陳珂

今年中秋節(jié)，除了央視，河南衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等5個(gè)地方衛(wèi)視，以及視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩制作的主題晚會(huì)悉數(shù)播出。與往年不同，傳統(tǒng)意義上的“頂流”不再霸屏，中秋晚會(huì)儼然一個(gè)文化競(jìng)技場(chǎng)，帶給觀眾不少新奇體驗(yàn)。

這一景象與半年多來(lái)高頻“出圈”的河南衛(wèi)視不無(wú)關(guān)系。從2021年牛年春晚的《唐宮夜宴》開始，河南衛(wèi)視手持傳統(tǒng)文化“王牌”，在元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)推出“月更”連續(xù)劇，開啟了以晚會(huì)為載體的全新文化傳播方式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列晚會(huì)微博話題目前已經(jīng)有超過50億閱讀量。

創(chuàng)新而又出彩的表達(dá)加速傳統(tǒng)文化“回潮”，也帶來(lái)了文旅融合發(fā)展的新氣象，河南衛(wèi)視一次次用行動(dòng)表明，文化傳承的真諦在于守正創(chuàng)新。我們有理由相信，在這條道路上，河南衛(wèi)視絕不應(yīng)當(dāng)是個(gè)例。

河南衛(wèi)視《龍門金剛》節(jié)目劇照。

詮釋另類“流量”

今年2月，正值牛年春節(jié)，一群時(shí)隔1500年后“復(fù)活”的女樂官乘著月色，從簪花仕女圖、千里江山圖中持妝出鏡，沿著AR搭建的大唐宮墻一路俏皮地梳妝、嬉戲，最后在一段恢宏的表演后定格為陶俑。沒有人想過，她們會(huì)在此后的元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)和中秋節(jié)中多次返場(chǎng)，在穿越時(shí)空、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“奇妙游”里，帶領(lǐng)觀眾徜徉于恢宏博大的傳統(tǒng)文化敘事中。

路紅莉是個(gè)“70后”，曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《梨園春》和《武林風(fēng)》，《唐宮夜宴》走紅后，節(jié)目組加班加點(diǎn)臨時(shí)拍板制作的《元宵奇妙夜》正是由她擔(dān)任總導(dǎo)演?！啊短茖m夜宴》只是一個(gè)節(jié)目火了，河南電視臺(tái)從來(lái)沒有遇到過這種情況，怎么回饋網(wǎng)友？用哪種形式延伸制作出來(lái)一整套節(jié)目？”

也是從《元宵奇妙夜》開始，節(jié)目組嘗試著總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)出一種全新的電視文藝形式——沒有主持人串場(chǎng)、全外景拍攝、時(shí)長(zhǎng)控制在40分鐘左右。與人們對(duì)文化類節(jié)目的慣有認(rèn)知不同，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目取材自傳統(tǒng)文化，摒棄單一化、片面化的畸形審美;不請(qǐng)流量明星，選用符合呈現(xiàn)效果的“素人”演員;不盲目跟風(fēng)，避免過多受到資本干擾。

于是人們看到，《祈》再現(xiàn)了曹植《洛神賦》中“翩若驚鴻，婉若游龍”的絕美畫面;《龍門金剛》展現(xiàn)出金剛強(qiáng)有力的健康美;《給女孩》融入穿針乞巧等我國(guó)古代七夕節(jié)民俗，同時(shí)鼓勵(lì)女性追求美好自我和美好人生;《墨舞中秋帖》以一曲驚艷舞蹈向中國(guó)書法代表作致敬……

2020 年9 月28 日，西安大唐不夜城，火爆全網(wǎng)的“不倒翁小姐姐”正在表演。

新潮的表現(xiàn)形式讓看似遙遠(yuǎn)的傳統(tǒng)文化鮮活起來(lái)，吸引了一眾“90后”“00后”擁躉?！安粌H僅因?yàn)楣?jié)目樣態(tài)受歡迎，實(shí)則是找到了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)方式，這種方式和年輕人接受傳統(tǒng)文化的視角相吻合?！甭芳t莉向《中國(guó)報(bào)道》記者表示。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰也指出，我國(guó)大部分省份都有深厚的文化底蘊(yùn)，河南衛(wèi)視并非擁有獨(dú)占性資源，“出圈”的關(guān)鍵在于內(nèi)容和創(chuàng)意，比如有效的創(chuàng)新、持續(xù)的投入、擅用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等。

