張洪華

摘 要：在企業(yè)的管理工作中，企業(yè)宣傳是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。通過正確的宣傳方法，不但能夠幫助企業(yè)在行業(yè)中樹立積極健康的良好形象，同時(shí)還能提高企業(yè)的知名度，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌。現(xiàn)如今，在新媒體技術(shù)的發(fā)展背景下，企業(yè)的宣傳工作也將面臨著更多的機(jī)遇，和更大的挑戰(zhàn)。因而要加強(qiáng)宣傳方式的與時(shí)俱進(jìn)，擯棄傳統(tǒng)的宣傳手段，才能最大程度的提高宣傳水平，充分發(fā)揮出宣傳工作的效用。本文主要闡述了新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的創(chuàng)新實(shí)踐途徑，旨在提升企業(yè)宣傳的作用。

關(guān)鍵詞：新媒體;企業(yè);宣傳工作;途徑

隨著新興技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)已在各個(gè)不同的領(lǐng)域中被廣泛的應(yīng)用。通過使用新媒體技術(shù)能夠?qū)Σ煌愋偷男畔⒓夹g(shù)以及相關(guān)與用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆治?，?zhǔn)確的掌握好有關(guān)用戶的具體需求，綜合考慮用戶的問題，提供與之對應(yīng)的多元化、多樣性服務(wù)。

在企業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展中，宣傳是不可或缺的一項(xiàng)重要措施，能夠極大的提高企業(yè)的核心競爭實(shí)力。伴隨著眾多企業(yè)改革的不斷深入，以及利益格局的不斷改進(jìn)，宣傳工作也開始進(jìn)行著相應(yīng)的改變，比如與之對應(yīng)的環(huán)境、對象、任務(wù)、內(nèi)容、手段和渠道都發(fā)生了較大的改變。

一、新媒體技術(shù)對企業(yè)宣傳工作的影響

（一）傳統(tǒng)媒體宣傳未來的發(fā)展不容樂觀

據(jù)國內(nèi)的有關(guān)企業(yè)問卷調(diào)查顯示，企業(yè)宣傳占據(jù)企業(yè)發(fā)展因素的前三位，通過電視、報(bào)刊等渠道的宣傳是新媒體宣傳的兩倍，包括但不限于官方網(wǎng)站、微博和微信。還有一些少數(shù)的調(diào)查對象，是通過企業(yè)內(nèi)部的宣傳展板才了解到本企業(yè)信息的。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的一些宣傳平臺，像是電視、報(bào)紙之類的信息載體已慢慢退居二線，離開歷史的舞臺。而這些年里，一些新興的媒體技術(shù)正在高速發(fā)展著，并且愈發(fā)超出傳統(tǒng)媒體的發(fā)展情勢。與之相比，年紀(jì)較大的老年群體往往更了解傳統(tǒng)媒體，但是多半年輕人已經(jīng)幾乎用不上傳統(tǒng)媒體了。

（二）新媒體宣傳發(fā)展已是大勢所趨

現(xiàn)如今，我國人民使用智能手機(jī)已經(jīng)非常稀松平常了，而微信作為現(xiàn)代社會人與人之間最為普及的一種交流方式，也是在智能手機(jī)這一載體上進(jìn)行使用的。目前，微信的日常推送內(nèi)容擁有著數(shù)目眾多的新媒體，且這些媒體平臺都具有較高的閱讀量。假使企業(yè)依然固步自封，不改進(jìn)原先的傳統(tǒng)宣傳模式，那么必然跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，無法滿足企業(yè)發(fā)展的需求。

二、新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作的應(yīng)對策略

（一）做好日常運(yùn)營和應(yīng)急公關(guān)工作

新媒體技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用，必須優(yōu)先考慮企業(yè)未來的發(fā)展計(jì)劃。合理利用新媒體平臺，大力宣傳企業(yè)品牌?？梢允褂枚喾N方式進(jìn)行宣傳，像是線上活動，互動服務(wù)，以及信息的推送活動。通過這些方式吸引大量的粉絲，樹立良好的社會形象。當(dāng)前社會，大多數(shù)人都會關(guān)注負(fù)面社會問題。企業(yè)方面很容易發(fā)生輿論事件。而宣傳部門作為維護(hù)企業(yè)公共關(guān)系的責(zé)任部門，應(yīng)該及時(shí)的發(fā)布最真實(shí)可靠的關(guān)系，杜絕惡性謠言廣泛傳播，處理好相關(guān)的危機(jī)事件。根據(jù)企業(yè)的實(shí)際工作狀況，創(chuàng)建出完備的雨晴監(jiān)控，以及相關(guān)的應(yīng)急處理方案。當(dāng)發(fā)生危機(jī)事件時(shí)，應(yīng)該第一時(shí)間做好有關(guān)的調(diào)查工作，盡快發(fā)出官方聲明，從而引導(dǎo)好輿論的發(fā)展方向。

