郭瑞

摘 要：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族的瑰寶，也是對游客具有吸引力的重要旅游資源。?？谑菄壹墐?yōu)秀旅游城市，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富。但旅游開發(fā)力度不夠，知名度不高，游客的體驗也不足。本文試圖從體驗視角對海口市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)進(jìn)行研究，提出有效對策，提高游客的體驗質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；體驗視角；旅游開發(fā)；?？谑?/p>

中圖分類號：G127；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項目：海南師范大學(xué)研究生科研創(chuàng)新項目（hsyx2020-25）。

引言

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個民族文化長久發(fā)展的沉淀，在國家宣傳保護(hù)與傳承的過程中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)滲透進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游注重旅游者對于非遺的認(rèn)知，使游客親身感知并體驗非遺的魅力，實現(xiàn)旅游者更高層次的心理需求。體驗時代的到來，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域，旅游體驗在國內(nèi)也逐漸興起，受到越來越多旅游者的追捧。因此，本文基于體驗視角研究海口市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的措施，為解決?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中存在的游客體驗質(zhì)量不高等問題提供相關(guān)對策與建議。

一、研究文獻(xiàn)統(tǒng)計

在中國知網(wǎng)的中文數(shù)據(jù)庫中以“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游”為主題關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，從2006—2021年相關(guān)文獻(xiàn)共計659篇，其中期刊論文有480篇，學(xué)位論文98篇，其他文獻(xiàn)61篇。通過對相關(guān)文獻(xiàn)分析可得，早期階段主要是對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)性開發(fā)以及非遺旅游資源開發(fā)價值的研究，2016年學(xué)者們就將研究聚焦在非遺旅游開發(fā)途徑以及開發(fā)模式探析上。

在中國知網(wǎng)的中文數(shù)據(jù)庫中針對“旅游體驗視角”主題關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，自2004—2021年相關(guān)文獻(xiàn)共計659篇，其中期刊論文489篇，學(xué)位論文119篇，其他文獻(xiàn)51篇。筆者通過對相關(guān)文獻(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)，學(xué)者們對體驗旅游的重心由營銷、設(shè)計開發(fā)角度向價值、滿意度感知的分析轉(zhuǎn)移。

將二者結(jié)合檢索“體驗視角下的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”主題，相關(guān)文獻(xiàn)共計23篇，其中學(xué)位論文6篇，沒有一篇是以?？诜沁z旅游開發(fā)作為研究對象的文獻(xiàn)，希望本文對填補(bǔ)體驗視角的?？诜沁z旅游研究空白有一定的理論意義和實踐意義。

二、?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源概況

?？谑械靥幒Ｄ蠉u北部，是國家“一帶一路”倡議支點城市，作為海南省的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，也是中國海陸交通樞紐及重要的港口貿(mào)易中心。海南省?？谑袣v史文化源遠(yuǎn)流長，獨樹一幟，從古至今都是中國傳統(tǒng)文化中的重要分支，也是中國歷史文化精華中的一部分。?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)是當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的精粹，是?？谌嗣裆a(chǎn)生活、民俗民風(fēng)的直接體現(xiàn)，是直接反映本地風(fēng)土人情的活態(tài)文化。

?？谑心壳氨涣袨槭锌h級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄的共有19個項目，分為傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、民俗等類別（見表1）。

三、?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題

（一）?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)現(xiàn)狀

?？诜沁z文化展示館位于騎樓老街中山路，占地約1 283㎡。該館以“瓊風(fēng)遺韻·匠心傳承”為主題，秉承“活態(tài)傳承、留住手藝、留住文明記憶”的原則，透過社會、生活、生產(chǎn)3個方面講述傳統(tǒng)戲曲、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)飲食和傳統(tǒng)舞蹈等非遺故事，讓市民游客可以近距離感受非遺文化的魅力[1]。2019年，?？谑泄查_展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專項展演活動16場，已走進(jìn)?？谑懈鞔筻l(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)及街道等地，為近萬名市民群眾送上豐富多彩的文化盛宴。展演活動在八音器樂的悠揚(yáng)樂聲中拉開帷幕，公仔戲、海南獅舞、瓊劇、麒麟舞、虎舞等精彩節(jié)目紛紛登場，獲得了現(xiàn)場觀眾的熱烈掌聲?；顒蝇F(xiàn)場還通過開展市民體驗、非遺知識互動問答等環(huán)節(jié)，增進(jìn)市民群眾對?？诜沁z項目的了解[2]。2021年4月30日—5月1日，“2021海南非遺助力鄉(xiāng)村振興”展銷活動在海口日月廣場成功舉行，為市民游客帶來一次難得的旅游和文化盛宴。此次展銷活動分為地方非遺項目表演、非遺產(chǎn)品推介、展銷平臺搭建三部分內(nèi)容，共有45家相關(guān)企業(yè)參展，展品多達(dá)2 000余件[3]?！昂Ｄ瞎袘颉鳖H受當(dāng)?shù)厝讼矏?，是海口騎樓老街春節(jié)必備節(jié)目，開演期間，鑼鼓齊鳴，熱鬧非凡，能吸引大量市民游客駐足觀看。

