項目主體：vivo S9

項目執(zhí)行：迪思傳媒

項目背景

作為vivo S系列新一代自拍旗艦，vivo S9同時擁有超清4400萬雙柔光極夜自拍，以及行業(yè)內(nèi)首家廠商實現(xiàn)屏幕柔光+硬件補光燈方案，可實現(xiàn)在幾乎“無光源”環(huán)境下自拍，達(dá)到人臉清晰，人美景也美的自拍效果。

項目目標(biāo)

聚焦vivo S系列“人文”屬性，摒棄“流量”“明星”等傳統(tǒng)營銷模式，傳遞vivo S9“柔光雙攝”“極夜自拍”的賣點及優(yōu)勢，吸引用戶關(guān)注，獲得消費者共鳴，提升品牌調(diào)性。

項目策略

vivo S系列洞察到有那么一群人，在別人娛樂或休息時，他們卻在“晚班”崗位上創(chuàng)造著自己的社會價值。為此，vivo S9聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》拍攝微紀(jì)錄片《日落后的9小時》，講述職業(yè)并不廣為人知的三位年輕人——捕魚水手、星空攝影師、螢火蟲研究員——“日落9小時后”的工作生活，以小見大，與年輕用戶產(chǎn)生情感共鳴。

傳播層面，攜手黨類媒體人民網(wǎng)以微博為首發(fā)陣地，輔以其它黨政類、社會類、數(shù)碼科技類、攝影，以及生活方式等黃藍(lán)v大號形成傳播矩陣，同時，數(shù)碼科技類、時尚類、攝影類媒體進(jìn)行新聞報道，圈層逐步打透。

項目執(zhí)行

1、4K短片拍攝與制作

攝影師團(tuán)隊走訪三位致力于“在夜幕下工作的年輕人”，記錄他們的工作日常：90后星空攝影師葉梓頤，從15歲第一次在天文望遠(yuǎn)鏡中看到星空后就立志成為一名“追星者”，多年來到過冰川、去過草原，只為拍攝出全新的理想星空照片;98年的捕魚水手林小波，16歲開始與大海交手，堅信大海不會虧待每一份付出;23歲的螢火蟲研究員肖曉輝，將最初的熱愛逐漸演化成對環(huán)境的責(zé)任。他們都使用vivo S9極夜自拍展現(xiàn)自己與自己的工作環(huán)境，用雙柔光極夜補光系統(tǒng)記錄自己的“高光”時刻，照亮那些被黑夜遮住的光彩。短片還在片尾贊揚了在晚上工作的普通人，如警務(wù)、醫(yī)護(hù)、飛行員等。

2、傳播

Step1.人民網(wǎng)發(fā)布日落后的9小時人物海報，為視頻發(fā)布提前預(yù)熱。

Step2.人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊微博發(fā)布視頻正片，同時傳播覆蓋其它主流視頻平臺，傳播“我和我的世界”品牌理念。

Step3.時尚/攝影類媒體發(fā)布自拍評測，持續(xù)力證S9極夜自拍實力。

項目效果

vivo S9聚焦“夜幕人”群體，將品牌價值觀與賣點強強綁定。視頻核心立意明確、賣點清晰，“極夜自拍”深入人心，使vivo S9穩(wěn)坐“輕薄自拍旗艦”寶座。聯(lián)合人民網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊，以及其它黨政類、數(shù)碼科技類、攝影類、生活方式類黃藍(lán)V大號，形成傳播矩陣，獲得了業(yè)內(nèi)外以及普通觀眾的好評與認(rèn)可。媒體從業(yè)人員自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈視頻及文章，實現(xiàn)了口碑的傳播與延續(xù)。