郭蓉

（蘭州財經大學長青學院，甘肅 蘭州 730000）

一、甘肅演藝產業(yè)的現狀

隨著以中華文明遺產創(chuàng)新為代表的國家平臺建設的成功，甘肅演藝藝術也走上了文化發(fā)展的高速道路，節(jié)日展覽使演藝產業(yè)成為甘肅文化的重要窗口。目前，甘肅演藝產業(yè)實現了多元化、立體化的發(fā)展，創(chuàng)造了一批高品質的高科技服務，推動和發(fā)展了新的旅游商業(yè)模式；一些地方舞臺藝術項目的積累，促進了文化旅游深層次、高層次的融合。形成了以甘肅大劇院為主體的演出產業(yè)鏈整體建設，構建了“中央與地方合作”的文化建設模式。目前，甘肅演藝產業(yè)的發(fā)展主要受到制約如下：

一是演藝產業(yè)項目規(guī)劃管理能力較弱，演藝文化與消費關系不強。

二是對甘肅演藝文化多樣性的探索不足，舞臺藝術作品的原始水平有待提高，甘肅演藝文化向舞臺產業(yè)的轉移速度低于發(fā)達省份，旅游項目在國內旅游市場的知名度不高，基本競爭力有待提高[1]。

三是商業(yè)演出文化薄弱，項目產業(yè)鏈短，演藝產業(yè)盈利手段相對簡單。

四是從人才結構上看，演藝產業(yè)專業(yè)人才短缺。

五是金融支持機制和產業(yè)環(huán)境優(yōu)化仍面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

主要存在以下問題：由于缺乏資金投入，特別是中小文化企業(yè)的貸款融資，地方演藝藝術的共同發(fā)展缺乏區(qū)域戰(zhàn)略合作能力和建設外向型文化企業(yè)的能力；演藝藝術及其相關產業(yè)的發(fā)展也存在資源整合不足、多管齊下、獨立治理、難以形成統一產品等制約因素，國有演藝團體改革不完善，綜合監(jiān)管機制缺乏，進一步影響了甘肅演藝產業(yè)聯動的可持續(xù)發(fā)展。

二、對甘肅演藝產業(yè)發(fā)展的建議

（一）培訓演藝藝術市場參與者，加強聯系發(fā)展

1.加強產業(yè)對接布局和高層次設計，進一步提升演藝產業(yè)整體競爭力。

一是建立現代商業(yè)體系，深化文化體制改革，進一步增強內部活力，推動演藝產業(yè)兼并發(fā)展。在創(chuàng)新中國遺產建設的整體規(guī)劃中，推動演藝產業(yè)的聯合項目，著力打造演藝產業(yè)園區(qū)，加快建設優(yōu)秀演藝產業(yè)孵化器，提升演藝產業(yè)附加值，創(chuàng)新演藝產業(yè)工作方式，搭建甘肅演藝產業(yè)發(fā)展平臺。三是深化景區(qū)旅游產業(yè)融合，加快企業(yè)形式創(chuàng)新，加快產業(yè)轉型和現代化。以積極傳承農業(yè)飲食文化、東南中醫(yī)藥旅游等重大項目為指導，打造與主要景區(qū)相關聯的旅游演藝藝術項目，將演藝文化與歷史、自然景觀、民俗相結合，充分發(fā)揮旅游演藝藝術的聯絡作用。四是深化演藝產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)，在娛樂產品創(chuàng)意設計、商業(yè)模式創(chuàng)新、文化創(chuàng)意元素滲透傳統娛樂產品等領域打造主題公園，豐富旅游演藝藝術的創(chuàng)作內涵，促進了演藝藝術與消費者相關行業(yè)的互動，提高演藝藝術產品的供給能力。

2.挖掘文化資源、開發(fā)精神內涵為導向，打造甘肅演藝核心品牌。

首先，演出內容要突出文化主題，弘揚絲綢之路精神，促進絲綢之路建設，突出絲綢之路文化和敦煌文化的多樣性、包容性和開放性，連接世界，尋找地域符號，創(chuàng)造新時代人文精神建設。其次，演藝藝術必須強調多樣性，只有通過準確的評估和合理的定位，才能提供正確性能的產品。只有觸動時代的脈搏，用藝術感動人，用品質吸引人，用品牌說服人，演藝藝術才能獲得良好的口碑[2]。

3.建立娛樂品牌示范基地，加快甘肅娛樂行業(yè)協會發(fā)展。

大力發(fā)展和培育市場主體，打造甘肅特色演藝產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標。充分利用當地演藝資源，創(chuàng)新商業(yè)模式，增強演藝藝術實力；二是從省會特色出發(fā)，充分發(fā)揮蘭州文化產業(yè)優(yōu)勢，構建多層次的演藝產業(yè)鏈，充分發(fā)揮蘭州演藝產業(yè)的主導作用，推動城市整體轉型。三是以蘭州文化旅游為切入點，注重黃河文化、絲綢之路文化、紅色文化、民族宗教文化，開發(fā)具有文化理念的旅游產品，加快企業(yè)孵化器建設，建設蘭州國家戲劇制作基地，拓展中國鋼琴基地平臺，推進中西部地區(qū)的藝術演藝平臺，使蘭州成為中國著名的演藝藝術之都，充分發(fā)揮演藝藝術產業(yè)的聯動效應，輻射全省乃至西部，增強當地的演藝藝術。

