文/任航 沈洪帆 潘俊宏 柳穎超 陸永青（.南充職業(yè)技術學院；.景德鎮(zhèn)陶瓷大學研究生院）

一、當代國際及中國動漫發(fā)展情況概括

當代國際動漫行業(yè)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成功的國家包括美國、日本、英國、法國等發(fā)達國家，中國在近些年來動漫行業(yè)也取得了顯著的發(fā)展成果。

美國迪士尼已經(jīng)成為美國動漫行業(yè)的代表，其起步較早，在20世紀初便塑造了很多知名的如米老鼠、唐老鴨等動漫形象，在其后來的發(fā)展歷程中，通過不斷地吸收多元化的文化，逐漸創(chuàng)造出了更多的動漫形象，比如“獅子王”“功夫熊貓”等。由于其動漫形式充滿趣味，并且具有故事性，易于被世界各國人民接受，從而成為世界級的動漫明星生產(chǎn)大戶。當其推出的動畫成功上映后，便在世界各地開發(fā)主題樂園，其強大的經(jīng)濟基礎又為后續(xù)發(fā)展提供了有力的保障，使其動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。英法作為歐洲傳統(tǒng)強國，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，形象具有鮮明的歐式風格。比如英國的《小豬佩奇》、法國的《馬丁的早晨》，還有比利時的《丁丁歷險記》。這些動漫作品中展示的形象或紳士，或活潑俏皮，都以動漫形象表現(xiàn)出了地域性的文化，可以說在某些時候也成為西方文化對外輸出的一種形式。

日韓作為亞洲經(jīng)濟、文化發(fā)展較為迅猛的國家，其動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭也很強勁。日本的動漫產(chǎn)業(yè)一直在亞洲乃至全世界都占有重要的地位，占領著全球大部分市場。日本動漫勝在劇情扣人心弦，人物刻畫細膩，畫面制作華麗，加上優(yōu)秀的市場營銷策略，保障了其在動漫市場上的成功。韓國動漫產(chǎn)業(yè)于21世紀初得到飛躍的發(fā)展，主要以開發(fā)網(wǎng)絡游戲為主，以動漫的手法設計游戲場景與角色，一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡游戲有豐富的劇情，唯美CG，憑借這些從而使韓國網(wǎng)絡游戲一舉奠定其亞洲霸主的地位，年產(chǎn)值以千億計算，為其帶來了巨大的收益。

雖然中國擁有著豐富的文化藝術資源，并且藝術行業(yè)發(fā)展歷史悠久，但相對于傳統(tǒng)藝術行業(yè)，我國的動漫業(yè)發(fā)展還是相對緩慢。相較于歐美日韓動漫市場，我國在動漫作品的知名度以及動漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展上都處于相對落后的狀況。 但是在國家相關政策的關懷下，我國當代動漫行業(yè)這幾年也得到了迅速的發(fā)展。多部優(yōu)秀作品的推出，形成了一定的觀眾群，角色造型上逐漸有了自己的風格，劇情編排上也有一定的中國特色。中國的動漫發(fā)展從一開始就在努力地呈現(xiàn)具有中華文化特色的動漫形式，比如早期的水墨動漫《小蝌蚪找媽媽》，剪紙動漫《葫蘆娃》。近些年的動漫比較流行國漫風格，比如《白蛇緣起》《大魚海棠》《哪吒》等一系列優(yōu)秀的作品將中國元素完美地展現(xiàn)了出來。

但中國動漫行業(yè)也有一些不足，觀眾層單一，三維動畫較為落后等，中國動畫的發(fā)展離不開強大的經(jīng)濟支持，如何讓中國動漫獲得更多的盈利點，創(chuàng)造相應的精神與物質(zhì)價值，這值得動漫人進行認真的思考。中國動漫需要不斷吸取各國 優(yōu)秀動漫的精髓，取長補短，與千年文明相結(jié)合，走一條中國特色道路，民族化然后才能世界化。而將動漫進行產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展便是當下比較好的一種方式，比如將陶瓷材質(zhì)與動漫藝術相融合，便是一個很好的研究方向。

二、陶瓷藝術與動漫形象融合的探究

陶瓷是陶器和瓷器的總稱，主要是以天然黏土以及各種天然礦物為主要原料，經(jīng)過一定的燒制過程后形成的各類制品。按照其使用方式可以將陶瓷分為建筑衛(wèi)浴瓷、日用瓷、工藝美術瓷、工業(yè)用瓷等。陶瓷制品具有實用性、工藝性、耐高溫、耐腐蝕等特性，所以陶瓷制品在人們的日常生活中使用頻率較高，遠古時代，人們就用原始陶制品裝水，后來用其進行祭祀等社會活動。到唐宋時期后，瓷制品更成為人們生活中非常重要的一部分，飲茶品茗、外貿(mào)禮贈等一系列場合中都會出現(xiàn)瓷制品的身影。此時的瓷制品不僅在實用性上有了更多的作用，在外觀賞識以及設計趣味上都有了極大的突破。

