李全中 田筠 魯俊

全網(wǎng)閱讀總量突破10億，央視新聞等10多家平臺轉(zhuǎn)載發(fā)布，20余家央媒及各地媒體跟進報道，持續(xù)7天位居熱搜榜前列，1000多萬網(wǎng)友評論點贊——這是安徽廣播電視臺（以下簡稱“安徽臺”）有關“延喬路”的報道，在慶祝建黨百年和黨史學習教育宣傳“大考”中交出的“高分答卷”。面對主流媒體輿論引導可能出現(xiàn)的垂直灌輸、曲高和寡等“易錯題”，安徽臺堅持以習近平總書記關于宣傳思想和新聞輿論工作的重要論述為根本遵循，堅持高站位、運用新思維，實現(xiàn)宣傳報道“三個轉(zhuǎn)變”，傾心打造形成的“延喬路現(xiàn)象”給出了做好全媒體時代主題主線宣傳的“參考答案”。

更新理念，變“作品”為“產(chǎn)品”

融媒時代，主題主線宣傳要深入人心、成風化人，必須強化“用戶思維”。在牢牢把握正確輿論導向的前提下，注重品質(zhì)效應、把握宣傳時機、敏銳捕捉熱點是安徽臺能夠成功推出“延喬路”系列“爆款”融媒體產(chǎn)品的關鍵所在。

一是抓牢品質(zhì)，因利乘便。近年來，安徽臺縱深推進媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，110家融媒體工作室在高質(zhì)量發(fā)展中不斷擴大“產(chǎn)能”，提升“品質(zhì)”，匯聚“人氣”。以安徽交通廣播908新媒體為例，其已連續(xù)3年位居新榜中國微信500強，蟬聯(lián)尼爾森、賽立信中國媒體融合排行省級廣播第1，僅在2020年就推出“10W+”作品340余件，擁有微信號粉絲近100萬、矩陣粉絲500萬。在安徽臺有關延喬路的宣傳報道中，以908新媒體為代表的“主力軍”厚積薄發(fā)，展示出強勁的傳播能力和品質(zhì)效應。

二是把好節(jié)奏，因時制宜。今年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，也是全黨深入開展黨史學習教育之年。在“共慶建黨百年、共創(chuàng)歷史偉業(yè)”的濃厚輿論氛圍感召感染下，全國人民愛黨愛國熱情空前高漲，廣大人民群眾對革命先驅(qū)愈發(fā)崇敬和懷念。值此之際，安徽臺迅速采制推出延喬路現(xiàn)場短視頻，瞬間引爆網(wǎng)絡，引發(fā)強烈反響，24小時內(nèi)相關話題閱讀量就達到了5億。

三是捕捉熱點，因勢利導。此前，由安徽省委宣傳部和北京市委宣傳部聯(lián)合組織策劃，安徽廣播電視臺參與投資制作的重點影視劇《覺醒年代》風靡全國，豆瓣評分高達9.3分。其中，陳延年、陳喬年兩位年輕黨員為國為民含笑赴死的經(jīng)典橋段，讓無數(shù)國人特別是廣大青少年為之動容。位于安徽合肥的延喬路，不僅以延年、喬年兩位烈士的名字命名，并且通往“繁華大道”。安徽臺敏銳地捕捉到了這個“點”，順勢推出系列融媒體產(chǎn)品，成功觸發(fā)了廣大網(wǎng)友的共情共鳴。

延展觸角，變“主演”為“導演”

在“延喬路”系列宣傳報道中，安徽臺采編人員樹立“媒體、媒體人是新聞一部分”的意識，一改傳統(tǒng)的“我說、我寫、我拍”的“主演”角色，精心策劃、沉浸表達、借力發(fā)力，取得了良好的宣傳效果。

