郭佳

2021年的娛樂(lè)圈格外熱鬧，“飯圈”頻頻出現(xiàn)的“塌房（指自己的偶像人設(shè)崩塌）”事件引發(fā)熱議，部分失德藝人因其不當(dāng)行為遭到行業(yè)抵制甚至被批捕。作為一個(gè)資深的“追星族”，筆者深切地感受到：塌房無(wú)人傷亡，但是有人真的難過(guò)。難過(guò)之后，又陷入了沉思：飯圈文化到底該怎樣整治？

飯圈中的沉默公關(guān)

現(xiàn)在的藝人團(tuán)隊(duì)遭遇公關(guān)危機(jī)時(shí)，更喜歡“躺平裝死”，最多一紙律師函強(qiáng)硬否認(rèn)。因?yàn)樗麄冎?，互?lián)網(wǎng)的記憶很短，大眾的注意力隨著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)瞬息萬(wàn)變。裝死不僅可以穩(wěn)住粉絲，還可以利用粉絲的“戰(zhàn)斗力”反黑。

從小G娜開(kāi)始，吳亦凡一直是采用沉默公關(guān)方式，而且他成功了，所以，都美竹發(fā)聲后，吳亦凡依舊保持沉默。但是都美竹不同于小G娜，她聯(lián)合被傷害的女孩子們，告訴網(wǎng)友：吳亦凡事件已經(jīng)成為涉嫌違法的公共事件，只有法律介入才能厘清真相。這時(shí)候，吳亦凡本人終于正面回應(yīng)，團(tuán)隊(duì)也發(fā)布聲明，卻因?yàn)檗D(zhuǎn)賬等內(nèi)容的澄清，證實(shí)了都美竹的爆料。

這邊吳亦凡還沒(méi)有徹底結(jié)案，那邊歌手霍尊又被女友“告”上了熱搜。當(dāng)然，霍尊最初也選擇了沉默公關(guān)，而是由他的父親和朋友出面澄清。

無(wú)論是吳亦凡的從沉默公關(guān)到被迫發(fā)聲，還是霍尊這樣由身邊人發(fā)聲，歸根結(jié)底，都是意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭老師在論文《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的層級(jí)化：現(xiàn)實(shí)階層與虛擬層級(jí)的交織》中提到：網(wǎng)絡(luò)中也存在話語(yǔ)權(quán)力的層級(jí)，分別是：類似于意見(jiàn)領(lǐng)袖等話語(yǔ)權(quán)力高層、積極的信息擴(kuò)散者與互動(dòng)參與者等中間階層、不積極轉(zhuǎn)發(fā)或表達(dá)的權(quán)利底層。而在如今的娛樂(lè)圈，偶像仿佛具有天然的意見(jiàn)領(lǐng)袖地位，這種天然性，幫助明星的同時(shí)，也加速將該事件推向大眾輿論場(chǎng)，吸引更多網(wǎng)民加入了這場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)博弈。而網(wǎng)友的加入，不可避免地引發(fā)了“飯圈大戰(zhàn)”。

飯圈文化的誕生

顯而易見(jiàn)，沉默公關(guān)有時(shí)候并不能幫助到明星。明星具體該如何“自救”，很大程度上離不開(kāi)飯圈文化，那么，飯圈到底是什么？

一位某明星的資深粉絲在接受《國(guó)際公關(guān)》雜志采訪時(shí)，這樣告訴記者，“我是從韓劇圈過(guò)來(lái)的，小時(shí)候?yàn)榱隧n國(guó)偶像瘋狂打榜應(yīng)援，現(xiàn)在大陸的飯圈很像十幾年前的韓國(guó)飯圈，鮮肉流量吸引的一般是小學(xué)生，而小學(xué)生就比較瘋狂?！贝_實(shí)，飯圈成員大部分年齡層次偏低，法律意識(shí)較為淡薄，價(jià)值取向并未完全形成，處于從青少年向成年人過(guò)渡的階段。在這個(gè)階段，他們極度需要認(rèn)同感以及參與感。在強(qiáng)大的學(xué)習(xí)壓力下，混飯圈成了一個(gè)緩解壓力的方式。由于粉絲的不成熟性，飯圈文化逐漸走向畸形。而生活在本就畸形的飯圈里的明星，受到了粉絲的無(wú)腦吹捧，開(kāi)始逐漸迷失自我。犯錯(cuò)后，飯圈又成了強(qiáng)有力的“公關(guān)人”。他們不眠不休地為偶像控評(píng)反黑，甚至不惜以身犯險(xiǎn)。比如曾經(jīng)有人為了跟被戒毒所帶走的偶像待在一起，以身試毒。

