林家鵬 王晴 劉思和

[摘要] 我國(guó)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，是建立農(nóng)村雙向循環(huán)經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品下城的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷渠道，為鄉(xiāng)村文化振興戰(zhàn)略提供新的動(dòng)力和新的載體。本文主要研究宜昌市益陵區(qū)軍田壩農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及潛力，探討存在的問(wèn)題，并提出對(duì)策，以促進(jìn)宜昌市益陵區(qū)軍田壩農(nóng)村電子商務(wù)的深入發(fā)展。

關(guān)鍵字：軍田壩村，農(nóng)村電商，鄉(xiāng)村振興

1 宜昌夷陵區(qū)軍田壩村電商發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1響應(yīng)政策召喚，探索電商模式

宜昌市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出通過(guò)“八大工程”“五大保障”支持電商發(fā)展，等方式支持電子商務(wù)發(fā)展，全力打造電子商務(wù)示范城市，為電子商務(wù)發(fā)展提供保障。

近年來(lái)，宜昌夷陵區(qū)軍田壩村依托白山羊、藍(lán)莓、茶葉等當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，通過(guò)多元化電商平臺(tái)，將特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，積極探索符合農(nóng)村實(shí)際情況的電商發(fā)展道路，進(jìn)一步提升專業(yè)村特色農(nóng)產(chǎn)品知名度，打造軍田大壩產(chǎn)業(yè)品牌魅力。[1]

1.2打造好產(chǎn)品，線上線下齊發(fā)力

以當(dāng)?shù)乇容^出名的“老高荒”品牌為例，老高荒品牌內(nèi)產(chǎn)品大多以深加工農(nóng)產(chǎn)品作為主要的賣點(diǎn)，通過(guò)真空包裝的罐頭進(jìn)行包裝，提供了食品的安全性和食品的便捷性。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，從白山羊的養(yǎng)殖到加工全流程都由自己完成。引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，采用了熟食的售賣。通過(guò)便捷的外包裝讓產(chǎn)品的使用和購(gòu)買更加便利。

在已有的線下基礎(chǔ)上，“老高荒”還通過(guò)線上電商的方式來(lái)打開銷售渠道。該品牌在淘寶，京東，拼多多等平臺(tái)已達(dá)成入駐協(xié)議，不僅如此他們還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的形式來(lái)吸引顧客購(gòu)買。結(jié)合線上線下齊發(fā)力來(lái)形成一個(gè)好品牌，形成好品牌后形成良性循環(huán)繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品。

2 宜昌夷陵區(qū)軍田壩村電子商務(wù)存在的問(wèn)題

2.1物流體系存在問(wèn)題。

雖然宜昌市已近實(shí)現(xiàn)村村通，但現(xiàn)有的物流體系還是制約了軍田壩電子商務(wù)的發(fā)展。軍田壩的電子商務(wù)物流體系比較零散，店家將產(chǎn)品賣出去時(shí)量往往不大，郵費(fèi)較貴。如果形成整體的物流體系送往某一個(gè)地方時(shí)，能將當(dāng)?shù)匾屯纳唐芬黄疬\(yùn)過(guò)去，郵費(fèi)就可以降低。

2.2資源整合存在問(wèn)題。

農(nóng)村里面有很多電商發(fā)展的不錯(cuò)但沒(méi)有形成一個(gè)整體，比較分散。京東、淘寶、郵政等都在村里面有服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，但重合率不高，部分配送車也處在閑置狀態(tài)。農(nóng)村超市和店鋪在物流體系中沒(méi)有很好的發(fā)揮。

2.3品牌建設(shè)存在問(wèn)題

沒(méi)有一個(gè)比較響亮的品牌，宣傳推廣力度不夠，特色產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的價(jià)格。沒(méi)有統(tǒng)一的品牌，形成不了合力，分散的電子商戶的產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有保障，品質(zhì)把控是需要克服的一個(gè)問(wèn)題。在打造商業(yè)品牌時(shí)宣傳到位的同時(shí)品牌的質(zhì)和量都要有一個(gè)保證。