而此前，在眾多地方衛(wèi)視中，河南衛(wèi)視往往是被忽略的一個(gè)?！盁o(wú)論是掌握新手段還是節(jié)目制作上，都有要完善的地方，但網(wǎng)友會(huì)很理解你，或者說(shuō)很支持這種進(jìn)步，而不是劈頭蓋臉地認(rèn)為這樣不好。”作為一個(gè)老電視人，路紅莉感動(dòng)于觀眾和創(chuàng)作者之間的這種“雙向奔赴”。

以至于在《元宵奇妙夜》的片尾，節(jié)目組特意打上“特別感謝全國(guó)網(wǎng)友、觀眾以及可愛的粉絲們”，這種感謝在后續(xù)幾期晚會(huì)中保留下來(lái)。值得一提的是，《七夕奇妙游》的6個(gè)節(jié)目之一——《夜空中最亮的星》，更是以巧妙的情節(jié)向在“7·20”特大暴雨中幫助過河南的人致謝?！肮?jié)目播出后，預(yù)設(shè)的構(gòu)思被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)后敲在彈幕上，我們感覺到彼此之間的心意是相通的?！痹诼芳t莉看來(lái)，與唯流量論相比，有內(nèi)容、有溫度才是一個(gè)好節(jié)目應(yīng)該有的注腳。

釋放文化自信

今年端午節(jié)當(dāng)天，外交部發(fā)言人華春瑩在海外社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)水下舞蹈《祈》;《龍門金剛》播出后，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)、汪文斌，我國(guó)駐外大使館、總領(lǐng)事館等轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊相關(guān)報(bào)道，在世界范圍內(nèi)傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

不可否認(rèn)的是，文化自信已經(jīng)在人們心中進(jìn)一步澎湃。一位“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的“骨灰級(jí)”觀眾向《中國(guó)報(bào)道》記者坦言：“這些節(jié)目詮釋了什么是‘一部河南史，半部中國(guó)史，不僅讓人想去河南走一走看一看，也勾起了挖掘傳統(tǒng)文化背后故事的興趣?，F(xiàn)在不只是文化自信了，說(shuō)‘文化驕傲也不為過?！?/p>

記者在微博、淘寶等平臺(tái)上注意到，河南衛(wèi)視的一些節(jié)目火了后，年輕人或爭(zhēng)相學(xué)習(xí)劇中人物的仿妝，或購(gòu)買帶有相關(guān)元素的服飾。而在B站，則涌現(xiàn)出一大批與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的手繪、動(dòng)畫、創(chuàng)意剪輯等二次創(chuàng)作。

頻繁“出圈”后，包括路紅莉在內(nèi)的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員不止一次被問：“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目會(huì)一直成功下去嗎？河南衛(wèi)視會(huì)不會(huì)“江郎才盡”？路紅莉向記者坦言，從創(chuàng)作內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，只要挖掘得好，不只是在河南省，全國(guó)范圍內(nèi)都有足以支撐起節(jié)目?jī)?nèi)容的文化資源。以《中秋奇妙游》為例，便是首次以非遺作線索，邀請(qǐng)傳承人出鏡，向觀眾展現(xiàn)刺繡、剪紙、皮影、泥塑、舞獅、火龍等傳統(tǒng)藝術(shù)之美。

事實(shí)上，早在2017年，為增強(qiáng)文化軟實(shí)力，國(guó)務(wù)院頒布了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，號(hào)召各地區(qū)各部門研究“傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)”。背靠豐富又深厚的文化資源，包括河南衛(wèi)視在內(nèi)的主體正是在這樣的大背景下一步步摸索，最終以貼合當(dāng)代審美的節(jié)目面貌打造出“爆款”。

從各大博物館走紅的文創(chuàng)單品到街頭行走的漢服愛好者，從廣受追捧的“國(guó)風(fēng)歌曲”到“國(guó)潮”概念持續(xù)走熱，我們正在零距離接觸傳統(tǒng)文化，由此帶來(lái)的文化自信也在不斷增強(qiáng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)漢服愛好者連續(xù)四年保持70%以上的高增長(zhǎng)，漢服產(chǎn)業(yè)2019年市場(chǎng)銷售額突破45億元，同比增長(zhǎng)318.5%。山東省淄博市下轄的曹營(yíng)村擁有漢服產(chǎn)業(yè)商家2000多家，每天生產(chǎn)大量漢服仍然供不應(yīng)求。