但是，僅僅依靠心智不成熟的少年，飯圈文化還不至于如此瘋狂。

國(guó)內(nèi)的偶像行業(yè)和飯圈的開(kāi)端，可以追溯到2003年的《超級(jí)女聲》，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)雖然還不普及，但諸如打投、應(yīng)援等飯圈的基本玩法卻已經(jīng)出現(xiàn)了。筆者雖然沒(méi)經(jīng)歷過(guò)《超級(jí)女聲》的盛況，但是也曾經(jīng)通過(guò)發(fā)短信的方式為《快樂(lè)男聲》的選手投票。在此之后，海報(bào)、貼紙等明星及影視劇周邊開(kāi)始發(fā)酵，粉絲瘋狂購(gòu)買，資本順勢(shì)盈利。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及新社交媒體的興起，互聯(lián)網(wǎng)的公域流量池成倍擴(kuò)增，散落在全國(guó)乃至全世界各地的粉絲得以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聚集，這給粉絲的追星行為帶來(lái)了巨大的變革。

2009年之后微博平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，2014年之后熱搜、榜單等功能相繼出現(xiàn)，流量明星的微博粉絲數(shù)量、活躍度、榜單排名等數(shù)據(jù)直接顯示了其粉絲的數(shù)量和影響力。資本方會(huì)實(shí)時(shí)根據(jù)這些數(shù)據(jù)尋找品牌代言人，達(dá)成進(jìn)一步合作。由此，明星和粉絲被利益捆綁起來(lái)，逐漸形成了一個(gè)以粉絲數(shù)據(jù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條。

與此同時(shí)，飯圈也逐漸定型。這時(shí)候的飯圈，其實(shí)就是粉絲圈子的簡(jiǎn)稱，代表了龐大的粉絲群體。但是，飯圈文化與傳統(tǒng)的追星行為又不能混為一談。追星是純粹的個(gè)人行為，而飯圈內(nèi)部則有嚴(yán)格的等級(jí)和分工，通常號(hào)稱：后援會(huì)。后援會(huì)成員在領(lǐng)導(dǎo)的組織下，為自己的偶像控制輿論、買代言做數(shù)據(jù)等等。簡(jiǎn)單理解，飯圈就相當(dāng)于一家公司，大多數(shù)粉絲相當(dāng)于普通員工，剩下的具備領(lǐng)導(dǎo)力的粉絲就是公司的高管。這個(gè)公司不以盈利為目的，相反，他們會(huì)不斷倒貼錢，只為了自家偶像的數(shù)據(jù)可以更好看。在這種情況下，開(kāi)始頻繁出現(xiàn)“xx明星后援會(huì)卷款逃跑”的惡性事件。

可以說(shuō)，飯圈的誕生，是資本背后操縱的必然結(jié)果。

飯圈文化催生不良現(xiàn)象

隨著飯圈文化的盛行，不理性的追星行為也越來(lái)越多：節(jié)衣縮食打榜應(yīng)援是最基礎(chǔ)的，“戰(zhàn)斗力”強(qiáng)的粉絲會(huì)24小時(shí)盯著自家偶像的一舉一動(dòng)，一旦發(fā)現(xiàn)有被別家粉絲黑的評(píng)論，立馬辱罵相對(duì)應(yīng)的明星和粉絲。有一個(gè)女明星就曾公開(kāi)表示收到了對(duì)家粉絲寄的挽聯(lián)和遺照。

飯圈烏煙罩氣，亂象橫生。當(dāng)然，這其中比較嚴(yán)重的應(yīng)該是粉絲過(guò)度干預(yù)明星的工作以及生活。8月23日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)演員趙麗穎粉絲群的多個(gè)官方微博或大V被禁言，其中不乏有百萬(wàn)粉絲的賬號(hào)。而這件事的起因，就是趙麗穎的粉絲反對(duì)她和其他演員合作。一定程度上，粉絲就是明星的“衣食父母”，自然，他們就會(huì)干涉明星的工作、生活。

更有甚者，用飯圈的思維去衡量其他任何圈層。在東京奧運(yùn)會(huì)期間，許昕微博取關(guān)張繼科引發(fā)了熱議，許昕在專心比賽的時(shí)候，一些不成熟的粉絲開(kāi)始腦補(bǔ)“科蟒大戰(zhàn)”。