2.4電商方面人才欠缺的問(wèn)題

在農(nóng)村真正懂電子商務(wù)，會(huì)電子商務(wù)的人比較緊缺，沒(méi)有一個(gè)很好經(jīng)營(yíng)和運(yùn)營(yíng)對(duì)農(nóng)村電商也是一個(gè)沖擊，而且農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)人才的吸引能力也比不上大城市。因此農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和留住農(nóng)村電商人才的不外流也是一個(gè)重要問(wèn)題。思考如何吸引和產(chǎn)生電子商務(wù)方面的人才已經(jīng)是當(dāng)下不得不解決的一個(gè)問(wèn)題。

3應(yīng)對(duì)以上問(wèn)題的對(duì)策

3.1健全物流體系

完善城鄉(xiāng)物流體系規(guī)劃與建設(shè)，制定政策措施，鼓勵(lì)農(nóng)村物流配送模式的市場(chǎng)主體創(chuàng)新，以郵政作為試點(diǎn)在全國(guó)各地大力建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，率先開放農(nóng)村電子商務(wù)一公里，實(shí)行電子商務(wù)物流到村，形成“快遞到鎮(zhèn)、送貨到村、服務(wù)到村”的格局。[2]

3.2加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

在基礎(chǔ)設(shè)施如通村公路，互聯(lián)網(wǎng)光纖等方面應(yīng)該加大力度，使得物流沒(méi)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)很流利。政府在條件允許情況下在土地、用電、貸款等方面給予優(yōu)惠政策。有條件的地方可以引進(jìn)第三方機(jī)構(gòu)的支持共同打造電子商務(wù)村。

3.3抓好品牌建設(shè)。

在品牌打造方面我們可以打造“綠色品牌”，“三峽品牌”，“歷史品牌”三位一體的品牌，加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳和質(zhì)量上的保證。依托當(dāng)?shù)匕咨窖蛎麅?yōu)產(chǎn)品，推廣“O2O”模式，加強(qiáng)產(chǎn)品全過(guò)程管控，嚴(yán)格控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，打造綠色有機(jī)產(chǎn)品，提高市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。在電子商務(wù)品牌推進(jìn)的同時(shí)，在品牌的生產(chǎn)，包裝，配送，驗(yàn)收等方面都要建立完整科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)。讓電子商務(wù)物流配送的組織與標(biāo)準(zhǔn)化。在監(jiān)管方面，對(duì)于虛假宣傳、有害宣傳、詐騙宣傳，網(wǎng)絡(luò)價(jià)格欺騙等行為要嚴(yán)厲打擊。

3.4加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。

建立以電子商務(wù)企業(yè)為基礎(chǔ)，集再就業(yè)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)為一體的優(yōu)秀電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系。重點(diǎn)開展面向農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員、企業(yè)家和富農(nóng)干部的多層次電子商務(wù)培訓(xùn)。通過(guò)直播帶貨比賽，電子商務(wù)大賽等活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并培養(yǎng)了本地電商人才，積極參與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)浪潮。[3]

4結(jié)語(yǔ)

宜昌夷陵區(qū)軍田壩村電子商務(wù)發(fā)展依據(jù)當(dāng)?shù)靥厥獾臍夂蚝偷乩憝h(huán)境本來(lái)就有一定優(yōu)勢(shì)。可以利用好這些優(yōu)勢(shì)，在保證質(zhì)量的同時(shí)擴(kuò)大規(guī)模，打造電商村落帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。將目前存在的一些問(wèn)題解決，助力農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展早日奔赴小康社會(huì)。

參考文獻(xiàn)

[1]葉惠儀，李達(dá)炎，呂素冰，陳磊.“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下鶴山市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與對(duì)策[J].鄉(xiāng)村科技，2020（17）：52-53.

[2]施灝，曾銳.宜昌市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展調(diào)研報(bào)告[J].湖北省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)，2018（03）：89-91.

[3]何云春.電子商務(wù)在皖北農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革中的應(yīng)用現(xiàn)狀研究[J].價(jià)值工程，2019，38（36）：114-115.