當代陶瓷藝術是時代發(fā)展的產(chǎn)物，伴隨著20世紀現(xiàn)代藝術運動的興起，陶瓷藝術也從傳統(tǒng)的工藝模式中逐漸脫離出來，形成了以新工藝、新材料、新形式為主導的新型的陶瓷制作方式。其表現(xiàn)形式更加的多元化，個人風格更加的突出，并且與其他藝術、工藝形式有了更多的結(jié)合。從而誕生了更多元化的陶瓷衍生品，其中一大部分的陶瓷衍生品都與動漫元素進行了有機結(jié)合，創(chuàng)作出了優(yōu)秀的作品。

在我國漫長的陶瓷藝術史上，有許多陶瓷藝術與動漫元素相互結(jié)合的案例，并且這些作品也會對當下的設計有一定的啟示。

（一）仰韶彩陶與動漫元素的融合

裝飾符號是動漫元素中較為重要的一部分，仰韶彩陶中含有大量的裝飾符號，這對于動漫藝術的創(chuàng)作有著很好的啟示作用。如仰韶彩陶中的鸛魚石斧紋樣，不僅繪畫神態(tài)十分逼真，還帶有一種早期先民繪圖的原始美感。另外仰韶文化的波浪形和旋渦形紋樣，給人視覺以動態(tài)起伏的感覺。這些元素與瓶體的結(jié)合使得裝飾富有生機。滿足了觀者對于動感型視覺體驗的要求。因此，在動漫創(chuàng)作的時候就要注重與符號性元素的聯(lián)系，這樣創(chuàng)作的作品既簡潔大方又有相應的美感。

（二）唐三彩與動漫元素的融合

人物的形象與色彩的組合也是動漫藝術創(chuàng)作中十分重要的部分，唐三彩的色彩豐富、人物造型飽滿，并且融入了大量的異域元素。在唐三彩作品中，不僅可以體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)風格的配色、造型，更能找到多元文化融合的元素，其本身就是一種文化交融的產(chǎn)物。因此，將唐三彩中的顏色搭配理念融入當代的動漫創(chuàng)作品中，能創(chuàng)作出符合中國人審美意識的作品。唐三彩的作品造型較為豐富，有的生動可愛、有的嚴肅莊重，將這些不同的造型用于創(chuàng)作之中，也會使得陶瓷動漫產(chǎn)品的形態(tài)更加豐富多樣化。

在當代陶瓷制作語境下，陶瓷飾品便是陶瓷藝術與動漫形象相互融合得很好的例子?，F(xiàn)當代陶瓷飾品的歷史只有短短幾十年，歐洲國家的陶瓷飾品發(fā)展相對較快，我國的陶瓷飾品設計較為保守。將動漫元素與陶瓷飾品相結(jié)合可以使得陶瓷飾品更加具有趣味性，更加貼近生活。另外，陶瓷動畫片也屬于較為新興的設計形式，當下許多動漫公司嘗試用陶瓷片作為原本，借鑒動畫片播放原理，將一個一個瓷片進行排列之后再進行錄制剪輯，最終形成陶瓷動畫片。或者是以陶瓷為原材料，進行動漫人物的制作，然后錄制剪輯，形成具有風格特色的動畫片，如《海公子》。

在當下繁榮的藝術創(chuàng)作市場中，創(chuàng)作形式百花齊放。陶瓷藝術與動漫元素相互結(jié)合的方式也是多種多樣的，并且隨著創(chuàng)作產(chǎn)量逐漸規(guī)?；?chuàng)作內(nèi)容逐漸豐富化，漸漸地形成了陶瓷文創(chuàng)市場。

三、當下文創(chuàng)市場中陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展境況

隨著時代的發(fā)展,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在世界經(jīng)濟中所占比重越來越高，各個國家都在努力探索和挖掘符合本民族的特色文化，同時當代藝術新元素的發(fā)展使得傳統(tǒng)文化的傳播更加具有活力。

陶瓷制品作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中較為重要的一部分，這些年的發(fā)展也是非常迅猛的。動漫元素與陶瓷制品結(jié)合所產(chǎn)生的動漫陶瓷品有著獨特的藝術魅力。與普通的傳統(tǒng)陶瓷品比較，現(xiàn)在的動漫陶瓷制品除了注重實用性以外更追求獨特的觀賞性也就是美感。

動漫陶瓷業(yè)在我國已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模，而且銷量很可觀。我國陶瓷業(yè)是有著熟練技術的行業(yè)，在這個大的歷史背景下，很多陶瓷產(chǎn)品相繼走上了商業(yè)市場。其中，景德鎮(zhèn)市的陶瓷文創(chuàng)市集發(fā)展規(guī)模和發(fā)展狀況最為突出。景德鎮(zhèn)被稱為“千年瓷都”，其制瓷歷史悠久，歷經(jīng)千年窯火不斷，瓷器精美絕倫。自古以來景德鎮(zhèn)就以瓷器制作與瓷器銷售而聞名于世界。時至今日，景德鎮(zhèn)更加借助其悠久的制瓷歷史和當代繁榮發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，將文創(chuàng)瓷器事業(yè)發(fā)揚光大。

