張洪華

摘要：近年來，隨著時(shí)代的發(fā)展與社會的進(jìn)步，促使以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的網(wǎng)片、移動(dòng)平臺較之前相比獲得快速發(fā)展。再加上，融媒體行業(yè)發(fā)展速度的加快，促使各個(gè)行業(yè)在開展宣傳工作時(shí)都會用到融媒體，而新聞文化傳播在企業(yè)發(fā)展中缺一不可，其對于幫助企業(yè)提高知名度與公信力十分有幫助。對于企業(yè)而言，如果能夠抓住這次機(jī)會，在融媒體時(shí)代應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)來開展宣傳工作，則對于企業(yè)今后的健康、可持續(xù)發(fā)展十分有利。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;企業(yè);宣傳工作;有效路徑

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及與發(fā)展，由此可以提供一條新的途徑來幫助企業(yè)更好的宣傳工作。融媒體作為一種新型宣傳載體，其發(fā)展基礎(chǔ)就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)發(fā)展，在企業(yè)宣傳中通過積極的引入融媒體，就可以提供一個(gè)有效的思路來更好的開展宣傳工作[1]。

1融媒體的亮點(diǎn)

1.1傳播速度快、覆蓋范圍廣

融媒體是一種融合媒體資源的新型媒體，在網(wǎng)絡(luò)光纖的高速發(fā)展下可以進(jìn)一步提高實(shí)時(shí)更新效率、傳播速度。由于新媒體物理定位受限小，促使其本身具有廣泛的覆蓋范圍，而這對于新時(shí)代傳媒行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

1.2用戶、媒體之間存在很強(qiáng)的交互性

現(xiàn)如今，隨著5G時(shí)代的到來，可以提供充足的技術(shù)基礎(chǔ)來進(jìn)一步推動(dòng)融媒體的發(fā)展，而用戶與媒體之間的交互性也隨著傳統(tǒng)主流媒體或門戶網(wǎng)站的官方微信、微博渠道的開通，得到進(jìn)一步增強(qiáng)，以此可以更好的上通下達(dá)咨詢，這與用戶高度參與的社會心理需求十分契合。同時(shí)，在各種服務(wù)的幫助下，諸如搜索推薦與智能推薦等，可以在大數(shù)據(jù)算法平臺上及時(shí)向用戶推送那些比較感興趣的信息，事后用戶還可以進(jìn)行反復(fù)的回放、截取相關(guān)片段[2]。

1.3信息載體多、容量大

新媒體載體的發(fā)展趨勢日益多元化，對于相關(guān)素材提出了很高的包容度，諸如圖片、文字、視頻與音頻等，換言之其所傳遞出來的信息可以滿足充分滿足廣大用戶的潛在需求。面對比較豐富的選擇，可以幫助廣大用戶進(jìn)一步提高信息接收、理解效率，這與當(dāng)下社會文化層面的發(fā)展軌跡十分相符，也體現(xiàn)了真正意義上的中國速度。

2融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的有效路徑

2.1創(chuàng)新宣傳方法，構(gòu)想新穎的宣傳內(nèi)容

企業(yè)宣傳方式在融媒體環(huán)境中有很多種，而為了充分吸引大眾注意力，依然需要企業(yè)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新并積極的探索適合自身發(fā)展特性的宣傳途徑。在實(shí)際宣傳過程中，需要構(gòu)想一些慣用語錄、口語、標(biāo)語等確保與企業(yè)發(fā)展形象相契合，以此可以著重突出記憶點(diǎn)和樹立良好的企業(yè)形象。與此同時(shí)，如果一些話題、語錄等比較經(jīng)典，則還可以幫助形成強(qiáng)烈的傳承意識。實(shí)際上，任何領(lǐng)域都需要?jiǎng)?chuàng)新，為推動(dòng)企業(yè)真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須進(jìn)行創(chuàng)新，在明確主流宣傳媒介以后，就需要借助融媒體來致力于宣傳范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大[3]。

2.2完成企業(yè)的社會責(zé)任

企業(yè)社會責(zé)任在一定程度上是組成企業(yè)對外展開活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，除了向上傳遞發(fā)展信息之外，還能夠及時(shí)提供社會實(shí)際所需的各種資源。在企業(yè)社會責(zé)任完成的過程中充分利用融媒體，可以積極的開展宣傳工作，還能夠?qū)⑸鐣O(jiān)管本身所具有的機(jī)能充分體現(xiàn)出來，且這與企業(yè)更深層次的發(fā)展規(guī)律十分相符。