（二）?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)中存在的問題

?？谑械姆沁z資源中除了個別（如瓊劇、海南椰雕、海南齋戲）有少許知名度外，游客對?？诖蟛糠值姆沁z項目的了解不多，鮮有游人參與到非遺資源的旅游之中。就算有一定知名度的非遺項目，但參與度較低，難于給游客留下深刻印象。

近年來，?？谑袑哂形幕瘍?nèi)涵的戲劇類非遺項目進(jìn)行大力宣傳，但是由于展演方式和出演曲目比較傳統(tǒng)，且由于演出劇目相應(yīng)減少，在排演新戲劇方面增加了一定的難度，導(dǎo)致旅游者對其的了解和體驗非常有限[4]。此外，雖然非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目有較高的歷史文化價值，但大多數(shù)旅游者對于非遺戲劇項目的了解還停留在表面的視覺體驗，游客可體驗參加的項目較少，即使有游客可以參與體驗的旅游項目，游客參與度也較差。同時，戲劇類非遺項目在旅游開發(fā)設(shè)計與銷售時，未準(zhǔn)確抓取消費(fèi)者的心理需求，商業(yè)性高于其本身的文化價值屬性，影響非遺旅游文化的高質(zhì)量發(fā)展。

海口非遺資源旅游開發(fā)處于初級階段，缺乏創(chuàng)新意識，非遺文化的傳承與利用手段較為單一，開發(fā)效率不高，因而無法形成完整的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不能創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展閉環(huán)[5]。同時，旅游產(chǎn)品形式不夠豐富，業(yè)態(tài)單一，旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，部分旅游產(chǎn)品與內(nèi)地小工藝品相差無幾，未體現(xiàn)出?？诘赜蛱厣?，如在旅游紀(jì)念品以及非遺項目體驗上缺少?？谔赜械奈幕瘍?nèi)涵和價值，無法激發(fā)旅游者對于非遺旅游的需求與動機(jī)。

四、基于體驗視角的?？谑蟹俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)資源旅游開發(fā)策略

（一）文化為魂，體驗為主

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有一定的無形性，因此在旅游開發(fā)時要有一定的物質(zhì)或者空間上的載體，體驗視角對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品提出的特殊要求可以總結(jié)為“文化為魂，體驗為主”，旅游體驗時代更著重于追尋自我、追求個性化，包括關(guān)注旅游者的情感需求，關(guān)注旅游者的個性及旅游體驗。

體驗旅游開發(fā)以傳統(tǒng)文化為基石，在傳承與弘揚(yáng)精神文化的過程中開展旅游活動，為游客提供豐富多彩的民俗文化體驗，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)游客精神文化的需求，同時具有文化底蘊(yùn)旅游產(chǎn)品的生命力加強(qiáng)了游客對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)可與欣賞。?？趪壹壏沁z項目“冼夫人信俗”，其文化內(nèi)涵是弘揚(yáng)愛國主義精神，通過形式多樣的體驗活動吸引更多游客參與其中，充分學(xué)習(xí)非遺的內(nèi)容，感受非遺的魅力。海南椰雕具有較高的文化價值、審美價值和教育價值，可以借助海南非遺傳習(xí)基地，組織游客在游覽參觀結(jié)束后參與椰雕的制作過程，體驗椰雕的魅力，滿足各類游客的制作興趣，可將自己的制作成果作為紀(jì)念品帶回家，注重從單純地使用觀賞功能轉(zhuǎn)向文化傳承鑒賞功能。

（二）引入高科技，創(chuàng)新旅游體驗

傳統(tǒng)戲劇類和傳統(tǒng)音樂類文化遺產(chǎn)都是以視聽為主，可以利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造3D場景，設(shè)計實景體驗場景，用生動形象的演繹方法，使游客置身其中更好的感知體驗，拉近演員與游客之間的距離，產(chǎn)生文化共鳴，并且推廣、銷售相關(guān)的影像制品，打造以弘揚(yáng)非遺文化為主題的文字影視，保持旅游產(chǎn)品的差異性和獨特性，增加游客的體驗性與參與性。

