摘要：本文梳理了桂林紅色文化旅游資源情況，分析了VR技術(shù)及其優(yōu)勢，闡述了VR技術(shù)應(yīng)用于桂林紅色文化旅游的重要意義，研究提出了具體的應(yīng)用內(nèi)容。同時(shí)，根據(jù)調(diào)查研究情況加以分析，論證了VR技術(shù)應(yīng)用于桂林紅色文化旅游的實(shí)效性，得出結(jié)論是要借助VR技術(shù)優(yōu)勢，研究探索基于VR 技術(shù)的桂林紅色文化旅游宣傳體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，進(jìn)一步繁榮桂林紅色文化旅游市場。

關(guān)鍵詞 ：VR技術(shù) 桂林 紅色文化旅游

一、桂林紅色文化旅游資源情況介紹

桂林是一座紅色文化旅游資源豐富的城市，擁有很多著名紅色旅游景點(diǎn)。比如，八路軍桂林辦事處舊址、紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園、湘江戰(zhàn)役灌陽新圩阻擊戰(zhàn)舊址、龍勝（紅軍橋、紅軍巖、紅軍樓）、紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館（原腳山鋪?zhàn)钃魬?zhàn)舊址修建）、紅七軍前委會會議舊址、界首紅軍堂等等，形成了“長征之旅”和“抗戰(zhàn)文化”兩大紅色文化旅游主題。

2021年4月25日，中共中央總書記習(xí)近平同志親臨全州縣才灣鎮(zhèn)的紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園，向湘江戰(zhàn)役紅軍烈士敬獻(xiàn)花籃，參觀紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館，緬懷革命先烈、賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈[1]。這就充分展現(xiàn)了桂林紅色文化旅游資源的稟賦和蘊(yùn)含的開發(fā)價(jià)值，同時(shí)也給桂林紅色文化旅游帶來了千載難逢的良好機(jī)遇。

二、VR技術(shù)介紹

虛擬現(xiàn)實(shí)（VirtualReality，簡稱VR）技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式的三維動態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真[2]。任何受眾無論身處何地，只需要一個(gè)VR頭盔，戴上VR 眼鏡，與電腦生成的虛擬世界相連，只要一秒鐘就能產(chǎn)生身臨其境的感覺。 VR技術(shù)具有強(qiáng)大的優(yōu)勢，目前正在廣泛地應(yīng)用于旅游產(chǎn)業(yè)中。

三、VR技術(shù)應(yīng)用于桂林紅色文化旅游重要意義

2021年4月，習(xí)近平總書記到桂林視察時(shí)指出：要將桂林打造世界級旅游城市；同時(shí)指出廣西紅色資源豐富，在黨史學(xué)習(xí)教育中要用好這些紅色資源，做到學(xué)史增信。[3]此外，廣西區(qū)計(jì)劃整合桂北長征紅色文化資源，依托“一園兩館”、湘江戰(zhàn)役舊址等建設(shè)國家長征文化公園、全國愛國主義教育基地，打造“重走長征路”紅色旅游精品線路。

因此，要落實(shí)好總書記的指示精神，結(jié)合桂林國際旅游勝地建設(shè)規(guī)劃藍(lán)圖，就要重點(diǎn)研究紅軍長征過桂北等紅色文化資源，強(qiáng)化桂林紅色文化旅游產(chǎn)品宣傳和營銷，充分彰顯桂林紅色文化的軟實(shí)力。

目前，通過對八路軍駐桂林辦事處舊址、紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園2個(gè)紅色景點(diǎn)進(jìn)行調(diào)研，部分從業(yè)人員尚缺少互聯(lián)網(wǎng)營銷的思維，沒能將現(xiàn)代科技充分運(yùn)用到旅游體驗(yàn)上，紅色旅游氛圍并不牢固。因此，要提升紅色景區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)意識，強(qiáng)化新媒體及互聯(lián)網(wǎng)傳播方式應(yīng)用。通過調(diào)查，大部分游客希望通過VR技術(shù)增強(qiáng)紅色文化旅游感知，提升景區(qū)文化底蘊(yùn)認(rèn)識。

因此，要想推動桂林紅色文化旅游繁榮，必須要借助科技的力量，尤其是VR技術(shù)的優(yōu)勢，能更立體地展示景區(qū)的紅色文物，展示文物背后的紅色故事，讓游客在眼鏡中看到當(dāng)年的革命情景，仿佛身臨其境，以迎合游客接受信息和內(nèi)在體驗(yàn)需求，逐步形成VR技術(shù)+桂林紅色文化旅游營銷模式。

四、“VR技術(shù)+桂林紅色文化旅游”實(shí)踐研究

VR技術(shù)應(yīng)用于桂林紅色文化旅游的具體內(nèi)容，就是利用VR 全景相機(jī)完美地拍攝出720°無死角的紅色文化旅游景點(diǎn)圖片和視頻，制作出桂林紅色文化旅游景點(diǎn)VR宣傳片，將紅色文化景點(diǎn)等以全新的視角，身臨其境般的直觀感受來全方位展示。

2021年7月，廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部精心打造的以“弘揚(yáng)光榮傳統(tǒng) 賡續(xù)紅色血脈”為主題的廣西愛國主義教育基地網(wǎng)上展館正式上線后[4]，包括了 16個(gè)影響力大、知名度高、展陳豐富、在廣西黨史上具有重要意義的基地全景展館，瞬間“引爆”了微信朋友圈。全景展館主要采用720度全景虛擬方式展示，包括展廳漫游、虛擬講解、音視頻資料、背景音樂等內(nèi)容，同時(shí)還可以通過一鍵分享、點(diǎn)贊、用戶留言等為用戶提供沉浸式瀏覽體驗(yàn)，。

