葉登門克

摘要：在融媒體發(fā)展速度逐漸加快的前提下，對縣域廣播新聞的采編和傳播的要求也越來越高。在此現(xiàn)狀之下，廣播這一傳統(tǒng)媒體只有不斷拓展新聞采編的深度，不斷延伸新聞傳播的廣度，才能跟上融媒體時代的步伐。而縣域傳播是融媒體高質(zhì)量發(fā)展的成果，是對融媒體發(fā)展的延伸，對融媒體、社會經(jīng)濟等多方發(fā)展具有促進作用。因此，在融媒體時代縣域傳播新特點與新格局分析的基礎(chǔ)上，對縣域傳播體系的發(fā)展方向進行探討具有現(xiàn)實意義。鑒于此，本文就融媒體時代縣域傳播的新特點與新格局??展開探討，以期為相關(guān)工作起到參考作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;縣域傳播;新特點;新格局

1.融媒體時代縣域傳播的新特點

1.1內(nèi)容、部門與技術(shù)融合

不日新者必日退。時下，80、90、00后大部分信息靠刷手機獲取，就縣級媒體運營而言，影響最直接的便是，電視收視群日漸以中老年人為主，廣告收益呈下滑趨勢，紙媒的征訂量越來越少，毋庸置疑，從業(yè)人員必須正視現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變觀念，加大力量投入，拓寬知識面，盡快找準定位，融入時代發(fā)展中去，防止邊緣化。沒有移動互聯(lián)網(wǎng)，就沒有未來。自2017年起，江蘇金壇廣播電視臺便開始打造集電視、廣播、報紙和新媒體于一體的融媒體發(fā)展平臺。相繼推出金壇手機臺、金壇手機報等。閑暇時刻，只要輕輕一點當?shù)厥謾CAPP，便可閱覽當日當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)出行、招商引資、旅游推介、道路交通等大事小情;你也可以通過“讀書月啟動儀式”手機現(xiàn)場直播，足不出戶感受大型活動的現(xiàn)場氛圍，近距離體驗時代的發(fā)展。信息時代的飛速發(fā)展，對傳媒行業(yè)挑戰(zhàn)和壓力并存[1]。從央視、中國石油天然氣集團到省級江蘇省政法委、江蘇省作家協(xié)會等等，紛紛招賢納士，動作頻頻，開始籌備自己的融媒體中心，新聞的“快”展現(xiàn)的淋漓盡致。筆者所在的江蘇常州市屬地級市，下轄6個區(qū)市，將電視、電臺、報刊、網(wǎng)站等所有縣域公共媒體資源整合，已成為該市以及周邊城市建立縣級融媒體中心的普遍做法。

1.2融媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展

當前，縣域融媒體發(fā)展處于改革與創(chuàng)新的階段，形成長興模式、安徽模式、延慶模式等，實現(xiàn)了從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變。雖然在縣域融媒體中心建設(shè)上有諸多形式，但仍需要依靠融媒體中心的自身力量，完成平臺資源整合、技術(shù)改進、內(nèi)容升級。為實現(xiàn)融媒體中心良好的社會效益與經(jīng)濟效益，要對融媒體中心發(fā)展的重點問題進行思考。具體而言，縣域融媒體模式的創(chuàng)新發(fā)展方向有：整合媒體資源、整合媒體內(nèi)容、引導(dǎo)并為群眾服務(wù)、政策分析與支持四個，極大滿足了融媒體發(fā)展的縣域供給、目標和發(fā)展等需要。因此，縣域融媒體建設(shè)模式和發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化、豐富化、創(chuàng)新化的形式[2]。

2.融媒體時代縣域傳播的新格局

2.1“采編播”一體化

在大數(shù)據(jù)、信息科學(xué)技術(shù)的支持下，媒體行業(yè)發(fā)生質(zhì)的改變。融媒體的發(fā)展，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展。在融媒體發(fā)展過程中，始終堅持黨性與人民性相統(tǒng)一的原則，不斷提高媒體信息的實效性、針對性，為融媒體的正確發(fā)展提供推動力。實踐發(fā)展中，縣域傳播牢牢抓住了內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新的根本，通過“采編播”一體化建設(shè)和發(fā)展，做出更符合社會公眾需求的新聞報道。

2.2宣傳與利益的共融

綜合而言，縣域傳播的新格局主要體現(xiàn)在宣傳與利益共融方面。在宣傳方面，要引領(lǐng)大局，牢牢抓住意識形態(tài)工作主動權(quán)，充分利用新技術(shù)和創(chuàng)新媒體傳播方式，并在國內(nèi)、國際局勢統(tǒng)籌過程中，講好中國故事，提高中國的國際影響力。針對利益方面，縣域傳播積極利用新型、統(tǒng)一的信息流通渠道，進一步推動信息傳播，并以主流媒體技術(shù)為支撐，優(yōu)化媒體資源配置，強化媒體市場競爭意識和能力，進而實現(xiàn)良好的經(jīng)濟利益、社會利益，實現(xiàn)了媒體資源的宣傳與利益深度融合[3]。