（二）創(chuàng)建新式的信息宣傳框架

由于企業(yè)的社交媒體影響力較大，而且互動性較強(qiáng)，傳播內(nèi)容較為廣泛，傳播速度也較為迅捷。因而一旦出現(xiàn)了不良信息被廣泛流傳的現(xiàn)象，就會嚴(yán)重危害到企業(yè)的聲譽(yù)和公信力。在設(shè)置企業(yè)的官方網(wǎng)站時(shí)，必須綜合考慮企業(yè)的信息宣傳工作，和企業(yè)的實(shí)際需求。建立科學(xué)合理的企業(yè)平臺，做好企業(yè)信息的傳送工作。與此同時(shí)，可以多進(jìn)行一些專題討論會，以及主題座談會等等，從而充分確保人民群眾能夠及時(shí)的了解到企業(yè)信息動態(tài)。在新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，相關(guān)的管理人員必須及時(shí)的轉(zhuǎn)變落后的管理意識，制定出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)宣傳工作的組織結(jié)構(gòu)。根據(jù)社會發(fā)展現(xiàn)狀分析，企業(yè)的管理運(yùn)營主要由黨辦和宣傳辦進(jìn)行負(fù)責(zé)。大多數(shù)企業(yè)都可以通過信息傳播的方式樹立良好的企業(yè)形象，不過依然有小部分企業(yè)不能適應(yīng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，無法進(jìn)行相關(guān)的信息宣傳工作。所以，創(chuàng)建新型宣傳組織架構(gòu)很關(guān)鍵。

（三）緊貼實(shí)際工作發(fā)展?fàn)顩r，增強(qiáng)宣傳內(nèi)容內(nèi)涵

深入到企業(yè)內(nèi)部，設(shè)身處地的了解工作人員的工作現(xiàn)狀，將企業(yè)的宣傳工作發(fā)揮出最大的效用。加大傳播力度，針對一線的工作人員著重宣傳，尤其針對創(chuàng)業(yè)干實(shí)事的員工。既要充分的關(guān)心工作人員的工作生活，也要盡全力營造出干勁十足、團(tuán)結(jié)友愛的企業(yè)氛圍。將宣傳的鏡頭對準(zhǔn)熱點(diǎn)與難點(diǎn)，以企業(yè)的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題為主題，發(fā)布相關(guān)的消息和言論，加強(qiáng)企業(yè)的改革力度，確保相應(yīng)工作的順利進(jìn)行。在實(shí)際工作中，宣傳工作的范圍不要只是局限于過去的傳統(tǒng)概念與模式。應(yīng)該不斷地更新傳播技能，結(jié)合宣傳主題探討、以及活動傳播等方法大力推進(jìn)工作的發(fā)展。讓群眾充分了解企業(yè)的故事，讓企業(yè)的工作人員更加重視本職工作。除此之外，在新媒體發(fā)展的時(shí)代背景下，進(jìn)行企業(yè)外部宣傳工作，首先要全方位了解到社會各界的具體信息，然后總結(jié)和學(xué)習(xí)來自于其他行業(yè)的有效經(jīng)驗(yàn)，參照當(dāng)前的工作現(xiàn)狀，學(xué)習(xí)先進(jìn)的工作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，從而進(jìn)一步做好企業(yè)的宣傳工作。

結(jié)束語

總而言之，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展期間，企業(yè)的宣傳工作已愈發(fā)顯得至關(guān)重要，因此務(wù)必保障好企業(yè)宣傳工作的合理性。在新媒體發(fā)展背景下，企業(yè)相關(guān)的宣傳人員應(yīng)該正確的認(rèn)識到宣傳工作的重要性，制定出符合實(shí)際需求的宣傳方式，從而保障企業(yè)宣傳工作的順利進(jìn)行。

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