王雨軒 葉明敏 肖遙

摘要：如今，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)品附加值成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要手段。本文對秭歸縣在柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀及特征進(jìn)行分析，針對秭歸縣目前產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱、要素市場不完全、缺乏專業(yè)性人才等的發(fā)展困境，提出構(gòu)建柑橘產(chǎn)業(yè)鏈整合模式、打造農(nóng)產(chǎn)品特色品牌、健全人才培養(yǎng)體系等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展培育策略。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè);健全人才培養(yǎng)。

一、引言

近年來，我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展突飛猛進(jìn)，農(nóng)產(chǎn)品與電商的深度融合，形成一條完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了新方向。秭歸縣作為“臍橙之鄉(xiāng)”，柑橘產(chǎn)品豐富，柑橘產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)增長。以往秭歸臍橙主要作為鮮果銷售，但是無論柑橘品質(zhì)優(yōu)劣與口感好壞，難免不少會(huì)遇到瓶頸，出現(xiàn)銷售困難的問題。發(fā)展深加工產(chǎn)品，延長柑橘產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秋鰵w臍橙的必然選擇與必經(jīng)之路。分析秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展現(xiàn)狀，對其在發(fā)展過程中存在的問題進(jìn)行分析，對于更好地轉(zhuǎn)變柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方式、建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品特色品牌、促進(jìn)秭歸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展具有重要意義。

二、秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀

（一）自主創(chuàng)業(yè)。

開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，由于較低的創(chuàng)業(yè)成本，秭歸縣越來越多的農(nóng)民將自家種植的柑橘以及柑橘深加工產(chǎn)品發(fā)布于各個(gè)電商平臺(tái)，形成“秭歸全民賣柑”的景象。農(nóng)業(yè)電商的出現(xiàn)將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條流暢化，拉動(dòng)了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的興旺。

（二）平臺(tái)賦能。

電商平臺(tái)創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，不僅僅為秭歸縣柑橘提供銷售渠道，還對此提供了配套的物流體系，甚有專業(yè)的技能培訓(xùn)。極大拓展了柑橘產(chǎn)業(yè)鏈。目前秭歸全縣電商企業(yè)達(dá)到1535家，開設(shè)網(wǎng)店3037家，電商微商臍橙銷售額達(dá)到10.8億元，秭歸臍橙成為湖北省“農(nóng)村電商第一果”。

（三）產(chǎn)業(yè)集群。

農(nóng)村電商的發(fā)展帶動(dòng)了配套產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，秭歸縣從賣鮮果到鮮果、深加工產(chǎn)品并重，構(gòu)建“農(nóng)業(yè)+”等產(chǎn)業(yè)化建設(shè)模式，這種產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式使柑橘產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模不斷擴(kuò)大，強(qiáng)化了柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的市場。

（四）政策支持。

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展一直為國家政策所重視。在秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展進(jìn)程中，各級(jí)政府從多方面采用不同方式給予幫助。秭歸縣政府將秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展與屈原文化相融合，使柑橘銷售與鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，著力打造出郭家壩鎮(zhèn)郭家壩村、煙燈堡村等一批農(nóng)旅融合的柑橘采摘園，柑橘旅游業(yè)一步步壯大，逐漸加粗了柑橘產(chǎn)業(yè)鏈。

三、秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨的困境

（一）產(chǎn)業(yè)鏈整合薄弱。

受秭歸縣部分地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的影響，相關(guān)柑橘產(chǎn)業(yè)間缺乏橫向合作，產(chǎn)業(yè)融合度較低，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈過窄。柑橘產(chǎn)業(yè)鏈中相關(guān)的主要核心部門協(xié)作意識(shí)不強(qiáng)。雖然政府重視柑橘產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展，但略微忽視相關(guān)柑橘產(chǎn)業(yè)之間的分工協(xié)作，整個(gè)柑橘產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的互動(dòng)不明顯，工作存在交叉，各生產(chǎn)主體協(xié)同不夠，影響其可持續(xù)發(fā)展。

（二）要素市場不完全。

秭歸縣柑橘深加工產(chǎn)品競爭力低，品牌化難度系數(shù)較高。秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，在生產(chǎn)、物流環(huán)節(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)難以把控，這會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不一。同時(shí)，由于信息供給不足，農(nóng)戶難以及時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)結(jié)構(gòu)與運(yùn)營模式。這也會(huì)導(dǎo)致柑橘扎堆營銷現(xiàn)象嚴(yán)重，損耗品牌的價(jià)值。

（三）缺乏專業(yè)性人才。

秭歸縣勞動(dòng)力整體素質(zhì)偏低，外來人才較少。秭歸當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力資源雖然很豐富，但以老年人為主，老齡偏化嚴(yán)重，大量有文化、有技能的青壯年涌向城市，留在當(dāng)?shù)氐那鄩涯陻?shù)量不多，這使得秭歸縣現(xiàn)存勞動(dòng)力文化程度比較低，提升當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的素質(zhì)不能操之過急，是一個(gè)相對漫長的過程，必須要有一批高素質(zhì)的優(yōu)秀人才帶動(dòng)，才能穩(wěn)定長久的發(fā)展。

四、秭歸縣柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展完善措施

（一）構(gòu)建柑橘產(chǎn)業(yè)鏈整合模式。

柑橘產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)需要各部門共同配合，互相協(xié)助。各部門要搭建協(xié)調(diào)機(jī)制，將柑橘產(chǎn)業(yè)鏈橫向整合，建立區(qū)域之間的協(xié)作，加強(qiáng)柑橘相關(guān)企業(yè)的交流與合作。通過建立信息開放的網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)企業(yè)信息共享，促進(jìn)企業(yè)合作互利。同時(shí)柑橘產(chǎn)業(yè)鏈縱向整合，建立并強(qiáng)化柑橘產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，以此優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的配置，形成生產(chǎn)與銷售產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)柑橘產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

加大對柑橘深加工產(chǎn)品特色品牌的宣傳力度，不僅要優(yōu)化產(chǎn)品的品牌形象，還要在消費(fèi)者對產(chǎn)品滿意的基礎(chǔ)上，提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。在建設(shè)特色品牌過程中要有科學(xué)定位，不能盲目地進(jìn)行宣傳，防止同質(zhì)化。樹立起產(chǎn)品品牌后，建立消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌的忠誠度。品牌忠誠度穩(wěn)定建立起來后，能更清楚直觀的反映出產(chǎn)品是否具備良好的市場競爭力。

（三）健全人才培養(yǎng)體系。

充分發(fā)揮優(yōu)秀鄉(xiāng)鎮(zhèn)、組織及個(gè)人的帶頭作用，重點(diǎn)培養(yǎng)大學(xué)生村干、返鄉(xiāng)勞動(dòng)力以及有潛力的農(nóng)業(yè)人才群體，扶持人才促進(jìn)柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并形成示范帶動(dòng)更多人投身于柑橘產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;同時(shí)根據(jù)柑橘產(chǎn)業(yè)的需求，有針對性地引進(jìn)各部門各專業(yè)人才，更好的調(diào)整人員結(jié)構(gòu)，優(yōu)化人員配置;與各大高校、電商企業(yè)合作，建立專門的培訓(xùn)基地、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)基地等，以優(yōu)惠政策促進(jìn)人才就業(yè)。

參考文獻(xiàn)

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通訊作者：

浦珩 1976年4月 漢族 湖北襄陽 碩士研究生 現(xiàn)任武漢東湖學(xué)院馬克思主義學(xué)院黨支部副書記、宣傳委員、副教授。主要從事高校思想政治教育教學(xué)和科研工作。