鐘茜

針對(duì)流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領(lǐng)域出現(xiàn)的問題，中央宣傳部近日印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）。作為內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，我們對(duì)通知里提出的“四個(gè)要求”“四個(gè)要”印象深刻。比如，《通知》中提到嚴(yán)格內(nèi)容監(jiān)管，嚴(yán)禁未成年人參加選秀類節(jié)目，同時(shí)把游戲納入加強(qiáng)監(jiān)管的范圍，這與我們制作機(jī)構(gòu)是強(qiáng)相關(guān)的。《通知》中還專門提到要發(fā)揮文藝批評(píng)的作用，我認(rèn)為強(qiáng)調(diào)文藝批評(píng)很有必要。另外，值得注意的是，《通知》提及，將文娛領(lǐng)域綜合治理工作納入意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制、列入重要議事日程。應(yīng)該說，此次文娛領(lǐng)域治理工作堪稱“史上最嚴(yán)”，對(duì)整個(gè)行業(yè)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

第一，未來文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)氣，會(huì)從“唯流量論”回歸到憑作品說話的正軌上，呈現(xiàn)清朗的、風(fēng)清氣正的創(chuàng)作環(huán)境。內(nèi)容工作者會(huì)回歸初心，不再拿流量說事，不做行活，真正做到“內(nèi)容為王”。我相信，展現(xiàn)創(chuàng)作實(shí)力才是行業(yè)的正道，原創(chuàng)內(nèi)容應(yīng)該得到極大尊重。

第二，節(jié)目制作資金流向、配比、成本構(gòu)成會(huì)更合理。把更多的資金放在原創(chuàng)內(nèi)容和舞美、燈光等藝術(shù)水準(zhǔn)的提升上，會(huì)成為趨勢(shì)。目前，已經(jīng)有很多好作品不依賴明星也能出圈，比如河南衛(wèi)視的中秋晚會(huì)。

第三，當(dāng)我們把目光從明星、頂流身上移開，會(huì)發(fā)現(xiàn)更廣闊的創(chuàng)作天地。唯眾傳媒制作的節(jié)目，一直都不是純娛樂向的。比如，和央視合作的《開講啦》，邀請(qǐng)對(duì)國家做出突出貢獻(xiàn)的各領(lǐng)域大家、專家作為開講人，他們才是真正值得年輕人追逐的“頂流”。另外，平凡人身上的光芒、亮點(diǎn)，會(huì)成為內(nèi)容創(chuàng)作的“好料”。我們制作的財(cái)經(jīng)類節(jié)目《波士堂》、綜N代《心動(dòng)的信號(hào)》、與湖南衛(wèi)視合作的科技類節(jié)目《我是未來》，以及央視網(wǎng)絡(luò)春晚，都是對(duì)于“守正出奇”這一理念的堅(jiān)持。未來的好節(jié)目，一定符合既有意義又有意思的創(chuàng)作宗旨，這樣的節(jié)目會(huì)大量涌現(xiàn)。

第四，創(chuàng)作題材會(huì)前所未有的開闊。過去廣告客戶、資金流向主要圍繞流量明星，因此節(jié)目形態(tài)是比較單一的，大部分是偶像養(yǎng)成類、音樂類、選秀類節(jié)目。今后節(jié)目形態(tài)會(huì)更加豐富，比如個(gè)人成長向的、教育類、科技類、職場(chǎng)類的節(jié)目會(huì)更多。我們的挑戰(zhàn)是，能否把這些“冷門”題材做得暖、做得軟、做得熱。另一個(gè)可喜的現(xiàn)象是，年輕人越來越熱愛中國傳統(tǒng)文化和國風(fēng)節(jié)目。年輕人并非一味追星，他們有自己的判斷。這就要求從業(yè)人員，對(duì)市場(chǎng)要有準(zhǔn)確的判斷和拿捏。

對(duì)于如何響應(yīng)此次文娛領(lǐng)域治理，我認(rèn)為：第一，自糾自查，從內(nèi)心認(rèn)同和遵守相關(guān)規(guī)定。第二，不盲目追求S+和頂流藝人，讓所謂S+的節(jié)目成本回歸到相對(duì)理性的狀態(tài)。第三，年輕人對(duì)創(chuàng)新的、符合他們需求的節(jié)目要求會(huì)更高，我們要做好市場(chǎng)洞察，提升研發(fā)能力?？偟膩碚f，任何時(shí)代都是“內(nèi)容為王”，我們要用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容引導(dǎo)正確的價(jià)值觀。