徽輪轂。5G/V2X技術、全新一代信息娛樂系統(tǒng)MIB3與Asterix、八屏聯(lián)動及奧迪Pro領航套裝增強版等的應用，讓新車在智能科技方面表現(xiàn)不俗。

動力方面，全新奧迪A7L 55TFSI標配3.0T V6渦輪增壓發(fā)動機和48V輕混系統(tǒng)，百公里加速5.6s。為了進一步實現(xiàn)操控體驗的躍升，奧迪首次在國產車型中使用了動態(tài)全輪轉向系統(tǒng)，配以智能升降的主動式空氣懸架、quattro ultra智能四驅及5種駕駛模式。

全新奧迪A7L先行版在加載了DAWS動態(tài)全輪轉向系統(tǒng)、主動式空氣懸架、離車泊車系統(tǒng)等科技配置外，還設計了“Edition One”專屬徽標和000-999的限量號碼牌，充分彰顯先行版車主的獨特身份。值得注意的是，全新奧迪A7L的限定車色青山黛深受青睞，預訂用戶中的選擇比例高達82%。

“人性化”是賈鳴鏑在發(fā)言中屢屢提到的一個詞匯。他表示：“我們希望突破汽車生產者的定位，不僅給用戶提供更高端的交通工具，更是希望攜手用戶一起開創(chuàng)未來出行旅途，來打造上汽奧迪全新的路上體驗。”

為此，在商業(yè)渠道方面，上汽大眾已然走通的“線上+線下”模式也被應用在了全新奧迪A7L之上。在線下，上汽奧迪品牌展廳將進入各大城市熱門商圈，初期計劃在全國80個城市開設200家奧迪都市店;在線上，數(shù)字服務生態(tài)系統(tǒng)可提供全國統(tǒng)一的產品及服務價格，實現(xiàn)在線訂車、上門試駕、上門交付等定制化服務，上汽奧迪APP、“上奧匯”粉絲俱樂部也已上線，用以提升客戶黏性。

可以看到，作為上汽奧迪的開篇之作，全新奧迪A7L出挑的不只是價格，還有革新的產品實力和創(chuàng)新的商業(yè)模式。待到全新A7L正式進入市場后，或將樹立起國產豪華車市場的新標桿，為奧迪賦予更具時代精神的品牌特質。