2.3實現(xiàn)社會服務(wù)作用

當前，我國處于重要的轉(zhuǎn)型期，融媒體時代的縣域傳播要求其提供更好的社會服務(wù)。隨著縣域傳播體系發(fā)展，形式不斷創(chuàng)新，融合程度不斷加深，縣域融媒體平臺建設(shè)進程不斷加快。作為基層綜合媒體服務(wù)平臺，縣域傳播體系要充分發(fā)揮社會服務(wù)于治理作用，以推動社會經(jīng)濟有序、高質(zhì)量發(fā)展。特別是在新冠肺炎疫情期間，縣域傳播體系將重要信息快速下傳，實現(xiàn)報道的多維度、深度拓展。具體實踐中，縣域傳播體系的優(yōu)勢不斷凸顯，充分發(fā)揮出綜合樞紐功能，進一步拉近社會公眾與政府之間的距離。另外，在民生服務(wù)方面，縣域融媒體中心根據(jù)實際要求積極作出調(diào)整，推出“新聞+政務(wù)”、“新聞+服務(wù)”等服務(wù)，良好地實現(xiàn)了社會服務(wù)的作用。

3.融媒體時代縣域傳播體系的發(fā)展方向

3.1以移動端為抓手，探索“媒體+”模式

目前，人們獲取信息的來源大多數(shù)都是移動端，看電視的人越來越少，縣級媒體對外宣傳要做到移動為先。縣級融媒體中心要全力建好、用好、管好及發(fā)揮好融媒矩陣分發(fā)平臺，同時要探索“媒體+”模式，實踐從簡單的新聞宣傳向公共服務(wù)領(lǐng)域拓展、延伸，從傳統(tǒng)傳播途徑向多元化傳播拓展，努力把融媒體中心打造成“媒體+政務(wù)+服務(wù)”的新聞綜合信息服務(wù)平臺，客戶端上要開設(shè)政務(wù)、民生服務(wù)窗口，讓客戶端成為廣大群眾提供用得上、用得好、用得起的“指尖上的服務(wù)”[4]。

3.2打造融媒體產(chǎn)品，建立入駐分發(fā)矩陣

縣級融媒體中心要通過多種新媒體技術(shù)手段，成為推進傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的中堅力量，利用自身優(yōu)勢，順應(yīng)行業(yè)趨勢，打造融媒體產(chǎn)品原創(chuàng)、VR、H5、短視頻、APP及諸多自主研發(fā)技術(shù)內(nèi)容項目?？h級融媒體中心要開通入駐“抖音短視頻”“快手短視頻”等國內(nèi)大型短視頻社交傳播平臺官方號，充分運用短視頻可視化表達方式，轉(zhuǎn)變觀念，順應(yīng)新時代發(fā)展需要，加大宣傳力度，積極主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)短視頻輿論陣地;積極與新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等中央省市媒體進行深度合作，達成進入智慧平臺、訂閱號、入駐號內(nèi)容分發(fā)合作協(xié)議;主動與縣域內(nèi)微信公眾自媒體平臺進行深入融合協(xié)作，建立內(nèi)容分發(fā)協(xié)作審核工作機制，使縣域新聞信息形成雪片式發(fā)布態(tài)勢、形成無縫隙覆蓋受眾的新格局[5]。

3.3找準縣域宣傳工作的切入點，實現(xiàn)“雙向發(fā)力”

一個地方的好形象、好聲音的宣傳推介，不僅僅是一個地方巨大的資產(chǎn)，還是一個地方對外形象的一面旗幟。因此，在工作中不能貪大求全，應(yīng)做到因勢而謀，做到應(yīng)勢而動，順勢而為，實現(xiàn)“雙向發(fā)力”。和布克賽爾蒙古自治縣煤炭鹽、膨潤土等自然資源富集，經(jīng)過多年的開采，能源急劇減少，自然環(huán)境嚴重破壞，縣域經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型已不容忽視。按照中央生態(tài)文明建設(shè)要求，和布克賽爾蒙古自治縣必將從能源型轉(zhuǎn)換為生態(tài)型城市。在對外宣傳時，應(yīng)深入挖掘縣域獨特的對外宣傳資源，可以從特色旅游為外宣切入口，樹品牌、強質(zhì)量、拓市場，因地制宜、凸顯特色，堅持以經(jīng)濟效益為中心、市場為導(dǎo)向、品質(zhì)為基礎(chǔ)的可持續(xù)發(fā)展原則。

結(jié)語

綜上所述，縣域傳播的建設(shè)與發(fā)展是時代發(fā)展的產(chǎn)物。在融媒體時代背景下，充分分析縣域傳播的新特點和新格局，有利于對縣域傳播體系進行優(yōu)化設(shè)計，為提高縣域傳播體系吸引力和感染力奠定堅實基礎(chǔ)。實現(xiàn)縣域傳播體系服務(wù)效能的有效發(fā)揮，為媒體行業(yè)的高質(zhì)量、深度發(fā)展提供強大支撐力。

參考文獻

[1]謝璇.基于價值增值的縣級融媒體中心建設(shè)研究[D].江西師范大學(xué)，2019.

[2]冷松.縣級融媒體中心建設(shè)思路初探[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019，（05）：109-112.

[3]李艷梅.全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級融媒體中心建設(shè)[J].中國傳媒科技，2019，（02）：70-72.

[4]王嬌.縣級融媒體中心建設(shè)的成功經(jīng)驗與創(chuàng)新路徑[J].傳媒，2019，（02）：76-78.

[5]沈陽，閆佳琦.縣級融媒體中心建設(shè)的思考[J].中國出版，2018，（22）：20-24.