隨著我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以傳統(tǒng)文化元素為主的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)，成為近年來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與銷售的重中之重。故宮博物院作為古代傳統(tǒng)文化、宮廷藝術(shù)的集大成者，自然也開始將博物院建筑、珍寶文物元素，應(yīng)用到不同類別文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，生產(chǎn)出兼具藝術(shù)審美、實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。本文從傳統(tǒng)文化要素、文創(chuàng)設(shè)計(jì)理念出發(fā)，探討故宮對(duì)不同文創(chuàng)元素選取、改進(jìn)與應(yīng)用的策略，為后續(xù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)提供借鑒。

故宮博物院前身為皇家宮殿，距今已經(jīng)有約600年建筑群史和宮廷史，在600年間孕育與產(chǎn)生出一系列珍稀文物、文化符號(hào)，為現(xiàn)代化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了充分的素材支持。截止到2014年，故宮博物院共計(jì)開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達(dá)6 000余種，包括絲綢、陶器、瓷器、銅器、木器等系列文化產(chǎn)品。故宮博物院上任院長(zhǎng)單霽翔2019年在亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇公布的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年一年故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)收就達(dá)15億元?？梢?，基于故宮本身的文化內(nèi)涵，開發(fā)符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新性、應(yīng)用性文創(chuàng)產(chǎn)品，可以受到更多消費(fèi)者的歡迎與認(rèn)可。

一、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)，最早源于2008年12月“故宮淘寶”官方旗艦店的上線，當(dāng)時(shí)約有200件以故宮元素為主的文創(chuàng)產(chǎn)品，但這些小巧玲瓏的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)格過高，并未引起多數(shù)消費(fèi)者的關(guān)注和購買。2013年，“故宮淘寶”官方旗艦店改版，在店鋪裝修風(fēng)格、文創(chuàng)產(chǎn)品類目等方面，都作出進(jìn)一步改進(jìn)與完善，爆款產(chǎn)品銷量在數(shù)萬甚至幾十萬。而后故宮博物院文創(chuàng)館（微信版）及故宮淘寶來自故宮的禮物商店、故宮商城、故宮博物院出版旗艦店也紛紛上線，使得故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐步走向公眾視野。

2014年開發(fā)與上線的“朝珠耳機(jī)”“皇帝折扇”“花翎傘”等文創(chuàng)產(chǎn)品，憑借大膽構(gòu)思、精巧設(shè)計(jì)受到了社會(huì)公眾的追捧，并在產(chǎn)品銷量、文化傳播方面取得了雙贏。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得出，截止到2014年故宮博物院共研發(fā)出文化產(chǎn)品6 746種，包括絲綢系列文化產(chǎn)品692種、陶器系列文化產(chǎn)品366種、瓷器系列文化產(chǎn)品626種（含德化瓷）、銅器系列文化產(chǎn)品327種、木質(zhì)系列文化產(chǎn)品119種（含縮微家具模型）、書畫系列文化產(chǎn)品665種、貴金屬文創(chuàng)產(chǎn)品960種、鑰匙扣文創(chuàng)產(chǎn)品193種、首飾文創(chuàng)產(chǎn)品321種、T恤衫文創(chuàng)產(chǎn)品191種、箱包文創(chuàng)產(chǎn)品195種、玩偶文創(chuàng)產(chǎn)品93種、領(lǐng)帶文創(chuàng)產(chǎn)品34種、傘系列文創(chuàng)產(chǎn)品17種、筆系列文創(chuàng)產(chǎn)品12種，以及其他文創(chuàng)產(chǎn)品1 929種，基本覆蓋了文化休閑消費(fèi)的方方面面。到2018年底，故宮博物院共研發(fā)出文創(chuàng)產(chǎn)品11 900多種，受益觀眾超過41萬人，“故宮書籍/雜志+實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品+數(shù)字博物館”的模式，成為未來故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

二、故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的不同類別元素

（一）漢字與符號(hào)元素

漢字或符號(hào)為中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)源，也是最具有內(nèi)涵的文化意象，如甲骨文、金文、小篆等初期文字屬于象形文字，表現(xiàn)出社會(huì)群體在生產(chǎn)、生活中的主要形象，這以后漢字逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在見到的方塊字。與此有同樣發(fā)展演變流程的，還包括中國(guó)古代神獸、怪獸的圖騰，龍、鳳、獅子、天馬、獬豸、狻猊和行什等，依次排列在故宮太和殿的屋脊之上。設(shè)計(jì)者利用以上漢字、圖騰符號(hào)元素，進(jìn)行一系列故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)。如“朕知道了”紅包、“朕亦甚想你”折扇、“朕不能看透”睡眠眼罩和故宮脊獸書簽套裝，都將莊嚴(yán)神圣的文化符號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)楦挥猩顨庀?、趣味化的產(chǎn)品，拉近了故宮與社會(huì)公眾的距離。