再以“國(guó)潮”為例，由百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，過去10年中“國(guó)潮”的關(guān)注度上漲528%，近5年，中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比例從45%提升至75%。中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授姚林青認(rèn)為，“國(guó)潮”既有以實(shí)物產(chǎn)品為載體的中國(guó)制造之潮流，也有以文化現(xiàn)象為載體的中國(guó)文化之潮流，其迅速火爆看似是一種偶然的社會(huì)現(xiàn)象，其實(shí)背后有著經(jīng)濟(jì)、文化等多方面原因。

為文旅融合提供新思路

傳統(tǒng)文化需要附著在某種具體的表現(xiàn)形式上才能“實(shí)體化”，一場(chǎng)晚會(huì)所暗含的古跡、景區(qū)或者文化IP，則在無(wú)形中完成了一波強(qiáng)勢(shì)“安利”。有網(wǎng)友戲稱，從這個(gè)層面來(lái)看，河南衛(wèi)視的節(jié)日晚會(huì)更像是“另類”的文化旅游宣傳片的集合。

值得一提的是，“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目的播出往往與我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日假期契合，文旅同頻共振效果明顯。據(jù)攜程《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，以《唐宮夜宴》等文化旅游產(chǎn)品“出圈”的鄭州首次入圍今年黃金周熱門前十目的地。

作為《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》三次演出的取景地之一，開封市清明上河園將節(jié)目中出現(xiàn)的劇情、建筑、美食、人物角色等關(guān)鍵元素保留并遷移到旅游項(xiàng)目中，推出上元燈會(huì)、清明文化節(jié)、端午文化節(jié)、金秋奇妙游等活動(dòng)。據(jù)園區(qū)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，6月12日至14日端午小長(zhǎng)假，園區(qū)3天游客接待量比2019年增長(zhǎng)37.5%，是2020年同期的兩倍。

去年5月11日，河南省印發(fā)《關(guān)于建設(shè)文化旅游強(qiáng)省的意見（討論稿）》，該意見提出設(shè)定2025年、2035年兩個(gè)節(jié)點(diǎn)性目標(biāo)以逐步推進(jìn)文化強(qiáng)省建設(shè)。河南省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在今年3月召開的全省文物局長(zhǎng)會(huì)議上透露，文化強(qiáng)省建設(shè)任務(wù)將被細(xì)化為遺址修繕、博物館體系建設(shè)、紅色文化傳承、文旅融合發(fā)展4項(xiàng)工程。

“文化大省向文化強(qiáng)省邁進(jìn)，更注重文化的創(chuàng)新?！焙幽洗髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院創(chuàng)意與規(guī)劃系主任、黃河國(guó)家文化公園研究院副院長(zhǎng)陳楠在接受媒體采訪時(shí)表示，河南衛(wèi)視“中國(guó)節(jié)日”系列節(jié)目和相關(guān)文創(chuàng)的“出圈”代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興。

在河南衛(wèi)視的帶動(dòng)下，文旅如何更好融合已經(jīng)變得越來(lái)越明朗。河南大學(xué)河南文化旅游研究院副院長(zhǎng)肖建勇此前接受《中國(guó)報(bào)道》記者采訪時(shí)表示，河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其內(nèi)在邏輯——?dú)v史文化資源優(yōu)勢(shì)、對(duì)外推廣及傳播力度大、政府和各級(jí)部門的推動(dòng)。

陳楠認(rèn)為，從文旅融合發(fā)展的角度來(lái)看，文化旅游進(jìn)入注重“旅游體驗(yàn)”的3.0階段。一方面，文化使旅游產(chǎn)品更豐富，提高了旅游目的地的吸引力，促進(jìn)河南省文化高地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展;另一方面，流動(dòng)的旅游活動(dòng)激發(fā)了地域文化的活力，流動(dòng)的旅游者助推著河南省的文化傳播和文化交流。他認(rèn)為，不論到哪個(gè)階段，“以人為本”“以文化人”都應(yīng)是發(fā)展的核心趨勢(shì)。