4.組建專業(yè)團隊，積累實力，推動演藝事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

人才是表演藝術共同發(fā)展的關鍵，演藝品牌是策劃者、創(chuàng)造者和投資者不可或缺的文化力量資源，是一項長期、可持續(xù)的演藝藝術人才建設與培養(yǎng)工程。一是支持省級演藝產業(yè)，設立人才培養(yǎng)機構，形成互動模式；二是派文化創(chuàng)意產業(yè)的演藝者和專業(yè)人員出國留學，注重培養(yǎng)基礎文化人才，提高演藝者的文化素質和業(yè)務水平；三是營造人才互動社會環(huán)境，推進人才支持計劃，打破體制障礙，著力培養(yǎng)創(chuàng)新型、專業(yè)化的海外人才，開展高層次創(chuàng)新人才海外交流，完善人才利用、輸送、評價和激勵機制，提供知識支持和法律保護。

（二）演藝產業(yè)聯動的經營模式方面

1.建立小劇場聯合開發(fā)模式。

近年來，蘭州有許多小劇場，如雅縣、德藝廣場、快樂蘭州相聲館、花展等，成為市民和游客休閑娛樂的新選擇。隨著小劇場影響力的不斷擴大，小劇場逐漸成為城市文化的新版本。然而，許多環(huán)境制約問題嚴重影響了小劇場在城市演藝產業(yè)中的發(fā)展。為了促進小劇場演藝產業(yè)與旅游業(yè)的融合與和諧發(fā)展，政府應該為小劇場提供必要的支持，建設小劇場演出，制定支持劇院建設的配套措施。小劇場可以購買優(yōu)秀公益項目，在相關網站上提供VSD 服務，增加蘭州游客的演藝氛圍和互動體驗，促進了演藝旅游的多元化發(fā)展，使娛樂產業(yè)更具活力和創(chuàng)造性，保持了甘肅旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[3]。

2.構建新的演藝藝術市場平臺模式。

隨著甘肅演藝藝術的發(fā)展，為了進一步加強演藝藝術之間的互動，突出演藝藝術的成功，甘肅省應該舉辦一次全國演藝藝術博覽會?；顒又?，充分發(fā)揮市場、產業(yè)、參與的作用，通過培育演藝藝術，創(chuàng)新戲劇交易模式，擴大藝術品拍賣規(guī)模，打造甘肅演藝平臺，為演藝藝術與金融、演藝藝術與商業(yè)的共同發(fā)展提供契機。甘肅大劇院的地位及其文化交流能力是甘肅演藝藝術發(fā)展的重要保障，成為甘肅演藝產業(yè)的強勢品牌。

3.建立演藝產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的連接模式。

要振興甘肅現有的表演藝術資源，深度整合表演藝術劇場資源和藝術教育網絡資源，啟動影視、戲劇、芭蕾、舞臺劇等舞臺平臺，實現地方戲曲、雜技的在線接入，使優(yōu)秀表演藝術資源真正從劇場向媒體跨越，提高演藝藝術在甘肅省的知名度。以“互聯網+演藝”的營銷模式，打造社交網站與電子商務相結合的新模式，實現演藝產業(yè)鏈的新升級，以甘肅大劇院為主，借助“互聯網+”平臺，打造全國大型連鎖營銷企業(yè)。首先，在蘭州外設立了分公司；其次，大力開發(fā)周邊優(yōu)質項目資源，未來與大陸、港澳臺等省級機構建立密切合作關系，實現全球采購配送。目前，甘肅演藝產業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮?，重視甘肅演藝藝術優(yōu)勢，大力鼓勵地方藝術培訓、器樂、聲樂、舞蹈、戲劇、藝術和音樂文化藝術，加強甘肅演藝藝術典型人才培養(yǎng)。開發(fā)藝術教育的新理念、新模式、新教材，發(fā)展多元化的藝術教育，努力打造全省藝術教育的一流品牌，使之成為中國藝術教育的市場[4]。

