劉思和 林家鵬 王晴

概要：在黨的十九大會(huì)議上，習(xí)近平主席提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作出了一系列新部署，旨在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、文明富裕的鄉(xiāng)村生活新常態(tài)。鄉(xiāng)村各項(xiàng)事業(yè)得以發(fā)展的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺，建立健全鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系具有重要的作用。本文就宜昌夷陵區(qū)軍田壩村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，存在的問題做出分析，并提出相應(yīng)對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：夷陵軍田壩，特色產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村振興，農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)

一、軍田壩村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近些年，湖北宜昌憑借豐富的自然景觀資源和肥沃的土地資源，形成了具有鮮明地域特色的旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)。而農(nóng)產(chǎn)品種植業(yè)在軍田壩村得以興旺發(fā)展。

軍田壩村位于宜昌市夷陵區(qū)黃花鎮(zhèn)，距宜昌中心城區(qū)僅20公里，近幾年，軍田壩村按照美麗鄉(xiāng)村建設(shè)要求改善人居環(huán)境打造宜居宜業(yè)宜旅的美麗鄉(xiāng)村，重點(diǎn)打造了梨子樹灣，長(zhǎng)廂屋，程家倉(cāng)屋三個(gè)村灣。每年評(píng)選出美麗庭院示范戶，并逐漸覆蓋全村，成了村內(nèi)一道亮麗的風(fēng)景?！?】

軍田壩村經(jīng)濟(jì)作物種植有：藍(lán)莓，柑橘，草莓，桑葚等，多種多樣，還有當(dāng)?shù)刂竽翗I(yè)品牌——老高荒白山羊。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，軍田壩村借助自然資源優(yōu)勢(shì)，著力打造特色農(nóng)家樂，果蔬采摘，依托附近4A級(jí)景觀三峽大瀑布發(fā)展休閑觀光度假旅游，帶動(dòng)老百姓發(fā)家致富。同時(shí)，依托村內(nèi)兩家養(yǎng)羊企業(yè)，打造“壩上羊村”，成立村級(jí)集體資產(chǎn)公司，壯大集體收入。

通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，軍田壩村的基礎(chǔ)設(shè)施，人居環(huán)境大幅改善，經(jīng)濟(jì)收入明顯提高，村民幸福指數(shù)不斷提升，軍田壩村連續(xù)四屆蟬聯(lián)“全國(guó)文明村”，并先后榮獲“省級(jí)文明村”，“省級(jí)生態(tài)村”，“湖北省綠色示范村”，“湖北省宜居村莊”等榮譽(yù)稱號(hào)。

二、軍田壩村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

由上可知，現(xiàn)階段軍田壩村在鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境優(yōu)化，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了一定的成果，不過在國(guó)家大力扶持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)正在向深加工，品牌化，線上經(jīng)營(yíng)的方向發(fā)展，這對(duì)軍田壩村本土產(chǎn)業(yè)來(lái)講既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，以下便是有待解決的難題。

（1）少有形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品附加值低。

據(jù)逐夢(mèng)黃花鄉(xiāng)實(shí)踐隊(duì)調(diào)查報(bào)告，黃花鎮(zhèn)軍田壩村適宜種植的有藍(lán)莓、草莓、柑橘、葡萄、桑葚、芹菜等經(jīng)濟(jì)作物。大部分農(nóng)產(chǎn)品是由個(gè)體農(nóng)戶單獨(dú)種植生產(chǎn)，銷售原生果實(shí)。而經(jīng)濟(jì)作物不經(jīng)過深加工，其產(chǎn)品附加值過低，難以獲得更高的利潤(rùn)。

