◎田慶伍

如今，人們生活節(jié)奏愈來(lái)愈快，很多人開始習(xí)慣利用碎片化時(shí)間來(lái)完成信息獲取，難以靜下來(lái)閱讀一份報(bào)紙，而這種需求借助新媒體能夠得到全面滿足。因此，作為傳統(tǒng)媒體代表的黨報(bào)，要想實(shí)現(xiàn)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，使受眾的需求得到更好滿足，就需要加強(qiáng)與新媒體的融合。當(dāng)前，一些地方性黨報(bào)與新媒體的融合取得了一定成績(jī)，比如筆者所在的宿遷日?qǐng)?bào)社，及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式與理念，積極融合新媒體，依托抖音、微信、微博、速新聞APP等新媒體完成了良好轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升，以下則為宿遷日?qǐng)?bào)社面臨新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境，提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)策略。

一、規(guī)避同質(zhì)化傳播，追求獨(dú)特性

誠(chéng)然，黨報(bào)的性質(zhì)決定其需要保持與中央一致的大政方針，但并不代表全國(guó)的黨報(bào)都要時(shí)刻對(duì)版《人民日?qǐng)?bào)》，一味地對(duì)版會(huì)導(dǎo)致傳播陷入同質(zhì)化的困境，使得傳播不具價(jià)值。黨的政策是高屋建瓴，對(duì)其宣傳與解讀，應(yīng)有著不同視角。不同黨報(bào)平臺(tái)，應(yīng)準(zhǔn)確把握自身差異化定位，提供符合自身定位的產(chǎn)品，這樣才能永葆黨報(bào)活力。因此，各地黨報(bào)應(yīng)立足自身實(shí)際工作和本地受眾的實(shí)際需求，挖掘本土獨(dú)特性資源，通過本土特色濃郁的新聞報(bào)道，吸引受眾目光。如此一來(lái)，既體現(xiàn)了“三貼近”的原則，又拉近了黨報(bào)與讀者的距離，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力。

例如，近年來(lái)，宿遷日?qǐng)?bào)社策劃推出“土味新韻”系列報(bào)道，挖掘宿遷本土孕育的動(dòng)人故事、新生的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)宿遷大地結(jié)出的“新果實(shí)”，流淌的“新韻味”。策劃推出“林深也知處”系列報(bào)道，尋訪宿遷林海，講述身邊的“綠水青山”故事。開設(shè)“文化宿遷的印記”專欄，對(duì)宿遷的“館”文化、紅色文化、手工文化、遺址文化等進(jìn)行系列報(bào)道，增強(qiáng)了宿遷文化的厚重感、歷史感。此外，還策劃了“春曉”“城市筆記”“掖在心頭的記憶”“小康‘宿’記”“減人情負(fù)擔(dān) 揚(yáng)文明新風(fēng)”等專欄、系列報(bào)道，呈現(xiàn)了一大批生動(dòng)鮮活有看點(diǎn)的稿件，得到讀者的一致好評(píng)。

二、大事要事及時(shí)出聲，體現(xiàn)黨報(bào)應(yīng)有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)

黨報(bào)的靈魂所在，便是正確的輿論導(dǎo)向。因此，做好黨報(bào)工作，必須抓緊這一點(diǎn)，反對(duì)什么，提倡什么，一定要理直氣壯、旗幟鮮明，竭力做到大事、要事面前不失聲，將黨報(bào)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任體現(xiàn)出來(lái)。例如，宿遷日?qǐng)?bào)社圍繞中國(guó)宿遷綠洽會(huì)，策劃推出“綠洽十年致敬客商”、“十年編織綠色夢(mèng)”等系列報(bào)道，出版《綠洽十年筑夢(mèng)宿遷》特刊，贏得社會(huì)廣泛關(guān)注，將活動(dòng)影響力持續(xù)提升。圍繞“決勝全面小康”主題，謀劃推動(dòng)“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)”“決勝全面小康”全年宣傳報(bào)道工作，全媒體發(fā)力，多角度呈現(xiàn)，展現(xiàn)宿遷干群的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。圍繞拓寬群眾增收致富之路，特別策劃推出“我為鄉(xiāng)親來(lái)帶貨”大型融媒體系列報(bào)道，通過“視頻帶貨”的方式，吸引全國(guó)人民為宿遷全面小康“下單”，大大提升了宿遷特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

