在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，信息的傳播途徑和傳播模式發(fā)生了很大的改變，信息設(shè)計(jì)由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)。動(dòng)態(tài)信息的應(yīng)用是在多媒體技術(shù)發(fā)展背景下衍生出來(lái)的新型研究領(lǐng)域，它主要包括數(shù)字媒體和語(yǔ)音、視頻壓縮存儲(chǔ)與播放等方面。新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)并不只是信息的表達(dá)，而更注重信息的傳播。在瞬息萬(wàn)變的新媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)被越來(lái)越多地應(yīng)用，對(duì)人們的生活起著潛移默化的影響。

當(dāng)今時(shí)代，人們更多的是被動(dòng)地接收信息，更習(xí)慣去看，而不是去聽(tīng)，因此，在新媒體時(shí)代怎樣才能更好地傳播信息，抓住人們的眼球，在第一時(shí)間得到人們的關(guān)注是研究的重點(diǎn)。動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)是一種讓信息更加直觀的設(shè)計(jì)，它的應(yīng)用領(lǐng)域在不斷變化發(fā)展著，并且具有很強(qiáng)的時(shí)間觀念。本文簡(jiǎn)要介紹動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)在新媒體時(shí)代的應(yīng)用，并結(jié)合優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)案例，反思與展望新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)。

一、新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外的應(yīng)用

身處新媒體時(shí)代，一切事物都呈現(xiàn)數(shù)字化趨勢(shì)，信息的傳播顯得尤為重要。而動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)也是一個(gè)比較新穎的研究方向，在國(guó)內(nèi)外都引起了高度重視。例如，2000年的德國(guó)漢諾威世界博覽會(huì)上采用的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)，采用的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)形象生動(dòng)，在設(shè)計(jì)界反響巨大。IBM在某次宣傳推廣活動(dòng)中以智慧地球理論作為活動(dòng)主旨，推出了色彩感應(yīng)互動(dòng)廣告牌，該廣告牌可以隨著大眾衣著不同的顏色隨時(shí)變換顏色，大眾在參與的過(guò)程中都是自發(fā)進(jìn)行，對(duì)品牌的宣傳和推廣起到了一個(gè)很好的傳播影響。動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的巧妙運(yùn)用，使得在多年后的今天，回想起來(lái)依舊令人印象深刻。

2007年，張亞麗在《多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)》一書中對(duì)介紹了信息在媒體傳播過(guò)程中的設(shè)計(jì)手法和表現(xiàn)形式，給新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)提供了全新的思路和理論依據(jù)。總而言之，動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)外得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，這也印證了新媒體時(shí)代信息傳播方式將迎來(lái)重大變革。

隨著社會(huì)的發(fā)展，動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)也會(huì)引起越來(lái)越多的重視。近年來(lái)，我國(guó)的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，既保留了民族特色，又與獨(dú)特的歷史文化相結(jié)合，十分不易。

二、新媒體時(shí)代我國(guó)優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)

當(dāng)今新媒體時(shí)代，人們接收信息的方式從收音機(jī)轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)，而“看”成了人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮胀饨缧畔⒆畛Ｓ玫姆绞?。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以抖音、快手為首的短視頻社交媒體吸引了大量受眾，因?yàn)槠淅昧艘曨l的特點(diǎn)，即比文字更容易被各個(gè)階層的人接納、更容易吸引人們的注意力。

動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)這種新奇的形式不僅對(duì)視覺(jué)感官產(chǎn)生巨大的沖擊，同樣也成了傳播信息的重要方式，是技術(shù)革新的產(chǎn)物，也是一種視覺(jué)的交流工具。以花西子的苗族印象系列彩妝為例，花西子在美妝產(chǎn)品中融入了苗族傳統(tǒng)文化雕刻元素，借用媒體技術(shù)向外界傳播產(chǎn)品同時(shí)，傳播苗族文化，可謂一舉兩得。在人們的普遍認(rèn)知中，圖案信息是靜態(tài)的，就像文本一樣簡(jiǎn)單易讀，但略顯枯燥乏味。但是花西子集團(tuán)將苗族文化印刻在美妝產(chǎn)品上，兩者相結(jié)合，兼顧實(shí)用與美觀。而花西子以苗族傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，并攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體《非一般非遺》以及李佳琦，深入貴州省西江千戶苗寨，探索苗族非遺文化與工藝，在新媒體時(shí)代廣泛傳播并迅速走紅，不但售賣了產(chǎn)品，還將苗族文化推向了世界，生動(dòng)詮釋了動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)是一種交流工具。

