陳卓愉

隨著經(jīng)濟與科技的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平不斷提升，精神文化需求也在不斷增長。在互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體迅速崛起，以其較傳統(tǒng)媒體更快捷、使用范圍更廣的特點，在文化藝術(shù)宣傳中起著重要的作用。本文旨在研究文化藝術(shù)宣傳工作在新媒體環(huán)境下的優(yōu)勢，以更好地推動文化藝術(shù)宣傳工作的創(chuàng)新，進而促進文化藝術(shù)的發(fā)展。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新媒體平臺，如微信公眾號、微博等迅速崛起，為人們快速獲取有效、感興趣的信息并及時溝通搭建了橋梁。在新媒體的環(huán)境下，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢宣傳文化藝術(shù)已成為必經(jīng)之路。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體

（一）新媒體

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和各種服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體的傳播速度快、范圍廣，不受時間、地域、語言的影響，被大眾廣泛使用。

（二）傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報紙、雜志、廣播、電視以及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。傳統(tǒng)媒體在新聞信息發(fā)布、更新的及時性方面有較大的局限性，但對于深度的新聞報道有優(yōu)勢。

（三）新媒體的優(yōu)點

1.便捷迅速，互動式傳播

傳統(tǒng)媒體主要通過紙質(zhì)媒介，如報紙、雜志等，以文字敘述及圖片為主，其傳播過程需經(jīng)歷組織稿件、校對稿件、印刷、出版等流程，較為煩瑣，且只能單方面為讀者提供有限的信息，無法及時、有效地收到讀者的反饋。

新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)，直接向用戶傳遞信息、提供各種服務(wù)，省略了其中的復(fù)雜過程，用戶可以通過留言等進行反饋，使信息的傳遞、接收、反饋形成閉環(huán)式傳播，極大地減少了傳播成本。此外，簡短的視頻、語音等搭配文字更能夠吸引用戶的關(guān)注。

2.打破限制、傳播范圍廣

新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于打破了地域以及時間的限制，甚至很好地消除了傳播者與接收者之間的限制，擴大了用戶范圍。

讀書、看報不再只是知識分子的“專寵”。在新媒體背景下，任何人都可以得到自己需要的信息，非專業(yè)人員也可以宣傳文化藝術(shù)，人們的選擇權(quán)更大。同時，新媒體解決了傳統(tǒng)媒體中經(jīng)常出現(xiàn)的由于記者等人員無法及時到場造成信息傳播不及時、不準確的問題，使每個人都可以變成新聞的傳播者，而無剪輯的視頻及直播等增加了新聞的真實性及客觀性。

3.多元化、多角度

互聯(lián)網(wǎng)時代使整個世界成為一個整體，變成了“地球村”。傳統(tǒng)媒體報道的新聞往往無法客觀看待問題，角度無法實現(xiàn)多元化。新媒體可以讓用戶在收到信息的同時通過評論、留言等方式發(fā)表自己的看法，其角度更加多元。新媒體也可以根據(jù)用戶的回應(yīng)進行整合、拓展，激發(fā)社會正能量。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下文化藝術(shù)宣傳的區(qū)別

傳統(tǒng)的文化藝術(shù)宣傳多采用線下宣傳與傳統(tǒng)媒體宣傳相結(jié)合的方法，由文化宣傳機構(gòu)或民間協(xié)會、社團等主辦，通過發(fā)放紙質(zhì)廣告、廣播或舉辦展覽、開辦講座等方式吸引人們的關(guān)注。傳統(tǒng)文化藝術(shù)宣傳過程中存在許多問題，如主題不出眾、內(nèi)容單一、宣傳范圍狹窄等，進而無法實現(xiàn)有效傳播，造成人力、資源及時間的浪費。

新媒體的廣泛應(yīng)用使得各個行業(yè)對如何在互聯(lián)網(wǎng)時代利用自己的優(yōu)勢發(fā)展進行了積極的探索。文化強國戰(zhàn)略對每一個中國企業(yè)和個人來說，都是一次十分難得的歷史性機遇。文化強國戰(zhàn)略不僅是中國國民生活質(zhì)量全面提升的重要組成部分，而且是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要組成部分，更是增強國家文化軟實力、中華文化國際影響力的重要戰(zhàn)略。新媒體為文化藝術(shù)的宣傳提供了便捷的通道，為突破已有模式并利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳文化藝術(shù)提供了啟發(fā)。