（二）圖形或圖案元素

故宮博物院內(nèi)收藏的瓷器、青銅器、木器、書畫等文物上，存在著形態(tài)各異的圖形或圖案元素，如海水江崖紋瓷器、如意云蝠紋鐵磬、云雷紋甬鐘、鎖甲紋護(hù)肩等，其上雕刻的傳統(tǒng)紋飾有著不同寓意。設(shè)計(jì)者將具象或抽象的圖形、圖案元素，應(yīng)用到故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，可以設(shè)計(jì)出樣式精美、內(nèi)涵豐富的商品。以郎世寧花鳥圖團(tuán)扇為例，其選取牡丹、蘭花、荷花、梅花、萱草等圖案元素，輔以體態(tài)生動(dòng)的蝶鳥，制作出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相融合的扇面，寓意吉慶、如意與福祿。

（三）色彩與物象元素

紅色、黃色作為故宮博物院最常見的色彩，象征著至高無上、尊貴的皇權(quán)，此外天青色的汝窯、寶石藍(lán)綠的琉璃、金色的門釘?shù)?，也是故宮獨(dú)一無二的文化創(chuàng)意元素。在這些色彩元素的輔助下，故宮博物院開發(fā)出紅色宮門箱包、天青色事事如意鑰匙扣，以及與小米公司聯(lián)合推出的寶石藍(lán)綠色MI MIX 3手機(jī)，借以傳達(dá)出現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。同時(shí)，故宮博物院內(nèi)部存在的人物、事物、物象，也廣泛被用于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)之中，如以皇帝、小皇后、小阿哥、小格格等人物為原型所設(shè)計(jì)的“宮廷娃娃”產(chǎn)品，以及利用戴花翎、尚方寶劍、金榜題名等元素研發(fā)設(shè)計(jì)的鋼筆、臺(tái)歷、書簽、雨傘，體現(xiàn)出了文創(chuàng)產(chǎn)品本身的功能性、趣味性。

三、故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)的實(shí)施流程

（一）傳統(tǒng)文化元素提取

故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)，是將故宮傳統(tǒng)文化元素、現(xiàn)代文娛商品相結(jié)合的設(shè)計(jì)方案，通過對(duì)故宮建筑物、文物、人物及草木意象元素的提取，進(jìn)行不同類型文創(chuàng)產(chǎn)品的功能開發(fā)、審美形態(tài)設(shè)計(jì)，便可以得到一件富有歷史韻味的文化創(chuàng)意商品。根據(jù)以上探究可知，通過挖掘漢語文字、圖騰、紋飾、書畫、器物等的形象，將其嵌入相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品之中，可以更為客觀、直接地展現(xiàn)故宮文化與文物的內(nèi)涵。

（二）現(xiàn)代設(shè)計(jì)形式借用

設(shè)計(jì)者在完成多種故宮傳統(tǒng)文化元素的提取、整合后，針對(duì)現(xiàn)有的文字、圖形圖案、物象輪廓等元素，借用更加現(xiàn)代化的商品設(shè)計(jì)語言、外在形態(tài)，展開故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)。例如，以雍正皇帝手跡“朕知道了！”元素為主，選取激光打印方式，開發(fā)出御批膠帶、尺子、棒球帽等產(chǎn)品。而故宮內(nèi)存在的千里江山圖、清明上河圖、琉璃磚雕、日晷、御貓等元素，則通過數(shù)碼燙印等技術(shù)手段進(jìn)行高仿輸出，設(shè)計(jì)出桌墊、鼠標(biāo)墊、手機(jī)殼和禮品袋。

（三）設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化及寓意表達(dá)

故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的另一重要目的，是將現(xiàn)有的文物符號(hào)元素轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)涵，往往通過色彩傳承、元素重組、材質(zhì)表達(dá)來實(shí)現(xiàn)。首先朱紅、天青、石綠、明黃和赤黃是宮殿門、窗、墻等建筑物的主要顏色，設(shè)計(jì)者運(yùn)用純紅色、純黃色或紅色加黃色，進(jìn)行故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)的數(shù)量，約占不同線上商鋪文創(chuàng)產(chǎn)品總數(shù)量的50%左右。而在傳統(tǒng)文化寓意表達(dá)方面，設(shè)計(jì)者運(yùn)用花、鳥、魚等元素，以及使用價(jià)格更高、更具質(zhì)感的材料，設(shè)計(jì)出的諸事如意窗花、福壽連綿鑰匙扣、金甌永固掛飾，寓意著吉祥如意、幸福安康的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)對(duì)故宮文化的傳播與表達(dá)。

（成都大學(xué)中國(guó)-東盟藝術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：萬國(guó)（1975-），男，四川成都人，碩士研究生，副教授，研究方向?yàn)楣菜囆g(shù)、文旅文創(chuàng)。