飯圈的失控與黑化，絕不是一句粉絲“無(wú)腦追星”可以解釋的，它背后是資本的失序運(yùn)作，也是平臺(tái)壟斷“粉絲數(shù)據(jù)”，對(duì)發(fā)布內(nèi)容、熱度數(shù)據(jù)有著幾乎絕對(duì)控制權(quán)造成的必然結(jié)果。

市場(chǎng)在資本的快速運(yùn)作之下變得過(guò)于浮躁。2014年是飯圈一個(gè)重大的節(jié)點(diǎn)。在此之前，粉絲零散追星，明星也很少“唯粉絲論”。2014年，多個(gè)明星吸毒、嫖娼被抓，也是2014年，吳亦凡回國(guó)發(fā)展，鄭爽承認(rèn)整容。還是在2014年，衛(wèi)視選秀時(shí)代結(jié)束，內(nèi)地娛樂(lè)圈進(jìn)入了影視造星的鼎盛時(shí)期，拉開(kāi)流量造星的帷幕。7年過(guò)去了，當(dāng)年被抓的明星逐漸成為過(guò)去式，鄭爽和吳亦凡相繼被封殺，而選秀又出現(xiàn)了新形式。

近幾年網(wǎng)站選秀節(jié)目風(fēng)生水起，但向各大選秀節(jié)目輸送訓(xùn)練生的經(jīng)紀(jì)公司，有超過(guò)1/3成立于2018年及以后，也就意味著，這些公司送選參加節(jié)目的絕大部分練習(xí)生最長(zhǎng)的練習(xí)時(shí)間不超過(guò)兩年，整體質(zhì)量可想而知。部分練習(xí)生出道后還會(huì)充當(dāng)演員拍戲，歌曲和影視劇的質(zhì)量是肉眼可見(jiàn)的下降?！皵?shù)字小姐”頻繁出現(xiàn)，飯圈卻還在吹捧：“我家哥哥這部戲都沒(méi)用配音”“我家哥哥吃飯還在背臺(tái)詞”，顯然，在飯圈文化里，原聲和背臺(tái)詞已經(jīng)不是演員的職責(zé)。如此循環(huán)往復(fù)，在飯圈文化下，又怎么提高作品質(zhì)量呢？

2018年，一檔主打流行美聲和音樂(lè)劇的綜藝——《聲入人心》橫空出世，成員大部分是擁有“童子功”的高校生，憑借雄厚的演唱實(shí)力迅速出圈，吸引觀眾走進(jìn)劇院。資本方看到了利益，斥巨資打造了第二季，卻沒(méi)有得到預(yù)期的效果。深究原因不難發(fā)現(xiàn)，第一季的選手大多數(shù)為在校生，以學(xué)業(yè)為主，參加節(jié)目就是為了提高自身實(shí)力，也就是所謂的“內(nèi)卷”，他們的初衷就是推廣美聲。而第二季在資本的扶持下，選手大部分為美聲界已經(jīng)小有成就，第二季的初衷更偏向于引流轉(zhuǎn)化為利益，為資本服務(wù)。

飯圈亂象打破了原本的“公平”，那些努力提高專業(yè)能力的人，商業(yè)價(jià)值根本比不上所謂的流量?！堵暼肴诵摹返谝患镜囊幻蓡T就曾經(jīng)這樣說(shuō)：“我們一般是從很小就開(kāi)始學(xué)美聲，但是畢業(yè)后大部分還是直接留校任教，看著學(xué)生再重復(fù)這條路。因?yàn)闆](méi)有流量，很少有觀眾會(huì)走進(jìn)劇院?！痹诹髁康尿?qū)使下，更多人開(kāi)始迷失在流量時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)受到了侵蝕。資本方看到了流量的價(jià)值，在流量爆火后便大量?jī)A注資源，但是部分流量并不是嚴(yán)格意義上合格的演員或者歌手，他們更多是憑借外貌吸粉，在藝人素養(yǎng)方面欠缺，很容易“人設(shè)”崩塌，資本方也會(huì)受到相應(yīng)的損失。

資本受損，明星塌房，作為普通人的我們，也因?yàn)椤俺怨稀北徽加昧舜罅康臅r(shí)間。史蒂文森在《理解媒介文化》中提出，大眾文化除了提供快感更應(yīng)該使公眾們投身于批判性的對(duì)話。明星自帶話題度，有效聚焦注意力，吃瓜之余，也要關(guān)注到，“瓜”背后的社會(huì)事件是否會(huì)得到解決？ 但是根據(jù)筆者多年的經(jīng)驗(yàn)，熱度過(guò)后，社會(huì)事件也就隨著粉絲的記憶被掩藏了。

