盧冰

摘 要：全球市場經(jīng)濟競爭日益加劇，越來越多的企業(yè)意識到市場調(diào)研和市場營銷策略在企業(yè)持續(xù)發(fā)展中的重要性，市場調(diào)研成功與否已經(jīng)成為煙草企業(yè)在激烈的市場競爭中獲取成功的重要影響因素。有效合理的市場調(diào)研推進能夠確保企業(yè)管理者對卷煙市場有清晰明確的認知，根據(jù)市場經(jīng)濟發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)變卷煙企業(yè)發(fā)展方式，制定有效的市場營銷策略，不斷提升卷煙企業(yè)的市場競爭力，并實現(xiàn)卷煙企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：市場調(diào)研;卷煙;市場營銷

隨著中國經(jīng)濟進入高質(zhì)量發(fā)展發(fā)展，市場經(jīng)濟也面臨巨大的改變，隨著卷煙市場的國際化和競爭的激烈化，市場營銷決策在卷煙企業(yè)的重要性不斷提高。煙草企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場經(jīng)濟變革和消費者在需求轉(zhuǎn)變不斷調(diào)整企業(yè)發(fā)展模式和營銷策略，不斷市場經(jīng)濟發(fā)展變革，以此更好的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該做好市場調(diào)研項工作，進而為卷煙企業(yè)制定科學(xué)、系統(tǒng)、合理、有效的營銷策略奠定良好基礎(chǔ)，為卷煙企業(yè)在紛繁多變的市場中立于不敗之地，尋求更加廣闊的市場發(fā)展空間。

市場調(diào)研獲取到的市場營銷信息真實反映卷煙市場經(jīng)濟活動，有效了解卷煙市場、掌握卷煙市場發(fā)展趨勢，明確卷煙市場客戶的需求，并為客戶提供合理的產(chǎn)品和服務(wù)?；诳陀^真實的市場調(diào)研數(shù)據(jù)所形成的市場營銷策略，可以有效的將區(qū)域內(nèi)、卷煙行業(yè)內(nèi)的組織聯(lián)系在一起，形成統(tǒng)一化的營銷市場。

一、市場調(diào)研的重要性

在中國新常態(tài)經(jīng)濟發(fā)展背景下，市場營銷策略對企業(yè)發(fā)展具有越來越重要的作用，科學(xué)有效的市場調(diào)研可以為企業(yè)提供系統(tǒng)真實的市場數(shù)據(jù)，對企業(yè)制定完善可續(xù)的市場營銷戰(zhàn)略奠定良好基礎(chǔ)。企業(yè)通過有效的市場調(diào)研，可以對卷煙市場經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢具有清晰明確的認知。新時代下的消費者需求也更加多樣化和個性化，通過市場調(diào)研可以有效把控消費者的需求和消費者消費特點，為卷煙企業(yè)制定生產(chǎn)計劃、原材料采購、人力資源、物流資源等企業(yè)資源進行合理安排與把控，在企業(yè)整體發(fā)展中起著不可或缺的作用。通過開展科學(xué)合理的市場調(diào)研，獲取真實有效的卷煙市場數(shù)據(jù)信息，運用現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)軟件進行分析，可以有效把控卷煙市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。因此，卷煙企業(yè)應(yīng)通過市場調(diào)研對卷煙市場有一個整體宏觀的把控，確保卷煙企業(yè)能夠做出科學(xué)、合理的經(jīng)營決策。

市場調(diào)研在整個市場營銷過程中扮演著重要十分重要的角色，可以有效反饋卷煙市場，為卷煙市場決策者提供有關(guān)市場營銷組合的有效信息，并提前對卷煙市場發(fā)展情況作出預(yù)判。通過市場調(diào)研有效了解卷煙市場的市場發(fā)展態(tài)勢，有效了解競爭對手的產(chǎn)品市場情況、營銷手段和策略，進而制定針對性的市場營銷策略，有效提高卷煙市場的整體產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，營銷良好的卷煙市場氛圍。通過有效合理的市場調(diào)研，通過現(xiàn)場走訪、調(diào)查問卷等不同的方式獲取第一手市場調(diào)研資料，可以有效對卷煙市場進行科學(xué)合理分析，全面深入的對卷煙市場開展?fàn)I銷活動，全面把握卷煙市場發(fā)展動態(tài)和發(fā)展變化，以此為卷煙市場有宏觀整體的把控，有效調(diào)節(jié)企業(yè)自身的發(fā)展策略和營銷策略，真正能抓住卷煙市場發(fā)展商機，滿足消費者和客戶多樣化的消費需求，全面提升企業(yè)的核心競爭力，以此確保企業(yè)能夠健康持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

