賈曉輝

摘 要 隨著我國信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)因其良好的交互性能，在目前各個領(lǐng)域得到了快速的傳播與發(fā)展，且良好的傳播手段改變了傳統(tǒng)人們對于媒體傳播的看法。在平面設(shè)計領(lǐng)域，同樣也可以結(jié)合新媒體技術(shù)在其傳播過程中獲得良好的發(fā)展。目前，傳統(tǒng)的紙媒背景下，平面設(shè)計如何結(jié)合新媒體技術(shù)得到快速的提升是一個重要的課題。但是，目前新媒體技術(shù)存在的視覺污染等方面的問題，因此本文通過平面設(shè)計的具體分析，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)的支持下，實現(xiàn)跨界融合，不斷的提高平面設(shè)計技術(shù)的優(yōu)質(zhì)發(fā)展內(nèi)容，為我國平面設(shè)計領(lǐng)域的提升創(chuàng)造良好條件。

關(guān)鍵詞 信息化 平面設(shè)計 新媒體

中圖分類號：TP317.4;TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1007-0745（2021）09-0054-02

隨著我國信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體的不斷催生，讓目前的傳播途徑出現(xiàn)了前所未有的發(fā)展。因此，平面設(shè)計工作在實施過程中，不僅應(yīng)注意形式美的要求，更需要對一些新媒體的傳播手段與方式進(jìn)行良好的融合，結(jié)合相應(yīng)的傳播媒介和渠道，達(dá)到創(chuàng)新的效果，這對于發(fā)展我國良好的平面設(shè)計創(chuàng)新都具有重要的作用[1]。

1 信息化背景下新媒體技術(shù)交互性的特點

交互性是新媒體產(chǎn)生的重要因素，也是其基本特征。信息化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的情況下，有利于各類終端的傳播，在這個過程中，其傳播的形式和內(nèi)容，有極為廣泛的應(yīng)用效果，并且能夠?qū)崿F(xiàn)人與產(chǎn)品之間的無縫連接。如某農(nóng)夫山泉的廣告上，在視頻廣告中加入了關(guān)閉廣告的操作，這讓人們對于實際商品的形象和廣告內(nèi)容有了良好的了解[2]。廣告在關(guān)閉的情況下，仍然能夠?qū)r(nóng)夫山泉的基本特征有個基本的認(rèn)識。雖然在這個過程中，不一定能積累過多的受眾。但是經(jīng)過長時間的新媒體傳播，在信息對接上，可以讓不同的受眾產(chǎn)生一定的情感方面的共鳴，與傳統(tǒng)媒體紙媒的傳播方式相比，新媒體技術(shù)能夠在無形中通過視覺傳達(dá)的表現(xiàn)，使得廣告的效果獲得了極大的提升[3]。傳統(tǒng)媒體是少數(shù)人掌握的話語權(quán)在媒體方向的展現(xiàn)。而在信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大眾的話語權(quán)在整個的發(fā)展過程中受到了尊重和發(fā)展。信息傳播的方式也不再是單一的產(chǎn)品與單一用戶進(jìn)行傳播，而是在整個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)，最主要的特點就是增加了產(chǎn)品與消費者之間的互動，讓其產(chǎn)生消費心理，使其對平面設(shè)計工作都具有較好的促進(jìn)作用[4]。

2 新媒體技術(shù)對于平面設(shè)計帶來的沖擊

2.1 平面設(shè)計需要更為多樣的形式

現(xiàn)在的平面設(shè)計的環(huán)節(jié)更多的是注重傳統(tǒng)的文字與圖形的形式相結(jié)合。但是抽象化的形象如何轉(zhuǎn)化為顯示信息化技術(shù)的發(fā)展，給平面設(shè)計的展示提供了越來越廣闊的途徑，因此平面設(shè)計也面臨著很多的挑戰(zhàn)。在這個方面，平面設(shè)計師不應(yīng)只局限在自己直面每天的簡單二維化傳播視覺當(dāng)中，而是不斷創(chuàng)新平面設(shè)計風(fēng)格，使之與多個的新媒體領(lǐng)域進(jìn)行連接，這樣才能創(chuàng)造豐富的平面設(shè)計內(nèi)涵[5]。