值得一提的是，在新冠肺炎疫情大考面前，宿遷日?qǐng)?bào)社敢于發(fā)聲、正確發(fā)生，不僅及時(shí)做好疫情防控訊息公開和輿情動(dòng)態(tài)報(bào)道，還根據(jù)疫情防控形勢(shì)變化，組織采寫一批有深度、有看點(diǎn)、有品質(zhì)的新聞報(bào)道。疫情期間，開設(shè)了“‘疫’線有我 務(wù)求必勝”“防控一線 黨旗高揚(yáng)”“疫情防控 一線直擊”“戰(zhàn)‘疫’看宿遷”“惠企16條，企業(yè)得實(shí)惠”等專題專欄、系列報(bào)道，還精心采寫了《決戰(zhàn)決勝，打贏疫情防控總體戰(zhàn)》《宿遷千名黨員干部變身“助廠員”》《實(shí)打?qū)崱奔傠y解困答好復(fù)工復(fù)產(chǎn)“考卷”》《宿遷網(wǎng)格員抗疫群像掃描》《隔離房里“遞”出8份入黨申請(qǐng)書》等重點(diǎn)通訊，在疫情面前充分彰顯了黨報(bào)擔(dān)當(dāng)。與此同時(shí)，速新聞APP開設(shè)疫情防控相關(guān)專題7個(gè)，總點(diǎn)擊量突破2億人次。尤其是宿遷日?qǐng)?bào)社下屬的記者站出新出彩，沭陽(yáng)記者站創(chuàng)作的短視頻《沭陽(yáng)交警小姐姐無(wú)人機(jī)喊話》，成為微博熱搜排行榜第一名，實(shí)現(xiàn)了爆款“現(xiàn)象級(jí)”的傳播效果。

三、積極對(duì)接融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多元業(yè)務(wù)拓展

從近幾年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，有很多融媒體平臺(tái)與傳統(tǒng)紙媒業(yè)務(wù)對(duì)接。比如，適宜傳遞突發(fā)、重要、簡(jiǎn)短新聞的報(bào)紙微信公眾號(hào)、報(bào)紙微博，符合HTML網(wǎng)頁(yè)特征的報(bào)紙新聞網(wǎng)站，基于移動(dòng)載體的PDF版新聞簡(jiǎn)訊、電子報(bào)，或是報(bào)紙網(wǎng)站論壇、報(bào)紙社區(qū)BBS、3D報(bào)紙等。就業(yè)務(wù)發(fā)展而言，地方黨報(bào)的各類客戶端，可和地方黨政機(jī)關(guān)事業(yè)單位進(jìn)行更大范圍的合作，通過合作運(yùn)營(yíng)或幫扶等方式，完成各類地方機(jī)構(gòu)微信公眾號(hào)、政務(wù)微博的嫁接，實(shí)現(xiàn)基于報(bào)業(yè)體系的各政府機(jī)關(guān)單位面向社會(huì)的問政服務(wù)和聯(lián)系互動(dòng)的拓展。此外，不局限于新聞信息類內(nèi)容，還可增設(shè)本地家政、培訓(xùn)、維修、就業(yè)等公共便民資訊，或是地方行政中心與市民大廳的辦事預(yù)約功能，電話、電視、燃?xì)狻⑺姷睦U費(fèi)功能，再或是開發(fā)整合及應(yīng)用其他商業(yè)服務(wù)功能，使地方黨報(bào)的資訊內(nèi)涵得以極大豐富，完成融媒體平臺(tái)的開放性氛圍的營(yíng)造，實(shí)現(xiàn)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