卷煙市場通過市場調(diào)研數(shù)據(jù)，能夠獲取有效的卷煙需求數(shù)據(jù)，將真實合理的數(shù)據(jù)作為依據(jù)，對市場發(fā)展進行預(yù)測，可以從深度和廣度上獲取更為科學(xué)、真實的消費者需求數(shù)據(jù)。通過對市場調(diào)研數(shù)據(jù)的整理分析可以根據(jù)煙草產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況，對區(qū)域化的市場進行科學(xué)預(yù)測，對卷煙市場的市場需求做不同的預(yù)測分析，進而制定不同的采購計劃、生產(chǎn)計劃、營銷計劃等，有效節(jié)約資源，實現(xiàn)卷煙市場的資源化、集約化發(fā)展。通過卷煙市場的預(yù)測監(jiān)管平臺，對卷煙市場進行實時監(jiān)控與評估預(yù)測，確保對卷煙市場需求有明確的把控，做好卷煙市場需求預(yù)測，為卷煙市場的穩(wěn)定和諧發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

當(dāng)今快速變化的市場經(jīng)濟背景之下，市場營銷對企業(yè)整體發(fā)展具有十分重要的意義和作用，市場調(diào)研在整個市場營銷中心起著至關(guān)重要的作用，要想在市場競爭中占據(jù)有利地位，必須重視市場營銷中市場調(diào)研的重要性。企業(yè)應(yīng)制定完善的市場營銷策略，應(yīng)加強對市場調(diào)研的重視，配備科學(xué)合理的市場調(diào)研工作團隊，確保調(diào)研結(jié)果的完備性和科學(xué)性以及可實施性。拓展市場調(diào)研的渠道，結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況和卷煙市場經(jīng)濟情況，不局限于現(xiàn)有的市場調(diào)研環(huán)境和調(diào)研渠道，不斷豐富市場調(diào)研的形式和內(nèi)容，切實做好市場調(diào)研的工作，為企業(yè)制定市場營銷策略提供有效的數(shù)據(jù)支撐。定期開展市場調(diào)研工作，做好卷煙市場的信息彩金工作，有效建立卷煙市場信息數(shù)據(jù)庫，不斷挖掘消費者信息，對卷煙市場的產(chǎn)品、價格、數(shù)量、庫存等市場調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析處理，對卷煙市場發(fā)展態(tài)勢以及未來發(fā)展趨勢進行分析，確保在紛繁復(fù)雜的卷煙市場過程中占據(jù)有利競爭地位。最后，市場調(diào)研過程中應(yīng)充分考慮到國際經(jīng)濟發(fā)展趨勢、國家政策導(dǎo)向、國家文化習(xí)俗、消費者消費傾向、消費者收入等多方面因素，確保市場調(diào)研數(shù)據(jù)的科學(xué)性、真實性、有效合理性，真正能為企業(yè)的市場營銷策略提供有效的支撐。

結(jié)語

綜上所述，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和騰飛，其卷煙市場經(jīng)濟發(fā)展也迎來較多變革，卷煙企業(yè)為了制定更為完善的市場營銷信息，應(yīng)做好市場調(diào)研的相關(guān)工作，獲取最具有真實性和價值性的第一手數(shù)據(jù)，通過對市場調(diào)研數(shù)據(jù)進行有效分析和處理，有力把控卷煙市場的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，進而制動合理有效的營銷策略和營銷方案，在整個卷煙市場中占據(jù)有利競爭地位。通過科學(xué)、合理的市場調(diào)研，對調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析處理后，有效把握卷煙市場商機，確保企業(yè)制定有效的營銷策略和產(chǎn)品研發(fā)，進而提高卷煙的銷量，增強其自身競爭力，促進煙草企業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展。

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