安 佳

（中共蘭州市委黨校，甘肅 蘭州730000）

0 引言

在社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動下，社會各個(gè)領(lǐng)域都廣泛應(yīng)用到了新媒體，并且隨著信息傳播的速度不斷加快，傳播范圍越來越廣泛，新聞輿論對社會各界的作用也越來越明顯。在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳的載體不斷發(fā)生著變化，已經(jīng)不僅僅局限于電視、雜志和報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)也成了新聞宣傳必不可少的載體之一。這一新興的宣傳方式使得新聞的傳播方式有了翻天覆地的變化，讓社會上的每個(gè)人都能宣傳新聞。這樣的情況也就給新聞宣傳工作帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，要提高新聞傳播的質(zhì)量和效率，就必須做好新媒體環(huán)境下的新聞宣傳工作，發(fā)揮新聞的正確輿論導(dǎo)向作用。

1 新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作面臨的問題

1．1 傳統(tǒng)新聞宣傳時(shí)效性不強(qiáng)

眾所周知，新媒體能在短時(shí)間內(nèi)迅速將收集到的信息傳達(dá)給大眾，但傳統(tǒng)的出版業(yè)在信息的收集、整理、分析、排版方面需要大量的時(shí)間。因此，讀者在傳統(tǒng)出版業(yè)中獲得的信息并不及時(shí)。在中國全國讀書研究所調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，與10年前相比，閱讀用戶的數(shù)量大幅增加，中國人均閱讀量也呈現(xiàn)良好的增長趨勢。另外，從調(diào)查研究中可以看出，通過新媒體閱讀的用戶正在增加。在傳統(tǒng)的新聞宣傳模式下，想要獲得新聞和信息的人們會收聽廣播，購買報(bào)紙，購買固定的新聞頻道，閱讀的興趣就意味著花錢的多少。但在新媒體時(shí)代，越來越多的人在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)獲得新聞信息不用買報(bào)紙新聞信息搜索,而是用手指點(diǎn)擊就能找到需要的新聞[1]。

廣播和彩色電視能夠及時(shí)地接收信息，這是新媒體無法比擬的。在新媒體盛行的時(shí)代，中國人均智能手機(jī)擁有率也在上升。在新媒體平臺上，人們不再需要隨時(shí)隨地?cái)y帶報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是只需要通過智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)就可以傳遞信息。另外，手機(jī)的最小容量也能比紙質(zhì)媒體保存更多的信息。

1.2 新聞宣傳的狀態(tài)受到影響

現(xiàn)有媒體的時(shí)代，為了使文章完成，需要決定主題編輯器，其主題記者收集數(shù)據(jù)或有關(guān)人士和采訪，撰寫完成的文章，經(jīng)每層批準(zhǔn)便可公開了。由此可見，傳統(tǒng)報(bào)紙的生產(chǎn)狀態(tài)是壟斷性的。從選題到新聞發(fā)布的整個(gè)過程，只有新聞媒體內(nèi)部的工作人員參與，其他成員被擋在新聞發(fā)布之外。但是，到了新媒體時(shí)代，這種壟斷地位消失了，所有的市民都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布新聞。許多驚人的新聞被新媒體的用戶傳播。由于新媒體的宣傳效率比傳統(tǒng)媒體高，傳統(tǒng)新聞的宣傳滯后，影響了人們對知識型新聞欄目的關(guān)注度。同時(shí)，由于新媒體吸引了傳統(tǒng)媒體的受眾，許多傳統(tǒng)媒體失去了競爭優(yōu)勢，面臨生存困境，被快速發(fā)展的媒體市場所淘汰[2]。

2 新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的發(fā)展機(jī)遇

新媒體環(huán)境在給新聞宣傳工作帶來挑戰(zhàn)和影響的同時(shí)，也給新聞宣傳工作帶來了巨大的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，輿論傳播受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，人們的思維方式也發(fā)生了很大的變化。記者可以積極利用新媒體的優(yōu)勢宣傳新聞，提高新聞傳播的效率。新媒體的新聞宣傳順應(yīng)時(shí)代潮流，與現(xiàn)代人的生產(chǎn)和生活方式相一致。由此可見，新媒體不僅對新聞產(chǎn)生了影響，還具有推動作用。現(xiàn)階段，很多電視頻道和報(bào)紙都在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)了公開賬號、微博等平臺來發(fā)布新聞，滿足了人們在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的新聞需求。同時(shí)，新媒體增強(qiáng)了讀者與新聞媒體之間的互動性，將傳統(tǒng)媒體下的單向溝通變?yōu)榛印＿@對創(chuàng)新新聞宣傳工作有重要意義[3]。

