楊帥印，韓曉陽(yáng)，關(guān)浩杰

(河南工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，河南 鄭州 450001)

一、引言

消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的根本動(dòng)力，不僅是大眾滿足生存需要的途徑，也承擔(dān)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的重要角色。 河南地處我國(guó)中部地區(qū)，又是人口大省，近些年，河南省在國(guó)家扶持下加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)，發(fā)展速度進(jìn)一步加快，人民幸福感也顯著提升，而與人民群眾密切相關(guān)的 “幸福產(chǎn)業(yè)” 供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有跟上需求的增長(zhǎng)，無(wú)法充分滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，也在一定程度上制約了消費(fèi)的升級(jí)。 同時(shí)，盡管?chē)?guó)家一直在倡導(dǎo)建立和諧社會(huì)的消費(fèi)理念，但消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)仍具有一定的盲目性，存在一些不健康的消費(fèi)心理，也不利于建立良性的消費(fèi)環(huán)境。 因此，探討幸福消費(fèi)的模式，為促進(jìn)幸福產(chǎn)業(yè)的建立發(fā)展，樹(shù)立理性的消費(fèi)觀，培育健康的消費(fèi)方式，營(yíng)造綠色的消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民群眾幸福感與獲得感具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

本文以河南省為研究地區(qū)，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解當(dāng)前居民消費(fèi)的現(xiàn)狀，并在相關(guān)理論分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究，實(shí)證檢驗(yàn)幸福與消費(fèi)的相關(guān)性，對(duì)河南省幸福消費(fèi)供給側(cè)和需求側(cè)存在的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研思考，并為現(xiàn)階段河南省如何擴(kuò)充幸福產(chǎn)業(yè)與提高居民消費(fèi)幸福提出相應(yīng)的政策建議，同時(shí)為我國(guó)幸福消費(fèi)的持續(xù)健康發(fā)展提供相關(guān)的理論依據(jù)。

二、河南省居民消費(fèi)現(xiàn)狀分析

本研究調(diào)查對(duì)象為河南省在校大學(xué)生以及河南省在職人員，課題組采取了街頭調(diào)查與線上調(diào)查相結(jié)合的方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，很大程度上提高了問(wèn)卷回收率以及問(wèn)卷有效率。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷611 份，有效收回問(wèn)卷562 份，有效率為92%。

(一)調(diào)查對(duì)象基本情況

1.性別比例

由圖1 可知， 在所有調(diào)查對(duì)象中， 男女比例分別為51.16%、48.84%，根據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查結(jié)果可知，男性占比51.3%，女性占比48.7%。 由此可知，本次調(diào)查接近實(shí)際男女比例。

圖1 性別分布

2.年齡組成

由于本課題研究的對(duì)象主要是河南省在校大學(xué)生以及在職人員，因此此次的調(diào)查以青年人、中老年人為主要調(diào)查對(duì)象。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果(圖2)可以得知，18～ 30 歲和31～ 50 歲年齡段的人群占比較多，達(dá)到88.01%，18 歲以下以及60 歲以上的僅占1.89%。

圖2 年齡組成

3.受教育程度分布

此次調(diào)查將文化水平設(shè)置成五個(gè)梯度(圖3)。 根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，在所有被調(diào)查者中，占比最高的是高中及以下學(xué)歷，比重達(dá)到35.96%。 其次是大學(xué)本科學(xué)歷、大專學(xué)歷，占比分別達(dá)到了31.55%、23.97%。 而碩士以上學(xué)歷合計(jì)僅占比8.52%。 結(jié)合調(diào)研對(duì)象的年齡分布，由于年代原因，高級(jí)知識(shí)分子占比相對(duì)較少，符合現(xiàn)實(shí)情況，并不影響實(shí)際調(diào)查數(shù)據(jù)。

圖3 受教育程度分布

(二)居民消費(fèi)支出與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的交叉性分析

本次調(diào)查中用 “月消費(fèi)支出數(shù)額” 來(lái)衡量在職人員的消費(fèi)能力，用“支出占比較大的方面” 來(lái)衡量在職人員的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 同理，用 “在校期間平均月消費(fèi)” 來(lái)衡量在校大學(xué)生的消費(fèi)能力，用“月消費(fèi)多用在哪方面” 來(lái)衡量在校大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。 通過(guò)交叉性分析發(fā)現(xiàn)(圖4):在支出范圍為 “1000 元以下、1000～ 2000 元、2000～ 3000 元” 里，飲食支出占比最大，生活用品支出占比位列第二；子女教育支出占比與交通通信占比緊隨其后。 當(dāng)每月支出大于3000 元的時(shí)候，生活用品支出占比超越飲食支出占比，成為最大占比支出；文化娛樂(lè)支出占比與子女教育支出占比較之前相比也有了一定程度的提升，這些數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了當(dāng)每月支出達(dá)到一定的數(shù)額時(shí)，人們會(huì)越來(lái)越重視文娛產(chǎn)品以及教育方面的支出。