（2）鄉(xiāng)村知名度低，難以發(fā)展更廣大客戶，開拓市場(chǎng)困難。

據(jù)實(shí)地考察，軍田壩村特產(chǎn)水果柑橘，藍(lán)莓，葡萄，草莓，桑葚等，然而大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品銷售商經(jīng)營(yíng)方式以開設(shè)門面店鋪，擺攤或開車到外地銷售的傳統(tǒng)的線下銷售為主，成立了企業(yè)品牌的農(nóng)產(chǎn)品銷售商僅有老高荒白山羊，藍(lán)夢(mèng)源藍(lán)莓等少數(shù)幾家。大多數(shù)個(gè)體農(nóng)戶沒有自己的企業(yè)品牌，難以提高鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)知名度，更難開拓市級(jí)范圍外更廣大的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

（3）缺乏專業(yè)知識(shí)，難以建立電子商務(wù)體系。

黃花鎮(zhèn)軍田壩村由于地處于宜昌偏遠(yuǎn)位置，很難將自己生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品推銷到全國(guó)范圍內(nèi)，因此而限制了特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，然而，在利用互聯(lián)網(wǎng)建立電子商務(wù)體系方面軍田壩村并沒有取得良好的效果。原因在于個(gè)體商戶沒有具備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的了解程度不夠深入，沒有專業(yè)人員進(jìn)行教育指導(dǎo)。

三、應(yīng)對(duì)策略

鄉(xiāng)土特色產(chǎn)業(yè)，是指根植于農(nóng)業(yè)農(nóng)村特定資源環(huán)境，由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民主辦，彰顯地域特色、開發(fā)鄉(xiāng)村價(jià)值、具有獨(dú)特品質(zhì)和小眾類消費(fèi)群體的產(chǎn)業(yè)，涵蓋特色種養(yǎng)、特色加工、特色食品、特色制造和特色手工業(yè)等產(chǎn)業(yè)[1]

（1）匯個(gè)體經(jīng)營(yíng)為集體經(jīng)營(yíng)

可采取由村委會(huì)組織個(gè)體農(nóng)戶進(jìn)行合作，組成生產(chǎn)集體。延長(zhǎng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，建立加工廠房，購(gòu)買專業(yè)加工設(shè)備，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深層加工，豐富產(chǎn)品種類，增加產(chǎn)品附加值，并且配上精美包裝，積極進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品精美的工藝，通過集體經(jīng)營(yíng)開拓全國(guó)范圍內(nèi)更加廣大的市場(chǎng)。

（2）由村支部組織個(gè)體農(nóng)戶集資創(chuàng)辦企業(yè)品牌，依托當(dāng)?shù)貕衙赖淖匀痪坝^與悠久的人文歷史，結(jié)合黃花鄉(xiāng)悠久的農(nóng)耕文化，純樸的軍田壩民風(fēng)，積淀富含當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的品牌文化，講好品牌故事。分派人員專門負(fù)責(zé)宣傳推廣工作，打開銷路，由此吸引更多的顧客前來(lái)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。關(guān)于創(chuàng)立品牌，可以借鑒當(dāng)?shù)貛准翌I(lǐng)頭的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)，例如老高荒白山羊，藍(lán)夢(mèng)源藍(lán)莓等。

（3）圍繞鄉(xiāng)村振興的主題，采取現(xiàn)代化的營(yíng)銷理念，利用互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代媒體制定可行的營(yíng)銷策略。首先，憑借短視頻軟件進(jìn)行特色產(chǎn)業(yè)的推廣，比如抖音，快手等，可以通過建立認(rèn)證賬號(hào)，拍攝介紹本土特色農(nóng)產(chǎn)品的展示視頻，并添加購(gòu)買鏈接。因此，銷路的全網(wǎng)覆蓋便成為可能。

參考文獻(xiàn)

[1] 農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞辦公室.鄉(xiāng)土特色產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)極[EB/OL].（2019-07-05）http：//www.moa.gov.cn/xw/zwdt/201907/t20190705_6320348.htm.

[2] 李元浩.消解與重建：全媒體境遇下的鄉(xiāng)村文化自信 [D].天津工業(yè)大學(xué)，2020.