北京冬奧會主題口號發(fā)布儀式現(xiàn)場

主題口號是歷屆奧運會的重要標志之一，是奧林匹克精神的高度概括，也是主辦國、主辦城市獨特文化和精神風(fēng)貌的生動體現(xiàn)。為了充分表達北京冬奧會的舉辦愿景和目標，創(chuàng)作出獨具風(fēng)格的主題口號，北京冬奧組委自2020年5月起啟動了主題口號創(chuàng)作征集工作，通過定向委托創(chuàng)作的方式，面向清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)和中國社會科學(xué)院等單位征集主題口號創(chuàng)意。經(jīng)過多輪評審，聽取有關(guān)方面和專家意見，并和國際奧委會、國際殘奧委會取得一致后，最終決定將“一起向未來”（英文為“Together for aShared Future”）定為北京冬奧會、冬殘奧會主題口號。

凝練、凝結(jié) 言簡意賅

“這個主題口號符合構(gòu)建人類命運共同體的中國倡議，體現(xiàn)了‘共享辦奧‘開放辦奧的理念，符合當前應(yīng)對新冠肺炎疫情條件下世界攜手走向美好明天的共同訴求，符合奧林匹克運動、殘疾人奧林匹克運動的核心價值和愿景，追求團結(jié)、和平、進步、包容的目標。這個口號言簡意賅、易讀易記、號召性強”，北京冬奧組委文化活動部部長陳寧說。

中國外文局當代中國與世界研究院院長、《對外傳播》主編于運全認為，從信達雅的翻譯經(jīng)典標準看，口號的英文翻譯十分傳神達意，匹配度高，內(nèi)涵豐富，寓意深刻，感染力強。

于運全說：“從國際傳播角度看，口號言簡意賅，朗朗上口，易于傳誦，便于傳播，既體現(xiàn)了奧林匹克精神，也蘊含著共建美好未來的人類共同追求。”

在他看來，口號的三個關(guān)鍵詞together，shared和future本身就體現(xiàn)了團結(jié)一致、共同努力的理念。當下，疫情持續(xù)蔓延給人類生產(chǎn)生活帶來巨大不確定性，這個口號具有價值引領(lǐng)的重大意義。

“相信在口號的指引和激勵下，人類秉承‘更團結(jié)的精神，堅守和平發(fā)展、公平正義、民主自由的共同價值，定能超越國家、民族、文化和意識形態(tài)界限，戰(zhàn)勝眼前的困難，開創(chuàng)更加美好的明天！”于運全信心滿滿。

回看主題口號的誕生過程，陳寧感嘆“凝結(jié)了專家學(xué)者對奧林匹克運動的熱愛和對美好世界的期盼”。2020年5月到9月底，北京冬奧組委共征集作品79組，隨后組織來自文化、體育、奧運、殘奧、媒體、國際關(guān)系等多個領(lǐng)域的專家篩選修改，最后形成了11組主題口號備選。

這些備選主題口號同類特征非常明顯。一方面，體現(xiàn)了團結(jié)共同的理念，大多用到“在一起”“世界同心”“同行”“共享”等詞匯;另一方面，體現(xiàn)了對未來美好的向往和希望，有“夢想”“更好”“未來”“向前”等詞句。不謀而合，在此期間，國際奧委會也把“Together（更團結(jié)）”加入到奧林匹克格言中。

經(jīng)過反復(fù)討論推敲，“ 團結(jié)”“ 在一起”“未來”等成為大家共識的高頻詞。今年上半年，北京冬奧組委最終確定了中文“一起向未來”和英文“together for a sharedfuture”作為主題口號。

傳達、傳承 燦然一新

奧運口號是一屆奧運會的重要標志，也是表達冬奧會理念訴求的重要方式。

北京冬奧會口號向世界傳遞幾層含義：

第一，全人類只有一個未來。當前，新冠肺炎疫情凸顯了種種挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)是全球性的，誰也不能獨善其身。唯有同舟共濟、守望相助，攜手構(gòu)建人類命運共同體，方能共渡難關(guān)，共迎美好未來。希望能用“一起向未來”這個口號，反映在當前疫情挑戰(zhàn)下，世界渴望攜手走向美好明天的共同心聲。