圖4 在職人員月消費(fèi)支出與支出占比分析

對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，飲食支出占比始終位列第一，其次便是生活用品支出以及購(gòu)置衣物支出占比(圖5)。 當(dāng)月消費(fèi)額達(dá)到2000 元以上時(shí)，大學(xué)生會(huì)將文化旅游作為日常生活的重要一部分，進(jìn)一步說(shuō)明了隨著月消費(fèi)額的增加，人們會(huì)加大文旅服務(wù)的支出，豐富自己的日常生活，享受幸福生活。

圖5 在校大學(xué)生月消費(fèi)支出與支出占比分析

總體上來(lái)看，雖然在職人員與在校大學(xué)生屬于不同的消費(fèi)群體，但是在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上卻有著相同的偏好，兩者都將飲食支出作為消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要組成部分，而隨著月消費(fèi)額的增加，人們更偏好文娛產(chǎn)品的消費(fèi)，說(shuō)明在滿足個(gè)人基本生活需要之后，人們往往更愿意通過(guò)文娛產(chǎn)品的消費(fèi)來(lái)滿足個(gè)人更高層次的需求，獲得更好的幸福感。

(三)居民消費(fèi)觀念分析

在消費(fèi)觀念上，29.02% 的在職人員沒(méi)有明確的消費(fèi)觀念，同時(shí)25.24% 的人具有明確的消費(fèi)觀念，事先做好計(jì)劃再消費(fèi)(圖6)。

圖6 在職人員消費(fèi)觀念

30% 的大學(xué)生消費(fèi)觀念很模糊，有時(shí)有計(jì)劃但有時(shí)卻比較盲目，這在一定程度上也體現(xiàn)出了當(dāng)代大學(xué)生存在的普遍問(wèn)題——盲目攀比心理。 此外，僅有16.25% 的大學(xué)生樹(shù)立勤儉節(jié)約的消費(fèi)觀念(圖7)。

圖7 在校大學(xué)生消費(fèi)觀念

通過(guò)對(duì)比兩個(gè)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念，從中可以發(fā)現(xiàn)，超過(guò)50% 的消費(fèi)群體沒(méi)有明確的消費(fèi)計(jì)劃，存在盲目消費(fèi)的情況。 由于盲目消費(fèi)的存在，加大了居民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，反而降低了消費(fèi)的幸福感。

(四)居民消費(fèi)滿意度分析

根據(jù)圖8 可知，超過(guò)50% 的居民認(rèn)為自己的消費(fèi)滿意度處于中等水平，僅有22.4% 的居民對(duì)自己的消費(fèi)水平非常滿意，說(shuō)明大部分居民還處于一般消費(fèi)水平狀態(tài)。

圖8 居民消費(fèi)滿意度

商品的質(zhì)量、商家的服務(wù)水平以及消費(fèi)環(huán)境都會(huì)在消費(fèi)過(guò)程中影響居民的消費(fèi)滿意度，影響居民消費(fèi)的幸福感。

三、河南省幸福消費(fèi)影響因素

(一)居民收入對(duì)幸福消費(fèi)的影響

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示(圖9)，隨著收入水平的增加，居民對(duì)消費(fèi)的滿意程度也隨之上升，兩者呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)。 因?yàn)槭杖胧窍M(fèi)的基礎(chǔ)，收入水平提高會(huì)增加居民對(duì)商品的需求，進(jìn)而促進(jìn)生產(chǎn)動(dòng)力的增加和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，而生產(chǎn)力的提高和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又可以提高居民的收入水平，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

圖9 滿意程度與月收入之間的交叉性分析

根據(jù)月消費(fèi)支出與消費(fèi)滿意度之間的關(guān)系，當(dāng)居民傾向于消費(fèi)更多的文化娛樂(lè)型產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)感受到 “相當(dāng)滿意” 程度的居民占比為29.86%，明顯高于消費(fèi)其他類(lèi)型產(chǎn)品所獲得的滿意度。