2.2 平面設(shè)計內(nèi)容應(yīng)逐漸加強

傳統(tǒng)平面設(shè)計在傳播方面支持傳統(tǒng)的介紹產(chǎn)品和其表達(dá)的內(nèi)涵以及外延，在這個過程中，主要還是局限于圖形層次的表現(xiàn)。但是在新媒體發(fā)展的今天，信息化技術(shù)不斷融入到平面設(shè)計的發(fā)展當(dāng)中，這些元素對于擴展平面設(shè)計的面向和情感展現(xiàn)都具有重要的作用[6]。因此，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的需求能夠?qū)崿F(xiàn)越來越精細(xì)化的運用。在新媒體技術(shù)的不斷傳播作用下，人人都可以作為產(chǎn)品的宣傳者。同時，平面設(shè)計師應(yīng)注重在平面設(shè)計中的創(chuàng)新與內(nèi)容的設(shè)計。其內(nèi)容設(shè)計應(yīng)在信息化背景下，結(jié)合新媒體技術(shù)不斷擴展其外延和傳播手段，為產(chǎn)品的情感化推廣需求和視覺化的傳播創(chuàng)造良好的條件。

3 平面設(shè)計融合新媒體技術(shù)的發(fā)展需要

3.1 新媒體技術(shù)應(yīng)發(fā)揮其廣泛的覆蓋性

新媒體技術(shù)在發(fā)展過程中因其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)覆蓋到了全球各個角落。新媒體的傳播具有互聯(lián)網(wǎng)傳播的效應(yīng)，因此具有傳播法律化、成本相對較低的特點。同時對不同地區(qū)的跨界性和不同產(chǎn)品之間的信息都具有良好的實時性。伴隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒體的用戶得到了快速的發(fā)展，這些特點都是平面設(shè)計傳遞信息所不能有效達(dá)成的[7]。因此，平面設(shè)計結(jié)合新媒體信息化技術(shù)是一個必經(jīng)之路，是對于平面設(shè)計的展示推廣和其覆蓋性的一個有效的推動作用。該方面的發(fā)展可以使人無論在任何工作的同時，只要用手機終端就可以欣賞到良好的平面設(shè)計。在短時間內(nèi)，通過新媒體的傳播作用，傳遞到受眾的眼中。因此可以產(chǎn)生強烈的歸屬感，讓受眾在短時間內(nèi)了解產(chǎn)品信息，產(chǎn)生購買欲望，同時因其傳播途徑較為簡單，受眾只需要有手機終端即可實現(xiàn)新媒體廣告的傳播，這對傳統(tǒng)的平面設(shè)計來說是有良好的推動作用的。

3.2 新媒體技術(shù)互動性特點的使用

在媒體信息爆炸的今天，許多信息雖然沒有必要性，但是相對重要的信息變得越來越有價值。因此不同受眾每天關(guān)注較多的海量信息，周圍加入目前相對產(chǎn)品的平面設(shè)計，通過平面設(shè)計提升人在視覺方面的接受程度，這樣人在監(jiān)測信息的方面就會獲得捷徑，通過幾秒的視頻結(jié)合平面設(shè)計的宣傳，即可獲得產(chǎn)品的主要信息和購買途徑，產(chǎn)生購買欲望。這是雙方結(jié)合的重要跨入點，新媒體技術(shù)的互動性，可以讓人了解消費團隊中平面設(shè)計的媒體動態(tài)，而不是單一的視覺傳達(dá)?？蛻艨梢酝ㄟ^對其感興趣的信息，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)傳遞給相應(yīng)的受眾，然后可以實施互動性的操作。在平面設(shè)計當(dāng)中，有效的實現(xiàn)受眾的積累。在這個過程中，可以邀請受眾在信息化的平臺中進(jìn)行相應(yīng)的交互使用，這也是平面設(shè)計師目前應(yīng)掌握的一項重要技能[8]。