第二，“一起向未來”與新加入奧林匹克格言的“更團結(jié)”高度契合，符合奧林匹克運動、殘疾人奧林匹克運動的核心價值和愿景?！耙黄稹闭宫F(xiàn)了人類在面對困境時的堅強姿態(tài)，更指明了戰(zhàn)勝困難、開創(chuàng)未來的成功之道。

第三，北京將成為世界上首個既舉辦過夏奧會，又將舉辦冬奧會的城市。北京2008年奧運會的口號是“同一個世界，同一個夢想”。這次的口號“一起向未來”與當年的口號一脈相承，體現(xiàn)出時代特征，是北京作為“雙奧之城”給奧林匹克精神和理念留下的又一中國印跡。

北京奧運城市促進會副會長蔣效愚認為，這個口號“很優(yōu)秀，具有國際化的視野、全球的格局”。北京冬奧會口號也是重要的奧運遺產(chǎn)之一。2008年北京奧運會口號“同一個世界、同一個夢想”在全世界都留下了廣泛的印象。蔣效愚說：“2008年奧運會的口號表達了中國對世界的看法，體現(xiàn)了我們愿與世界人民共同創(chuàng)造和諧美好世界的決心和愿望。北京冬奧會口號更近了一步，不僅表達了中國對世界的看法，而且表達了我們的態(tài)度和力量，提出了我們的行動方案，即‘一起向未來。這個口號給新時代的中國樹立了更好的形象，我們要行動起來。因此，我覺得這個口號更有激情，更有號召力，更有沖擊力，充滿動感?！?h3>心聲、鼓舞 攜手共行

北京冬奧組委市場開發(fā)部部長樸學(xué)東與1000多名工作人員正在緊鑼密鼓地籌辦冬奧會。他說：“看到這個口號后，感覺它表達了我們的心聲，備受鼓舞?！?/p>

樸學(xué)東坦言：“我們特別喜歡‘一起這個詞，在英文里邊是‘together。在國際奧委會執(zhí)委會通過之后，我們的特許商品也把更快、更高、更強、更團結(jié)做成了一枚徽章，消費者和收藏者特別歡迎?！?/p>

目前，已有45家不同層級的贊助企業(yè)加入北京冬奧會市場開發(fā)計劃，再加上國際奧委會的13個全球合作伙伴，58個贊助企業(yè)正在“一起向未來”。

樸學(xué)東說：“這個口號會在更多人的記憶中留下一個雙奧的元素。我相信冬奧組委的所有同事都會按‘一起向未來這樣的理念，把目標落實到每一天的工作當中?！?h3>共鳴、共勉 共襄盛舉

前花樣滑冰運動員申雪、趙宏博1992年開始搭檔，從世界排名20多位到獲得溫哥華冬奧會冠軍，經(jīng)歷了18年艱苦奮斗歷程。申雪認為，“一起向未來”這句口號特別符合運動員拼搏奮斗的全過程。她說：“運動員心中的夢想都是獲得奧運會冠軍。在賽場上的拼搏力量不僅源自他們本身，背后還有一個更大的團隊，包括賽事組織者、志愿者以及方方面面的工作人員，需要我們共同努力，共同經(jīng)歷，克服共同的困難，一起邁向成功。運動員在場上展現(xiàn)出自己的拼搏精神，不懼困難、不懼挑戰(zhàn)，去突破自己，那一刻也是大家的期望?！?/p>

17歲的劉正慧今年剛剛獲得第十一屆全國殘疾人運動會單板滑雪障礙追逐賽金牌。她從2017年開始練習(xí)單板滑雪，對北京冬奧會的口號有自己的理解：“體現(xiàn)了體育運動團結(jié)全人類，共創(chuàng)和平、進步、美好世界的強大力量，把信心和希望傳遞給大家?！?/p>

