王瑞芳

摘 要：文旅藝術(shù)是推進新時代鄉(xiāng)村振興、建設(shè)美麗鄉(xiāng)村、實現(xiàn)農(nóng)民共同富裕的重要因素。河南鄉(xiāng)村文旅緊抓發(fā)展機遇，發(fā)揮中原文化資源優(yōu)勢、黃河流域地理風貌優(yōu)勢，在保持農(nóng)村原始風貌及地域特色的基礎(chǔ)上，合理運用現(xiàn)代技術(shù)，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體，使傳統(tǒng)文藝、現(xiàn)代文藝與經(jīng)濟發(fā)展相融合，打造文化藝術(shù)村、網(wǎng)紅鄉(xiāng)村、黃河風景鄉(xiāng)村、文化產(chǎn)業(yè)等，讓文旅藝術(shù)風景變成鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民富裕的“錢景”，讓藝術(shù)真正在鄉(xiāng)村振興中得到實踐應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：文旅藝術(shù);原始風貌;地域特色;鄉(xiāng)村振興;新媒體

一、河南鄉(xiāng)村文旅藝術(shù)發(fā)展在助推鄉(xiāng)村振興中的作用

河南地處中原大地，是中華民族與中華文明的主要發(fā)祥地之一，有著悠久的歷史和豐富的文化底蘊。河南是農(nóng)業(yè)大省，傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化傳承至今，人們遵循著傳統(tǒng)的手工技藝、生活樣式以及民俗文化，還有部分村落至今保持著原始風貌。但也因為以農(nóng)業(yè)為主，又受到傳統(tǒng)文化的束縛，河南經(jīng)濟發(fā)展稍顯落后。發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟需要借助一定的外力，而藝術(shù)極具渲染力的表現(xiàn)形式，就成了發(fā)展鄉(xiāng)村文旅的一個重要突破口，它可以使傳統(tǒng)與經(jīng)濟發(fā)展連接在一起并相互融合，從而推動鄉(xiāng)村振興。

目前市場開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游模式及產(chǎn)品，多是以單一的農(nóng)家樂和游覽觀光為主，極度缺乏文化內(nèi)涵，存在嚴重的同質(zhì)化、產(chǎn)品匱乏等問題，帶給游客的感覺就像一潭死水一樣，激不起半點漣漪，體驗感較差、重游率極低。在這種情況下藝術(shù)的加入與修飾變得必不可少;只有引入藝術(shù)的活水，才能為這潭死水帶來別樣的生機。藝術(shù)的加入與藝術(shù)的展現(xiàn)，再加上如今國家政策的傾斜與支持，以及地方政府的扶持，開發(fā)文化旅游不僅能極大地改善河南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，同時也能繁榮鄉(xiāng)村文化、發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鞏固脫貧攻堅成果、助推鄉(xiāng)村振興。用藝術(shù)改變鄉(xiāng)村，塑造理想中的鄉(xiāng)村風貌，不僅可以喚醒鄉(xiāng)村文化的振興，還可以帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

二、河南鄉(xiāng)村文旅藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）河南鄉(xiāng)村文旅中文化藝術(shù)展現(xiàn)較少，游客回流率較低

河南地理位置優(yōu)越、旅游資源豐富，全省共有近5萬個村莊，其鄉(xiāng)村古跡、文遺等大部分保存良好，各項設(shè)施也較為齊全。但鄉(xiāng)村旅游多是以魅力鄉(xiāng)村、休閑觀光、農(nóng)家樂的模式在運行，缺少相對的藝術(shù)氣息，鄉(xiāng)村旅游的意義多在于體驗農(nóng)村生活，其他的表現(xiàn)就不怎么突出了，缺少了文化及藝術(shù)的體現(xiàn)，回流率也就相對較低。

（二）河南鄉(xiāng)村文旅受諸多因素影響，發(fā)展參差不齊

鄉(xiāng)村文旅發(fā)展受多個影響因素，如市場因素、政策因素、社會因素、人文因素以及個體因素等。首先，市場需求是所有事物發(fā)展的根本，也是鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的基礎(chǔ)、助推鄉(xiāng)村振興的基石。只有準確把握市場的需求，才能不走彎路，直奔主題發(fā)展經(jīng)濟。其次，政府出臺的各項政策也對文旅藝術(shù)發(fā)展有較大的影響。只有正確解讀政策，明白國家的政策導向，才能更好地乘上這股東風，在大環(huán)境的影響下扶搖直上。最后，嚴重缺乏熱愛農(nóng)耕文化并能守望鄉(xiāng)村的人才。鄉(xiāng)村常年在外務(wù)工人員占比較高，年輕勞動力的流失也間接造成了鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢以及創(chuàng)新能力不足。對鄉(xiāng)村文化和旅游的認識膚淺，鄉(xiāng)村建設(shè)各方面發(fā)展跟不上，無法第一時間將新事物引入并用于鄉(xiāng)村文旅融合，反過來，也就無法吸引現(xiàn)在的主要消費群體年輕人。