（三）加強(qiáng)非遺展館建設(shè)，為游客提供親身制作非遺產(chǎn)品機(jī)會

在開發(fā)非遺旅游紀(jì)念品和手工藝品時，將非遺文化和思想與文化理念相互交融，今后應(yīng)該拓展思維，開發(fā)和創(chuàng)新出更新穎的非遺旅游商品，開設(shè)各類非遺體驗作坊，如音樂戲劇劇場、花燈作坊、椰雕體驗館和養(yǎng)生館等，旅游消費(fèi)者可以通過親手制作個性化產(chǎn)品作為旅游紀(jì)念品，讓游客能夠親自參與其中，享受旅游帶來的愉悅與舒心。

（四）挖掘特色，合理開發(fā)體驗性旅游吸引物

?？诘姆沁z旅游資源大部分為當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，因此在開發(fā)時可以針對具有海口特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，進(jìn)行旅游體驗性的產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計，深入挖掘并結(jié)合科學(xué)技術(shù)充分展示地域文化內(nèi)涵與文化的獨特性，站在游客的需求心理開發(fā)出新的旅游吸引物，以滿足各類旅游消費(fèi)者的需求，創(chuàng)造全方位的體驗。與此同時，大數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展迅速，數(shù)字化技術(shù)賦能非遺文化旅游產(chǎn)業(yè)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還可以帶給旅游消費(fèi)者更深度的旅游體驗，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展并未讓歷史文化失去原真，反而在舞臺體驗過程中真實上演，最大限度上滿足游客的需求，使游客產(chǎn)生濃厚的興趣就是最有效、最直接的價值宣傳。

（五）政府加強(qiáng)非遺旅游宣傳，鼓勵企業(yè)開發(fā)非遺旅游項目

政府加強(qiáng)對非遺旅游資源的宣傳與引導(dǎo)。通過?？诋?dāng)?shù)刈陨砦幕厣l(fā)展非遺旅游，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺、有影響力的網(wǎng)站、構(gòu)建官方公眾號等方式進(jìn)行宣傳推廣，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游市場知名度。海南公仔戲是海口國家級非遺項目中的傳統(tǒng)音樂，?？谔旌箪敕钍莻鹘y(tǒng)習(xí)俗，這些非遺項目都可以開發(fā)為體驗型旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)可以開發(fā)節(jié)慶類旅游方式以吸引島外游客前來旅游，讓游客通過親身體驗當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)民俗更深入地了解?？谖幕?。如海南椰雕早在唐代就已有記載，歷史悠久，具有“天南貢品”的雅號，古代海南官員常以椰雕進(jìn)貢中央，旅游企業(yè)在開發(fā)時可通過椰雕藝術(shù)傳遞濃郁的海南風(fēng)格，融觀賞性與實用性于一體，向游客展示椰雕制作流程，舉行椰雕制作工藝展演，同時鼓勵游客參與到椰雕制作，感受椰雕技藝。瓊式月餅制作技藝、鹿角酒釀泡技藝都為省級非遺傳統(tǒng)技藝，旅游企業(yè)可以通過與當(dāng)?shù)鼐用窈献鲗⑵渲谱鞒陕糜渭o(jì)念品進(jìn)行銷售。這就需要不斷地將非遺項目傳授給更多合適的傳承手藝人，通過傳承人向游客宣傳?？诜沁z旅游，將游客的旅游體驗放在首位，積極開展體驗性較強(qiáng)的項目，加強(qiáng)非遺旅游資源的宣傳，鼓勵引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝藚⑴c非遺開發(fā)活動。

五、結(jié)語

?？谑械姆沁z旅游資源較為豐富，開發(fā)潛力較大，體驗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了指導(dǎo)思想。在人們精神文化生活不斷豐富的背景下，為滿足群眾日益增長的體驗旅游需求，在非遺旅游發(fā)展中要設(shè)計出使游客體驗感增強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，堅持以提高游客體驗為中心，為其提供豐富多樣的旅游體驗，將海口非遺旅游打造成?？诼糜蔚耐跖飘a(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)

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[3] 海南文筆生香.“五一”非遺展，文筆生香盡顯海南沉香魅力！[EB/OL].（2021-05-04）[2021-07-19].https：// baijiahao.baidu.com/s id=1698829912436146916&wfr=spi der&for=pc.

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