我國(guó)自主研制的VIVO智能手機(jī)開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)面的設(shè)計(jì)就運(yùn)用許多動(dòng)態(tài)圖形作為設(shè)計(jì)元素，使得在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中制造拖尾的效果，由此畫面給觀看者具有非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。還有許多舞臺(tái)案例，尤其是最近幾年，動(dòng)態(tài)平面設(shè)計(jì)被應(yīng)用于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)效果中，使觀眾身臨其境。

三、新媒體時(shí)代動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的反思與展望

任何行業(yè)、任何事物都一樣，只有不斷反思、改進(jìn)才能得到發(fā)展，新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)同樣適用。雖然當(dāng)下的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)表現(xiàn)得極為出眾，但還存在可以提升的地方。目前的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)存在的最顯著問(wèn)題就是作品的相似化、程式化現(xiàn)象過(guò)于嚴(yán)重。

步入新媒體時(shí)代以來(lái)，社會(huì)各個(gè)方面發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化是由于技術(shù)的變革引起的，技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了新的傳播形式，新的傳播形式又促進(jìn)了新的藝術(shù)形式產(chǎn)生，而藝術(shù)形式的發(fā)展與改變反映了人們審美的變化，這就好似藝術(shù)界的蝴蝶效應(yīng)。

隨著新媒體技術(shù)的介入，程式化設(shè)計(jì)遍布人們生活的每一個(gè)角落，使人們無(wú)法享受創(chuàng)新帶來(lái)的新鮮感與喜悅感。新媒體時(shí)代的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)怎樣更好地利用技術(shù)變革發(fā)展，而不是躺在技術(shù)變革的功勞簿上，享受著新媒體時(shí)代的紅利，這是當(dāng)下一個(gè)很嚴(yán)峻的問(wèn)題。在新媒體時(shí)代，人們要將動(dòng)態(tài)藝術(shù)設(shè)計(jì)變得更加人性化，要鼓勵(lì)學(xué)者多多創(chuàng)新，為動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，而不是利用程式化的作品坐享其成。

在本課題研究過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)了許多問(wèn)題，主要是動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)多媒體應(yīng)用方面還有所欠缺。針對(duì)本文所述的現(xiàn)狀和不足之處，筆者提出以下建議：

第一，強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)。要加強(qiáng)相關(guān)理論知識(shí)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)工作，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展需要及國(guó)內(nèi)外形勢(shì)來(lái)看待最新技術(shù)前沿領(lǐng)域、新產(chǎn)品等內(nèi)容，加大對(duì)教育信息化建設(shè)方面專業(yè)人才培養(yǎng)力度及投入量，并提高教師隊(duì)伍整體素質(zhì)水平，以達(dá)到動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)多媒體應(yīng)用在教學(xué)過(guò)程中所占比重的最大化和最佳效果。

第二，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新導(dǎo)向。從應(yīng)用中的具體問(wèn)題出發(fā)，理論聯(lián)系實(shí)際，不斷強(qiáng)化企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的主體地位，進(jìn)一步激發(fā)學(xué)校、科研院所的技術(shù)創(chuàng)新活力，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”深度融合推廣工作，推動(dòng)完善動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的創(chuàng)新交流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，全方位、多角度持續(xù)發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新的引導(dǎo)作用。

第三，建立完善細(xì)分多樣化的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)模式標(biāo)準(zhǔn)體系。在不同的行業(yè)領(lǐng)域中，針對(duì)本行業(yè)領(lǐng)域特點(diǎn)開(kāi)發(fā)相關(guān)的動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)系統(tǒng)、信息收集系統(tǒng)、信息輸入模塊，保障動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確有效。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著信息制造業(yè)的快速發(fā)展，動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中越來(lái)越受到重視，但是，目前關(guān)于這方面應(yīng)用研究等待我們?nèi)ヌ剿?，還有很多問(wèn)題亟待解決。我們要更加重視動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)在多媒體時(shí)代的具體應(yīng)用研究，為我國(guó)信息化建設(shè)添磚加瓦。身處新媒體時(shí)代的人們無(wú)疑是幸運(yùn)的，新媒體的迅猛發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)遇，動(dòng)態(tài)信息設(shè)計(jì)不僅可以帶來(lái)豐厚可觀的回報(bào)，同時(shí)也成就了許多的優(yōu)秀產(chǎn)品，成就了很多優(yōu)秀的企業(yè)。

指導(dǎo)老師：楊曄

（沈陽(yáng)化工大學(xué)）

作者簡(jiǎn)介：謝曉瑜（1998-），女，山東青島人，本科在讀，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。