苑曉輝

（博興縣融媒體中心，山東 濱州 256500）

一、新聞融媒體時(shí)代特點(diǎn)

在目前媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，融媒體屬于新型的一種媒體形式，也是當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。所謂融媒體所指的就是通過(guò)對(duì)媒介載體進(jìn)行充分利用，將電視、廣播及報(bào)紙等一些既存在共同點(diǎn)又具有互補(bǔ)性的一些相關(guān)問(wèn)題，在內(nèi)容、人力及宣傳等相關(guān)方面實(shí)行有效整合，使具有獨(dú)特特點(diǎn)的新媒體得以實(shí)現(xiàn)，這種新媒體的出現(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)資源融合、內(nèi)容兼容以及宣傳互融，還可以實(shí)現(xiàn)利益互融。在目前新媒體時(shí)代背景下，新聞媒介傳播方式是以發(fā)展為前提的，因而在新時(shí)期新聞信息傳播過(guò)程中，對(duì)于信息的整合也需要發(fā)展作為前提。

對(duì)于新聞媒體融合，其能夠?qū)鞑ッ襟w及新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行充分利用，使得信息資源更好實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)性溝通，因此，在目前新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的單個(gè)信息溝通結(jié)構(gòu)也實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)聯(lián)系性發(fā)展，并且這在新時(shí)代背景下的信息傳播方面已經(jīng)成為主要方式及方法。就目前融媒體在新聞采編工作方面的實(shí)踐而言，在采編工作的實(shí)際開(kāi)展過(guò)程中，對(duì)收集到的各種新聞資料需要合理整合，且需要注意結(jié)合社會(huì)受眾的實(shí)際需求，使收集的各種信息實(shí)現(xiàn)有效聯(lián)系，創(chuàng)新新聞采編工作模式，保證新聞傳播得到滿(mǎn)意成果。

二、電視新聞采編面臨的困境

新媒體時(shí)代的到來(lái)離不開(kāi)迅猛發(fā)展的信息化技術(shù)，其使得新聞信息傳播形式、傳播途徑等均發(fā)生了翻天覆地的變化。與此同時(shí)，廣大受眾在獲取信息方式、閱讀習(xí)慣方面均發(fā)生了翻天覆地的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為廣大受眾獲取信息的重要途徑。新媒體近年來(lái)的快速發(fā)展，導(dǎo)致電視媒體正在面臨巨大的挑戰(zhàn)，電視新聞采編發(fā)展的滯后性，導(dǎo)致電視媒體的受眾正在不斷被新媒體所蠶食。從電視新聞采編的層面來(lái)看，其所面臨的困境主要包含以下幾個(gè)方面：首先，部分采編人員沒(méi)有意識(shí)到新媒體所帶來(lái)的巨大沖擊，在新聞采編過(guò)程中仍舊存在固步自封現(xiàn)象，沒(méi)有主動(dòng)去適應(yīng)新聞采編、受眾需求的變化。其次，電視新聞采編時(shí)限方面存在的跨度，其顯然無(wú)法滿(mǎn)足提升新聞消息傳播效率的目標(biāo)，電視新聞采編時(shí)效性面臨巨大的困境。最后，電視新聞采編在各種新興信息化技術(shù)的應(yīng)用方面存在滯后性，尤其是與新媒體之間存在巨大的差異性，難以有效迎合受眾的需求與習(xí)慣。

三、新聞融媒體時(shí)代采編工作模式發(fā)展策略

（一）充分把握采編工作的認(rèn)知

隨著融媒體時(shí)代不斷深入快速發(fā)展，社會(huì)信息傳輸表現(xiàn)出快速及多樣化發(fā)展趨勢(shì)，而新聞采編作為社會(huì)新聞信息收集及整合中的重要環(huán)節(jié)，為能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展，需要相關(guān)工作人員對(duì)采編工作加強(qiáng)認(rèn)知，主要需要注意以下幾點(diǎn)。首先，在新聞采編工作的開(kāi)展中，應(yīng)當(dāng)注意避免出現(xiàn)“標(biāo)題黨”及“虛假信息體”等錯(cuò)誤情況。在目前融媒體時(shí)代下，有些新聞媒體為能夠吸引受眾注意力，在采編工作中往往會(huì)選擇比較夸張的一些標(biāo)題，影響新聞?wù)鎸?shí)性，因而需要注意避免這種情況的發(fā)生，確保更理想的新聞采編及傳播。其次，需要將以往程式化新聞采編思路轉(zhuǎn)變。在當(dāng)前融媒體時(shí)代背景下，對(duì)于新聞采編工作的開(kāi)展而言，其中有些內(nèi)容雖然可以利用系統(tǒng)自動(dòng)完成，但是并不能完全依賴(lài)這些自動(dòng)化系統(tǒng)對(duì)信息進(jìn)行處理，應(yīng)當(dāng)改變這一采編工作模式，從而使采編工作模式更加具有靈活性。再次，避免拖延式新聞采編工作理念。在目前新聞采編工作中，有些新聞媒體為能夠得到信息互動(dòng)市場(chǎng)，往往將可以一次性完成的新聞信息宣傳分為多次完成，這不符合融媒體時(shí)代下的新聞服務(wù)性特點(diǎn)，并且也導(dǎo)致新聞傳播喪失其應(yīng)有的價(jià)值。