三、新媒體環(huán)境下的文化藝術(shù)宣傳創(chuàng)新

（一）明確優(yōu)勢，建立品牌

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一些人或企業(yè)想要吸引大眾的注意、引起關(guān)注，必須找到自己的特色，根據(jù)自身優(yōu)勢建立品牌形象，進而形成品牌效應(yīng)。我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化藝術(shù)具有明顯的地域特色，如蔚縣剪紙、河南戲曲等，有些甚至已經(jīng)成為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到世界各國人民的認可及喜愛。我國的地方政府要根據(jù)當?shù)氐奶厣?，建立品牌形象，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳，在傳承文化藝術(shù)的同時發(fā)展經(jīng)濟，使二者相輔相成。根據(jù)實際案例來看，建立品牌形象、形成品牌特色不僅能夠擴大自身影響力，而且能夠加深用戶的印象，促進文化藝術(shù)宣傳工作的開展。

（二）線上線下結(jié)合，建立溝通渠道

傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播的最大缺點在于宣傳方向單一，無法收到反饋，宣傳工作得不到及時的修改、完善。新媒體的出現(xiàn)很好地解決了這一問題，想要更好地宣傳文化藝術(shù)不僅需要加大宣傳力度、豐富宣傳內(nèi)容，而且要建立與用戶溝通的渠道。

例如，文化藝術(shù)宣傳可以通過微信公眾號、抖音、手機短信等，定期為用戶推送廣告，加深用戶印象，但應(yīng)注意頻率及推送內(nèi)容，避免引起用戶反感;還可通過微博或建立官方網(wǎng)站的方式，在介紹內(nèi)容的同時利用優(yōu)美的圖片或視頻搭配生動的文字吸引用戶的注意，進而使其產(chǎn)生想要探索或購買的興趣;與公眾人物、其他品牌建立聯(lián)系，通過互動、評論等形式進行間接宣傳;設(shè)置留言功能，讓用戶可以發(fā)表自己的看法、意見，并及時進行回復(fù)，以便更好地推進宣傳工作。

除此之外，線下宣傳也應(yīng)同步進行。有些宣傳內(nèi)容，如展覽等無法通過線上形式完美地展現(xiàn)，而利用線下觀眾的反饋可以更好地開展宣傳工作。另外，直播平臺可以將線上線下結(jié)合起來，實時的互動可以帶給觀眾身臨其境的感受，且直播不受時間、空間的限制，交流也更加方便、快捷。

（三）利用名人效應(yīng)

明星代言往往會為品牌吸引一大批粉絲以及路人的關(guān)注。在新媒體時代，網(wǎng)紅這一群體應(yīng)運而生?，F(xiàn)實生活中，有很多人追隨網(wǎng)紅的腳步、使用網(wǎng)紅推廣的用品。另外，各種網(wǎng)紅打卡地、網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。

文化藝術(shù)在宣傳過程中更注重人的真實感受，因此，借助網(wǎng)紅來進行宣傳是行之有效的方法，可以快速吸引人們的關(guān)注。但要注意甄選，要注重網(wǎng)紅各方面的品質(zhì)及能力。

四、結(jié)語

新媒體為文化藝術(shù)宣傳帶來了機遇，不僅提供了更廣闊的宣傳平臺，也建立了溝通渠道。同時，新媒體也為文化藝術(shù)宣傳帶來了挑戰(zhàn)，豐富了用戶的選擇，使得有些人或企業(yè)找不到方向。在新媒體時代，人們想要真正宣傳、發(fā)展文化藝術(shù)，不可一味追求宣傳效率，而要充分利用各種媒體，形成自身特色，認真聽取、整合用戶的反饋意見，設(shè)身處地地為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，完善相關(guān)工作，同時不斷招攬人才，推陳出新，才能讓文化藝術(shù)不斷煥發(fā)新的光彩。

（莞城美術(shù)館）