在新時(shí)代，新媒體可以收集各種素材。傳統(tǒng)新聞媒體的限制對新聞工作者提出了很多要求。他們需要慎重選擇新聞的主題。首先，在發(fā)布一個(gè)活動之前，要通過多個(gè)渠道了解該活動，最終的新聞內(nèi)容要經(jīng)過上司的批準(zhǔn)才能決定。其次，傳統(tǒng)媒體對報(bào)道資料的收集也產(chǎn)生了負(fù)面影響。在很長一段時(shí)間里，記者只能通過電話或采訪等方式獲得報(bào)道資料，但公共資料的真實(shí)性很難得到保證，記者也需要時(shí)間來確認(rèn)其真實(shí)性。

3 新媒體環(huán)境下做好新聞宣傳工作的具體策略

3．1 創(chuàng)新表達(dá)方式，設(shè)計(jì)新聞內(nèi)容

新媒體時(shí)代出現(xiàn)了碎片式閱讀、淺層一般化閱讀、興趣選擇閱讀等閱讀方式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的新聞宣傳必須改變表達(dá)方式，理解用戶的閱讀方式。在特殊的新聞體裁中，如果原封不動地使用以往的文字模式，就無法向觀眾傳達(dá)事實(shí)。因此，新聞工作者需要運(yùn)用新的文體和手法，將媒體融入新聞的表現(xiàn)中，利用照片、視頻、漫畫等來表現(xiàn)新聞的內(nèi)容，迎合讀者的需求。例如，在貧困的宣傳工作時(shí)，實(shí)事求是（基于事實(shí)真相的探求）提出，新聞記者在現(xiàn)場深深地進(jìn)入人們生活中，面對貧困的政策下，農(nóng)民的生活感覺，新聞記者的切身感受視覺化、故事化新聞的編輯中寫入。另外，在報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)上，也靈活運(yùn)用色彩、留白等編輯手段，美化版面，吸引讀者的眼球。

新聞工作者在設(shè)計(jì)新聞報(bào)道時(shí)，必須選擇正確且合適的切入點(diǎn)。切入點(diǎn)對新聞的質(zhì)量有很大的影響。編輯為了社會的新聞編輯，從大眾的角度多方面的新聞事件、新聞的評價(jià)引入到自己的切身感受，新聞?wù)Z言的合理組織，保障新聞的說服力和真實(shí)性是有必要的。同時(shí)，挖掘亮點(diǎn)也是宣傳活動的重要一環(huán)。新聞工作者必須從新聞和宣傳兩方面來編輯新聞內(nèi)容，形成社會反應(yīng)。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提高新聞工作者的整體素質(zhì)

在新媒體時(shí)代，新聞媒體不再是新聞的主體，而是社交平臺的用戶。但是這些用戶沒有接受過專業(yè)的教育，缺乏新聞的編輯和制作能力，所以虛假新聞和低俗新聞擴(kuò)散到社會的所有領(lǐng)域。針對這種情況，新聞媒體必須建設(shè)高素質(zhì)的新媒體人才隊(duì)伍，對人才隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，為傳統(tǒng)新聞傳播轉(zhuǎn)型提供人才優(yōu)勢。在目前的狀況下，與新媒體的合作是必不可少的。宣傳負(fù)責(zé)人積極改變想法，利用門戶網(wǎng)站、微博、微信（進(jìn)行）的正式開設(shè)賬號等形式進(jìn)行宣傳,新媒體的新聞內(nèi)容提出，公眾可以接受的方法應(yīng)該報(bào)道新聞。傳統(tǒng)的編輯思維和方法已經(jīng)不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。新媒體環(huán)境下，新聞編輯是全面掌握多媒體技能、文字、語音、照片的編輯，并負(fù)責(zé)網(wǎng)站，用正式賬號，通過移動應(yīng)用程序發(fā)送信息，并全天候型的新聞收集和多通道的報(bào)道。同時(shí)，要重視提高新聞編輯的整體素質(zhì)，采用新的方式，提高業(yè)務(wù)能力，向新人傳授經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，堅(jiān)持定向培養(yǎng)模式，加快培養(yǎng)骨干和新人，為報(bào)業(yè)注入新活力，幫助新聞宣傳適應(yīng)新媒體時(shí)代。

4 結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下給新聞宣傳工作帶來了很多的發(fā)展機(jī)遇，新聞宣傳工作者要抓住發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過高度的政治責(zé)任感和危機(jī)感來提高新聞宣傳工作的質(zhì)量。新聞宣傳工作者要通過敏銳的洞察力，鍛煉自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提升自己的工作水平，充分發(fā)揮新媒體在新聞宣傳工作中的作用，以此來提高新聞宣傳工作的質(zhì)量，提高新聞的真實(shí)性和有效性，將新聞宣傳工作的正能量充分發(fā)揮出來起到正確引導(dǎo)輿論的作用，以此來促進(jìn)新聞宣傳工作的長遠(yuǎn)發(fā)展。