（二）注重新聞采編內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量

受媒體時(shí)代發(fā)展的影響，泛娛樂(lè)化的節(jié)目層出不窮，這導(dǎo)致一些傳統(tǒng)媒體忽視公眾的需求，僅把注意力放在宣揚(yáng)新聞節(jié)目的商業(yè)性和娛樂(lè)性上，被利益沖昏頭腦而拋棄了新聞行業(yè)的基本素養(yǎng)。所以，為了提高節(jié)目的質(zhì)量和效果，新聞采編需要不斷創(chuàng)新采編內(nèi)容，摒棄媚俗的心態(tài)，使新聞的具體內(nèi)容也要相應(yīng)地反映民生問(wèn)題，貼近人民生活。

傳統(tǒng)的新聞采訪(fǎng)和采編工作往往是對(duì)新聞的單一敘述，這導(dǎo)致觀(guān)眾不能被代入到新聞報(bào)道者的視角上，并且因?yàn)椴煌后w所代表的受眾的理解程度不同，對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)人理解也不甚相同，新聞報(bào)道者過(guò)于偏激的言論會(huì)直接影響到節(jié)目效果，在新聞節(jié)目的制作過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭陀^(guān)地澄清自己的觀(guān)點(diǎn)，從人民群眾的利益出發(fā)來(lái)評(píng)價(jià)新聞事件，讓公眾認(rèn)清媒體的立場(chǎng)，接受新聞內(nèi)容，提高報(bào)紙?jiān)谠u(píng)價(jià)新聞時(shí)的影響力，要把握事件的要害，深入評(píng)價(jià)，從辯證的角度來(lái)看待新聞事件。

新聞采編還要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的節(jié)目制作內(nèi)容形式固定，缺乏趣味性。因此為了吸引受眾的興趣，進(jìn)一步提高收視率，新聞行業(yè)的新聞采編應(yīng)該增加采訪(fǎng)信息量，提高新聞的深度和廣度。新聞行業(yè)可以通過(guò)提高采編技術(shù)，對(duì)素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，適當(dāng)增加其趣味性，使傳統(tǒng)新聞媒體得到更廣闊的市場(chǎng)，得到更多的支持和關(guān)注。在新時(shí)代背景下，可以將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)地融合在一起，有效地利用和整合各自的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮出各自的潛在價(jià)值，塑造全新的新聞行業(yè)面貌。它不僅可以進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且可以提高傳統(tǒng)媒體的趣味性。通過(guò)全媒體記者發(fā)布的文字、語(yǔ)音、視頻，我們可以與群眾進(jìn)行全方位的互動(dòng)，制作和生成更加個(gè)性化的節(jié)目。

（三）積極轉(zhuǎn)變傳播模式、創(chuàng)新采編模式的發(fā)展

區(qū)別于傳統(tǒng)模式，新媒體背景下的電視新聞采編工作逐漸開(kāi)啟新的發(fā)展思路，通過(guò)積極地轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)模式改變之前單向式的傳播途徑，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代多元化傳播的具體發(fā)展和實(shí)踐?？梢灾攸c(diǎn)把握“一次采編、多種生成”為基礎(chǔ)構(gòu)建豐富的多媒體材料機(jī)制。其也是有效地將新媒體發(fā)展?jié)B透化，促使利用多元化的手段提高電視新聞媒體采編的優(yōu)化內(nèi)容。例如，電視臺(tái)在進(jìn)行熱點(diǎn)事件報(bào)道的過(guò)程中可以積極依托新媒體資源，通過(guò)微視頻的方式實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)推送，促使人們?cè)谑謾C(jī)客戶(hù)端、電視屏幕、廣播等媒介中都能獲得相關(guān)的信息，以此提供良好的發(fā)展空間。如此耳目一新的新聞媒體報(bào)道會(huì)在一定程度上帶給觀(guān)眾豐富的內(nèi)心感知，同時(shí)，采用專(zhuān)題策劃報(bào)道，運(yùn)用微信、公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)出動(dòng)態(tài)信息，讓人們能夠及時(shí)有效地獲取信息，并且愛(ài)上這種信息傳播的新途徑?？傊?，新媒體時(shí)代的不斷深化發(fā)展為我國(guó)電視新聞采編工作提供新的發(fā)展動(dòng)力，積極改變傳播模式，形成一種契合時(shí)代發(fā)展的重要形式，不斷推進(jìn)電視新聞采編工作能夠取得更好的成績(jī)和發(fā)展。