宿遷日?qǐng)?bào)社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，于2014年12月26日推出了“速新聞”APP，設(shè)置了推薦、宿遷、學(xué)習(xí)、報(bào)料等18個(gè)頻道，設(shè)有“公交”“圖書館”“油卡充值”等28個(gè)便民服務(wù)模塊，構(gòu)建起全新的新聞服務(wù)模式，經(jīng)過近7年的發(fā)展，現(xiàn)有下載用戶168萬(wàn)，日均訪問量超200萬(wàn)次。近年來(lái)，策劃制作的《“宿遷百景圖”上線！這次主角是位金牌店小二》《您有9位親友來(lái)電話》《請(qǐng)記住這些面孔！為武漢拼過命的他們明天回家》、H5《您有一張宿遷小康云展廳入場(chǎng)券……》《宿遷招商地圖》、速新聞拍了拍你系列、AI主播帶你學(xué)習(xí)民法典等，引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注。

四、從業(yè)人員轉(zhuǎn)變身份，化身融媒體平臺(tái)意見領(lǐng)袖

在新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下，新聞從業(yè)人員應(yīng)能對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾特點(diǎn)做全面掌握，并能達(dá)到對(duì)新傳播工具的熟練運(yùn)用，懂得在融媒體平臺(tái)上聆聽民意、表達(dá)意見，與群眾在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)上展開溝通。黨報(bào)記者不管是“走基層”完成稿件采寫，或是化為融媒體平臺(tái)意見領(lǐng)袖和讀者展開網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，都是“從群眾中來(lái)，到群眾中去”黨報(bào)工作原則的體現(xiàn)，均是和群眾“心連心”的交流。黨報(bào)從業(yè)人員應(yīng)注重群眾工作思路的主動(dòng)創(chuàng)新，不應(yīng)墨守陳規(guī)，要加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)，能對(duì)融媒體傳播平臺(tái)做靈活運(yùn)用，或者采用網(wǎng)絡(luò)BBS、微信群、QQ群、MSN等作為即時(shí)溝通的工具，與讀者展開面對(duì)面的實(shí)時(shí)交流，由過去單純的報(bào)紙記者、編輯，轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖或網(wǎng)絡(luò)思政工作者。

黨報(bào)記者、編輯轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，可以說是黨報(bào)在思想文化引領(lǐng)、政治引領(lǐng)方面的一項(xiàng)有效舉措，可以給公共事務(wù)與公共議題的議程設(shè)置及輿論走向、傳播領(lǐng)域內(nèi)的新聞事件產(chǎn)生較大程度的影響。通過在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上和讀者進(jìn)行互動(dòng)交流，通過收集多元化的輿情反饋和網(wǎng)民個(gè)性化的信息需要，能夠?qū)崿F(xiàn)問題的及時(shí)發(fā)現(xiàn)，增強(qiáng)自身做社會(huì)工作的能力。如今，很多報(bào)業(yè)融媒思政工作，都存在“缺乏新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和人才”“方式與理念沿用傳統(tǒng)思路”的情況。黨媒唯有借助融媒體平臺(tái)的及時(shí)輿情對(duì)接和各種平等對(duì)話，才能時(shí)刻保持與人民群眾的聯(lián)系緊密。所以，地方黨報(bào)記者和編輯，在應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的時(shí)候，要加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體融合技術(shù)，對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)做系統(tǒng)掌握。同時(shí)，黨報(bào)記者、編輯要深入社交媒體，對(duì)最新網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)做實(shí)時(shí)了解，進(jìn)而完成熱點(diǎn)的精準(zhǔn)捕捉，將受眾關(guān)注度高的話題有效找出，實(shí)現(xiàn)良好吸引，從而使自身具有更強(qiáng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

五、精耕細(xì)作深度報(bào)道，有效提升黨報(bào)影響力

前幾年，在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，紙媒一度將深度報(bào)道作為最核心的武器。呼格吉勒?qǐng)D案、趙作海案等轟動(dòng)一時(shí)的深度報(bào)道，為紙媒贏得了大量關(guān)注。誠(chéng)然，近幾年，不少紙媒的深度報(bào)道部門被裁撤，流失了許多從事深度報(bào)道的記者。但是，如果各地黨報(bào)能對(duì)新媒體環(huán)境下的深度報(bào)道新途徑展開積極探索，依舊能帶給讀者耳目一新的感覺。

