動(dòng)態(tài)海報(bào)是新媒體時(shí)代的一種全新的信息表達(dá)形式，動(dòng)態(tài)海報(bào)基于數(shù)字技術(shù)的支持，打破了傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)的單一和枯燥，向動(dòng)態(tài)多元和趣味性方向發(fā)展，為海報(bào)設(shè)計(jì)帶來(lái)新的活力。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)作為海報(bào)設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，在應(yīng)用過(guò)程中要考慮技術(shù)、內(nèi)容、情感、受眾需求等多方面因素，才能充分展現(xiàn)其價(jià)值。

海報(bào)由原先用于傳播信息的畫(huà)作逐漸演變?yōu)榻裉爝@樣一種大眾化的藝術(shù)形式。作為當(dāng)下社會(huì)最常見(jiàn)的信息載體，海報(bào)承擔(dān)著為大眾傳播重要信息和觀念、經(jīng)濟(jì)促銷(xiāo)、品牌推廣、社會(huì)宣傳、心理推動(dòng)、文化交流等諸多作用。海報(bào)設(shè)計(jì)在傳播媒介一代又一代更新?lián)Q代下發(fā)生著變革，在影響著信息傳播方式的同時(shí)也為受眾帶來(lái)越來(lái)越高級(jí)的視覺(jué)感受和互動(dòng)體會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)的高速發(fā)展不僅影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)，也對(duì)海報(bào)在內(nèi)的藝術(shù)展現(xiàn)形式帶來(lái)了深刻影響，甚至可以說(shuō)是推動(dòng)其發(fā)展的重大變革。傳統(tǒng)的靜態(tài)設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中受到了空前的挑戰(zhàn)且越來(lái)越表現(xiàn)出其局限性。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)的局限性

在信息化高速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也迎來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。相比動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)主要是為了滿(mǎn)足傳統(tǒng)模式中信息傳達(dá)的需求，并借助簡(jiǎn)單的形式向人們傳遞其所表達(dá)的信息內(nèi)容，進(jìn)而彰顯其價(jià)值。然而在時(shí)代的推動(dòng)下，靜態(tài)海報(bào)的創(chuàng)新發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展都出現(xiàn)了一定的局限性，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）情感表達(dá)不足

在靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，由于設(shè)計(jì)師普遍會(huì)將重點(diǎn)放置在形式的創(chuàng)意上，導(dǎo)致作品的情感表達(dá)被嚴(yán)重忽視。然而，對(duì)于靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)而言，提升作品的情感表達(dá)是渲染整個(gè)作品的重要途徑，特別是在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，人們最向往情感的表達(dá)與交流，所以，對(duì)于靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)而言，簡(jiǎn)潔且靜態(tài)的情感表達(dá)會(huì)使作品整體顯得過(guò)于冷漠，嚴(yán)重阻礙了作品的情感表達(dá)的顯現(xiàn)，進(jìn)而限制了作品藝術(shù)魅力的散發(fā)。

（二）過(guò)度重視自然生態(tài)理念

靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)在獲取相應(yīng)商業(yè)利益的同時(shí)，也需要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念。然而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的沖擊下，靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)也面臨著全新的挑戰(zhàn)。特別是在工業(yè)化的背景下，自然環(huán)境被嚴(yán)重破壞，綠色生態(tài)設(shè)計(jì)理念興起，相比于動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)很難將生態(tài)、綠色、環(huán)保的生機(jī)進(jìn)行靈活顯現(xiàn)。

（三）缺乏有關(guān)人類(lèi)精神啟迪的內(nèi)容

在傳統(tǒng)的靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中，并非所有的元素都可以適用于靜態(tài)海報(bào)。特別是在當(dāng)代物欲橫流的時(shí)代背景下，人們的生活水平與精神需求都在不斷地提升，這對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)也提出了更高水準(zhǔn)的挑戰(zhàn)。然而，靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)很難彰顯對(duì)精神世界的詮釋?zhuān)瑢?dǎo)致設(shè)計(jì)者會(huì)過(guò)于依賴(lài)物質(zhì)生活的追求，在這種背景下，靜態(tài)海報(bào)自身樸素、簡(jiǎn)介的設(shè)計(jì)理念很難被推崇，這種情況的出現(xiàn)，導(dǎo)致靜態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展中形式了潛移默化的局限性。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)中動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

（一）信息傳遞量大

阿恩海姆的視知覺(jué)形式動(dòng)力理論表示，動(dòng)態(tài)形式的圖像更能引起觀眾的注意。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)則恰好印證了這一理論，為海報(bào)設(shè)計(jì)提供了更加廣闊的表達(dá)空間。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是將多組畫(huà)面按照一定幀數(shù)順序播放而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)變化，充分融合了技術(shù)與海報(bào)視覺(jué)元素，使得海報(bào)本身承載著更多的元素，通過(guò)動(dòng)態(tài)變化的方式，向受眾傳遞大量的信息。

（二）更易進(jìn)行情感互動(dòng)