一是融入創(chuàng)意，熱點成燃點。好的新聞現(xiàn)場，既需要“運氣”，更需要“設計”。如，安徽交通廣播908新媒體推出的延喬路“七一”現(xiàn)場短視頻，聯(lián)動陳延年扮演者張晚意，用“一封家書”的形式，構建出受眾與先烈“隔空對話”的場景。同時，以合肥市某中學生寫給延年、喬年的一封信與之形成呼應，釋放出強大的催淚效應。

二是返璞歸真，無聲勝有聲。真實最有力量，也最為動人，新聞宣傳更是如此?！捌咭弧鼻昂螅芏嗪戏适忻褡园l(fā)來到延喬路，冒雨緬懷和紀念，安徽臺記者以同樣心情參與其中。一方面，團隊以慢直播的方式，實時展現(xiàn)建黨百年之際，延喬路上發(fā)生的一切;另一方面，通過捕捉現(xiàn)場，以一束束鮮花、一張張卡片、一雙雙眼眸的特寫畫面，精心配樂剪輯成短視頻，形成強大沖擊力引導輿論，同時以媒體人的特有方式告慰先烈。

三是借足“外力”，獨享轉(zhuǎn)共享。在延喬路的宣傳上，安徽臺始終秉持“合作共贏”的開放格局，主動邀請、聯(lián)絡全國各地媒體進行相關報道，全力提供素材支持和采訪保障，也由此在全國范圍內(nèi)形成推動了“延喬路現(xiàn)象”。

立體傳播，變“大屏”為“小屏”

主題主線宣傳要達到“破防”效應，要做到充分“抵達”。安徽臺在“延喬路”系列宣傳中深入貫徹移動優(yōu)先策略，通過完成內(nèi)容和平臺的轉(zhuǎn)場，進一步擴大了傳播力、影響力。

一是小屏為先。隨著信息技術不斷發(fā)展，目前全國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)突破10億。對主題主線宣傳來講，輿論引導的對象大多集中在網(wǎng)上。同時，讀屏時代的到來，讓受眾形成了“碎片化”“淺顯化”“快速化”的信息接收習慣。鑒于此，安徽臺通過制作《延喬路短，集賢路長，他們沒能匯合，卻都通往了——繁華大道》等“文案+圖片+配樂”式的融媒體產(chǎn)品，在便于移動端傳播的同時，讓受眾一目了然、一眼淚目。

二是矩陣發(fā)力。對主流媒體而言，做好重大主題宣傳工作，必須要加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，在“攥指成拳”中形成主流輿論強勢。在今年建黨百年宣傳報道中，安徽臺數(shù)十家新聞類融媒體工作室，聚焦“延喬路”話題同頻共振、波次遞進、聯(lián)合發(fā)力，在全臺范圍最大限度匯聚了“音量”，集中形成了宣傳報道的強大規(guī)模和聲勢。

三是裂變傳播。全媒體時代，人人都是信息接收者，也是信息傳播者?！把訂搪贰痹诨鸨槿W(wǎng)后，引發(fā)了安徽全省乃至全國更多的網(wǎng)友來到延喬路“打卡”，他們通過個人社交平臺發(fā)布、轉(zhuǎn)載相關信息和圖片，進一步推動了“延喬路現(xiàn)象”的形成。

站在“兩個一百年”的交匯點上，主流媒體積極做好輿論引導、牢牢占據(jù)意識形態(tài)領域主動權的任務更加艱巨，使命也更加光榮。面對信息時代媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式等深刻變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，主流媒體更加需要創(chuàng)新思維、轉(zhuǎn)變觀念，加快轉(zhuǎn)型，確保主題主線宣傳出新出彩、有力有效，實現(xiàn)主旋律有高頻率，正能量有大流量。

（李全中系安徽廣播電視臺經(jīng)濟生活頻道運營中心副總監(jiān)，田筠系安徽廣播電視臺總編室宣管科副科長，魯俊系安徽交通廣播頻率運營中心新媒體部主任）