飯圈文化亟需整治

“飯圈亂象”是文娛發(fā)達(dá)時(shí)代的特殊產(chǎn)物，也是一種偏激、固執(zhí)的“社會(huì)疾病”。但是“飯圈文化”卻被大肆渲染，不斷引導(dǎo)著青少年，潛移默化地浸淫社會(huì)風(fēng)氣和現(xiàn)代文明，整治飯圈文化迫在眉睫。

2019年，國(guó)家網(wǎng)信辦首次在整治互聯(lián)網(wǎng)不當(dāng)信息的“清朗行動(dòng)”中加入了飯圈整治的內(nèi)容，兩年來(lái)通過(guò)約束平臺(tái)刪除不良信息，處理違規(guī)賬號(hào)等方式清理不良內(nèi)容，但效果并不顯著。

近一段時(shí)間，央視等平臺(tái)多次強(qiáng)調(diào)整治飯圈文化，在主旋律的引導(dǎo)下，吳亦凡被全網(wǎng)封殺后，微博平臺(tái)也進(jìn)行了自身整改，8月6日下架了“明星勢(shì)力榜”產(chǎn)品，暫時(shí)停止平臺(tái)內(nèi)明星的打投活動(dòng)。隨著打投被禁止、選秀被叫停，流量為王的時(shí)代似乎迎來(lái)了末路。但是，平臺(tái)的整改真的遏制了飯圈文化嗎？

結(jié)果不容樂(lè)觀。筆者的一位朋友談到娛樂(lè)圈的任何人，都會(huì)先到微博超話逛一圈，即使現(xiàn)在沒(méi)有排名，她也會(huì)根據(jù)粉絲簽到數(shù)來(lái)衡量該藝人的價(jià)值。與此同時(shí)，她還會(huì)根據(jù)貓眼、豆瓣等評(píng)分，判斷該藝人的演技。由此可見(jiàn)，在粉絲經(jīng)濟(jì)下，平臺(tái)和品牌需要尋找能帶來(lái)流量的明星，品牌要求粉絲為銷量和數(shù)據(jù)買單，粉絲給明星帶來(lái)流量轉(zhuǎn)換成商務(wù)合約。而且在飯圈文化多年的侵蝕下，大部分粉絲已經(jīng)形成了慣性思維，如果不扭轉(zhuǎn)這一畸形的生態(tài)循環(huán)，就算取消了所有榜單，粉絲和資本依然會(huì)主導(dǎo)著飯圈。

整治飯圈文化，不僅僅是關(guān)停打榜等平臺(tái)，更需要全社會(huì)聯(lián)動(dòng)。

首先，必須從思想層面入手，提高明星的藝德，打破所謂的人設(shè)，靜下心來(lái)鉆研自己的專業(yè)。近一段時(shí)間的明星“塌房”就是最好的證明：流量是短暫的，只有自己實(shí)力過(guò)硬，才能真正吸引觀眾。

其次，要正確引導(dǎo)青少年，打造良好的社會(huì)氛圍。青少年尚且處于心智發(fā)育階段，需要得到社會(huì)的正確引導(dǎo)。筆者曾經(jīng)在某明星演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)到一個(gè)年輕媽媽帶著孩子，媽媽在狂歡，而孩子趴在椅子上寫(xiě)作業(yè)。在這樣的環(huán)境下，很難想象一個(gè)孩子可以健康成長(zhǎng)。

最后，資本方也應(yīng)該改正觀念，尋找代言人有風(fēng)險(xiǎn)，且行且謹(jǐn)慎。流量的時(shí)代終將結(jié)束，品牌代言人是否應(yīng)該不再局限于流量，值得資本方思考。

2021年，是內(nèi)娛翻天覆地的一年，經(jīng)歷了頻繁“塌房”之后，筆者只想說(shuō)：偶像崇拜任何時(shí)候都有，但任何行為都有邊界，追星也要有底線意識(shí)。欣賞、喜愛(ài)和崇拜也可以變成一件簡(jiǎn)單且純粹的事情。正能量的偶像陪著我們不斷成長(zhǎng)，而失德明星配不上粉絲的真情實(shí)感，我們的生活依舊值得璀璨。