（四）適當(dāng)追逐潮流和熱點(diǎn)

在各種新興的媒介平臺(tái)中往往存在著一些熱點(diǎn)性的話(huà)題、段子、特效甚至是背景音樂(lè)，融合媒體為了維護(hù)受眾數(shù)量可以對(duì)這些熱點(diǎn)性的信息進(jìn)行適當(dāng)?shù)刈分?，但是在整體上還應(yīng)當(dāng)保留主流傳統(tǒng)媒體的認(rèn)真性和嚴(yán)肅性，切記要避免為了追求受眾數(shù)量而產(chǎn)生泛娛樂(lè)化效果。同時(shí)，媒體工作者還應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記自己的使命與責(zé)任，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，主流媒體應(yīng)當(dāng)一直是主力軍、先行者和示范者，背負(fù)好引導(dǎo)輿論和塑造主流價(jià)值觀(guān)的偉大責(zé)任。如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)的輿論發(fā)展整體向好，“正能量”“核心價(jià)值觀(guān)”依然是大眾關(guān)心的熱點(diǎn)，在應(yīng)用新技術(shù)將媒介融合向縱深領(lǐng)域發(fā)展的同時(shí)，主流媒體也不能忘記自己的初心和使命。主流媒體應(yīng)當(dāng)旗幟鮮明地塑造正確的輿論方向和價(jià)值取向，將提高國(guó)民思想道德素質(zhì)，傳播真善美的積極思想作為自己的追求。守正創(chuàng)新，做好思想的引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)工作，在國(guó)際形勢(shì)日益嚴(yán)峻的同時(shí)，把好信息傳播的關(guān)卡，防止偏激反動(dòng)的聲音流入，守好國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)。要繼續(xù)牢牢堅(jiān)持新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，維護(hù)社會(huì)主義先進(jìn)文化在社會(huì)上的弘揚(yáng)。在信息魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主流媒體更要把握正確輿論導(dǎo)向，用人民群眾易于接受、樂(lè)于接受的方式唱響主旋律，壯大正能量。

（五）規(guī)范管理新聞采編模式

1.作為當(dāng)?shù)匚膴使芾聿块T(mén)，需要基于國(guó)家新聞管理標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范采編工作中的信息整合及信息發(fā)表內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)化。

2.對(duì)于當(dāng)前采編工作中的每個(gè)環(huán)節(jié)，社會(huì)新聞傳播企業(yè)都制定出真實(shí)性責(zé)任個(gè)體化體制，也就是說(shuō)在實(shí)際進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，一旦有問(wèn)題出現(xiàn)，參與采編工作的所有人員都需要負(fù)責(zé)。

3.在對(duì)新聞媒體人員進(jìn)行管理方面，對(duì)每個(gè)員工都實(shí)行持證上崗管理，并且對(duì)在職人員每年都需要定期開(kāi)展培訓(xùn)工作，培訓(xùn)的內(nèi)容不但要包含融媒體時(shí)代背景下新聞采編工作所需要的新技術(shù)及技巧，也要包含職業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)法律制度等相關(guān)內(nèi)容，使采編工作人員的能力可以有效提升，確保融媒背景下的采編工作模式得以進(jìn)一步完善模式，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的更好發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體環(huán)境下，電視新聞采編工作面臨困境是不爭(zhēng)的事實(shí)。與此同時(shí)，新媒體也為電視新聞采編工作創(chuàng)造了諸多發(fā)展機(jī)遇。對(duì)電視新聞采編人員來(lái)說(shuō)，能否抓住機(jī)遇推動(dòng)電視新聞采編工作的轉(zhuǎn)型發(fā)展就成為突破困境的關(guān)鍵所在。這就需要電視新聞采編工作深入分析當(dāng)前環(huán)境下新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)、受眾新聞閱讀發(fā)展趨勢(shì)，嘗試將各種新興技術(shù)引入新聞采編工作中來(lái)，綜合利用新媒體引用拓展新聞采編深度、通過(guò)電視與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)提升采編實(shí)時(shí)性、注重新聞采編內(nèi)容的媒體融合式生產(chǎn)以及圍繞親民化理念提升新聞采編影響力，全面推動(dòng)電視新聞采編工作的順利轉(zhuǎn)型，為電視新聞媒體的發(fā)展奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。