（三）多維度發(fā)展旅游娛樂市場

1.在主要旅游景點引入演藝藝術項目，提高演藝藝術產品的多樣性和豐富體驗。

2014 年12 月，甘肅絲綢之路經濟帶建設總體規(guī)劃正式發(fā)布。到2020 年，建成金秀絲綢之路公園、敦煌莫高窟月亮公園、黃河等20 個中心點。在此基礎上，甘肅將積極探索演藝產業(yè)多元化，為重要旅游景區(qū)貢獻文化項目，提高了旅游演藝產業(yè)的質量和效益。一是以優(yōu)質旅游景點為核心，以周邊著名旅游景點為補充，以重點旅游景點為起點，優(yōu)化整合線路體系，不斷拓展演出活動，共同策劃宣傳，打造美麗的甘肅絲綢之路旅游品牌。二是培育和發(fā)展新型旅游，推動休閑旅游轉型，成功實施由景區(qū)旅游向綜合旅游的轉型，加快演藝產業(yè)相關產業(yè)的協調發(fā)展，以旅游節(jié)為平臺，打造自然景觀、藝術節(jié)，關注旅游休閑文化消費需求，打造當地旅游項目，利用旅游景點+旅游節(jié)目、主題公園+旅游節(jié)目，促進娛樂的形式和內容更加多元化，確保有特別的娛樂活動來吸引不同的旅游團。

2.共同開發(fā)海外營銷，推動藝術資源跨境整合開發(fā)。

甘肅省最早成立絲綢之路旅游促進聯盟，絲綢之路旅游促進聯盟是長城旅游促進聯盟的繼承者，先后加入黃河旅游促進聯盟和青藏鐵路旅游促進聯盟，利用區(qū)域旅游合作平臺開發(fā)優(yōu)質旅游景點，實現優(yōu)勢互補和市場份額，推動區(qū)域旅游景點整合，共同打造品牌和產品。在區(qū)域合作的基礎上，通過共同的線路和產品，共同開發(fā)海外市場和國內外旅游、舞臺藝術市場，整合演藝產業(yè)資源，形成區(qū)域發(fā)展生態(tài)，鼓勵娛樂資源跨境綜合開發(fā)，逐步形成大型娛樂生態(tài)，在日趨激烈的旅游娛樂市場競爭中勝出。

3.拓寬旅游產業(yè)鏈，提升旅游景區(qū)文化內涵。

第一，成功的旅游營業(yè)可以實現地方旅游產業(yè)鏈的現代化和擴張，大型旅游項目大多集中在著名旅游城市和風景名勝區(qū)，在絲綢之路的支持下，敦煌西部已經成為一個受歡迎的旅游景點，玉門峽、亞丹國家地質公園開辟了甘肅省世界文化遺產的前沿。二是提高旅游市場的表達能力，為了實現表達市場與文化景點之間更有效的互動，打造更快捷的旅游交通體系和更舒適的住宿、餐廳和紀念品商店，完善圍繞真實劇場的這些配套產業(yè)鏈。實施甘肅旅游演藝產品和旅游文化產品的創(chuàng)新開發(fā)，拓展影視等一系列衍生產業(yè)鏈，提升文化內涵和附加價值，加強知識產權保護[5]。

4.建立完善的營銷體系，提高品牌表演藝術的知名度。

加強專業(yè)營銷隊伍建設，建立系統化、有針對性的品牌推廣體系，除了旅行社和酒店的銷售，還應該建立一個實用的網上機票銷售系統，建立完善的營銷體系。。

（四）建立文化交流平臺

1.建立多邊文化交流平臺，實現舞臺藝術的重疊。

首先，要充分利用新聞媒體的共同優(yōu)勢，建立一個支持地方演藝藝術節(jié)目的平臺，利用互聯網、智能手機和新媒體充分利用微博和微信的優(yōu)勢。其次，通過區(qū)域建設，甘肅演藝產業(yè)致力于開拓海外市場，與一流的制作團隊合作，在國際市場上建立文化品牌，拓展演藝產業(yè)的海外推廣渠道，開放市場反饋和處理機制，加強與公眾的互動，從而提高節(jié)目制作水平。

2.優(yōu)化舞臺藝術互動環(huán)境，完善市場運行機制。

一是優(yōu)化娛樂業(yè)聯絡發(fā)展環(huán)境，進一步明確和核實各職能部門的工作職責，形成各職能部門聯席會議、綜合執(zhí)法檢查等長效監(jiān)督機制，加強文化行政部門執(zhí)法隊伍建設，確保文化產業(yè)健康繁榮發(fā)展。二是建立文化金融聯動長效機制，打造產業(yè)投融資平臺，創(chuàng)新完善金融體系，通過多種形式的金融保障，鼓勵各類社會機構參與產業(yè)融合，建立多機構的產業(yè)融合體系，加強對一體化項目的監(jiān)控和指導。三是實施知識產權戰(zhàn)略，為演藝產業(yè)提供全面的知識產權登記、出版、展示、服務保護和交易服務，提高演藝產業(yè)的估值和所有權留存率，并為演藝產業(yè)與其他產業(yè)的融合提供法律保護[6]。

三、結語

總之，在區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略框架內，甘肅演藝產業(yè)將依托絲綢之路經濟帶的區(qū)域優(yōu)勢和文化資源，依托傳統演藝產業(yè)的動態(tài)轉型和現代化，為甘肅演藝產業(yè)的專業(yè)化、差別化發(fā)展提供優(yōu)質保障。