銀昕

你有多久沒去KTV了？還記得上次去KTV是什么時候嗎？前不久，“為什么現(xiàn)在人們?nèi)TV少了”的話題一度沖上微博熱搜榜，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。不少網(wǎng)友表示：現(xiàn)在的確很少去KTV了;更有網(wǎng)友直呼：都2021年了，誰還去KTV呀。

有媒體在微博上曾發(fā)起“你有多久沒去KTV了”的話題投票，在參與投票的8.3萬人中，5.8萬人選擇“很久沒去了”選項。

KTV曾經(jīng)是許多年輕人周末娛樂、生日派對、同學(xué)聚會、公司團建的首選地，但如今的“80后”或“90后”卻表示“不愛去了”，這樣的現(xiàn)象令人深思。近日，《法人》記者就此問題展開調(diào)查。

企業(yè)數(shù)量極速下滑

中秋節(jié)期間，記者走訪了北京CBD商務(wù)中心區(qū)、三里屯SOHO、望京、后海等地，所到之處呈現(xiàn)一派節(jié)日喧嘩與喜慶，但有一個娛樂場所卻人影寥寥，與繁華都市氣氛形成明顯反差，這就是夜生活三部曲（晚宴、K歌、擼串）之一的KTV。

“拋開新冠肺炎疫情因素影響，我們的生意其實從2019年就不好做了。現(xiàn)在KTV行業(yè)繼續(xù)堅持的人，都在苦苦支撐?！睂τ贙TV行業(yè)的日漸蕭條，天秤座KTV龍德廣場店店長史海波于9月7日接受記者采訪時說。

天秤座KTV龍德廣場店位于北京北部昌平區(qū)天通苑地區(qū)。每周二是該店會員日，日場可以享受比平時更低會員價。因此，每周這一天，幾乎所有日場包間都會變?yōu)椤爸欣夏陥F”的練歌房。史海波介紹，這些中老年人并非只是周邊居民，而是來自北京四面八方，包括北京西南部的石景山區(qū)或大興區(qū)。

“由于路上車程將近3個小時，居住在西南部的客人需要早8點從家里出發(fā)，乘坐公交和地鐵，趕在本店開門時間上午11點前到達。”史海波對記者說，這些中老年人消費相對較低，一些人自帶灌滿水的保溫杯，除唱歌外幾乎沒有酒水等任何附加消費，這讓本想利用酒水和零食等高毛利附加項目掙錢的KTV經(jīng)營者頗為無奈。

對于近年來行業(yè)發(fā)生的變化，史海波回憶，2012年，自己成為該店店長時，KTV生意火爆，客人應(yīng)接不暇。生意最好的那幾年，包間幾乎都被年輕人占據(jù)。后來，逐漸從“年輕人的生意”變成了“老年人的生意”。

唏噓之余，不難發(fā)現(xiàn)其中存在的客觀原因。相關(guān)工商信息顯示，中國KTV企業(yè)數(shù)量近年來極速下降，KTV行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。2014年，中國新注冊KTV企業(yè)數(shù)量進入高速增長期，增量為5700家;2015年增速繼續(xù)加快，達到8800家;2017年增量達到頂峰，超過1萬家。2018年開始，增量出現(xiàn)下滑。

《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示，2020年，受新冠肺炎疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%至80%，KTV企業(yè)增量僅為0.63萬家，同比下跌38.8%，為近3年來最大跌幅。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，注銷吊銷KTV企業(yè)2000家，同比增長15.2%。截至8月，中國現(xiàn)存KTV企業(yè)5.8萬家，相比最多時的12萬家，已被腰斬。

劇本殺、密室逃脫更受年輕人青睞

一份關(guān)于年輕群體的調(diào)查報告顯示，KTV在“95后”和“00后”心中存在諸多缺點，主要是設(shè)備老舊、環(huán)境差，特別是通風(fēng)條件差和點唱機里缺乏新歌。與此同時，劇本殺、桌游、酒吧等，在娛樂環(huán)境和設(shè)備方面更加“講究”。

9月10日，記者在北京科技大學(xué)門口采訪了多名“95后”和“準(zhǔn)00后”。受訪學(xué)生在娛樂休閑項目選擇上，普遍將KTV排在酒吧、桌游、劇本殺和密室逃脫之后。與KTV相比，這些項目的特點都是KTV所不具備的。

首先是參與者注意力的高度集中?！把幸弧睂W(xué)生章之淇告訴記者，桌游和劇本殺要求在場所有人沉浸在牌局或劇情中，其間很少有可以玩手機或者“開小差”的空閑。但在KTV中，一旦有人唱了自己不喜歡或不熟悉的歌，就只能面對“一個人唱high，其他人玩手機”的尷尬場面?！霸贙TV里，如果沒有被一個共同主題所吸引，大家可以擲骰子、唱歌、玩手機，而桌游和劇本殺等娛樂項目要求參與者高度集中，在這一點上完勝KTV?！闭轮空f。