景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢與發(fā)展特色主要有：（1）景德鎮(zhèn)擁有著完備的制瓷過程所需要的一切原材料和制瓷器械，在景德鎮(zhèn)就能完整地制作出符合各種工藝要求的陶瓷制品。它擁有一套完整的瓷器工業(yè)生產(chǎn)鏈和銷售鏈，使得景德鎮(zhèn)制作的陶瓷不僅造型和裝飾完善、多樣化，而且擁有各種銷售網(wǎng)絡。景德鎮(zhèn)有全國最大規(guī)模的瓷博會，在這里可以銷售各類陶瓷，也可以與其他地域的陶瓷產(chǎn)品進行交流，這就使得景德鎮(zhèn)的陶瓷不僅傳承傳統(tǒng)，更可以與外界加強交流，使得陶瓷文創(chuàng)作品在交流中得以發(fā)展；（2）景德鎮(zhèn)擁有很多陶瓷制作人才，這不僅包括當?shù)氐闹拼扇藛T，還有很多被景德鎮(zhèn)的魅力所吸引的外來人員，他們中有的是藝術家，有的是其他工藝的匠人，還有一些純粹是游客，但無一例外都是因為被陶瓷的魅力所吸引而來到了景德鎮(zhèn)從事陶瓷相關事業(yè)。這些聚集于景德鎮(zhèn)的陶瓷制作者們，慢慢地就衍生出了陶瓷創(chuàng)意市集、陶瓷創(chuàng)作村等相關陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集地。這些地方展示著陶瓷制作者的作品，同時也為陶瓷愛好者以及外來游客提供了一個購買和參觀陶瓷作品的場地，比較著名的創(chuàng)意市集有“陶溪川文創(chuàng)市集”“樂天創(chuàng)意市集”等；（3）更為重要的是，陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)除了相應的制作材料、制作人員外，豐厚的文化積淀與藝術氛圍才是構成景德鎮(zhèn)繁榮的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，在這里擁有國際知名的景德鎮(zhèn)陶瓷大學，為景德鎮(zhèn)的陶瓷文創(chuàng)發(fā)展源源不斷地輸送了陶瓷制作型人才，并為藝術的多元化發(fā)展提供了相應的方向。另外整個江南地區(qū)的傳統(tǒng)文化氛圍也為景德鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了深層次的文化內(nèi)涵，使得陶瓷創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅貢獻于經(jīng)濟的發(fā)展，更多地促進了當?shù)匚幕聵I(yè)的發(fā)展。

相較于景德鎮(zhèn)得天獨厚的制瓷優(yōu)勢，川渝一帶也結(jié)合自己本地域的文化特色開辟了一個屬于自己的陶瓷文創(chuàng)市場。較為知名的有成都的“東郊記憶創(chuàng)意園區(qū)”“院子文化創(chuàng)意園”等專門的文創(chuàng)市集，除此之外，在一些知名旅游景點處也有相關的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，比如寬窄巷子、錦里、磁器口等地，這些地方雖然不是大面積的文化產(chǎn)品的聚集地，但卻有很多具有地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品對于推動當?shù)氐奈幕涣髋c經(jīng)濟建設都有著極為重要的意義。

圖1 作品成品圖

四、川渝特色動漫形象與陶瓷藝術的實踐性結(jié)合

筆者基于對川渝地區(qū)的文創(chuàng)園區(qū)和對具有川渝特色的文創(chuàng)產(chǎn)品的考查，結(jié)合川渝地區(qū)的文化特色，嘗試性地制作了一套具有川北地域特色的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。課題組成員通過收集與分析相關圖文資料，列舉出了一些具有川渝文化特色的元素，并將這些元素進行挑選與優(yōu)化后，制定出了一套以川北戲劇為主要元素、以動漫夸張形象為表現(xiàn)形式的陶瓷文創(chuàng)作品。

此套作品將川北戲劇中所出現(xiàn)的色彩豐富、造型夸張等特色性元素與動漫造型進行了結(jié)合，創(chuàng)造出的動漫形象集幽默、可愛、富有內(nèi)涵于一體。川北地區(qū)戲劇中所常見的綠色、紅色元素在此套作品中為主打色。并且人物造型俏皮，動作儀態(tài)較為夸張。此套作品采用的是高溫釉下五彩的技法，此種方式燒制的陶瓷色彩清新明麗、形式簡潔卻不簡單。主體產(chǎn)品為杯、盤子、瓶，可以一同組成一組餐飲器物，也可以分開使用，實用與設計形態(tài)相互結(jié)合，為使用者提供了較好的體驗感。

總體來說，陶瓷藝術作為一種傳統(tǒng)的工藝形態(tài)，具有諸多的優(yōu)點。動漫行業(yè)雖為新興產(chǎn)業(yè)，但其可追溯的歷史久遠，所以也擁有著深厚的文化底蘊。

將兩者結(jié)合后創(chuàng)造出的文創(chuàng)產(chǎn)品，兼具陶瓷制品的優(yōu)勢與動漫產(chǎn)品的藝術形態(tài)，構成了文創(chuàng)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，同時也可以作為一種傳統(tǒng)文化傳播的媒介。