曾素華

（湖南省郴州資興市東江移民博物館，湖南 郴州 423400）

隨著農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，文化在促進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)中的作用更加突出。電影作為傳播文化的一個(gè)手段，在給廣大農(nóng)民朋友帶來歡樂的同時(shí)，也為增加了他們的社會(huì)閱歷和文化知識(shí)。近年來，作為文化大繁榮一個(gè)組成部分的農(nóng)村電影越來越受到各級(jí)黨委政府的高度重視，把農(nóng)村電影放映工程列為國家文化發(fā)展規(guī)劃的重要工作目標(biāo)，納入新農(nóng)村建設(shè)總體布局，同時(shí)納人了政府提供公共文化服務(wù)的一項(xiàng)內(nèi)容，基于國家和各級(jí)政府的政策的大力支持下，資興市作為湘南地區(qū)的一個(gè)縣級(jí)市，是一座具有濃厚的歷史文化城，群眾的精神文化需求高漲，其具備的文化發(fā)展?jié)摿Γ殉蔀樾罗r(nóng)村文化建設(shè)的重鎮(zhèn)地，排頭兵。因此，資興市農(nóng)村電影發(fā)展迎來了前所未有的歷史機(jī)遇。筆者結(jié)合資興市農(nóng)村電影的發(fā)展形勢(shì)，進(jìn)一步探討該市農(nóng)村電影發(fā)展的問題，結(jié)合實(shí)際需求提出幾點(diǎn)建議，以供資興市的電影事業(yè)發(fā)展借鑒參考。

一、農(nóng)村電影的歷史

縱觀農(nóng)村電影的發(fā)展史，農(nóng)村電影放映都經(jīng)歷了發(fā)展、低谷、回暖三個(gè)階段。上個(gè)世紀(jì)90 年代，湖南資興電影公司在成郴州市電影院的主導(dǎo)支配下，主要依托興寧電影院，以及各村鎮(zhèn)的數(shù)十個(gè)電影放映隊(duì)，承擔(dān)起全縣的電影放映工作。在改革開放后，改革的舉措也推動(dòng)了刺激了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升，電影公司實(shí)行經(jīng)理任期目標(biāo)管理責(zé)任制，一些國辦電影隊(duì)實(shí)現(xiàn)了座機(jī)化。緊接著，放映設(shè)備設(shè)施達(dá)到了光源氮燈化，放映自動(dòng)化，廳內(nèi)冷氣化，座位軟座化的“四化”要求。與此同時(shí)，農(nóng)村電影隊(duì)開始“三過渡”，即由8.75mm 放映機(jī)向16mm 放映機(jī)過渡，露天放映向室內(nèi)放映過渡，包場(chǎng)放映向售票放映過渡。在硬件和軟件設(shè)施改良提升后，放映電影場(chǎng)次逐年增加，放映場(chǎng)次，觀眾人次迅速提升。

1995 年開始，隨著新媒體傳播媒介的發(fā)展，使農(nóng)村電影已不再是人們的重要的需求項(xiàng)目，放映場(chǎng)次和觀眾人數(shù)連年下降，資興市的電影院迫不得已經(jīng)拍賣轉(zhuǎn)為個(gè)人經(jīng)營。此外，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的35mm 電影隊(duì)被撤銷。農(nóng)村電影隊(duì)在農(nóng)村電影市場(chǎng)的作用逐步淡化。2009 年，資興市電影公司認(rèn)真落實(shí)“2131”工程，為農(nóng)村電影放映隊(duì)配備了多臺(tái)0.8 的數(shù)字放映設(shè)備，隨后逐年增加放映設(shè)備。使農(nóng)村電影市場(chǎng)逐步回暖，承擔(dān)起每年在全縣200 余個(gè)行政村放映電影放映，填補(bǔ)農(nóng)村邊緣山區(qū)多年沒放電影空白。

二、農(nóng)村電影繁榮發(fā)展

農(nóng)村電影市場(chǎng)的回暖，離不開政府的高度重視和大力扶植。2004 年，中宣部和文化部實(shí)施了“2131”工程，把農(nóng)村電影放映作為加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)文化工程來抓。2014 年繼續(xù)細(xì)化此工程，搭建GPS/GPRS 平臺(tái)，規(guī)范農(nóng)村公益電影放映，將農(nóng)民喜愛的文化成果切實(shí)送到家門口。