劉正慧說：“殘奧運動有句格言，叫‘精神寓于運動。殘奧運動不僅讓世界更加了解了殘疾人，也讓自強不息、超越自我的殘奧精神激勵著我們。即將到來的北京冬奧會和冬殘奧會是展現(xiàn)殘奧精神的盛大舞臺。我相信，借助北京冬奧會和冬殘奧會，世界各國的殘疾人和健全人能夠更加相知、相容，彼此理解，彼此尊重，在奧林匹克精神和殘奧精神的感召下，一起為人類的美好未來而努力?！?h3>文化、審美 冬奧字體

隨著北京2022年冬奧會和冬殘奧會口號發(fā)布，口號的冬奧藝術(shù)字體也開始投入使用。

奧運會不僅是全球矚目的體育盛會，也是世界頂級的文化盛會，是體現(xiàn)主辦國文化形象的重要平臺。在奧運會的舉辦過程中，會徽、吉祥物、色彩、核心圖形、口號、藝術(shù)字體等奧運元素都發(fā)揮著重要的品牌傳播作用。其中，冬奧專用藝術(shù)字體廣泛應(yīng)用，逐漸成為推動奧運形象景觀設(shè)計的重要視覺元素，增強奧運會視覺形象統(tǒng)一性、唯一性，更好地展示舉辦國文化特征。

2019年8月，國內(nèi)專業(yè)研究機構(gòu)與專業(yè)院校聯(lián)合致函北京冬奧組委，商請為北京冬奧會設(shè)計開發(fā)一套專業(yè)字體，無償提供北京冬奧組委使用。隨后，設(shè)計團隊用了5個月的時間，按照從“臨寫到設(shè)計”的字體設(shè)計方法開展字體設(shè)計，邀請國內(nèi)外專家開展學(xué)術(shù)講座，指導(dǎo)西文字體設(shè)計。2021年5月，在文字研究專家和書法界名家的指導(dǎo)下，設(shè)計團隊進一步提升了冬奧藝術(shù)字體的書法藝術(shù)內(nèi)涵，逐步完善形成了冬奧專用藝術(shù)字體。

這套冬奧專用藝術(shù)字體設(shè)計靈感來源于中國傳統(tǒng)書法，融合了魏碑與行書的字形與筆畫結(jié)構(gòu)特點，結(jié)合會徽和賽會印鑒“BEIJING2022”的圖形特征，既體現(xiàn)中國文化特質(zhì)，又展現(xiàn)現(xiàn)代審美、運動、科技等內(nèi)涵，向世界展示信息時代背景下的漢字魅力，將中國文化通過視覺的形式介紹給觀眾。

冬奧專用藝術(shù)字體將被開發(fā)到中文字庫和西文字庫，作為口號、標題、宣傳語等的展示，廣泛應(yīng)用于城市及大型活動中，在賽后成為重要的冬奧文化遺產(chǎn)。

中文字體的設(shè)計靈感和結(jié)構(gòu)延續(xù)了冬奧會會徽“冬夢”的設(shè)計特點。字庫中，字的起筆、收筆、連筆等筆畫與會徽關(guān)聯(lián)，在行楷的結(jié)構(gòu)上融入了魏碑堅實有力又刀筆相生的筆意，加強了更多的書寫感和現(xiàn)代感。從筆畫結(jié)構(gòu)上，所有的點、劃結(jié)構(gòu)都做了連筆處理，筆觸行云流暢，呼應(yīng)冬季運動特有的速度與韻律。整套字體的起筆、收筆采用方頭筆刷的處理，呼應(yīng)西文字體的設(shè)計，也體現(xiàn)冰雪運動的速度與激情。

西文字體設(shè)計的創(chuàng)意來源于冬奧會會徽“冬夢”以及賽會印鑒“BEIJING2022”的設(shè)計風(fēng)格。字體整體呈現(xiàn)西文書寫的特點，字母中的轉(zhuǎn)折部分表現(xiàn)了冰雪運動的力量與動感，字體邊角的處理吸收書法的起筆收筆特點，體現(xiàn)了中國文化元素。

北京冬奧會主題口號專用藝術(shù)字體