古人云：“感人心者，莫先乎情?！焙?bào)設(shè)計(jì)同樣如此，曾經(jīng)“默默無(wú)言”的海報(bào)在加入了動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)元素之后，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引觀者的注意，在潛移默化中將設(shè)計(jì)者所要傳達(dá)的情感表現(xiàn)出來(lái)，獲得觀者的認(rèn)可。如此一來(lái)，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)為觀者所帶來(lái)的更加深入的情感體驗(yàn)與互動(dòng)使得海報(bào)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的、傳輸信息的作品，而變成設(shè)計(jì)者與觀者之間情感交流的媒介。

（三）感官效果更強(qiáng)

海報(bào)設(shè)計(jì)中采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將會(huì)帶來(lái)更加強(qiáng)烈的感官效果，不僅包含視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)，甚至還包含味覺(jué)。因此，采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的海報(bào)作品絕不是將各類(lèi)元素簡(jiǎn)單堆積，而是依托二維、三維或者兩者相結(jié)合的形式，在實(shí)物拍攝及電腦制作等過(guò)程中，展現(xiàn)不同的畫(huà)面和情感，呈現(xiàn)強(qiáng)大的藝術(shù)表現(xiàn)力，從而為觀者帶來(lái)豐富、有趣的感官體驗(yàn)。

（四）迎合受眾需要

當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)已經(jīng)成為人們離不開(kāi)的事物，人們接受信息呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)。海報(bào)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在市場(chǎng)和大眾審美需求發(fā)生變化時(shí)能夠繼續(xù)幫助人們獲取信息。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)將圖片、聲音、視頻等多種元素融為一體，借助智能移動(dòng)終端完成實(shí)時(shí)共享，在有限的空間和時(shí)間內(nèi)傳播更多信息。

三、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的未來(lái)展望

（一）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景

新媒體時(shí)代，信息技術(shù)不斷進(jìn)步、傳播媒介不斷得到更新。受這些因素的影響，大眾獲取信息的渠道越來(lái)越多，這也推動(dòng)了海報(bào)的發(fā)展，為海報(bào)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用提供了更加廣闊的發(fā)展空間和更多的受眾群體。

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的產(chǎn)生和應(yīng)用促使海報(bào)設(shè)計(jì)從傳統(tǒng)靜態(tài)化、平面化、單一化轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)化、交互化、趣味化和多元化，其具有的信息傳播量大、更易達(dá)成情感互動(dòng)、感官效果更強(qiáng)、迎合受眾需要的優(yōu)勢(shì)能夠不斷滿(mǎn)足新媒體時(shí)代大眾的審美需求。

海報(bào)設(shè)計(jì)者為了達(dá)到更佳的傳播效果，要不斷學(xué)習(xí)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)技法和科學(xué)技術(shù)，更新自身設(shè)計(jì)思路和模式。與傳統(tǒng)靜態(tài)設(shè)計(jì)相比，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是一種更受設(shè)計(jì)者和觀者青睞、更能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的藝術(shù)形式，是海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

（二）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在未來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)中需要注意的問(wèn)題

首先，信息技術(shù)的進(jìn)步使海報(bào)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和美感，但隨著動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)逐漸成為海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，不少設(shè)計(jì)者一門(mén)心思地想要緊跟時(shí)代潮流，為了達(dá)到較為驚艷的動(dòng)態(tài)效果，疊加運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，堆積各種動(dòng)態(tài)元素，忽略了海報(bào)作品的本質(zhì)和靈魂。因此，在海報(bào)設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要從海報(bào)內(nèi)涵和所要傳達(dá)的信息入手，選擇合適的數(shù)字技術(shù)，更好地將信息和情感傳遞出去，真正實(shí)現(xiàn)海報(bào)的動(dòng)態(tài)感。

其次，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，未來(lái)社會(huì)的信息傳播速度勢(shì)必會(huì)不斷提升，進(jìn)而加大“信息經(jīng)濟(jì)”之間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí) ，受眾的高需求使得海報(bào)設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)得到更加廣泛的應(yīng)用。未來(lái)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的身影將隨處可見(jiàn)，無(wú)論是社區(qū)里、地鐵上，還是商場(chǎng)里，動(dòng)態(tài)海報(bào)向人們傳遞著各種各樣的信息。

再次，只有高品質(zhì)的海報(bào)才能吸引更多人的關(guān)注。因此，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在緊跟時(shí)代潮流的基礎(chǔ)上，要密切關(guān)注受眾的審美需求和偏好，為受眾提供全方位的視聽(tīng)感受，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。設(shè)計(jì)者要注意平衡海報(bào)設(shè)計(jì)中的靜態(tài)設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，根據(jù)不同的受眾群體、主題和環(huán)境，選擇合適的形式。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)無(wú)論是動(dòng)圖、視頻、色彩等視覺(jué)傳達(dá)方面的設(shè)計(jì)，還是時(shí)間、節(jié)奏、特效等互動(dòng)共鳴方面的設(shè)計(jì)，都為海報(bào)設(shè)計(jì)增添了新的活力。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)讓海報(bào)變得更加有趣、更加貼近受眾，這種全新的方式讓受眾由被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用前景將更加廣闊，但設(shè)計(jì)者不能一味追求“動(dòng)”，要積極平衡好技術(shù)與內(nèi)容、靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的關(guān)系。

指導(dǎo)老師：楊曄

（沈陽(yáng)化工大學(xué)人文與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：王藝銘（1999-），女，遼寧大連人，本科在讀，研究方向?yàn)橐曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。