實(shí)施農(nóng)村電影放映工程，做好農(nóng)村電影放映工作，努力讓廣大農(nóng)民群眾看到、看好電影，因此，資興市相關(guān)政府職能部門高度重視和強(qiáng)力扶持電影事業(yè)，資興市政府把“農(nóng)村電影放映工程”作為一項(xiàng)“民心工程”“政府工程”強(qiáng)勢(shì)推出，成立了以市委分管領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的農(nóng)村電影改革發(fā)展試點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組，市文化廣電新聞出版局、市財(cái)政局等重要職能部門直接參與農(nóng)村電影一系列核心工作的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，從上到下，農(nóng)村電影層層有專門機(jī)構(gòu)主管。啟動(dòng)“農(nóng)村電影放映工程”后，資興市又出臺(tái)政策、制定活動(dòng)總體方案和措施、市場(chǎng)規(guī)范和監(jiān)管、指導(dǎo)計(jì)劃場(chǎng)次、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)到具體的影片投放、放映人員的招聘、放映人員GPS技術(shù)培訓(xùn)等，政府每年都要出臺(tái)完善各類文件。在一系列的配套舉措下，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電影工作。

三、農(nóng)村電影市場(chǎng)所面臨的問題

政府的重視和扶持，企業(yè)化的經(jīng)營和市場(chǎng)化運(yùn)作，誠信放映服務(wù)為農(nóng)村電影市場(chǎng)注人了生機(jī)和活力。但農(nóng)村發(fā)展不平衡，放映實(shí)體的分布不均勻；農(nóng)村電影市場(chǎng)文化整合力不足；民間力量對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)的投人的力度不夠；農(nóng)村電影放映隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，不善管理和營銷；行政村的宣傳力度不夠；農(nóng)村電影影片節(jié)目不夠豐富，優(yōu)秀的影片不多，適合農(nóng)村放映的電影更少。

四、農(nóng)村電影放映工作的建議

（一）加大宣傳力度提高觀看率，是做好農(nóng)村電影工作的重中之重

電影作為科技與藝術(shù)相融合的形式展現(xiàn)出生動(dòng)、逼真的藝術(shù)形象，歷來被人民群眾所喜聞樂見。資興市在上個(gè)世紀(jì)改革開放初期，農(nóng)村電影曾經(jīng)輝煌，后因人環(huán)境因素和歷史原因，風(fēng)光不再。鄉(xiāng)下影院倒閉轉(zhuǎn)產(chǎn)，農(nóng)村放映隊(duì)解散消失，農(nóng)民相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里告別了電影。隨著中宣部、國家廣電總局、文化部提出關(guān)于農(nóng)村電影“2131工程”，即從2007 年起，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村一村一月放映一場(chǎng)電影的目標(biāo)的實(shí)施，確實(shí)給農(nóng)村電影帶來一陣春風(fēng)，有久旱逢日露的效應(yīng)。電影再次來到鄉(xiāng)村，觀眾云集，掌聲笑聲一片，收到群眾的熱烈歡迎和贊譽(yù)，公認(rèn)是貨真價(jià)實(shí)的民心工程。然而，近幾年來，隨著影視技術(shù)的高速發(fā)展和高清電視、DVD、網(wǎng)絡(luò)電影等進(jìn)入家庭，與此同時(shí)農(nóng)民審美需求的多元化，觀眾到場(chǎng)率急劇下降，不少場(chǎng)次門可羅雀，“冷場(chǎng)”現(xiàn)象司空見慣。放電影成為一種過場(chǎng)，某種角度而言，僅作為完成任務(wù)而已，這已是當(dāng)前擺在文化電影工作者面前最大的困惑。究其原因是宣傳力度不夠。由于傳統(tǒng)的電影放映，宣傳手段簡(jiǎn)單，形式呆板，僅僅是張貼海報(bào)，大喇叭通知一下了事，宣傳效果不能達(dá)到預(yù)期。而對(duì)于要放映的影片內(nèi)容、意義，特別是影片中弘揚(yáng)的主旋律等精神內(nèi)涵村民們茫然模糊。也就是說電影放映前的“熱場(chǎng)”工作不到位和缺失。這就必須要變換宣傳手段，借鑒科普下鄉(xiāng)和送圖書下鄉(xiāng)的做法，用宣傳車和橫幅標(biāo)語等，大張旗鼓地宣揚(yáng)所放影片的正能量，灌輸何為榮？何為恥？提倡什么？反對(duì)什么的價(jià)值觀念及影片的藝術(shù)特色，猶如農(nóng)村上演的古裝戲演出前的“鬧場(chǎng)”，只有鬧得歡，才會(huì)吊起村民的胃口，以達(dá)到不想來看都難的效果，這是其一。其次，要拓寬片源渠道，采用多種措施，廣泛征集片源，如娛樂片、戲曲片、科教片、動(dòng)漫片和進(jìn)口片等。要改變目前放映片目等待上級(jí)電影放映公司發(fā)送影片的現(xiàn)狀。再次，更重要的是新片上映的時(shí)間檔期力爭(zhēng)與城區(qū)影院保持同步?，F(xiàn)在往往是城區(qū)早已放映過或電視上已播過一次或多次的影片，再發(fā)送到農(nóng)村來放映。面對(duì)當(dāng)前局面，應(yīng)及時(shí)的更新影片的質(zhì)量和速率，提升宣傳力度盡最大努力地滿足農(nóng)村群眾最新的電影觀影需求。