其次，社交模式從KTV式“熟人社交”轉(zhuǎn)向“陌生人社交”。這一點，史海波深有體會。作為一家KTV店長，他與其他形式娛樂場所經(jīng)營者一起討論過這個問題：年輕群體在互不認(rèn)識的情況下合作一個項目，或共唱一首歌，這種“陌生人社交”模式更適合酒吧或桌游項目。史海波告訴記者，“陌生人社交”的交往圈子更大，對年輕群體更具吸引力。

第三，年輕一代對環(huán)境的要求不同。章之淇對記者表示，業(yè)余時間里，她更愿意找些環(huán)境考究、通風(fēng)條件優(yōu)良的場所“打發(fā)”時間。“我們也不是排斥KTV，但目前KTV場所多數(shù)位于地下室，房間較為昏暗，環(huán)境不舒適。當(dāng)KTV不能提供優(yōu)雅環(huán)境，而年輕一代又對環(huán)境苛求時，目光自然會投向其他娛樂項目?！闭轮空f。

最后，年輕群體“去中心化”審美傾向挑戰(zhàn)著KTV經(jīng)營理念。在“90后”和“00后”群體中，“合唱”形式正在被摒棄，追求個性化的愛好，使得KTV不再成為多人娛樂項目的選擇。章之淇對記者說：“我們這一代年輕人，不喜歡追求同質(zhì)化的愛好，而KTV里只能唱歌。”

苦尋“救命秘方”

中國卡拉OK興起于20世紀(jì)90年代初。1994年，臺灣“錢柜”在上海開設(shè)第一家KTV門店，隨后迅速成為全民性大眾娛樂方式。2000年，麥樂迪成為第一家開設(shè)在北京的量販?zhǔn)終TV。2014年前后，隨著“錢柜”多家門店的倒閉，KTV行業(yè)進入寒冬。如今，在年輕群體中，KTV已被邊緣化。在一項關(guān)于“95后”和“00后”群體的娛樂消費偏好調(diào)查中，劇本殺、酒吧、桌游等名列前茅，KTV被遠遠甩在了后面。

對KTV行業(yè)進入困境的原因，中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會（以下簡稱“音集協(xié)”）副理事長兼代理總千事周亞平在9月中旬接受記者采訪時表示，量販?zhǔn)終TV發(fā)展了二十幾年，但近年來在創(chuàng)新方面未能適應(yīng)年輕一代的娛樂需求。其中，硬件條件和環(huán)境問題是KTV發(fā)展瓶頸所在。另外，KTV還存在更深層的模式問題。

在從業(yè)者看來，版權(quán)費用支出是壓死KTV行業(yè)的“最后一根稻草”。從2018年開始，音集協(xié)嚴(yán)格對KTV使用音樂電視版權(quán)進行收費，一些不愿加入的KTV企業(yè)與音集協(xié)之間發(fā)生了糾紛。接受音集協(xié)集體管理方式的KTV企業(yè)則需要按照協(xié)議，以每間包房每天5元的價格向音集協(xié)支付版權(quán)費用。史海波介紹，天秤座KTV為此每年增加了6萬元支出。

周亞平對記者表示，繳納版權(quán)費是所有KTV企業(yè)的義務(wù)，大量無償使用版權(quán)的侵權(quán)行為將不再發(fā)生?！拔矣X得，每間包房每日5元的收費并不貴。”周亞平說。

為了走出行業(yè)困境，KTV經(jīng)營者一直在不斷探索模式創(chuàng)新之路。據(jù)記者了解，目前中國南方已出現(xiàn)“社交式KTV”，即可以聯(lián)網(wǎng)與身在異地的其他KTV包房歌友在線共唱一首歌，也可以參加線上歌詠比賽。同一首曲目的不同演唱者，還能在線排單。也就是說，將手機K歌App的部分功能移植到了KTV。與電話亭式迷你KTV相比，此類KTV的現(xiàn)場感、體驗感更好，空間也不逼仄。值得注意的是，異地連麥合唱，對音響設(shè)備要求很高，運營難度和軟硬件提升成本都將增加。

對此，史海波告訴記者，一些同行逐漸走上了高端化和會所化道路。比如，以巨額裝修費升級包房軟硬件，修建舞池和音樂茶座，同時配備現(xiàn)場演奏樂隊，這種業(yè)態(tài)將酒吧、量販?zhǔn)終TV和舞廳結(jié)合起來。“但這只是一種嘗試，能不能收到好的市場反饋，誰也說不好?！笔泛２ㄕf。

（責(zé)編

王茜 美編

趙佳）