王強

（肥城市融媒體中心，山東 泰安 271600）

新媒體的發(fā)展給現(xiàn)代社會造成了巨大影響，各行各業(yè)都逐漸擁抱新媒體，借助新媒體優(yōu)勢探索全新的傳媒、傳播模式。新媒體藝術隨著新媒體發(fā)展而逐漸興起，其本身的特性受到了廣泛關注，并且在視覺傳達設計中有著巨大的應用價值。可以預見，在新媒體藝術不斷發(fā)展的未來，視覺傳達也將大受影響并迎來全新的發(fā)展階段。

一、視覺傳達與新媒體藝術概述

（一）視覺傳達

視覺傳達簡單而研究是人與人之間利用“看”的形式所進行的交流，是通過視覺語言進行表達傳播的方式。視覺傳達能夠跨越語言不通的障礙以及消除文字不同的隔閡，直接通過視覺語言傳遞信息，可以說是全世界通用的傳達方式。視覺傳達中包含有視覺符號和傳達兩個基本概念。其中視覺符號指眼睛看到的能表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號，如電影、文字、紋章等，均是典型的視覺符號。而傳達則是指通過符號傳遞信息的過程，體現(xiàn)了傳達對象、傳達內(nèi)容、傳達效果以及最終影響等。而視覺和竄大設計則是圍繞視覺傳達而展開的設計，強調(diào)通過視覺層面的符號進行設計，從而實現(xiàn)信息的有效傳達。視覺傳達設計的起源通常被認為可追溯至19 世紀中葉歐美的印刷美術設計。隨著視覺傳達設計的不斷發(fā)展，其已經(jīng)廣泛覆蓋包括印刷設計、書籍設計、展示設計、影響設計、視覺環(huán)境設計、廣告設計等在內(nèi)的綜合化概念。

（二）新媒體藝術

新媒體藝術是建立在新媒體基礎上的藝術。新媒體指基于計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道所實現(xiàn)的媒體服務，與傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體服務有著巨大差異。新媒體藝術則是以新媒體為基礎，以光學媒介和電子媒介作為基本載體的全新藝術學科門類。新媒體藝術和成品藝術、裝置藝術、大地藝術等傳統(tǒng)藝術形式相比，其最大的特點就在于利用各種最新科技成果作為創(chuàng)作媒介，故而在實踐層面均有明顯的先進性。新媒體藝術本身具有極強的包容性，能夠?qū)崿F(xiàn)對多種藝術的綜合性復興，也能改變大眾對藝術的認知，具有巨大的影響力。新媒體藝術的特征主要體現(xiàn)在連接性、互動性、溝通性、表達性等方面，這是其融合了新媒體特征以及藝術特征的體現(xiàn)。新媒體藝術從本質(zhì)上而言依舊算作概念藝術，即是表達藝術家思想的藝術，是擺脫物質(zhì)的藝術品。

二、新媒體藝術語言環(huán)境對視覺傳達造成的影響

對視覺傳達而言，快速發(fā)展的新媒體藝術語言環(huán)境對其造成了巨大影響。在先進科技以及豐富視覺表達方式的支持下，視覺傳達設計的發(fā)展迎來了新的機遇和發(fā)展方向。新媒體藝術本身就包含豐富的視覺表達功能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體與各個領域、層面、主題等的有機融合，這無疑是為視覺傳達創(chuàng)造了新的良好環(huán)境?？梢灶A見的是，隨著新媒體藝術的不斷發(fā)展，視覺傳達設計將邁入新的發(fā)展階段。就目前來看，新媒體藝術語言環(huán)境對視覺傳達造成的影響主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）虛擬創(chuàng)作逼真化

虛擬創(chuàng)作歷來都是視覺傳達設計的主要方式。不過一直以來，追求真實都是大眾對視覺傳達的向往和要求。在真實的視覺傳達內(nèi)容中，大眾更容易受到影響，從而準確把握視覺傳傳達中蘊含的豐富信息，產(chǎn)生相應的情感共鳴，從而達到虛擬的視覺傳達內(nèi)容所無法達到的新高度。而新媒體本身在這方面就具有明顯優(yōu)勢。隨著現(xiàn)代科學技術的不斷發(fā)展，新媒體逐漸產(chǎn)出更加逼真的圖像內(nèi)容，甚至達到了以假亂真的地步。不管是電影畫面中越來越真實的CG，還是越來越貼近真實的游戲畫面，又或者是被廣泛應用的裸眼3D 技術，都在不同層面反映了新媒體藝術在真實性表達方面的優(yōu)勢。實際上在新媒體藝術語言環(huán)境下，視覺傳達的虛擬創(chuàng)作逼真化發(fā)展趨勢已經(jīng)愈發(fā)明顯，例如近年來廣受關注的春晚舞臺視覺效果就大量應用了新媒體技術，在很大程度上模糊了現(xiàn)實與虛擬之間的界限，帶給受眾真實而炫彩的視覺盛宴。