（二）放映設(shè)備與車輛的換代更新，是保障農(nóng)村電影工作的關(guān)鍵所在

目前農(nóng)村電影放映隊(duì)普遍存在放映設(shè)備急于換代和車輛老舊的問題，就資興市而言，縱然配備了數(shù)字電影放映機(jī)，但還是克服不了體積較大、笨重的問題，在使用操作維護(hù)上不夠簡(jiǎn)便，設(shè)備沒有充分考慮到南方潮濕的天氣因素，在防雨、防濕環(huán)節(jié)上有設(shè)計(jì)缺陷。放映效果不穩(wěn)定，圖像與高清比對(duì)區(qū)分，這大大折損了放映質(zhì)量?，F(xiàn)在輕便、實(shí)用、性能好、可靠性強(qiáng)的高清數(shù)字放映機(jī)已投放市場(chǎng)，但受制于經(jīng)費(fèi)的緊缺，也只能望洋興嘆。在車輛保障上也有問題，車況差，可以說每次出車都令人提心吊膽，尤其是遇到惡劣人氣和到偏僻的偏遠(yuǎn)山區(qū)去放映，險(xiǎn)象環(huán)生。如湯溪鎮(zhèn)的很多鄉(xiāng)村，離城區(qū)數(shù)十公里，地處山區(qū)，走的都是盤山公路。因此，性能好、安全性強(qiáng)的車輛裝備已成燃眉之急。這又涉及到費(fèi)用問題，而經(jīng)費(fèi)也是目前各縣市電影放映公司普遍面臨的共性難題。建議國家文化部出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，提供一批無償或低價(jià)的新一代數(shù)字高清放映機(jī)給基層，下?lián)軐ｍ?xiàng)資金用于購買車輛的補(bǔ)貼，地方政府加大財(cái)政扶持力度，增加“買服務(wù)”的額度，電影放映公司自身也應(yīng)主動(dòng)出擊，籌集民間資本?！叭匆惑w”共同來解決經(jīng)費(fèi)緊張問題，為農(nóng)村電影工作的裝備換代更新提供保障。