據(jù)此可知，當(dāng)收入水平達(dá)到一定程度，居民的消費(fèi)熱點(diǎn)由滿足人民群眾物質(zhì)生活需求的實(shí)物消費(fèi)向體現(xiàn)人民美好生活需要的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，逐步滿足了居民對(duì)文化需求多元化的要求。 通過(guò)消費(fèi)結(jié)構(gòu)多層面、多梯度的提升，釋放了居民巨大的內(nèi)需潛力，促進(jìn)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提高居民消費(fèi)的幸福感。

(二)城鄉(xiāng)差距的存在對(duì)幸福消費(fèi)的影響

根據(jù)圖10 交叉性分析結(jié)果可知，農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)感到相當(dāng)滿意的比例僅占14.02%，而城市居民對(duì)消費(fèi)感到相當(dāng)滿意的比例達(dá)到30.83%。 農(nóng)村居民對(duì)消費(fèi)不太滿意的比例為14.95%，但是城市居民僅為9.02%。 據(jù)此可推出農(nóng)村地區(qū)居民對(duì)消費(fèi)的滿意度要遠(yuǎn)低于城市居民。

圖10 地區(qū)與滿意程度之間的交叉性分析

首先，對(duì)于農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)，由于收入來(lái)源渠道匱乏，加之農(nóng)民文化程度低，農(nóng)村居民的收入水平往往遠(yuǎn)低于城市居民的收入水平；其次，城鄉(xiāng)收入差距的擴(kuò)大，造成了農(nóng)村居民消費(fèi)需求疲軟的現(xiàn)象，消費(fèi)需求不足，導(dǎo)致了消費(fèi)滿意程度下降，影響居民消費(fèi)的幸福感。 同時(shí)，農(nóng)村居民的消費(fèi)傾向往往高于城市居民的消費(fèi)傾向，在實(shí)際消費(fèi)過(guò)程中，農(nóng)村居民往往會(huì)更多地消費(fèi)一些生活必需品。 然而，過(guò)多的消費(fèi)生活必需品并不會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的滿足感，沒(méi)有真正使消費(fèi)者達(dá)到幸福消費(fèi)。

(三)消費(fèi)觀念的不同對(duì)幸福消費(fèi)的影響

根據(jù)圖11 統(tǒng)計(jì)結(jié)果，有明確消費(fèi)計(jì)劃的居民往往在消費(fèi)過(guò)程中有著更高的幸福感。 但是對(duì)于勤儉節(jié)約類(lèi)的居民來(lái)說(shuō)，過(guò)于節(jié)儉往往會(huì)降低消費(fèi)的幸福感。

圖11 消費(fèi)觀念與消費(fèi)滿意度的交叉性分析

通常來(lái)說(shuō)，居民個(gè)人的不同消費(fèi)觀念也會(huì)對(duì)其消費(fèi)滿意程度產(chǎn)生巨大的影響。 消費(fèi)觀念通過(guò)影響居民的品牌偏好、對(duì)消費(fèi)環(huán)境的評(píng)價(jià)以及對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所、消費(fèi)方式的選擇來(lái)影響居民的消費(fèi)行為，進(jìn)而影響居民消費(fèi)的幸福感。

四、對(duì)策和建議

(一)縮小城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)差距

1.大力開(kāi)展鄉(xiāng)村教育，提升居民科技文化素質(zhì)

提升河南鄉(xiāng)村居民消費(fèi)水平的根本措施是提高農(nóng)村居民人均可支配收入。 而提高河南農(nóng)村居民人均可支配收入的一個(gè)重要前提條件是提高農(nóng)村居民的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)能力。因此，首先要大力開(kāi)展鄉(xiāng)村教育，提高農(nóng)村居民的科技文化水平。 河南省各級(jí)政府要高度重視農(nóng)村教育的發(fā)展，規(guī)劃基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育發(fā)展布局，把有限的財(cái)力、人力優(yōu)先用于發(fā)展農(nóng)村基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育，改善鄉(xiāng)村學(xué)校的辦學(xué)條件，提高鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育的質(zhì)量，從而提高農(nóng)村居民接受基礎(chǔ)教育和職業(yè)教育的比例，開(kāi)展多樣化的科技培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村居民的科學(xué)文化素質(zhì)和就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力，提升農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，增加農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量，進(jìn)而提高農(nóng)村居民的收入和消費(fèi)水平。

2.政府應(yīng)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)