（二）設計多元化和綜合化

新媒體藝術本身有著極強的包容性，其廣泛涵蓋了多種科技、表現(xiàn)形式乃至理念等。這意味著在新媒體藝術語言環(huán)境下，視覺傳達設計必然會朝著多元化、綜合化方向發(fā)展。借助新媒體藝術，全方位創(chuàng)新視覺傳達形式，構建更加契合新時代的視覺傳達模式，能夠進一步強化傳達效果，帶給大眾不一樣的視覺體驗。而且新媒體藝術給視覺傳達所帶來的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在形式上，還體現(xiàn)在設計理念和思維方式上，進一步深化了現(xiàn)代理念在視覺傳達中的應用。

（三）互動交流化

新媒體本身具有極強的互動性和交流性，能夠拉近創(chuàng)作者與接受者之間的距離，允許傳播者和被傳播者之間進行有效交流。這意味著基于新媒體藝術語言環(huán)境的視覺傳達，其也具有極強的互動性，能夠從視覺層面呈現(xiàn)出更為豐富的交互形式。

（四）動態(tài)化設計

很長一段時間以來，視覺傳達設計都是以靜態(tài)設計為主。而新媒體藝術語言的應用，無疑為視覺傳達設計注入了新的活力，提供了更具動態(tài)的支持。實際上隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，靜態(tài)視覺信息已經(jīng)逐漸無法滿足大眾的審美要求。而動態(tài)視覺信息則能很好地呈現(xiàn)視覺效果，在有效傳遞信息的同時帶給受眾不一樣的感受。

三、視覺傳達中的新媒體藝術語言應用

（一）應用方法

掌握新媒體藝術語言應用方法，是推動視覺傳達設計創(chuàng)新以及邁入更高臺階的基礎。總體來看，視覺傳達中新媒體藝術語言的應用方法主要體現(xiàn)在以下幾點：一，目標分析。對視覺傳達設計目標展開綜合化分析，了解目標的基本特性，掌握目標的內(nèi)涵、背景、要求等，是合理應用新媒體藝術語言的必要前提。針對不同目標，合理提煉相應的要求，并針對性地發(fā)揮新媒體藝術優(yōu)勢，能夠有效協(xié)調(diào)設計成本、制作周期、視覺效果、藝術表達之間的關系，確保視覺傳達設計質(zhì)量。二，軟件選用。新媒體藝術語言在視覺傳達中的應用，往往需要以軟件作為基本載體和支持。根據(jù)實際需要，選擇合適的軟件，能夠令視覺傳達設計事半功倍，保障設計質(zhì)量的同時大幅縮短設計時間。部分軟件的優(yōu)勢在于2D 繪制，有的軟件的優(yōu)勢則在于3D 繪制。只有準確把握實際需求，并針對性地選用合適軟件，才能保障實際設計效果。三，敘事設計。不管是視覺傳達本身的要求還是新媒體藝術本身的特征，都對敘事設計有著一定的需求。借助視覺內(nèi)容進行敘事，能夠強化視覺風格，塑造印象并反映思想，有效傳遞信息。在條件允許的情況下，設計者可以積極嘗試應用敘事設計方式，借助圖像敘事改善視覺傳達效果。