（三）藝術(shù)和鄉(xiāng)村整體環(huán)境融合度較低

鄉(xiāng)村振興最終是以實現(xiàn)生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕為目標的，而這個目標如何在藝術(shù)的渲染下達到理想狀態(tài)就成了問題所在。藝術(shù)欣賞的門檻很高，直接讓大眾以高端藝術(shù)的眼光去欣賞去接受較困難。這里需要的藝術(shù)是那種簡單易懂、一看就明白的那種，不能說這樣的就不算藝術(shù)，能被大眾認同的藝術(shù)才是真正的藝術(shù)，畢竟大眾的品位是直觀的。如果一味追求高深藝術(shù)，那么很可能不會被大眾接受。藝術(shù)在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)該更加接地氣，結(jié)合當?shù)匚幕扬L俗軼事融入到鄉(xiāng)村文化中，建設(shè)詩意田園的生活環(huán)境，運用藝術(shù)手段將其展現(xiàn)出來，使人們更容易從心靈上產(chǎn)生共鳴，達到內(nèi)心認同。乘著國家政策的東風，與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺的融合發(fā)展，打造鄉(xiāng)村世外桃源、網(wǎng)紅打卡、文旅藝術(shù)等標識，建立當?shù)匚穆肐P，規(guī)劃相關(guān)流水產(chǎn)業(yè)，傳播保護當?shù)匚幕?，讓鄉(xiāng)村與文旅藝術(shù)融合發(fā)展。

三、文旅藝術(shù)在助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的對策建議

（一）著力打造多樣化、多元化的文化藝術(shù)產(chǎn)品

打造多樣化、多元化的文化藝術(shù)產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村旅游與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合，真正構(gòu)建鄉(xiāng)村振興背景下文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。然而不管是發(fā)展什么，都離不開人才，鄉(xiāng)村文旅藝術(shù)想要在鄉(xiāng)村振興中起到作用，關(guān)鍵還是在人，不管是藝術(shù)融入還是藝術(shù)發(fā)展，都需要人才的支撐才能運行。目前河南省乃至全國鄉(xiāng)村領(lǐng)域的專業(yè)管理人才極度缺乏，該類人員的機構(gòu)管理極不規(guī)范，從長遠來看，勢必會影響到產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展，所以鄉(xiāng)村文旅發(fā)展需要解決人才隊伍建設(shè)和人員配置問題。

（二）還原與傳承鄉(xiāng)村固有的原始風貌

隨著中國特色新型城鎮(zhèn)化的進程，原始風貌的鄉(xiāng)村逐漸充滿現(xiàn)代氣息。雖然生活與環(huán)境更加優(yōu)越，但是有所得必有所失，卻也失去了原汁原味的鄉(xiāng)村感與記憶中的味道。在大眾化以及普遍性的情況下，有著藝術(shù)氣息的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村作為稀缺資源必將受到追尋記憶的一眾追捧。運用藝術(shù)將鄉(xiāng)村改造還原成大家所需要的點，來帶動周邊產(chǎn)品的面，比如進入村落不得攜帶過多的現(xiàn)代化設(shè)備;村落配套設(shè)施除基本的網(wǎng)絡(luò)與電光設(shè)備外，不再提供其他科技產(chǎn)品;加入風靡一時的快樂農(nóng)村，每個人都有自己的一塊田地，自己動手播種施肥照顧作物;遠離城市喧囂與高強度的壓力，體驗鄉(xiāng)村的勞作與慢節(jié)奏，在這個小橋流水、桃花朵朵的地方，飲茶垂釣、下棋聊天等。再加上運用新媒體大力宣傳，盡可能呈現(xiàn)出一幅難能可貴的世外桃源畫面。

（三）重點提升鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)體系

政府要出臺鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的優(yōu)惠政策，營造良好的文旅發(fā)展環(huán)境，提升鄉(xiāng)村文旅公共服務(wù)體系，便于服務(wù)來往人員以及相互之間的交流宣傳。做好科學規(guī)劃，利用自身優(yōu)勢以及閃光點，整合優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)，匯聚當?shù)丶爸苓叺木W(wǎng)紅、知名自媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺等新媒體資源。

（四）借助新媒體渠道宣傳美麗鄉(xiāng)村

從自媒體、金融、旅游、娛樂等方面培育優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文旅集體或企業(yè)，用藝術(shù)的理念發(fā)展文旅。就如在電影《我和我的家鄉(xiāng)——神筆馬亮》中所呈現(xiàn)的東北山村，利用新媒體快速傳播的特性，傳播鄉(xiāng)村文化，觸發(fā)經(jīng)濟，形成巨大的“蝴蝶效應(yīng)”，將其打造成一個游客打卡的網(wǎng)紅鄉(xiāng)村。

（五）組建優(yōu)秀的專業(yè)團隊打造美麗鄉(xiāng)村

河南特色鄉(xiāng)村的發(fā)展非常迅速，有很多特色鄉(xiāng)村發(fā)展得紅紅火火，但也有很多特色鄉(xiāng)村出現(xiàn)蕭條和沒落，比如濮陽市的班家小鎮(zhèn)，目前已是門可羅雀。如何健康持久地發(fā)展下去，這就需要專業(yè)優(yōu)秀的團隊去進行開拓與保障，從鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的技術(shù)、管理等方面做好預案，挖掘商機。

四、結(jié) 語

文化藝術(shù)源于生活，又高于生活，河南鄉(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村文化與藝術(shù)的相互融合。大力推進文旅藝術(shù)發(fā)展，創(chuàng)作出具有地域性、思想性、文化性、藝術(shù)性、觀賞性等特點的融合體，將鄉(xiāng)村文化藝術(shù)資源深入挖掘，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，開拓進取變革嘗試，探索實踐出一條鄉(xiāng)村振興的可行性致富道路。

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基金項目：河南省社科聯(lián)2021年度立項課題“用藝術(shù)助推河南鄉(xiāng)村文旅發(fā)展研究”（項目編號：2021SKL-74）

（作者系濮陽職業(yè)技術(shù)學院講師，碩士學歷，研究方向：美術(shù)教育與鄉(xiāng)村建設(shè)）