點(diǎn)擊“紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念設(shè)施”，就可看到“紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園”、“紅軍長征突破湘江烈士紀(jì)念碑園”、“湘江戰(zhàn)役新圩阻擊戰(zhàn)酒海井紅軍紀(jì)念園”等3個(gè)部分。其中，點(diǎn)擊“紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園”就可以開啟“漫游”模式，讓你細(xì)細(xì)觀賞和感受，依次可看到園區(qū)的外景、一樓、二樓、三樓的場景。一樓包括序廳、展廳入口、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移踏征程、揭開序幕、紅軍踏上長征、油畫、血戰(zhàn)湘江突重圍、情景模擬、激戰(zhàn)光華鋪、生死搶渡、度過湘江、鐵流后衛(wèi)、一草一木一忠魂等場景；二樓主要是紅軍長征離開廣西后的場景；三樓主要是中國特色社會主義發(fā)展的場景。紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園紅色文化旅游景點(diǎn)VR實(shí)景展示，給人重現(xiàn)了湘江戰(zhàn)役慘烈戰(zhàn)況，展現(xiàn)了革命軍隊(duì)的戰(zhàn)斗路線，生動地體現(xiàn)了“血戰(zhàn)湘江突重圍”的戰(zhàn)斗態(tài)勢。桂林紅色文化旅游景點(diǎn)VR宣傳片，獲得了眾多網(wǎng)友的點(diǎn)擊播放、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊和好評，并在留言中充滿了對先烈的緬懷之情，永遠(yuǎn)銘記歷史的傷痛和珍惜當(dāng)下美好的生活，終于明白了“三年不飲湘江水，十年不食湘江魚”蘊(yùn)含的道理了。

五、“VR技術(shù)+桂林紅色文化旅游”宣傳模式效果分析

VR技術(shù)在紅色文化旅游營銷中為旅客實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品預(yù)體驗(yàn)，加深對景點(diǎn)的認(rèn)識，引發(fā)對旅游產(chǎn)品的興趣，減少旅游產(chǎn)品信息不全的問題，易于讓游客后續(xù)接受和理解。通過VR技術(shù)推動桂林紅色文化旅游宣傳營銷，能夠吸引外地的游客來桂林紅色文化旅游，有效地推動了桂林紅色文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過問卷調(diào)查，共有101個(gè)游客完成問卷調(diào)查，部分調(diào)研結(jié)果顯示如下：

從表中可知，游客中學(xué)生占46.5%，公職人員占50.52%，其他人占5.36%；游客地域分布廣西區(qū)內(nèi)占66.07%，區(qū)外占26.79%，桂林本地占7.14%；83%游客此前有觀看過VR宣傳片；98.21%游客在紀(jì)念館停留1-3個(gè)小時(shí)；96.43%游客認(rèn)為能聽懂講解、邏輯清晰；92.14%游客感受紅色氛圍較好及以上。通過訪問工作人員，VR宣傳片推出后，每天接待的游客呈上升勢頭，并且在講解過程中，更便于交流。

因此，通過推動“VR+桂林紅色文化旅游”的融合發(fā)展，能夠更加突出桂林紅色文化旅游景點(diǎn)的價(jià)值，進(jìn)一步提升了游客出行意愿，有效促進(jìn)了桂林紅色文化旅游景點(diǎn)的營銷，刺激桂林紅色文化旅游發(fā)展。

六、結(jié)語

紅色文化旅游景點(diǎn)，吸引力或許不如其他風(fēng)景名勝大，但其富有歷史文化性和教育意義。VR技術(shù)可讓游客更好地了解到紅色旅游文化，增強(qiáng)游客對紅色旅游景點(diǎn)的好奇心，有助于紅色文化旅游的營銷和宣傳。通過案例研究和分析，提出了基于VR 技術(shù)的桂林紅色文化旅游體驗(yàn)營銷模式，借助VR 技術(shù)充分展現(xiàn)紅色文化的價(jià)值，加強(qiáng)了桂林紅色文化旅游的營銷和宣傳，有效地促進(jìn)桂林紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

基金項(xiàng)目：桂林旅游學(xué)院科研基金項(xiàng)目（2017YB03）、2018年廣西高校中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“VR+廣西旅游”營銷模式研究（2018KY0667）、桂林旅游學(xué)院2021年度課程思政教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目（2021KCSZJG013）。

參考文獻(xiàn)：

[1] 新華社. 跟著總書記走進(jìn)紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園 [EB/OL]. http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-04/25/ c_1127374826.htm

[2] 葉煦婷.會展與VR 技術(shù)融合前景探討 [J]. 科技風(fēng)，2017（08）：1-2.

[3] 新華網(wǎng). 習(xí)近平在廣西考察時(shí)強(qiáng)調(diào) 解放思想深化改革凝心聚力擔(dān)當(dāng)實(shí)干 建設(shè)新時(shí)代中國特色社會主義壯美廣西[EB/ OL]. 2021-04-27http：//www.xinhuanet.com/politics/ leaders/2021-04/27/c_1127382754.htm

[4]廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部.《廣西壯族自治區(qū)愛國主義教育基地網(wǎng)上展館》[EB/OL]. http：//gxajjd.gxnews.com.cn/page/ home

（作者簡介：陽德平，講師，碩士，研究方向：旅游管理、大學(xué)生思想政治教育）