一方面，要依托專業(yè)素養(yǎng)做出新穎報(bào)道。例如“澎湃新聞”近些年備受關(guān)注，實(shí)質(zhì)上便是以深度報(bào)道為主的新媒體形態(tài)。之前，“澎湃新聞”做過的有關(guān)“溫州模式三十年”的系列報(bào)道，每篇稿件的閱讀量達(dá)30萬(wàn)人次。由此可見，深度報(bào)道在新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下，依然十分重要。各地黨報(bào)可從“澎湃新聞”的做法中汲取經(jīng)驗(yàn)和靈感。黨報(bào)面臨當(dāng)前新的傳播環(huán)境，在展開深度報(bào)道時(shí)應(yīng)注重深度挖掘隱含在新聞背后的本質(zhì)，而不是僅浮于表面，旨在找出獨(dú)特的視角、獨(dú)到的新聞點(diǎn)，并將理性思考融入進(jìn)去。在實(shí)際操作中要將更多精力放在調(diào)查質(zhì)疑、新聞全景還原、深度挖掘及前瞻影響方面，盡可能減少描述性、事件性的報(bào)道，這也提高了對(duì)采編人員的要求，需要他們擁有更廣闊的知識(shí)視野。

另一方面，要借助情懷實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道新形態(tài)的拓展。黨報(bào)既要進(jìn)行國(guó)家大事的報(bào)道，也要注意從黨與人民群眾的利益出發(fā)，報(bào)道人民群眾關(guān)心的事、身邊的事情，依托特定的視野和視角理性分析與探討那些引人深思的問題。黨報(bào)記者要有鞭撻丑惡的勇氣、維護(hù)公平正義的良心、為民請(qǐng)命的擔(dān)當(dāng)、悲天憫人的情懷，如此才可能寫作優(yōu)質(zhì)的深度報(bào)道。例如，宿遷日?qǐng)?bào)社持續(xù)做好“一線調(diào)查”“民情速遞”“速問速答”等專欄，聚焦群眾關(guān)注、回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，重點(diǎn)推出《群眾怨“氣”從何而來(lái)？》《真是難“洗”的“沙”》等一批輿論監(jiān)督稿件，引起很大的社會(huì)反響和相關(guān)部門的高度重視。開展建設(shè)性輿論監(jiān)督，持續(xù)做好內(nèi)參，報(bào)送的《急！應(yīng)對(duì)駱馬湖萬(wàn)畝水體擴(kuò)張污染不容怠慢》《泗洪縣人民醫(yī)院“破格”收費(fèi)太“出格”》等6篇內(nèi)參，均得到了市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)批示，為領(lǐng)導(dǎo)決策提供了有效依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

總之，在新媒體環(huán)境下黨報(bào)發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)，要想自如應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要黨報(bào)善于利用自身優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)與新媒體的不斷融合，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)內(nèi)容的不斷優(yōu)化、黨報(bào)形式的持續(xù)創(chuàng)新，從而穩(wěn)步提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固黨報(bào)的輿論主導(dǎo)地位。

注釋：

[1]楊景鵬：《淺析全媒體時(shí)代地方黨報(bào)提升影響力的策略》，《記者觀察》2020年第24期

[2]田高：《地方黨報(bào)如何提升媒體融合的傳播力影響力——以〈黔南日?qǐng)?bào)〉為例》，《記者觀察》2020年第26期

[3]李佳倫：《探討融媒體時(shí)代黨報(bào)發(fā)展策略》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2020年第3期

[4]程云鶴：《地市級(jí)黨報(bào)如何壯大主流聲音》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2020年第9期

[5]李磊：《新媒體環(huán)境下黨報(bào)時(shí)政新聞傳播力研究》，《中國(guó)報(bào)業(yè)》2020年第11期