（二）視覺空間構造

對視覺傳達而言，構造視覺空間十分必要。近年來廣受關注與好評的裸眼3D 技術，正是視覺空間的重要體現(xiàn)，其給受眾所帶來的視覺震撼是其他視覺傳遞形式難以比擬的。視覺空間具有明顯的維度感，能夠讓受眾產(chǎn)生置身于真實空間的錯覺，從而強化視覺傳達效果。目前較為常見的視覺空間構造方式主要就是3D 建模，不管是電影中應用的特效技術，還是游戲中呈現(xiàn)的豐富場景，又或者是裸眼3D 技術支持下的“3D 空間”，都能帶給受眾強烈的沉浸感，模糊現(xiàn)實與虛擬之間的邊界，最大程度地發(fā)揮新媒體藝術語言對受眾的視覺沖擊感。例如2019 年由綠美迪制作發(fā)行的游戲《控制》，便應用了光線追蹤技術，在3D 建?；A上營造了逼真的光影環(huán)境，使得游戲中各個場景看起來極為逼真。而游戲中大量現(xiàn)實中不可能存在的場景，在視覺空間層面有著極強的真實性，更是令廣大受眾見識到了視覺傳達的震撼表達。更為關鍵的一點在于視覺空間具有極高的審美價值，這對于豐富視覺傳達內(nèi)涵、改善視覺傳達效果而言的意義不可不謂巨大。視覺空間具有形式美、技術美與功能美、意境美等。其中視覺空間的形式美體現(xiàn)在最基礎的視覺表現(xiàn)層面，受眾在觀看基于新媒體藝術的視覺空間時，很容易被其真實性所感染，仿佛真的置身于該視覺空間中一樣，從而深度感受其中的形式美。視覺空間的技術美與功能美則體現(xiàn)在新媒體藝術的技術支持和功能呈現(xiàn)上，即新媒體藝術本身是建立在數(shù)字媒介基礎上的，包括信息技術、計算機技術等在內(nèi)的各種先進技術使得視覺空間更具先進的技術美感，同時也能滿足不同功能需求，呈現(xiàn)出豐富化的視覺傳達美感。而視覺空間的意境美則是新媒體藝術的藝術性在視覺空間中的體現(xiàn)，表現(xiàn)的是藝術本身的意境美，而視覺空間和新媒體則只是藝術表達的基本載體。

（三）網(wǎng)頁設計

網(wǎng)頁設計是新時期背景下視覺傳達設計的重要領域。而隨著新媒體藝術的不斷發(fā)展，網(wǎng)頁設計也逐漸脫離了傳統(tǒng)平面設計的限制，形成了獨具特色的模式。在新媒體藝術語言的支持下，網(wǎng)頁設計呈現(xiàn)出主題鮮明、形式與內(nèi)容高度統(tǒng)一、強調(diào)整體性等基本特征。在進行網(wǎng)頁設計時，需要兼顧視覺傳達和實用性，充分發(fā)揮視覺傳達的優(yōu)勢，利用視覺引導受眾瀏覽以及進行網(wǎng)頁操作，能夠在維持網(wǎng)頁美觀的同時確保其實用性。設計人員還應當充分考慮網(wǎng)頁本身的特性，將網(wǎng)頁的多屏、分頁、嵌套等特性與視覺傳達相融合，借助新媒體藝術語言設計出內(nèi)容和形式高度統(tǒng)一的優(yōu)秀網(wǎng)頁，幫助受眾在視覺引導下更加輕松、有效地使用網(wǎng)頁。而且網(wǎng)頁設計還需要考慮風格特征，強調(diào)全面統(tǒng)一，既要從整體上確保網(wǎng)頁與相關主題的風格統(tǒng)一，也要從局部確保網(wǎng)頁各部分的協(xié)調(diào)，兼顧主題思想表達與形式美表現(xiàn)。

（四）廣告設計

廣告設計歷來都是視覺傳達設計的重要部分。在新媒體藝術語言環(huán)境下，廣告設計難度逐漸增大，受眾在大量接觸各種信息的情況下往往不會花費過多時間與精力在廣告上。只有確保受眾在觀看廣告的第一眼就被吸引住，才能保障廣告的視覺傳達效果，讓受眾了解、探索廣告中所傳遞的信息。新媒體藝術語言環(huán)境下，廣告設計應當盡可能滿足互動性、動態(tài)性以及國際性三大要求。其中互動性指廣告設計可以適當增加互動元素，既可以是簡單的以消費者需求為基礎的內(nèi)容，也可是不同形式的視覺互動，從而有效吸引受眾，尤其是吸引年輕受眾。而動態(tài)性則是指將廣告中的元素進行動態(tài)立體化表現(xiàn)，強化空間感和透視感，增強廣告的運動特征。國際性則是指充分發(fā)揮視覺傳達優(yōu)勢，以視覺元素設計不受國家、地區(qū)、人種、語言等限制的廣告，強化廣告在全世界范圍內(nèi)的信息傳遞效果。在新媒體藝術語言支持下，廣告設計者需要積極探索全新的設計路徑，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，全面拓展廣告播放渠道，同時對廣告形式進行合理創(chuàng)新，盡可能帶給受眾不一樣的良好廣告觀看體驗。

四、結束語

綜上可知，對新媒體藝術語言的應用加以研究，是新時期視覺傳達設計的重要發(fā)展方向。深入研究新媒體藝術本身的特點，充分利用新媒體藝術優(yōu)勢，探索視覺傳達的發(fā)展邊界，形成更加契合新時代特性與需求的視覺傳達模式，帶給受眾全新的、震撼的視覺體驗，強化信息的有效傳達。