2.3傳播企業(yè)文化，共享員工信息

在集體工作生活中員工往往可以直接感知企業(yè)所具有的集團(tuán)文化，這種感知對于信念、價(jià)值觀、期望行為模式的再造十分有幫助。通常情況下，企業(yè)集團(tuán)文化中的許多定義與假設(shè)、適應(yīng)、感知、學(xué)習(xí)等密切相關(guān)，其本身所具有的優(yōu)勢要明顯超過其所具有的局限性，即這是一種能夠透視組織內(nèi)部個(gè)體、全體行為的視角形式。若員工所具有的價(jià)值觀相同，則就可以有效的運(yùn)作組織，此時(shí)企業(yè)的集團(tuán)文化還可以提供一種組織認(rèn)同感、穩(wěn)定感。對于任何員工而言，在一個(gè)群體中他們本身所具有的積極行為都可以在工作滿意度上反映出來，最后會對績效水平的提高產(chǎn)生重要影響。反之，在員工群體得以穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)上，對于企業(yè)良好文化氛圍的營造和良性發(fā)展閉環(huán)的形成十分有幫助。

2.4積極的改進(jìn)企業(yè)現(xiàn)有的宣傳機(jī)制

企業(yè)在改進(jìn)宣傳機(jī)制時(shí)有必要高度重視專業(yè)人才的引入，強(qiáng)化媒體融合管理。所謂媒體融合在一定程度上是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物以及必然趨勢，為了更好的落實(shí)新媒體本身所具有的各種功能，就必須積極的應(yīng)用各種媒體融合管理方式。與此同時(shí)，在正常開展宣傳工作的基礎(chǔ)上采取有效措施來強(qiáng)有力的監(jiān)管新興媒體，對正確言論導(dǎo)向的“車龍頭”進(jìn)行準(zhǔn)確的把握，并對網(wǎng)絡(luò)輿論進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控[4]。

2.5培養(yǎng)專業(yè)化人才

為了進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，就必須積極的培養(yǎng)專業(yè)化人才，重用融媒體人才，以此才能幫助企業(yè)更好的開展宣傳工作。企業(yè)在培養(yǎng)融媒體人才時(shí)，有必要進(jìn)一步加大人才引進(jìn)力度，可以結(jié)合實(shí)際情況適當(dāng)?shù)奶岣哒衅笢?zhǔn)入門檻，對工作待遇進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶岣?，以此與員工之間建立一種相對緊密的關(guān)系，確保媒體工作者能夠積極、專心的開展宣傳工作。同時(shí)，重視融媒體培訓(xùn)工作的開展，可以定期開展各種形式的宣傳交流活動(dòng)，確保員工之間能夠進(jìn)行積極的交流、溝通，從而可以幫助廣大員工進(jìn)一步提升專業(yè)技能。

2.6明確企業(yè)宣傳要求

對于新聞媒體工作者而言，首先要做的一件事情就在于確定宣傳方向。當(dāng)前，隨著信息傳播速度的加快與各種信息的涌現(xiàn)，對于企業(yè)宣傳工作者而言需要在魚龍混雜的信息中選擇出那些真正適合企業(yè)學(xué)習(xí)、發(fā)展的優(yōu)質(zhì)信息[5]。

結(jié)束語

總之，為進(jìn)一步推動(dòng)新媒體行業(yè)、企業(yè)之間真正實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，在開展企業(yè)宣傳工作時(shí)有必要對各種先進(jìn)的傳媒技術(shù)進(jìn)行科學(xué)、合理的應(yīng)用。內(nèi)部高度重視企業(yè)文化的宣傳工作，側(cè)重于員工創(chuàng)新意識的發(fā)展與更好的共享知識;外部，將各方溝通的橋梁搭建起來，確保企業(yè)能夠完成自身社會責(zé)任。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃昊. 融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的有效路徑[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化，2021（18）：80-81.

[2] 車鳴. 融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J]. 百科論壇電子雜志，2019（8）：594-595.

[3] 黃輝. 融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新探析[J]. 現(xiàn)代企業(yè)文化，2020（28）：47-48.

[4] 袁青順. 融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究[J]. 企業(yè)改革與管理，2019（8）：196-197.

[5] 李錄鋒. 融媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作如何創(chuàng)新[J]. 各界，2019（20）：91.