（三）政策支撐構(gòu)建農(nóng)村電影市場(chǎng)，才能確保農(nóng)村電影工作可持續(xù)發(fā)展

近幾年來，隨著改革開放的深化和對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重視，特別是黨的十七屆六中全會(huì)和十八大都提出加強(qiáng)培育基層文化業(yè)態(tài)，確保文明成果“公平共享”，這給農(nóng)村電影市場(chǎng)的復(fù)蘇與勃興帶來契機(jī)，從客觀上要求構(gòu)建以企業(yè)經(jīng)營、市場(chǎng)運(yùn)作、政府買服務(wù)這一模式的農(nóng)村電影市場(chǎng)。也就是說必須建設(shè)一批具有相應(yīng)資質(zhì)的各種硬件良好的農(nóng)村電影院和農(nóng)村電影片目，這樣可以吸引更多的農(nóng)村觀眾，形成良好的農(nóng)村電影氛圍，同時(shí)又給農(nóng)村電影“2131 工程”提供借力平臺(tái)，為農(nóng)村電影工作的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮積極作用。在資源上，可以相互補(bǔ)充、相互支持，如高清電影引進(jìn)放映片等；在運(yùn)行上，可以有限度合作，拓展廣告市場(chǎng)有償服務(wù)等。如在遇到非可控的惡劣自然條件下，一旦“2131 工程”指標(biāo)完成上碰到困難，可以協(xié)調(diào)農(nóng)村電影市場(chǎng)來幫助，如提供場(chǎng)館等。這是電影產(chǎn)業(yè)與國家公益事業(yè)的有機(jī)結(jié)合，政府讓農(nóng)民看到電影，企業(yè)經(jīng)營者開拓農(nóng)村電影市場(chǎng)，這是從兩種不同角度考量的一個(gè)共同行為。這方面資興市在運(yùn)用民間資本參與政府服務(wù)的環(huán)節(jié)上的合作經(jīng)營雖然有了一此成功的做法，但擺在面前的問題是，地方上尚缺乏一整套有效的支撐政策，如電影市場(chǎng)土地使用的優(yōu)惠政策及產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼率、免稅率等。不少企業(yè)有向農(nóng)村電影市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的打算，但苦于沒有完整的配套政策而處于觀望和等待狀態(tài)，這此都不同程度地制約了農(nóng)村電影市場(chǎng)的快速發(fā)展。這就需要政府主導(dǎo)扶持，深入調(diào)研，盡早出臺(tái)一系列有吸引力的支撐政策，激活對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)的投資熱情，為構(gòu)建農(nóng)村電影市場(chǎng)指明方向，為確保農(nóng)村電影工作可持續(xù)發(fā)展提供一個(gè)良好的借力平臺(tái)。

當(dāng)下農(nóng)村電影工作正處在一個(gè)爬坡階段，如果政府給予科學(xué)牽引和有一整套積極的扶持政策，這項(xiàng)工作會(huì)在局面上發(fā)生改變，反之，勢(shì)必發(fā)生斷崖式滑坡，以至到了難堪的境地。因此，加人宣傳力度，提高觀看率是該項(xiàng)工作的前提；放映設(shè)備與車輛的換代更新是該項(xiàng)工作的關(guān)鍵；政策支撐，構(gòu)建農(nóng)村電影市場(chǎng)是確保該項(xiàng)工作可持續(xù)發(fā)展的有力支撐。三者相輔相成，缺一不可，是一個(gè)有機(jī)的整體。

五、結(jié)語

農(nóng)村電影是提升文化軟實(shí)力的體現(xiàn)方式之一，是提升一個(gè)區(qū)域文化質(zhì)量的不可或缺的內(nèi)容，亦是移風(fēng)易俗、健康向上、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值的重要陣地，更是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”主題應(yīng)有之舉措。誠然，農(nóng)村電影工作又是一個(gè)系統(tǒng)工程，任重而道遠(yuǎn)。各級(jí)政府部門要發(fā)揮其主導(dǎo)作用，集聚和整合各種資源，健全機(jī)構(gòu)、完善服務(wù)體系，力保這項(xiàng)工作走向良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展，為最大限度滿足廣大農(nóng)民的精神文化需要和人類文明成果共享而盡職盡力。資興市不僅擁有良好的山水資源，也具備深厚的文化底蘊(yùn)，隨著資興經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廣大群眾的文化消費(fèi)需求也將更進(jìn)一步增長(zhǎng)，而作為基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)薄弱但群體龐大的農(nóng)村地區(qū)，理應(yīng)得到更多關(guān)注，而農(nóng)村電影放映工作作為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的一項(xiàng)重要舉措，應(yīng)在豐富廣大農(nóng)村群眾的精神文化生活，為全面建設(shè)社會(huì)主義和諧新農(nóng)村發(fā)揮更積極的作用。