3.3 對于視覺污染的規(guī)避

平面設(shè)計長期都是通過某些介質(zhì)實現(xiàn)的，如紙質(zhì)的外部包裝、紙媒等方面。但是在目前，已經(jīng)逐漸的從平面的空間展現(xiàn)到了多維化的空間維度，如二維碼的掃描等形式，都可以利用到平面設(shè)計當(dāng)中，信息的海量運輸就很好地實現(xiàn)了新形式的傳播技術(shù)。設(shè)計師由平面到平面之外的轉(zhuǎn)變是目前的一個重要問題。同時，平面設(shè)計人員應(yīng)不斷打破常規(guī)思維，將其傳統(tǒng)的視覺二維圖形轉(zhuǎn)化到新媒體空間當(dāng)中。平面設(shè)計的原始效果作用人身上是受眾實現(xiàn)良好的感官基礎(chǔ)。同時，對人的各項感官的沖擊也越來越強烈。但是隨著目前信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，海量信息的涌入造成了其對人員視覺的占用也因此造成了視覺污染。在這個過程中，很多的情況下，就會讓消費者出現(xiàn)應(yīng)接不暇的情況，導(dǎo)致有用的信息不能獲得良好的傳播，這是目前平面設(shè)計融入新媒體技術(shù)的一個需要解決的極大的要點。因此，平面設(shè)計師要抓住消費者相應(yīng)的視覺特點，而不應(yīng)隨波逐流，導(dǎo)致單純的信息淹沒在海量的需求轉(zhuǎn)達(dá)過程中，這就需要其通過長期紙媒的變化去實現(xiàn)新媒體的轉(zhuǎn)變，也是目前平面設(shè)計改變視覺污染的一個重要前提。

3.4 新媒體技術(shù)應(yīng)規(guī)避圈層現(xiàn)象

信息化技術(shù)實現(xiàn)了跨界發(fā)展，實現(xiàn)了多種資源的融合。結(jié)合平面設(shè)計中出現(xiàn)的概念，對其邊界的作用進(jìn)行了解，防止后期邊界的產(chǎn)生，而邊界始終是設(shè)計師的一項重點追求目標(biāo)。但是在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，新媒體技術(shù)帶來的圈層化發(fā)展，讓平面設(shè)計已經(jīng)很難將其局限到一個小的范圍內(nèi)，無邊界的發(fā)展正在將平面設(shè)計帶入到一個全新的領(lǐng)域。同時，信息技術(shù)的使用讓人的感官要素都能夠應(yīng)用到產(chǎn)品的了解和宣傳過程當(dāng)中。這樣很容易讓產(chǎn)品的特征變得并不能完全進(jìn)行展現(xiàn)，與受眾變得越來越遠(yuǎn)。因此，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷傳播效果，結(jié)合新媒體的平面設(shè)計影響人的心理和視覺感官的感受，使之作為重點研究的對象，這也是平面設(shè)計與新媒體技術(shù)融合的一個重要研究點。

3.5 新媒體技術(shù)的融合需要與人的情感進(jìn)行連接

平面設(shè)計的傳統(tǒng)思維都應(yīng)該是與平面設(shè)計的受眾情感相連接的。因此，如何通過自己的設(shè)計，將其與受眾的心靈進(jìn)行連接，打動客戶產(chǎn)生購買欲望，這是重要的一個特點。隨著新媒體技術(shù)的到來，這種展現(xiàn)的方式變得越來越多。平面設(shè)計不應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的情感方式，如健力牌牙膏設(shè)計了一個較為人性的攝影工作室，當(dāng)戀人在投影工作室投射時，可以看到其相應(yīng)的親吻畫面，而影棚外就是一堆羞澀的情侶。這樣的人性洞察觀念，在牙膏品牌的設(shè)計中引起了眾多人的關(guān)注。因此，該品牌可以用清新的呼吸作為相應(yīng)的品牌概念，聯(lián)想到甜蜜的親吻，能夠使其在平面廣告中實現(xiàn)良好的外延與發(fā)展，同時也可以有效的實現(xiàn)互通的接觸，這都是在平面設(shè)計中外延擴散的一個重要方式。

4 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，隨著大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)有的強大動力下，快速的發(fā)展平面設(shè)計應(yīng)用，摒棄傳統(tǒng)紙媒二維視覺的限制，逐漸地適應(yīng)新媒體傳播方式的運用。在各個媒體的傳播互動的作用下，不斷打開其在二維平面上無法展現(xiàn)的豐富內(nèi)涵，有效的引導(dǎo)消費者產(chǎn)生購買欲望。在情感方面對消費者進(jìn)行灌輸，實現(xiàn)良好的設(shè)計創(chuàng)新，為提升我國平面設(shè)計行業(yè)的整體質(zhì)量做出貢獻(xiàn)。

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