大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村落后地區(qū)提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，并結(jié)合農(nóng)村自身的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展其具有特色和比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，以拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 與此同時(shí)，從城市引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)、人才和資金，以促成其全面發(fā)展，減小城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展差距，從而提高鄉(xiāng)村居民的收入水平及消費(fèi)水平，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，使鄉(xiāng)村居民的消費(fèi)品質(zhì)不斷提升，縮短與城市的消費(fèi)差距，從而提高居民的整體幸福感，以期實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的幸福消費(fèi)。

(二)引導(dǎo)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，形成合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)

1.鼓勵(lì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

(1)文化消費(fèi)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)的支持。 首先，建立一批跨行業(yè)、跨區(qū)域的多元聯(lián)合性文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，讓這些集團(tuán)充分發(fā)揮文化的中堅(jiān)作用。 其次，激勵(lì)中小型文化企業(yè)的發(fā)展，使中小型文化企業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的新生力量。 再引進(jìn)國(guó)外知名文化企業(yè)，使這些企業(yè)在文化發(fā)展中發(fā)揮示范作用，帶領(lǐng)更多文化企業(yè)走上正軌。 政府相關(guān)部門(mén)還可以設(shè)立文化發(fā)展基金，重點(diǎn)支持文化企事業(yè)單位的文化項(xiàng)目，讓產(chǎn)業(yè)基金服務(wù)于文化事業(yè)的發(fā)展。

(2)發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)。 匯聚中華文明發(fā)生之源頭的河南，有著極為豐富的旅游資源，因此，充分挖掘這些文化和自然資源，打造具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品，實(shí)施優(yōu)質(zhì)的旅游營(yíng)銷(xiāo)組合策略，不僅可以有效地滿足外地消費(fèi)者的旅游需求，還能充分調(diào)動(dòng)河南居民關(guān)注本地旅游資源的積極性，加大旅游支出，以期實(shí)現(xiàn)多樣化的幸福消費(fèi)。

2.開(kāi)拓信貸消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)信用消費(fèi)

河南是人口大省，市場(chǎng)容量大，消費(fèi)需求種類(lèi)多，但消費(fèi)信貸相對(duì)不發(fā)達(dá)。 因此，大力發(fā)展信貸業(yè)務(wù)，擴(kuò)大信貸范圍，采取多種形式進(jìn)行信貸是刺激消費(fèi)的關(guān)鍵因素。 首先是實(shí)行住房、汽車(chē)和主要耐用消費(fèi)品的消費(fèi)信貸。 其次要充分利用花唄、京東白條等網(wǎng)絡(luò)信貸程序，這不僅需要銀行和銷(xiāo)售商之間的密切合作，還需要相關(guān)法律的支持。

3.創(chuàng)新消費(fèi)方式，鼓勵(lì)線上消費(fèi)

目前，由于疫情期間的出行限制，在新興技術(shù)應(yīng)用的推動(dòng)下，消費(fèi)方式進(jìn)一步從線下轉(zhuǎn)向線上。 網(wǎng)上購(gòu)物成為消費(fèi)者流行的購(gòu)物方式。 因此，政府應(yīng)發(fā)放包括文體、娛樂(lè)、餐飲、旅游等方面的消費(fèi)券，以期通過(guò)增加居民購(gòu)買(mǎi)力與消費(fèi)欲望的方式來(lái)刺激消費(fèi)活動(dòng)，拉動(dòng)內(nèi)需，進(jìn)而帶動(dòng)生產(chǎn)與投資等活動(dòng)的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)居民的幸福消費(fèi)。

(三)完善公共服務(wù)體系，健全社會(huì)保障制度

雖然我國(guó)幸福產(chǎn)業(yè)發(fā)展已漸漸步入正軌，但內(nèi)需問(wèn)題一直是影響我國(guó)文化消費(fèi)進(jìn)一步發(fā)展的難點(diǎn)。 為保證河南省的幸福消費(fèi)能夠合理有序地進(jìn)步和發(fā)展，需要同步出臺(tái)相關(guān)法律保駕護(hù)航，比如可以出臺(tái)相關(guān)的政策引導(dǎo)和鼓勵(lì)，對(duì)消費(fèi)者在文化范疇的消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。 政府還可以利用對(duì)文化娛樂(lè)業(yè)減免稅收，使消費(fèi)者能以較低的成本進(jìn)行文化消費(fèi)。相關(guān)部門(mén)可以在財(cái)政、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、稅收等方面支持文化消費(fèi)，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大幸福消費(fèi)的目的。